Pontos principais
À medida que os mecanismos de busca conversacionais, como o Perplexity, ganham popularidade, compreender como obter uma boa classificação neles torna-se cada vez mais importante. Ao contrário da busca tradicional, em que os usuários inserem palavras-chave, os usuários do Perplexity fazem perguntas completas, imitando uma conversa natural.
Para ilustrar a diferença:
- Pesquisa tradicional:você pode digitar “pizza Harrisburg PA” no Google.
- Dúvida:Você perguntaria: “Qual é a melhor pizzaria perto de mim em Harrisburg, PA?”
Tendo essas diferenças em mente, aqui estão algumas técnicas que você pode usar para otimizar a pesquisa conversacional em plataformas como o Perplexity.
Descubra: O que é SEO generativo?
Como subir no ranking do Perplexity
Para melhorar sua classificação no Perplexity, siga estas sete estratégias essenciais que ajudarão seu conteúdo a se destacar e ganhar visibilidade.
- Aplicar estratégias contínuas de SEO
- Crie um site de referência
- Atualizar conteúdo
- Perguntas e respostas sobre alavancagem
- Otimizar a estrutura do conteúdo
- Incluir multimídia
- Enriquecer o conteúdo com pesquisas
1. Pratique SEO de forma contínua
Com base em nossa experiência em centenas de campanhas em mecanismos de respostas, descobrimos que as empresas que praticam otimização contínua para mecanismos de busca (SEO) apresentam melhor desempenho no Perplexity. Isso ocorre porque o Perplexity funciona de maneira semelhante a um mecanismo de busca ao:
- Utilização de URLs indexáveis e rastreáveis para gerar respostas
- Citar domínios de referência relevantes para uma consulta específica
- Com foco em conteúdo atual, específico e de fácil compreensão
As empresas que praticam SEO de forma contínua estão um passo à frente dos concorrentes que não o fazem — ou que interromperam seus esforços de otimização para mecanismos de busca. Continue investindo em SEO on-page, off-page e técnico, e você terá uma base sólida para obter uma boa classificação no Perplexity.
Saiba mais sobre a otimização AEO versus SEO
2. Crie um site confiável
Em comparação com outros mecanismos de respostas, o Perplexity se destaca por sua ênfase nos seguintes aspectos de um domínio:
- Autoridade
- Reputação
- Confiança
Essa configuração pode, às vezes, fazer com que marcas maiores dominem os resultados, como a Wikipedia em pesquisas superficiais do tipo “o que é cold brew?”. No entanto, em pesquisas mais personalizadas, como “qual é a melhor maneira de armazenar cold brew”, há uma oportunidade para marcas menores e confiáveis.
As estratégias mais eficazes para criar um site de referência remetem ao SEO tradicional, como, por exemplo:
- Produzir conteúdo que possa ser compartilhado, como insights de uma pesquisa recente
- Desenvolvimento de conteúdo interativo, como uma calculadora
- Gerar avaliações para perfis online, como no Perfil do Google, no G2 ou no Yelp
Na maioria dos casos, essa otimização é uma das tarefas mais desafiadoras para as marcas, pois exige a criação de algo único e que consiga ser descoberto. Os serviços da AEO podem oferecer a expertise necessária para desenvolver esses recursos e garantir que eles conectem-se com o seu público. Com mais de 400 milhões de terabytes de dados criados na Internet todos os dias, há muito ruído que as empresas precisam superar.
3. Atualizar o conteúdo
Assim como o Google, o Perplexity tem como objetivo oferecer uma experiência de pesquisa em que os usuários possam fazer perguntas sobre assuntos atuais, seja para saber a previsão do tempo ou quem ganhou o Grammy. É por isso que o Perplexity atualiza seu índice diariamente.
O mecanismo de respostas conta até com uma seção "Descubra" para as últimas notícias:
As empresas que desejam otimizar sua presença em temas atuais (ou mesmo atemporais) podem recorrer à atualização de conteúdo para aumentar sua visibilidade. Assim como na otimização para mecanismos de busca, essas atualizações devem agregar valor à página — em vez de se limitar a alterar algumas palavras ou frases.
Ao atualizar o conteúdo, leve em consideração questões como:
- O conteúdo ainda é relevante?
- O que mudou desde a publicação deste artigo?
- Onde existem lacunas no conteúdo?
Com base nessa pesquisa inicial, você pode elaborar algumas especificações para a atualização do conteúdo.
4. Aproveite a sessão de perguntas e respostas
Em comparação com os mecanismos de busca, os mecanismos de respostas recebem mais consultas coloquiais. Em vez de pesquisar “armazenamento de café frio” nos mecanismos de busca, os usuários pesquisam “qual é a melhor maneira de armazenar café frio” em sites como o Perplexity.
Devido a essa mudança, as empresas podem se beneficiar da criação de seções de perguntas e respostas dentro do conteúdo, como:
| Pergunta | Resposta |
| Qual é a melhor maneira de conservar o café frio? | A melhor maneira de guardar o café frio é em um recipiente hermético na geladeira. |
| Posso guardar café frio em garrafas de vidro? | Sim. As garrafas de vidro são preferíveis porque são não porosas, o que impede que a bebida fria absorva outros sabores. |
| Congelar o café cold brew afeta seu sabor? | Sim. Congelar o café frio pode afetar seu sabor, textura e frescor, resultando em uma experiência de sabor desagradável. |
Para obter os melhores resultados, concentre-se em perguntas coloquiais e respostas diretas e concisas. Se você já conhece a otimização de snippets em destaque, a abordagem é semelhante a dar respostas diretas a perguntas comuns.
Dica: use a seção “Relacionados” das respostas do Perplexity para gerar ideias de perguntas e respostas!
5. Otimizar a estrutura do conteúdo
Assim como o SEO tradicional, o Perplexity SEO se concentra em melhorar a estrutura do conteúdo, por exemplo:
- Estruturação do conteúdo com base na intenção de pesquisa
- Organizar o conteúdo em títulos descritivos
- Usando listas e tabelas para organizar o conteúdo
- Adicionar formatação de texto, como negrito, sublinhado ou itálico, para destacar pontos
Essas atualizações tornam o conteúdo mais útil, o que é fundamental para os mecanismos de busca e resposta. Além disso, os usuários que acessarem seu site a partir do Perplexity terão uma experiência melhor, o que pode resultar em sessões mais longas, microconversões e muito mais.
6. Incluir multimídia
O conteúdo multimídia é uma característica frequente nas respostas do Perplexity. Isso porque o mecanismo de respostas quer oferecer opções aos usuários — quem prefere o formato visual pode assistir a um vídeo, enquanto quem prefere o texto pode ler a resposta gerada pela IA.
As empresas que não incluem recursos multimídia em seu conteúdo perdem a oportunidade de alcançar os usuários.
Existem inúmeras opções gratuitas e pagas para criar conteúdo multimídia, seja um vídeo, um gráfico ou uma fotografia. Você pode trabalhar com freelancers, usar geradores de IA e muito mais para ajudar os usuários a compreender um conceito, um processo ou uma oferta.
Dica: Ajude os usuários a conhecerem sua marca incluindo o logotipo da sua empresa em todos os materiais visuais!
7. Enriquecer o conteúdo com pesquisas
O conteúdo é um dos fatores mais importantes para a classificação no Perplexity. Além da atualidade, da estrutura e dos recursos visuais, um conteúdo bem pesquisado também é fundamental para aparecer nas respostas do Perplexity.
Isso porque a pesquisa traz novas e adicionais perspectivas.
Considere a pergunta anterior: “Qual é a melhor maneira de armazenar café frio?” Seu conteúdo poderia responder à pergunta ao mesmo tempo em que compartilha insights de uma pesquisa recente, como, por exemplo, que, embora o vidro seja a melhor opção para armazenar café frio, X% dos usuários relataram usar plástico.
Veja abaixo uma resposta baseada em pesquisas no Perplexity: “O café frio é popular?”
Neste exemplo, o Perplexity não se limita a um simples “Sim”. Em vez disso, apresenta dados que fundamentam sua resposta, como o crescimento da participação de mercado do café frio ao longo do tempo e a faixa etária mais propensa a consumi-lo.
Como acompanhar as classificações do Perplexity
Assim como em outros mecanismos de busca, o acompanhamento de posições não é uma opção prática no Perplexity. As empresas que desejam monitorar e acompanhar sua visibilidade precisarão realizar pesquisas manualmente ou investir em uma plataforma paga, como o OmniSEO®.
O OmniSEO® é uma opção competitiva, pois permite monitorar a visibilidade em diversos mecanismos de busca, incluindo:
- Perplexidade
- ChatGPT
- Gêmeos
- MetaAI
- Inteligência da Apple
- Claude
- E muito mais
Além disso, as organizações podem monitorar a visibilidade dos concorrentes ao longo do tempo. Essas informações — juntamente com a análise comparativa — podem fornecer às equipes dados valiosos para a tomada de decisões fundamentadas sobre sua estratégia de otimização do mecanismo de respostas.
Se você está curioso para saber como está a presença do seu site nas Visões Gerais de IA, confira nossa ferramenta gratuita Verificador de Visões Gerais de IA.
Perguntas frequentes sobre SEO para o Perplexity
Tem dúvidas? Encontre as respostas nestas perguntas frequentes:
O que é a Perplexity AI?
O Perplexity é um mecanismo de busca baseado em IA que utiliza processamento de linguagem natural (NLP) e aprendizado de máquina (ML) para oferecer uma experiência de busca natural e coloquial. Essa funcionalidade simplifica o processo de busca, reduzindo a necessidade de você mesmo refinar as consultas.
Como o Perplexity compreende o contexto, você pode fazer perguntas complementares sem precisar repetir as perguntas anteriores. Essa funcionalidade cria um fluxo de conversa fluido que parece natural, em vez de robótico. Você também pode enviar arquivos para aprofundar a compreensão da IA.
Você também pode usar o Perplexity AI para gerar conteúdos como artigos e imagens. Observe que, embora essa funcionalidade possa economizar tempo e dinheiro valiosos para você e sua equipe, ainda não se trata de uma estratégia de SEO particularmente eficaz.
Como funciona o Perplexity?
De acordo com a Perplexity, “a Perplexity funciona como um mecanismo de respostas, pesquisando na web, identificando fontes confiáveis e sintetizando informações em respostas claras e atualizadas”. Assim como o AI Overviews, seu objetivo é fornecer as informações de que os usuários precisam sem que precisem “vasculhar uma lista de links”.
Do ponto de vista de uma agência de SEO e marketing de IA, o Perplexity funciona da seguinte forma:
- Dar prioridade a fontes confiáveis e conhecidas, como a Wikipédia
- Destacando conteúdo novo, como um artigo recente ou uma publicação atualizada
- Priorizando a relevância, como um blog sobre saúde em comparação com um site de notícias para uma pesquisa relacionada à saúde
- Destacando diferentes formatos de conteúdo, como texto, vídeo e imagens
O que foi descrito acima é semelhante ao que ocorre em outros mecanismos de busca e respostas. O que diferencia o Perplexity é sua ênfase em fontes reconhecidas. Um estudo da BrightEdge constatou, por exemplo, que o Perplexity citou o Yahoo, a CNBC e o MarketWatch com mais frequência do que o Google.
Como a IA da Perplexity poderia afetar o SEO?
Um estudo recente realizado pela empresa de SEO empresarial BrightEdge revelou que as pesquisas no Perplexity estão crescendo a uma taxa de 40% ao mês, e que 60% das menções encontradas nessas pesquisas coincidem com os 10 primeiros resultados orgânicos do Google. O que isso significa para as pesquisas?
Embora o Perplexity certamente traga mudanças ao mundo das buscas, o SEO continuará sendo importante para atrair tráfego orgânico para os sites. Afinal, o Google ainda está testando seu AI Overview — especialistas prevêem que, após seu lançamento oficial, o AI Overview voltará a superar o Perplexity.
Dito isso, os critérios de classificação utilizados pelo Google são os que provavelmente sofrerão as maiores mudanças. Alguns exemplos incluem:
- Relevância contextual: A sólida compreensão contextual do Perplexity significa que você deve levar em conta elementos contextuais, como a intenção do usuário e a relevância da informação, ao criar conteúdo.
- Mudanças nos comportamentos de pesquisa: À medida que tecnologias como os assistentes de voz ganham popularidade, é provável que a linguagem de pesquisa se torne mais coloquial com o tempo. Deixar de se concentrar em palavras-chave e dar prioridade à linguagem natural pode ajudar você a se adequar a essas ferramentas.
- Foco no engajamento do usuário: métricas de engajamento do usuário, como taxas de rejeição e tempo de permanência na página, provavelmente passarão a ter um papel ainda mais importante nos rankings dos mecanismos de busca. Concentrar-se no público humano, em vez de nos robôs de rastreamento, pode ajudar você a melhorar essas métricas e, consequentemente, a obter uma melhor avaliação dos mecanismos de busca.
- Credibilidade do site: quanto mais confiável for o seu site, melhor será a sua classificação em mecanismos de busca baseados em IA, como o Perplexity. Para melhorar a sua credibilidade, pode ser útil ampliar o escopo do seu SEO para além das páginas individuais, a fim de criar uma estratégia de conteúdo holística.
Quanto tempo leva o SEO para o Perplexity?
O SEO para o Perplexity pode levar de apenas algumas semanas a alguns meses. O tempo necessário para ver resultados dependerá do SEO tradicional da organização e do seu investimento na otimização para mecanismos de respostas.
As empresas que praticam SEO de forma contínua há anos, por exemplo, e investem tempo e recursos em AEO, costumam obter resultados em um prazo mais curto do que as empresas que não priorizaram a otimização para mecanismos de busca.
Vale a pena otimizar para o Perplexity?
Sim!
Embora não seja o mecanismo de respostas mais popular (esse título cabe ao ChatGPT), o Perplexity ainda conta com uma base de usuários considerável. A empresa processa mais de 100 milhões de pesquisas por semana — quase meio bilhão de pesquisas por mês.
As empresas que investem agora na otimização de pesquisa em todas as plataformas, incluindo a Perplexity, garantem a si mesmas uma vantagem competitiva. Em vez de começarem a otimização na Perplexity mais tarde, quando a concorrência estiver mais acirrada, essas empresas já terão uma base sólida (e presença) na plataforma.
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Parabéns! Você aprendeu a melhorar sua classificação no Perplexity com o SEO de IA. Agora, você está pronto para começar a ampliar a presença da sua marca nas respostas do Perplexity. Precisa de ajuda profissional? Entre em contato conosco online para saber como nossos serviços de SEO de IA podem ajudar!
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