Il faut généralement entre trois et six mois pour que le référencement fonctionne (même avec une agence de référencement expérimentée) et que l'on commence à observer une augmentation du trafic organique, des prospects ou des ventes à partir des recherches, bien que cela puisse prendre entre six et douze mois dans certains cas.Combien de temps dure le référencement ?
Mais pourquoi le référencement prend-il autant de temps ?
En effet, plus de 200 facteurs de classement influencent les algorithmes des moteurs de recherche, et les plus importants - comme votre profil de liens retour - ne se produisent pas du jour au lendemain, mais au fil du temps, au fur et à mesure que vous construisez la réputation de votre site en tant que ressource fiable sur le web.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la durée des opérations de référencement et sur la possibilité d'obtenir des résultats plus rapidement !
Combien de temps dure le référencement ?
Le référencement prend généralement de trois à six mois, mais certains sites ont besoin de six à douze mois. La durée du référencement dépend de facteurs liés au site et à l'entreprise, comme la possibilité d'explorer le site et le temps que l'entreprise consacre au référencement.
Pourquoi le référencement prend-il autant de temps ?
Si le référencement prend autant de temps, c'est parce que les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus complexes face à un internet en constante évolution. Avec plus de contenu à évaluer et plus de facteurs de classement à prendre en compte, les propriétaires de sites web et les spécialistes du référencement mettent plus de temps à obtenir des résultats en matière de référencement, tels qu'une augmentation du classement et du trafic.
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Qu'est-ce qui détermine la durée d'action du référencement ?
Les raisons les plus importantes qui expliquent le temps nécessaire pour que le référencement fonctionne sont les suivantes :
- Les facteurs commerciaux, qui tournent autour de votre stratégie de référencement et de votre marché.
- Les facteurs de référencement, qui tournent autour des facteurs qui influencent les résultats de recherche.
Facteurs économiques
Les facteurs commerciaux qui déterminent le temps nécessaire à l'obtention de résultats en matière de référencement sont les suivants :
Leadership
Votre organisation reconnaît-elle la valeur de l'optimisation des moteurs de recherche ? Si ce n'est pas le cas, vous aurez du mal à faire accepter les initiatives de référencement, ce qui aura un effet de cascade sur d'autres domaines, tels que le budget, le recrutement et la stratégie.
Moins vous avez de soutien, moins vous avez de ressources à investir dans le référencement, ce qui prolonge souvent le temps nécessaire pour que le référencement fonctionne. C'est pourquoi il est essentiel d'apprendre à expliquer le référencement aux équipes dirigeantes.
Grâce à leur soutien, vous pouvez obtenir des ressources précieuses pour lancer votre programme de référencement.
ICP
Les organisations mesurent le référencement à l'aide de divers paramètres, notamment
- Classement
- Trafic
- Pistes
- Appels téléphoniques
- Vente
La façon dont les dirigeants définissent le succès du référencement définira votre calendrier pour les résultats du référencement.
Par exemple, s'ils attendent une amélioration du trafic au cours des six premiers mois, vous pouvez probablement atteindre cet objectif. En revanche, s'il attend un certain nombre de prospects qualifiés au cours des trois premiers mois, vous aurez probablement besoin de plus de temps pour démontrer l'efficacité du référencement.
L'industrie
Tout comme la publicité au paiement par clic (PPC), certains secteurs investissent davantage dans l'optimisation des moteurs de recherche que d'autres. Par exemple, les recherches liées au référencement, au PPC et à d'autres sujets liés au marketing numérique sont souvent concurrentielles, car tous les acteurs du secteur s'y mettent.
Vous pouvez évaluer la popularité du référencement sur votre marché en effectuant une recherche sur les concurrents. L'outil gratuit de SEO.com fournit une analyse rapide de la concurrence en mettant en évidence le trafic, les classements et les mots-clés des concurrents, ainsi que l'évolution de ces chiffres au fil du temps.
Pour les secteurs plus compétitifs, il faut s'attendre à ce que le référencement prenne plus de temps à fonctionner.
Vous devrez consacrer plus de temps à l'amélioration des facteurs de classement qui déterminent votre position dans les résultats de recherche, tels que votre profil de liens retour, le ciblage des mots clés et l'utilité du contenu.
Budget
L'argent n'achète pas de meilleurs classements, mais votre budget a le pouvoir de permettre à votre équipe d'élaborer, de mettre en œuvre et de gérer une meilleure stratégie de référencement, ce qui peut avoir un impact sur vos performances de référencement à court et à long terme.
Par exemple, avec un budget plus important, vous pouvez :
- Abonnez-vous à des outils de référencement, que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et les audits de référencement.
- Engagez une agence de référencement, qui vous permettra d'informer, de rationaliser et d'intensifier vos efforts en matière de référencement.
- Embarquer des spécialistes du référencement, que vous pouvez utiliser pour élaborer, gérer et contrôler un programme de référencement interne.
Si votre budget de référencement est plus modeste, cela ne signifie pas que vous n'obtiendrez pas de résultats. Votre délai pour obtenir des résultats en matière de référencement pourrait dépasser les trois à six mois habituels, bien que ce délai dépende d'autres facteurs que le budget.
Ressources
En ce qui concerne les programmes de référencement, les ressources comprennent les éléments suivants :
- Talent
- Outils
- L'heure
L'absence de l'un d'entre eux (ou de tous) aura une incidence sur le temps nécessaire pour que le référencement fonctionne.
Par exemple, si vous avez le talent et les outils nécessaires mais que vous n'avez pas le temps, vous obtiendrez probablement des résultats plus lents grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, car votre équipe n'aura pas le temps de l'entretenir.
Stratégie
Lorsqu'il s'agit de savoir combien de temps il faut pour que le référencement fonctionne, votre stratégie est l'un des facteurs commerciaux les plus influents. Votre stratégie définit où vous allez passer votre temps - l'une de vos ressources les plus précieuses.
C'est pourquoi il est essentiel de consacrer du temps à l'élaboration de votre stratégie de référencement.
Facteurs de référencement
Les facteurs de référencement qui influencent le temps nécessaire pour obtenir des résultats sont les suivants :
Recherche et indexation
Tout d'abord, si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ou indexer votre site, vous attendrez longtemps avant de voir des résultats en matière de référencement.
En effet, ces deux étapes sont le précurseur du classement dans les résultats de recherche. Vous avez besoin d'un robot d'exploration pour parcourir votre site, afin de pouvoir ensuite entrer dans l'index d'un moteur de recherche. La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez rapidement résoudre ce problème à l'aide d'outils tels que Google Search Console.
Même si les moteurs de recherche peuvent parcourir et indexer votre site, il y a d'autres considérations à prendre en compte :
- Vos paramètres de taux d'exploration
- Votre calendrier de mise à jour du sitemap XML
- L'optimisation de vos liens internes
- Votre fréquence d'exploration
Le développement de vos connaissances techniques en matière de référencement peut vous aider à optimiser les domaines susmentionnés sur votre site.
Profil de lien retour
Le profil des liens retour est l'un des facteurs de classement les plus discutés, car c'est l'un des plus importants.
Pour les moteurs de recherche tels que Google, les liens retour constituent une reconnaissance de votre contenu. Si vous connaissez les citations dans les articles universitaires, c'est là que Google a eu l'idée de faire des liens retour un facteur de classement.
Les sites web ayant un profil de liens retour plus solide ont tendance à obtenir des résultats plus rapides en matière de référencement en raison de leur réputation.
Les moteurs de recherche savent que ce site web est digne de confiance, ce qui en fait une source d'information plus fiable. En fait, les moteurs de recherche font davantage confiance à ces sites pour répondre aux attentes des utilisateurs qu'à d'autres sites inconnus.
Le référencement prendra probablement du temps si votre site web est encore en train de développer son profil de liens retour.
Historique du domaine
L'historique de votre domaine peut également influer sur le temps nécessaire au référencement.
En règle générale, les domaines plus anciens sont plus performants que les domaines plus jeunes en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche en raison de leur ancienneté. En effet, les domaines plus anciens sont souvent mieux établis, ce qui signifie qu'ils ont une plus longue histoire avec les moteurs de recherche et un profil de liens retour plus étendu.
Cela ne signifie pas que vous devez acheter un domaine plus ancien ou plus jeune.
"Tant que vous existez depuis au moins deux mois, vous devriez être en mesure d'apparaître dans les résultats de recherche.
Selon Matt Cutts, un ancien employé de Google, "tant que vous existez depuis au moins deux mois, vous devriez être en mesure d'apparaître dans les résultats de recherche". Certains référenceurs ne sont pas d'accord avec ce sentiment, mais n'oubliez pas que les moteurs de recherche utilisent plus de 200 facteurs pour générer des résultats de recherche.
Notre conseil ? Un domaine plus ancien, c'est bien, mais un domaine en rapport avec votre activité, c'est mieux à long terme.
Concurrence des mots-clés
"Pourquoi le référencement prend-il autant de temps ?", se demande le webmaster qui cherche à se classer dans la catégorie "hôtels" avec son tout nouveau site.
La concurrence entre les mots-clés joue également un rôle dans le temps nécessaire au référencement. Les mots-clés plus courts (un ou deux mots) avec des volumes de recherche plus élevés sont généralement plus compétitifs que les mots-clés plus longs (trois ou quatre mots ou plus).
Cela signifie que vous êtes en concurrence avec des sites de renom pour obtenir un classement pour un mot clé tel que "hôtels", et si votre site web n'a pas le profil de liens retour (et d'autres facteurs de classement SEO) pour faire face à la concurrence, vous ne verrez probablement que peu d'évolution dans vos résultats de référencement.
Ciblez un mot-clé à longue traîne, comme "kid friendly hotels with activities in ca", et vous obtiendrez probablement des résultats plus rapidement, car ce mot-clé est moins concurrentiel. Gardez à l'esprit que "plus vite" ne signifie pas des résultats du jour au lendemain.
Intention de recherche
L'intention de recherche est un autre facteur influent sur la durée du référencement. Si le contenu de votre site web ne correspond pas à l'intention de recherche d'un utilisateur (c'est-à-dire au problème qu'il cherche à résoudre), il n'obtiendra pas le classement, le trafic et les ventes escomptés par votre entreprise.
Vous pouvez prendre les mesures suivantes pour vous assurer que votre contenu répond à l'intention de recherche :
- Regardez les premiers résultats pour votre mot-clé cible
- Déterminer les points communs entre ces URL
- Définissez l'intention de recherche en fonction de ces points communs, par exemple "Je cherche une liste d'hôtels adaptés aux enfants (avec leurs avantages, leurs inconvénients et leur coût moyen) en Californie, qui proposent également des activités pour les enfants"
- Élaborer une ébauche de contenu en fonction de l'intention de recherche
Avec un contenu convivial et adapté à l'utilisateur, vous pouvez améliorer vos chances d'obtenir des résultats en matière de référencement.
Optimisation du référencement sur la page
Outre le respect de l'intention de recherche, il convient également de prendre en compte plusieurs optimisations du référencement sur la page :
- Balises de titre
- Méta-descriptions
- Intégration des mots-clés
- Balises d'en-tête
- Liens internes
Si votre contenu n'est pas optimisé conformément aux meilleures pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche, il est probable que l'optimisation pour les moteurs de recherche prendra plus de temps à fonctionner pour votre entreprise. Par exemple, votre mot-clé cible doit apparaître dans votre balise de titre et dans l'ensemble de votre contenu pour indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le sujet de votre contenu.
Core Web Vitals
Vous détestez les sites web lents, en particulier ceux qui se déplacent une fois chargés ? Vous n'êtes pas le seul.
Google a créé Core Web Vitals pour cibler les éléments de la vitesse de la page qui affectent l'expérience de l'utilisateur, comme par exemple :
- Durée pendant laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu
- Combien de temps faut-il pour que le contenu réponde aux interactions de l'utilisateur ?
- Durée avant que le contenu n'affiche son plus grand élément dans la fenêtre de visualisation
Si votre site offre une mauvaise expérience sur la base de ces mesures, vous obtiendrez probablement des résultats plus lents en matière de référencement en raison de l'expérience de l'utilisateur. Vous pouvez vous efforcer de résoudre ce problème en travaillant avec une équipe de référencement et de développement pour améliorer la vitesse et la réactivité de votre site.
Vous pouvez tester votre vitesse en utilisant l'outil PageSpeed Insights de Google. Si vous vous demandez comment utiliser PageSpeed Insights de Google pour le référencement, il vous suffit de vous rendre sur l'outil, d'entrer l'URL de votre site web et de cliquer sur "Analyser".
Comment optimiser votre calendrier de référencement
Par rapport à la publicité PPC, six mois représentent une éternité pour attendre des résultats. Si vous vous demandez ce que vous allez faire de tout ce temps, nous avons compilé un exemple de calendrier de référencement ci-dessous pour montrer comment les référenceurs passent leur temps.
Remarque : le schéma ci-dessous est un exemple. Chaque site web étant différent, votre chronologie sera probablement différente, et ce n'est pas grave !
Mois 1
Au cours de vos 30 premiers jours, envisagez les domaines d'action suivants :
- Mettre en place les outils nécessaires, comme Google Analytics 4 et Google Search Console
- Vérifier l'exploration et l'indexation
- Auditer le référencement du site pour déterminer les opportunités au niveau du site ou de la page
- Évaluer les performances des concurrents
Mois 2
Au cours des 30 prochains jours, réfléchissez aux domaines suivants :
- Corriger les problèmes de référencement les plus graves sur la base de votre audit
- Réclamer ou créer un profil d'entreprise Google et une fiche Bing Places
- Recherchez et ajoutez des mots-clés pertinents à vos URL les plus utiles.
Mois 3
Au cours du troisième mois, envisagez les domaines suivants :
- Cartographier et mettre en œuvre des mots-clés sur d'autres URL clés
- Rechercher des thèmes pour la création de liens retour et commencer à développer ce contenu
- Continuer à résoudre les problèmes de référencement en fonction de leur gravité et de leur impact
Mois 4
Au cours du mois suivant, examinez les domaines suivants :
- Continuer à résoudre les problèmes de référencement en fonction de leur gravité et de leur impact
- Évaluer les performances en matière de référencement
- Sensibilisation des sites pertinents avec votre contenu du mois 3
Mois 5
Au cours du cinquième mois, envisagez les domaines suivants :
- Continuez à optimiser vos URL les plus utiles
- Développer de nouveaux thèmes de contenu pour atteindre les utilisateurs par le biais de la recherche
Mois 6
Enfin, au cours du sixième mois, envisagez les domaines suivants :
- Évaluer les performances SEO sur six mois
- Déterminer la stratégie pour le prochain trimestre
Comment obtenir plus rapidement des résultats en matière de référencement ?
Soyons clairs : il n'est pas possible d'obtenir plus rapidement des résultats en matière de référencement par un coup de baguette magique (ou en recourant au référencement clandestin).
Vous pouvez toutefois investir du temps dans la construction d'un site de confiance, réputé pour produire un contenu utile qui répond aux besoins des utilisateurs, tout en respectant les meilleures pratiques des moteurs de recherche en matière de référencement.
En procédant ainsi, vous obtiendrez probablement des résultats plus rapides en matière de référencement qu'avec un tout nouveau site web n'ayant aucun antécédent sur la toile.
Dois-je arrêter le référencement si cela ne fonctionne pas ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, il n'y a aucune raison de craindre le craindre le référencement si vous n'obtenez pas de résultats immédiats, car il faut du temps pour obtenir des résultats. Il ne faut donc pas n'arrêtez pas vos efforts de référencement si votre site n'est pas classé immédiatement.
Faites en sorte que vos efforts en matière de référencement valent l'investissement avec des experts en référencement
Avec plus de 200 facteurs de classement qui influencent votre position dans les résultats des moteurs de recherche, vous avez besoin de toute l'aide possible. Qu'il s'agisse du référencement sur la page, du référencement hors page ou du référencement technique, nos experts en optimisation des moteurs de recherche peuvent rendre l'optimisation de votre site aussi simple que 1, 2, 3.
Chez WebFX (l'équipe derrière SEO.com), nous pouvons vous fournir le soutien dont vous avez besoin :
- Besoin d'une aide professionnelle ? Si vous recherchez des sociétés de référencement de premier ordre à Chicago, Austin, ou des sociétés de marketing numérique à New York et dans d'autres villes des États-Unis, ne cherchez pas plus loin ! Nous proposons également des services de référencement professionnels 😉
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