O que 2,3 milhões de palavras-chave revelam sobre análises de IA e SEO

Isso é assunto de conversas a portas fechadas entre os executivos. Seus colegas cochicham e se perguntam o que isso significa para o futuro. Pessoas de todas as idades, desde jovens usuários novatos da Internet até funcionários experientes do Google, estão percebendo isso agora.

É isso mesmo, são as Visões Gerais sobre IA.

Embora muitos céticos acreditassem que se tratava de uma moda passageira, isso não é verdade — o AI Overviews veio para ficar e só vai se tornar ainda mais essencial.

Em março de 2025, 25% das pesquisas no Google geraram um Resumo de IA — espera-se que esse número continue crescendo à medida que o Google utilize cada vez mais esse recurso nos resultados de pesquisa. Então, o que isso significa para a sua estratégia de SEO?

Para descobrir, analisamos mais de 2,3 milhões de palavras-chave para obter a resposta a essas perguntas. Descubra as conclusões a que chegamos e o que isso significa para o futuro da sua estratégia de pesquisa!

O longo caminho de volta: onde as visões gerais sobre IA costumam aparecer?

Uma das principais conclusões que tiramos dessa análise é que os resumos da IA tendem a aparecer com mais frequência em consultas com mais de oito palavras!

Aqui está a análise detalhada da nossa amostra de 2,3 milhões de palavras-chave:

O que isso significa para a sua empresa

Resumindo: quanto mais longa for a consulta, maior será a probabilidade de aparecerem os resumos da IA.

Os especialistas em SEO há muito tempo defendem que o foco em palavras-chave de cauda longa é parte integrante de uma estratégia de SEO bem-sucedida, e isso continua válido. Ao mesmo tempo, você ainda pode observar uma queda nas pesquisas de cauda longa (mesmo que seu site tenha uma boa classificação), pois há uma maior probabilidade de que os resumos gerados por IA apareçam nessas pesquisas.

Portanto, se você otimizar essas páginas para aparecerem nos resultados de pesquisa de “Visões gerais sobre IA”, terá mais chances de alcançar uma posição mais alta do que antes. Isso levará a uma maior exposição da marca, mas também a uma possível redução no número de cliques, caso uma “Visão geral sobre IA” apareça nos resultados.

Um exemplo de resumo de IA para uma pesquisa sobre “café de torra média vs. café de torra escura”

Essa maior exposição da marca por meio dos resumos gerados por IA pode levar a pesquisas adicionais sobre a sua marca, o que direciona tráfego diretamente para a sua empresa.

A motivação é fundamental: que tipos de consultas geram os resumos de IA?

Quando se pensa nas Visões Gerais da IA, pode-se questionar se tudo isso é aleatório. Será que o algoritmo do Google realmente tem um plano sobre quando exibir as Visões Gerais da IA? Bem, sim, e isso começa pela motivação dos usuários.

 

O Google exibe os resumos de IA principalmente em consultas nas quais a intenção do usuário é obter informações, e não quando ele pretende comprar algo ou acessar um site específico.

Aqui está a análise dos dados:

Para consultas de qualquer comprimento, é menos provável que as visões gerais de IA apareçam em consultas transacionais ou de navegação. No entanto, esse número aumenta quando a consulta tem 8 ou mais palavras.

O que isso significa para a sua empresa

É preciso levar em conta as Visões Gerais de IA em todos os tipos de consultas, mas especialmente nas consultas informativas. As consultas informativas são as que mais atraem as Visões Gerais de IA; portanto, seus blogs, artigos informativos e outros conteúdos da parte inicial do funil precisam ser adaptados e otimizados para aparecerem nessas Visões Gerais de IA.

Lembre-se também de que, se o seu sucesso em SEO depende de algumas palavras-chave comerciais ou transacionais que possam ter uma Visão Geral da IA desviando tráfego, isso pode prejudicar suas metas anuais. É importante monitorar essas palavras-chave para verificar se as Visões Gerais da IA aparecem, para que você possa se adaptar de acordo com a situação.

Os grandes nomes: Quais setores são mais afetados pelas tendências da IA?

Quase todos os setores são afetados pelas tendências da IA, mas alguns estão sofrendo um impacto maior do que outros. A verdade é que, dependendo do tipo de consultas que geram receita para você, seu setor pode ser afetado mais do que outros.

Se a sua empresa depende fortemente de consultas informativas para gerar receita, o AI Overviews terá um impacto muito maior sobre você do que sobre um setor que depende mais de consultas transacionais para gerar receita.

Então, quais setores serão os mais afetados? Eis o que nossos dados revelaram:

O que isso significa para a sua empresa

Se o seu setor for fortemente afetado por resumos de IA como os mencionados acima, é recomendável começar a adaptar sua estratégia agora mesmo para lidar com a redução no tráfego e nos cliques. Mas o que você pode fazer se depende fortemente de consultas informativas para gerar receita?

Aqui vão algumas sugestões:

• Ofereça recursos de alto valor: a IA generativa não consegue reproduzir itens como calculadoras ou ferramentas de diagnóstico. Oferecer essas ferramentas exclusivas pode ajudá-lo a proporcionar um valor que os usuários não encontram em nenhum outro lugar (como as Visões Gerais de IA).
• Aproveite pesquisas e dados originais: a IA não é capaz de criar pesquisas ou dados originais. Oferecer isso ajudará você a se destacar da concorrência e dos resumos gerados por IA.
• Restringir o acesso a conteúdos premium: Se você possui recursos de alto valor que não podem ser encontrados na internet, como relatórios ou modelos, restrinja o acesso a eles. A IA não consegue rastrear recursos restritos, o que significa que os usuários só poderão acessar as informações visitando seu site e fornecendo seu e-mail em troca.

Tudo gira em torno da localização: como as consultas locais são afetadas pela IA?

Com toda essa discussão sobre como as visões gerais de IA influenciam as consultas informativas, você pode estar se perguntando: e quanto às buscas locais?

As buscas locais têm suas particularidades — elas envolvem o uso de palavras-chave baseadas na localização ou da expressão “perto de mim” para ajudar os usuários a encontrar empresas e produtos em sua região. Como muitos outros tipos de busca já estão sentindo o impacto das Visões Gerais de IA, você pode pensar que isso também está afetando a busca local.

A realidade? A exibição dos resultados do AI Overview diminui nas buscas locais.

De fato, nossos dados revelaram uma queda de cerca de 70% (de 35% para 10%) nas exibições do Resumo de IA para consultas que incluem “perto de mim”. Embora ainda haja a possibilidade de o Resumo de IA aparecer, ele não é destacado no momento.

O que isso significa para a sua empresa

Agora é o momento de consolidar sua estratégia de SEO local, especialmente se você atua em um setor com alto risco de que as Visões Gerais da IA apareçam em outras consultas (como saúde e finanças, por exemplo). O SEO local será extremamente importante para atrair tráfego qualificado para o seu negócio.

Além disso, se o Google começar a exibir mais resumos de IA nas pesquisas locais, ter uma estratégia otimizada (que inclui a adição de dados estruturados locais) dará à sua empresa uma vantagem para aparecer nesses resumos, caso e quando eles forem exibidos.

Fazendo as perguntas certas: Que tipos de consultas geram resumos de IA?

Quando as pessoas fazem consultas, costumam usar palavras interrogativas como “por que” ou “como”. Então, será que certas palavras interrogativas têm mais chances de gerar resumos de IA do que outras?

Após analisar 2,3 milhões de consultas, nossos dados indicam que sim. Eis o que descobrimos:

Como mostram os dados, as consultas que utilizam “por que” ou “como” têm maior probabilidade de exibir Resumos de IA nos resultados. As consultas que incluem “onde” ou o nome da marca em primeiro lugar têm menor probabilidade de exibir Resumos de IA nos resultados.

Aqui está um resumo dos tipos de consulta e da probabilidade de aparecerem os resumos da IA:

O que isso significa para a sua empresa

Se você estiver segmentando muitas palavras-chave em forma de pergunta, certifique-se de que sua estratégia de pesquisa leve em conta as Visões Gerais de IA. É muito provável que as Visões Gerais de IA apareçam para muitas dessas consultas em forma de pergunta.

Aqui está um resumo de como abordar seu conteúdo e a segmentação por palavras-chave, para cada nível de probabilidade:

• Alta: Para consultas na categoria de nível de probabilidade alta, é importante otimizar seu conteúdo para os resumos de IA. Como há uma grande probabilidade de que um deles apareça, otimizar seu conteúdo para isso aumenta suas chances de aparecer nele (e, consequentemente, no topo dos resultados de pesquisa).
• Moderada: A maior parte do conteúdo com nível de probabilidade moderada baseia-se em definições ou em recursos (por exemplo, “O que é um plano 401K?” ou “O dinheiro depositado em uma conta Roth IRA é tributado?”). A melhor solução é responder diretamente a essas perguntas; assim, caso apareça uma Visão Geral da IA, você terá mais chances de aparecer nela ao fornecer uma resposta sucinta.
• Baixa: Os conteúdos que têm como alvo palavras-chave relacionadas a “onde”, “quando” e que priorizam a marca têm menor probabilidade de exibir Visões Gerais de IA, provavelmente porque se trata principalmente de consultas transacionais e de navegação, nas quais essas Visões Gerais aparecem com menos frequência. Você ainda pode garantir que seu conteúdo esteja otimizado para isso integrando dados estruturados e melhorando a legibilidade.

Guia gratuito: Como identificar páginas em risco de canibalização por IA

Entenda como a canibalização por IA afeta o tráfego orgânico e como recuperar o tráfego perdido.

Facebook

Seu endereço de e-mail(Obrigatório)

• Como identificar páginas com alto risco de serem canibalizadas pela IA

Não se trata apenas de resultados orgânicos: a relação entre os resumos de IA e o Google Ads

Após analisar todas as 2,3 milhões de palavras-chave, descobrimos algumas informações interessantes sobre os resumos de IA e o Google Ads. Você pode estar se perguntando: os resumos de IA aparecem com mais ou menos frequência quando há anúncios nos resultados de pesquisa?

Eis o que descobrimos:

Então, o que significam esses dados?

• É mais provável que o Google exiba os resumos gerados por IA quando não há anúncios pagos nos resultados de pesquisa. A taxa de exibição desses resumos cai cerca de 25% assim que um anúncio aparece nos resultados.
• É menos provável que as consultas relacionadas a compras exibam os resumos gerados por IA. Portanto, se você estiver veiculando anúncios do Google Shopping, não verá esses resumos com muita frequência.

A relação entre o CPC e as visões gerais sobre IA

Agora que você já viu a relação entre o CPC e os Resumos de IA, talvez esteja se perguntando se os Resumos de IA e o CPC têm algum tipo de influência mútua.

Nossos dados sugerem que não — a correlação entre o CPC e a exibição das Visões Gerais de IA nos resultados de pesquisa não é estatisticamente significativa o suficiente para justificar qualquer conclusão. Portanto, o valor do seu custo por clique não serve como indicação da probabilidade de exibição das Visões Gerais de IA.

Em vez de se concentrar no CPC, concentre-se na correlação entre a intenção das suas palavras-chave e a exibição de uma visão geral da IA.

Aqui estão alguns dados sobre a correlação entre os resumos de IA com base no tipo de intenção:

Portanto, como você pode ver, as Visões Gerais da IA tendem a aparecer principalmente em consultas informativas e com menos frequência em consultas de navegação, transacionais ou comerciais. Isso significa que, se você estiver veiculando anúncios para essas pesquisas, não precisará competir com as Visões Gerais da IA no topo da página.

O que isso significa para a sua empresa

Atualmente, é menos provável que as Visões Gerais de IA apareçam nos resultados em que você está veiculando anúncios, pois a maioria dessas consultas é transacional, de navegação ou comercial. Provavelmente, você só precisará se preocupar com o aparecimento das Visões Gerais de IA se estiver veiculando anúncios para consultas informativas, por exemplo, para promover conteúdo de blog ou um estudo de alto valor que você tenha realizado recentemente.

Conclusões: O que esses dados significam para o futuro do SEO

Então, depois de analisar todos esses dados sobre as visões gerais de IA, o que isso realmente significa para o futuro do SEO?

Aqui estão alguns pontos que os dados demonstraram de forma conclusiva:

• Por enquanto, parece que a exibição das Visões gerais de IA depende principalmente da intenção do usuário.
• Quanto mais específica e informativa for a consulta, maior será a probabilidade de aparecer uma Visão Geral da IA.
• As consultas transacionais e de navegação tendem a manter a aparência tradicional dos resultados de pesquisa e são menos propensas a apresentar visões gerais de IA
• A maioria das consultas locais evitará a exibição de resumos gerados por IA
• Os setores cujas receitas dependem de consultas informativas sofrerão quedas mais acentuadas no tráfego e nos cliques do que aqueles cujas receitas dependem de consultas transacionais

Então, o que isso significa para o futuro do SEO? Aqui estão algumas conclusões importantes:

• Se as análises de IA estão prejudicando sua estratégia de SEO, o PPC pode ser uma opção viável para ajudar a diversificar suas iniciativas de marketing. Ele pode ajudá-lo a recuperar tráfego de alto valor, para que você possa continuar gerando receita.
• Se sua estratégia de SEO não tem estado à altura, ainda há oportunidades para você otimizá-la e transformá-la em um canal de reconhecimento da marca e geração de leads. As Visões Gerais de IA não aparecem para todas as consultas informativas, portanto, ainda há espaço para você se posicionar nas pesquisas que não exibem essas Visões Gerais.
• Se você já conta com uma estratégia sólida de SEO, agora é a hora de se preparar para a adoção da IA. Essa tendência não vai desaparecer tão cedo, então é melhor começar a se adaptar agora e sair na frente dos concorrentes que não hesitam em dar esse salto.
• Prepare sua estratégia de SEO local. O SEO local depende fortemente de dados estruturados, o que significa que está pronto para receber a influência da IA. Ter seu SEO local bem definido irá mantê-lo à frente de quaisquer mudanças que possam ocorrer na pesquisa local no futuro.

No fim das contas, o importante é aproveitar as oportunidades desde o início para se manter à frente da concorrência. As visões gerais de IA vieram para ficar e continuarão evoluindo; por isso, é melhor começar a se adaptar a elas agora, em vez de ter que correr para recuperar o atraso mais tarde.

O futuro é agora: comece a otimizar sua estratégia de SEO para resumos gerados por IA

As Visões Gerais da IA não vão desaparecer tão cedo — pelo contrário, você vai começar a vê-las aparecer em mais pesquisas na internet. Embora as Visões Gerais da IA possam apresentar erros nas informações, elas vão continuar melhorando e se tornando mais precisas com o passar do tempo.

Isso significa que ainda mais pessoas recorrerão a esses resumos para obter as informações de que precisam.

Agora é o momento de preparar sua estratégia de pesquisa para essas visões gerais de IA, para que você esteja pronto para o sucesso à medida que elas se tornam cada vez mais essenciais nas pesquisas.

Comece verificando onde você já aparece nas Visões Gerais de IA usando nossa ferramenta gratuita de verificação de Visões Gerais de IA. Use isso como ponto de partida para saber onde você já aparece e obter informações sobre quais outras páginas aparecem nas Visões Gerais.

Uma captura de tela do painel do OmniSEO® mostra a visibilidade de pesquisa com IA

Se você não se sente confiante para otimizar seu site para os resumos gerados por IA, temos exatamente o que você precisa: os serviços OmniSEO®. Nossos serviços OmniSEO® ajudam você a otimizar seu site para os resumos gerados por IA e outros mecanismos de IA generativa, como ChatGPT, Claude e Gemini.

Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como podemos ajudá-lo a preparar sua estratégia de SEO para o futuro!

Rankings de faixas além da pesquisa

Seus clientes em potencial estão fazendo buscas em mecanismos de IA, indo além das buscas tradicionais. Você está bem posicionado?

Descubra^{o OmniSEO®}