9 défis en matière de référencement et comment les surmonter

 

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des meilleures stratégies pour vous aider à générer des prospects qualifiés et du trafic pour votre entreprise. S'il s'agit de l'une des meilleures stratégies, c'est aussi l'une des plus complexes, avec de nombreux éléments mobiles et des défis potentiels.

Quels sont donc les défis auxquels vous devez vous attendre en matière de référencement ? Et comment les relever ? C'est exactement ce que nous allons aborder sur cette page, alors continuez à lire !

9 des plus grands défis en matière de référencement

Voici un aperçu des problèmes de référencement les plus courants :

1. Cibler les mauvais mots-clés
2. Pages à chargement lent
3. Changement d'algorithme
4. Les pages ne sont pas optimisées pour la recherche
5. Contenu généré par l'IA
6. Contenu de faible qualité
7. Convivialité mobile
8. Contrôler et analyser les résultats du référencement
9. Mauvaise organisation du site web

1. Cibler les mauvais mots-clés

L'un des plus grands défis des entreprises en matière de recherche sur Google est de cibler les mauvais mots-clés. Les mots-clés sont un élément essentiel du référencement : ils permettent à vos pages d'apparaître dans les résultats de recherche appropriés.

L'un des défis du référencement est de trouver les bons termes clés pour votre site web.

De nombreuses entreprises passent leur temps à cibler des mots-clés à courte traîne sans grand résultat. Les mots-clés à courte traîne sont très concurrentiels, ce qui les rend difficiles à classer et à rentabiliser.

En outre, certaines entreprises commettent l'erreur d'essayer de cibler des mots-clés ayant un volume de recherche élevé, même s'ils ne sont pas tout à fait liés à leur entreprise. Ainsi, bien que ces mots-clés aient un volume important, ils peuvent être la raison pour laquelle un site web ne génère pas de leads.

Solution : Cibler des mots-clés à longue traîne pertinents

La solution à ce problème de référencement consiste à cibler des mots-clés à longue traîne pertinents. Cela signifie qu'il faut se concentrer sur les mots-clés qui contiennent trois mots ou plus.

Il est essentiel de mener une recherche approfondie sur les mots clés à l'aide d'outils tels que Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer et SEO.com pour identifier les bons mots clés à cibler.

Supposons par exemple que vous soyez propriétaire d'une boulangerie. Au lieu de cibler un mot clé comme "boulangerie", vous pourriez cibler un terme comme "boulangerie artisanale à [votre emplacement]".

Cibler ces mots-clés à longue traîne vous permet d'atteindre des personnes plus intéressées par ce que vous proposez.

2. Pages à chargement lent

Prochaine étape de cette liste de défis liés à la recherche sur Google : les pages qui se chargent lentement. Saviez-vous que les sites web qui se chargent lentement entraînent une perte de revenus de plus de 2,6 milliards de dollars par an ? Un site web qui se charge lentement nuit à votre chiffre d'affaires et à votre référencement.

Les temps de chargement lents dissuadent les internautes d'interagir sur vos pages. Les gens ne veulent pas attendre que les pages se chargent - ils veulent des informations rapidement. Si votre site web prend trop de temps, les internautes reviendront aux résultats de recherche, ce qui nuira à votre référencement.

Solution : Accélérer votre site web

La solution à ce défi SEO est simple : Accélérez votre site web. Utilisez notre SEO Checker gratuit pour analyser la vitesse de votre page, lister les moyens de l'améliorer si nécessaire, et même mettre en évidence les fichiers spécifiques que vous pouvez compresser pour accélérer votre site. Entrez votre site web pour obtenir votre rapport personnalisé.

Vous pouvez également utiliser Google PageSpeed Insights pour connaître le temps de chargement actuel de votre site web. À partir de là, vous pouvez voir ce que Google suggère de corriger pour l'améliorer. Si vous vous demandez comment utiliser PageSpeed Insights de Google pour le référencement, il vous suffit de vous rendre sur l'outil, de saisir votre site web et de cliquer sur "Analyser".

Les suggestions d'amélioration les plus courantes sont les suivantes :

• Activation de la mise en cache du navigateur
• Hébergement de vidéos sur un site web tiers
• Compression de la taille des fichiers d'images
• Minimiser le codage

Étant donné que Google utilise Core Web Vitals dans son système de classement de l'expérience de la page, il est encore plus important pour les entreprises de donner la priorité à la correction de la vitesse de la page. En accélérant votre site web, vous lui donnerez les moyens de mieux se classer dans les résultats de recherche, ainsi que de capter et de convertir davantage de trafic.

3. Modification de l'algorithme

Un autre problème auquel les entreprises sont confrontées en matière de référencement est l'évolution de l'algorithme. Google optimise et modifie en permanence l'algorithme de classement afin d'obtenir de meilleurs résultats de recherche.

Si ces mises à jour permanentes sont bénéfiques pour les chercheurs, elles compliquent également la vie des entreprises. Vous devez vous tenir continuellement au courant des modifications de l'algorithme afin d'optimiser vos pages de manière appropriée.

Solution : Prévoir du temps pour vérifier les changements

La solution à ce problème de référencement est simple : vous devez réserver du temps dans votre emploi du temps pour vérifier les changements apportés à l'algorithme. Essayez de trouver une ressource fiable qui fournit ces informations de manière simple et digeste.

Vous pouvez vous inscrire à des listes d'adresses électroniques, trouver des podcasts sur le référencement ou des blogs de référencement fiables (comme SEO.com 😉 ) pour vous aider à vous tenir au courant des derniers changements.

N'oubliez pas non plus que de nombreux éléments de l'algorithme de référencement resteront inchangés. Des aspects tels que l'optimisation des mots-clés et l'offre d'une expérience utilisateur positive seront probablement toujours importants pour le classement dans les résultats de recherche.

4. Les pages ne sont pas optimisées pour la recherche

L'un des principaux défis de Google en matière de recherche est d'avoir des pages qui ne sont pas optimisées pour la recherche. De nombreuses entreprises pensent à tort qu'il suffit de créer une page et de cibler les bons mots clés pour qu'elle soit classée dans les résultats de recherche.

Il ne suffit pas de cibler des mots-clés pour que votre page soit classée dans les résultats de recherche. Le référencement est bien plus qu'un simple ciblage de mots-clés. Vous devez créer des pages qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle, ce qui signifie un contenu unique et utile auquel les utilisateurs peuvent accéder et qu'ils peuvent utiliser à la vitesse de l'éclair.

Solution : Optimisez vos pages pour les utilisateurs

De nombreuses entreprises pensent qu'il faut optimiser les pages pour les moteurs de recherche, mais se concentrer sur l'utilisateur donne de meilleurs résultats.

Voici comment créer une page optimisée :

• Obtenir l'avis d'experts sur l'utilité, l'exactitude et la qualité de votre contenu
• Utilisez des balises d'en-tête, telles que H2, H3, H4, etc. pour diviser le contenu en sections digestes.
• Ajouter des éléments visuels, comme des images et des vidéos, pour aider les utilisateurs à comprendre le sujet.
• Utiliser des listes à puces et des listes numérotées pour faciliter la lecture.
• Collaborer avec les concepteurs et les développeurs pour améliorer la convivialité et l'accessibilité du site web.

L'optimisation pour les moteurs de recherche nécessite des compétences diverses, de la rédaction au référencement en passant par la conception et le développement. Pour la plupart des programmes de référencement internes, il s'agit là d'une tâche ardue. C'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de s'associer à une agence de référencement à part entière.

5. Contenu généré par l'IA

L'un des prochains défis en matière de référencement est l' intelligence artificielle (IA), et plus précisément le contenu généré par l'IA.

Avec l'essor de technologies telles que ChatGPT et BingAI, de plus en plus de personnes comptent sur l'IA pour accomplir des tâches à leur place. Comme les programmes d'IA peuvent générer des pages entières de contenu en quelques secondes, de nombreuses entreprises se tournent vers ces programmes pour les aider à générer de nouvelles pages d'information.

Pourquoi est-ce un défi ?

Deux raisons majeures à cela :

1. Hallucinations
2. Absence d'originalité

L'IA ne peut produire du contenu qu'à partir d'informations existantes, elle ne peut donc rien générer de nouveau. Cela signifie que vous risquez de produire un contenu peu original qui ne vous aidera pas à vous démarquer.

Plus dangereux encore, les programmes d'IA peuvent avoir des hallucinations, c'est-à-dire qu'ils peuvent inventer des informations et continuer à s'appuyer sur ces informations incorrectes. Si vous n'êtes pas informé sur le sujet (ou si vous ne vérifiez pas les résultats de l'IA), vous pouvez facilement diffuser des informations qui nuisent à la réputation de votre organisation.

Solution : Utiliser l'IA comme un outil complémentaire

La meilleure solution pour relever le défi de la recherche sur Google est d'utiliser l'IA comme un outil de rédaction supplémentaire plutôt que de l'utiliser pour rédiger votre contenu. Envisagez de l'utiliser pour vous aider à rassembler toutes vos recherches en un seul endroit, de sorte que vous n'ayez pas à chercher l'information partout.

En adoptant cette approche, vous pouvez rendre votre processus de création de contenu plus efficace, tout en conservant un contenu authentique et unique.

6. Contenu de faible qualité

Pour poursuivre cette liste de problèmes de référencement, parlons du contenu de faible qualité. La création de contenu est cruciale pour le classement dans les résultats de recherche - c'est votre contenu qui est classé. Pour réussir en matière de référencement, vous devez disposer d'un contenu de qualité.

L'un des problèmes les plus courants auxquels les entreprises sont confrontées en matière de référencement est la faible qualité de leur contenu. Si votre contenu n'est pas suffisamment informatif ou détaillé, les utilisateurs ne s'y intéresseront pas. Ils quitteront votre page, ce qui entraînera une baisse de votre classement, car Google estime que votre page ne correspond pas aux attentes des utilisateurs.

Solution : Privilégier la qualité à la quantité

Bien que vous souhaitiez produire beaucoup de contenu, il est important de se concentrer d'abord sur un contenu de haute qualité.

Voici comment créer un contenu de qualité :

• Veillez à ce que la page soit axée sur l'intention de recherche du sujet.
• Rendre les pages lisibles en utilisant des titres et des images pour séparer les sections.
• Couvrir les informations de manière exhaustive afin de répondre aux questions des utilisateurs
• Utiliser un langage courant et éviter le jargon

Un contenu de qualité est également le fruit d'un investissement dans des professionnels de la rédaction compétents.

Ces professionnels peuvent produire un contenu adapté à la marque et au référencement qui contribue à vos objectifs de référencement. Là encore, si vous avez du mal à trouver ce type de personnes, envisagez de faire appel à des services de marketing de contenu SEO (WebFX dispose d'une équipe de rédacteurs spécialisés).

7. Convivialité mobile

Au fur et à mesure que la technologie évolue, la convivialité mobile est l'un des plus grands défis en matière de recherche sur Google. De plus en plus de personnes utilisent des tablettes et des smartphones pour accéder à l'information. C'est pourquoi Google a fait de la convivialité mobile un facteur de classement dans son algorithme.

Mais un site web standard est conçu pour un écran plus grand que celui de ces appareils portables. Le nouveau défi consiste donc à concevoir un site web qui s'adapte à l'appareil de l'utilisateur.

Solution : Intégrer le responsive design

Pour vous assurer que votre site web offre la meilleure expérience possible sur tous les appareils, intégrez le responsive design. Le responsive design permet à votre site web de s'adapter à l'appareil utilisé par votre public, de sorte qu'il voit un site web qui s'adapte à son écran.

8. Contrôler et analyser les résultats du référencement

L'un des problèmes les plus courants en matière de référencement est le suivi et l'analyse des résultats. Certaines entreprises commettent l'erreur d'adopter un état d'esprit de type "on le met en place et on l'oublie" avec leur référencement et ne reviennent pas dessus. D'autres souhaitent analyser les résultats, mais ne savent pas par où commencer ni ce qui compte.

Le suivi et l'analyse des résultats constituent un défi, car ils exigent des efforts et une diligence continus. En outre, vos campagnes de référencement généreront une grande quantité de données, ce qui rendra difficile le tri de ce qui est valable et de ce qui ne l'est pas.

Solution : Fixer des contrôles et des objectifs

Pour vous assurer d'obtenir les résultats escomptés avec votre référencement, vous devez suivre vos analyses afin de mesurer les performances de votre campagne. Vous devrez vous fixer des points de contrôle afin de savoir à quel moment vous devez examiner vos campagnes de référencement et procéder à des ajustements. La collaboration avec des sociétés de référencement réputées peut également fournir des informations précieuses sur les méthodes de suivi efficaces.

Gardez à l'esprit qu'il faut du temps pour obtenir des résultats en matière de référencement, c'est pourquoi vous devez fixer des points de contrôle réalistes. Vous pouvez décider de vérifier vos résultats tous les mois lorsque vous commencez, juste pour voir comment votre référencement monte en puissance avant de prendre des décisions. Par la suite, vous pourrez décider de vérifier vos résultats toutes les deux semaines ou toutes les semaines.

En outre, veillez à fixer des objectifs pour vos campagnes. Vos objectifs déterminent les données que vous devez analyser - ces données vous permettent de savoir si vous atteignez vos objectifs. Si vous souhaitez augmenter vos ventes, par exemple, vous suivrez des indicateurs tels que le taux de clics, l'engagement et les conversions.

9. Mauvaise organisation du site web

De nombreux défis en matière de référencement sont liés à l'expérience de l'utilisateur. Il est essentiel de disposer d'un site web fonctionnel et facile à utiliser pour maintenir l'intérêt des clients potentiels pour votre site web. Lorsque les internautes s'attardent plus longtemps sur votre site, Google reçoit un signal positif indiquant que votre page est pertinente pour les internautes qui effectuent des recherches.

Une mauvaise navigation peut être l'une des raisons pour lesquelles un site web ne rapporte pas d'argent, car elle dissuade les internautes de s'y intéresser. Les utilisateurs ont du mal à trouver des informations, ce qui les incite à revenir aux résultats de recherche.

Solution : Créer une navigation intuitive avec des fils d'Ariane

Pour rendre votre site web plus organisé, examinez votre navigation. La navigation est essentielle pour aider les internautes à trouver des informations et à se déplacer sur votre site.

Lorsque vous créez votre navigation, utilisez de grands titres pour organiser vos pages. Vous pouvez ensuite utiliser des sous-titres pour organiser davantage votre contenu.

En outre, intégrez la navigation par fil d'Ariane. Cette navigation permet aux internautes de savoir où ils se trouvent sur votre site web, de sorte qu'ils peuvent toujours revenir à une page précédente sans se perdre.

Besoin d'aide pour relever ces défis en matière de référencement ?

S'attaquer à ces problèmes de référencement peut être décourageant, surtout si vous ne savez pas par où commencer ou si vous n'avez pas de liste de contrôle SEO personnalisée à laquelle vous référer. Si vous avez besoin d'aide pour résoudre ces problèmes de référencement, essayez l'application SEO.com ou contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider ! SEO.com est l'une des meilleures sociétés de référencement au Canada, aux États-Unis et dans le monde entier, et nous sommes impatients de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux grâce au référencement !