A otimização para motores de busca (SEO) de chapéu branco adopta tácticas éticas e centradas no utilizador para melhorar a sua classificação nos resultados de pesquisa. Mas o que é a SEO de chapéu branco e como pode começar a utilizá-la? Continue a ler para saber mais!
O que é SEO de chapéu branco?
SEO de chapéu branco é qualquer prática destinada a melhorar a classificação do seu sítio nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), respeitando as directrizes dos motores de busca.
SEO de chapéu branco vs. SEO de chapéu preto
Em contraste com a SEO de chapéu branco, temos a SEO de chapéu preto. A SEO de chapéu preto é qualquer processo que vai contra as directrizes de pesquisa para tentar melhorar a classificação de um sítio Web nos SERPs.
Enquanto que a SEO de chapéu branco é honesta e cumpre as regras, a SEO de chapéu preto é - no pior dos casos - diretamente enganadora.
Enquanto a SEO de chapéu branco é honesta e respeitadora das regras, a SEO de chapéu preto é - na pior das hipóteses - diretamente enganadora. Por exemplo, algumas empresas redireccionam os utilizadores para páginas não relacionadas, ocultam conteúdo na página ou utilizam spam de ligações para melhorar as suas classificações. Todos estes exemplos arruinam a experiência do utilizador.
Muitos sítios Web tentam chegar à frente nas SERPs utilizando SEO de chapéu preto. No entanto, o Google está a melhorar a deteção destes métodos e, como resultado, estes sites são frequentemente removidos do índice de pesquisa.
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Porquê utilizar a SEO de chapéu branco?
O Google Search Essentials - as directrizes para tudo o que está relacionado com a pesquisa - explica o que fazer e o que evitar em termos do seu sítio Web. A Google é muito específica quanto ao tipo de resultados que pretende fornecer aos utilizadores. Pretendem oferecer conteúdos fiáveis e relevantes a todos os pesquisadores.
O não cumprimento destes requisitos pode fazer baixar as suas classificações ou mesmo bloqueá-lo nas SERPs. A SEO de chapéu branco evita problemas com os motores de busca e proporciona uma melhor experiência aos utilizadores.
Se quiser que o seu site tenha alguma esperança de classificação nos SERPs, deve concentrar-se na criação de um site de qualidade que incentive naturalmente o tráfego. Outros benefícios da SEO de chapéu branco incluem os seguintes:
- Conservar recursos: Imagine que gasta dezenas de horas e centenas de dólares no seu sítio Web, apenas para que este seja eliminado do índice de pesquisa por violar as regras. Se quiser evitar o desperdício de recursos, deve limitar-se a tácticas de chapéu branco.
- Em busca da longevidade: As tácticas de SEO de chapéu branco podem ajudá-lo a ver mais resultados ao longo do tempo. Além disso, a utilização de tácticas de chapéu branco incentiva as conversões e as vendas durante um período mais longo, sem risco para a posição do seu site.
- Construir a sua reputação: A utilização de métodos de chapéu branco também o ajuda a construir a sua reputação junto dos motores de busca e dos utilizadores. Ambas as partes reconhecerão o seu sítio como um local fiável e respeitável para informações, produtos e serviços.
Técnicas de SEO de chapéu branco
Então, qual é o aspeto da SEO de chapéu branco? E deve utilizá-la? Claro que sim!
Qualquer técnica de SEO listada nas directrizes do Google é válida. A SEO de chapéu branco ajudá-lo-á a subir na classificação sem quebrar as regras. E, de um modo geral, a SEO de chapéu branco ajudá-lo-á a criar um site melhor em geral.
Eis algumas técnicas comuns de SEO de chapéu branco que qualquer pessoa pode utilizar:
Integração de palavras-chave
A adição de palavras-chave ao seu sítio Web é fundamental para ajudar as suas páginas a serem classificadas para esses termos. As palavras-chave dizem aos utilizadores e aos motores de busca sobre o que são as suas páginas. Também ajudam a responder à intenção e a garantir que os utilizadores obtêm o conteúdo que pretendem quando introduzem uma consulta:
Optimize a sua integração de palavras-chave com estas dicas:
- Coloque a sua palavra-chave alvo ou principal na sua etiqueta de título, meta descrição e H1
- Utilize as suas palavras-chave alvo e relacionadas em todo o seu conteúdo
- Cuidado com a densidade das palavras-chave - não quer prejudicar a legibilidade do seu conteúdo
Enquanto a SEO de chapéu preto o levaria a adicionar estas palavras-chave tão frequentemente quanto possível, a abordagem de chapéu branco apenas envolve adicioná-las quando necessário. Acima de tudo, deve concentrar-se na experiência do leitor.
Otimização da página de destino
As suas páginas de destino são as páginas para as quais os utilizadores vão quando clicam num anúncio ou nos resultados nos SERPs. Quando cria páginas de destino, estas devem ser suficientemente atractivas para manter os utilizadores no sítio e incentivá-los a navegar.
Alguns sítios tentam enganar os utilizadores anunciando uma página e depois redireccionando o tráfego para uma página totalmente não relacionada. Em vez disso, deve ser o mais direto possível para proporcionar aos utilizadores a melhor experiência e incentivá-los a permanecer no seu sítio.
Ao criar páginas de destino, deve:
- Seleccione palavras-chave relevantes
- Utilizar imagens ou desenhos relacionados com o tema
- Incluir apelos à ação específicos (CTAs)
Criação de ligações
Um dos métodos mais importantes de SEO de chapéu branco é o link building. É nesta área que muitas empresas procuram métodos alternativos para construir ligações rapidamente, uma vez que estas desempenham um papel importante na SEO.
Para ajudar a construir ligações naturalmente, deve:
- Crie conteúdos informativos que obtenham ligações de outras fontes do sector.
- Peça a outros sítios para ligarem ao seu conteúdo.
- Ofereça a sua hiperligação como substituta de hiperligações danificadas em sítios com boa reputação.
- Escreva conteúdos para convidados e obtenha autorização para criar uma hiperligação para o seu sítio.
- Partilhe o seu conteúdo nas redes sociais.
Nunca compre ou troque links de empresas. Normalmente, essas hiperligações provêm de sites sem credibilidade, o que só prejudica o seu SEO a longo prazo.
Velocidade da página
As pessoas são como o Ricky Bobby quando pesquisam na Internet - querem ir depressa.
Dê-lhes o que eles querem com estas práticas recomendadas de velocidade da página:
- Utilizar uma rede de distribuição de conteúdos (CDN)
- URLs de cache
- Reduzir o código
- Comprimir imagens
- Corrigir erros 3xx e 4xx
Embora algumas destas melhores práticas de SEO de chapéu branco exijam um programador, outras são práticas que pode fazer no seu dia a dia. Por exemplo, ao carregar novos conteúdos para o seu sítio (ou ao enviá-los para carregamento), pode incluir imagens comprimidas utilizando uma ferramenta gratuita como o Squoosh.
Qualidade do conteúdo
Com os crescentes padrões de qualidade de conteúdo do Google (mais a escala de conteúdo gerado por IA), tornou-se vital para os webmasters melhorar a qualidade do seu conteúdo, quer seja um guia, uma página de produto ou uma publicação de blogue.
Torne o seu conteúdo mais valioso com técnicas de SEO de chapéu branco, como:
- Incluir ideias da sua equipa através de citações, histórias ou publicações de convidados
- Acrescentar sinais de confiança, como anos de experiência, certificações ou estudos de caso
- Partilhar experiências em primeira mão, seja através de vídeo ou de texto escrito
- Criar recursos multimédia, como gráficos, vídeos ou GIFs para explicar um tópico
Com ferramentas de IA SEO como ChatGPT, Claude AI e Cursor AI, é possível dar vida a essas ideias com o mínimo de esforço. O ChatGPT, por exemplo, pode conceber gráficos de marca para si - ou pelo menos as especificações para eles, se trabalhar com um freelancer ou designer interno.
Acessibilidade
Pessoas de todo o mundo podem visitar o seu sítio Web, e torná-lo acessível a essas pessoas (e aos crawlers) pode melhorar não só o seu desempenho em termos de SEO, mas também as suas taxas de conversão.
É por isso que é importante seguir as melhores práticas de acessibilidade, como:
- Gerar texto alternativo para imagens
- Crie URLs concisos que descrevam a página e separem as palavras com travessões
- Manter um contraste de cores suficiente (por exemplo, entre o fundo e a cor do tipo de letra)
- Incluir navegação por "breadcrumb" (como Início > Produtos > Filmes e TV)
Se estiver à procura de uma resposta rápida sobre a acessibilidade do seu sítio, utilize um verificador de conformidade com a ADA. Também pode instalar um plug-in de sítio Web, como o accessiBe, que oferece aos utilizadores diferentes controlos para visualizar e personalizar o seu sítio.
Arquitetura do sítio Web
Outra prática recomendada de SEO de chapéu branco centra-se na arquitetura do seu site. Tal como um mapa da cidade, a sua arquitetura ajuda os crawlers e os utilizadores a navegar no seu sítio Web (ou cidade), o que pode beneficiar as suas classificações, a experiência do utilizador e as taxas de conversão.
Construa uma melhor arquitetura do site com tácticas como:
- Crie uma hierarquia lógica, como /produtos/livros/não ficção/
- Colocar URLs na navegação e/ou no rodapé que sejam mais importantes
- Ligar URLs através de ligações internas
- Dê aos URLs nomes concisos, mas descritivos
Pode começar a criar o esquema do seu sítio com uma ferramenta gratuita como o Octopus.do.
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