O que é SEO de chapéu branco? Como ranquear seguindo as regras

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) de chapéu branco adota táticas éticas e que priorizam o usuário para melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa. Mas o que é SEO de chapéu branco e como você pode começar a usá-lo? Continue lendo para saber mais!

O que é SEO de chapéu branco?

SEO de chapéu branco é qualquer prática para melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e, ao mesmo tempo, atender às diretrizes dos mecanismos de pesquisa.

SEO de chapéu branco vs. SEO de chapéu preto

Em contraste com o SEO de chapéu branco, temos o SEO de chapéu preto. O SEO de chapéu preto é qualquer processo que vai contra as diretrizes de pesquisa para tentar melhorar a classificação de um site nas SERPs.

Enquanto a SEO de chapéu branco é honesta e obedece às regras, a SEO de chapéu preto é, na pior das hipóteses, totalmente enganosa.

Enquanto a SEO de chapéu branco é honesta e obedece às regras, a SEO de chapéu preto é, na pior das hipóteses, totalmente enganosa. Por exemplo, algumas empresas redirecionam os usuários para páginas não relacionadas, ocultam o conteúdo da página ou usam spam de links para melhorar suas classificações. Todos esses exemplos arruínam a experiência do usuário.

Muitos sites tentam ficar à frente nas SERPs usando SEO de chapéu preto. No entanto, o Google está se aprimorando na detecção desses métodos e, como resultado, esses sites são frequentemente removidos do índice de pesquisa.

Por que usar SEO de chapéu branco?

O Google Search Essentials - as diretrizes para todos os aspectos relacionados à pesquisa - detalha o que fazer e o que evitar em termos de seu site. Eles são muito específicos quanto ao tipo de resultados que desejam fornecer aos usuários. Eles querem oferecer conteúdo confiável e relevante a todos os pesquisadores.

O não atendimento a esses requisitos pode reduzir suas classificações ou até mesmo bloqueá-lo nas SERPs. O SEO de chapéu branco evita problemas com os mecanismos de pesquisa e proporciona uma experiência melhor para os usuários.

Se quiser que seu site tenha alguma esperança de classificação nas SERPs, você deve se concentrar na criação de um site de qualidade que incentive naturalmente o tráfego. Outros benefícios do SEO de chapéu branco incluem os seguintes:

• Conservação de recursos: Imagine que você gaste dezenas de horas e centenas de dólares em seu site, apenas para que ele seja apagado do índice de pesquisa por violar as regras. Se quiser evitar o desperdício de recursos, você deve se ater a táticas de chapéu branco.
• Buscando a longevidade: As táticas de SEO de chapéu branco podem ajudá-lo a obter mais resultados ao longo do tempo. Além disso, o uso de táticas de chapéu branco incentiva conversões e vendas por um período mais longo, sem risco para a reputação do seu site.
• Construir sua reputação: O uso de métodos white hat também ajuda a construir sua reputação junto aos mecanismos de pesquisa e aos usuários. Ambas as partes reconhecerão seu site como um local confiável e respeitável para informações, produtos e serviços.

Técnicas de SEO de chapéu branco

Então, como é o SEO de chapéu branco? E você deve usá-lo? Claro que sim!

Qualquer técnica de SEO listada nas diretrizes do Google é válida. O SEO de chapéu branco ajudará você a se classificar sem violar as regras. E, de modo geral, o SEO de chapéu branco o ajudará a criar um site melhor em geral.

Aqui estão algumas técnicas comuns de SEO de chapéu branco que qualquer pessoa pode usar:

Integração de palavras-chave

Adicionar palavras-chave ao seu site é fundamental para ajudar suas páginas a se classificarem para esses termos. As palavras-chave informam aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre o que são suas páginas. Elas também ajudam a responder à intenção e a garantir que os usuários recebam o conteúdo que desejam quando fazem uma consulta:

Otimize sua integração de palavras-chave com estas dicas:

• Coloque sua palavra-chave alvo ou primária em sua tag de título, meta descrição e H1
• Use suas palavras-chave alvo e relacionadas em todo o seu conteúdo
• Observe a densidade das palavras-chave - você não quer prejudicar a legibilidade do seu conteúdo

Enquanto o SEO de chapéu preto faria com que você adicionasse essas palavras-chave com a maior frequência possível, a abordagem de chapéu branco envolve adicioná-las somente quando necessário. Acima de tudo, você deve se concentrar na experiência do leitor.

Otimização da página de destino

Suas páginas de destino são as páginas para as quais os usuários vão quando clicam em um anúncio ou em resultados nas SERPs. Quando você cria páginas de destino, elas devem ser atraentes o suficiente para manter os usuários no site e incentivá-los a navegar.

Alguns sites tentam enganar os usuários anunciando uma página e, em seguida, redirecionando o tráfego para uma página totalmente não relacionada. Em vez disso, você deve ser o mais direto possível para oferecer aos usuários a melhor experiência e incentivá-los a permanecer no seu site.

Ao criar páginas de destino, você deve:

• Segmente palavras-chave relevantes
• Use imagens ou designs relacionados ao tópico
• Inclua chamadas para ação (CTAs) específicas

Criação de links

Um dos métodos mais importantes de SEO de chapéu branco é o link building. É nessa área que muitas empresas procuram métodos alternativos para criar links rapidamente, pois eles desempenham um papel importante no SEO.

Para ajudar a criar links naturalmente, você deve:

• Crie conteúdo informativo que obtenha links de outras fontes do setor.
• Peça a outros sites que criem links para seu conteúdo.
• Ofereça seu link como substituto de links quebrados em sites de boa reputação.
• Escreva conteúdo para convidados e obtenha consentimento para criar um link para seu site.
• Compartilhe seu conteúdo nas mídias sociais.

Nunca compre ou troque links de empresas. Normalmente, esses links virão de sites sem credibilidade, o que só prejudica seu SEO a longo prazo.

Velocidade da página

As pessoas são como Ricky Bobby quando pesquisam on-line - elas querem ir rápido.

Dê a eles o que desejam com essas práticas recomendadas de velocidade de página:

• Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
• URLs de cache
• Reduzir o código
• Comprimir imagens
• Corrigir erros 3xx e 4xx

Embora algumas dessas práticas recomendadas de SEO de chapéu branco exijam um desenvolvedor, outras são práticas que você pode adotar no seu dia a dia. Por exemplo, ao fazer upload de novo conteúdo para o seu site (ou enviá-lo para upload), você pode incluir imagens compactadas usando uma ferramenta gratuita como o Squoosh.

Qualidade do conteúdo

Com os crescentes padrões de qualidade de conteúdo do Google (além da escala de conteúdo gerado por IA), tornou-se vital para os webmasters melhorar a qualidade de seu conteúdo, seja ele um guia, uma página de produto ou uma postagem de blog.

Torne seu conteúdo mais valioso com técnicas de SEO de chapéu branco, como:

• Incluir insights da sua equipe por meio de citações, histórias ou posts de convidados
• Adicionar sinais de confiança, como anos de experiência, certificações ou estudos de caso
• Compartilhar experiências em primeira mão, seja por meio de vídeo ou texto escrito
• Criar ativos multimídia, como gráficos, vídeos ou GIFs para explicar um tópico

Com ferramentas de SEO com IA, como ChatGPT, Claude AI e Cursor AI, é possível dar vida a essas ideias com o mínimo de esforço. O ChatGPT, por exemplo, pode projetar gráficos de acordo com a marca para você - ou pelo menos as especificações para eles, se estiver trabalhando com um freelancer ou designer interno.

Acessibilidade

Pessoas de todo o mundo podem visitar seu site, e torná-lo acessível a elas (e aos rastreadores) pode melhorar não apenas o desempenho de SEO, mas também as taxas de conversão.

Por isso, é importante seguir as práticas recomendadas de acessibilidade, como:

• Gerar texto alternativo para imagens
• Crie URLs concisos que descrevam a página e separem as palavras com traços
• Mantenha um contraste de cores suficiente (como entre o plano de fundo e a cor da fonte)
• Inclua a navegação por trilhas (como Início > Produtos > Filmes e TV)

Se estiver procurando uma resposta rápida sobre a acessibilidade do seu site, use um verificador de conformidade com a ADA. Você também pode instalar um plug-in de site, como o accessiBe, que oferece aos usuários diferentes controles para visualizar e personalizar seu site.

Arquitetura do site

Outra prática recomendada para SEO de chapéu branco se concentra na arquitetura do seu site. Como um mapa da cidade, sua arquitetura ajuda os rastreadores e os usuários a navegarem pelo seu site (ou cidade), o que pode beneficiar suas classificações, a experiência do usuário e as taxas de conversão.

Crie uma arquitetura de site melhor com táticas como:

• Crie uma hierarquia lógica, como /produtos/livros/não ficção/
• Coloque URLs na navegação e/ou no rodapé que sejam mais importantes
• Conectar URLs por meio de links internos
• Dê aos URLs nomes concisos, mas descritivos

Você pode começar a criar o layout do seu site com uma ferramenta gratuita como o Octopus.do.

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