Así que quieres hacer crecer tu estrategia SEO y estás pensando en comprar (o utilizar) un dominio secundario. La pregunta definitiva es: ¿Tener varios dominios ayuda al SEO?
En resumen, depende. Cuando se hace bien, el SEO multidominio puede ayudarte a dominar los resultados de búsqueda, llegar a un público más amplio y generar más clientes potenciales. Sin embargo, una configuración que no sea óptima puede suponer un problema tanto para el nuevo dominio como para el existente.
En este artículo hablaremos de ello:
- Cómo pueden ayudar los dominios múltiples al SEO
- Cuando la multiplicidad de dominios perjudica al SEO
- Cómo establecer una estrategia eficaz de SEO para varios dominios
Antes de finalizar la compra de ese nuevo dominio, siga leyendo para ver si es el enfoque adecuado para su negocio.
Cómo pueden ayudar los dominios múltiples al SEO
Si dispone de los recursos necesarios para gestionar varios dominios de forma eficaz, su estrategia SEO puede verse beneficiada. Algunas de las ventajas SEO más notables de tener múltiples dominios son:
- Más visibilidad para palabras clave de gran valor: Si tienes dos dominios bien posicionados para una palabra clave de primera categoría, tendrás el doble de espacio en los resultados de búsqueda.
- Segmentación por nichos: Si tu marca es grande, puede haber muchos nichos posibles dentro de tu audiencia. Un dominio dedicado a un tema concreto puede ayudarte a posicionarte para más términos de búsqueda en esa categoría, lo que te permitirá llegar a más clientes.
- Conciencia de marca: Tener un sitio secundario y relevante afiliado a su marca puede ayudarle a mantenerse en el top-of-mind de los clientes y crear asociaciones más positivas con el nombre de su marca.
Cuando los dominios múltiples son malos para el SEO
Sin embargo, también hay muchas situaciones en las que la multiplicidad de dominios puede perjudicar su estrategia general de SEO. Estas son algunas banderas rojas que indican que una estrategia SEO de múltiples dominios podría no ser lo mejor para tu negocio:
Contenido duplicado
Si el contenido de su segundo sitio es increíblemente similar al de su sitio principal, se encontrará con problemas de contenido duplicado. Los motores de búsqueda quieren mostrar contenido valioso a sus usuarios, por lo que el contenido duplicado puede perjudicar más que ayudar a tu estrategia SEO.
Recursos dispersos
El SEO requiere una optimización regular, y un solo sitio implica mucho trabajo. Asegúrese de que dispone de los recursos necesarios para mantener todos los dominios. De lo contrario, tu dominio principal podría sufrir mientras trabajas para poner en marcha el secundario.
Por otra parte, a menudo es un conjunto separado de los entregables de su empresa de SEO. Es probable que, como mínimo, duplique la inversión en su estrategia SEO. Si tu segundo dominio es nuevo, necesitarás más inversión para ponerlo al día antes de que genere resultados para tu negocio.
Redirecciones sospechosas
Algunos propietarios de sitios web pueden intentar aumentar sus rankings redireccionando otro dominio con alta autoridad de dominio al suyo. Sin embargo, esta táctica requiere extrema precaución. Hay que asegurarse de que el dominio redirigido tiene buena reputación, un perfil de backlinks limpio y es relevante para los usuarios. Las herramientas de construcción de enlaces pueden ayudarte a comprobar el perfil de backlinks de un dominio.
Si utiliza una redirección para pasar enlaces a su sitio pero los dos dominios son muy diferentes, los motores de búsqueda podrían considerarlo una táctica engañosa y penalizar su sitio.
Qué hacer en su lugar
Si alguna de estas señales de alarma se aplica a tu situación, piénsatelo dos veces antes de lanzar una estrategia SEO multidominio. Un enfoque más eficaz podría ser centrarse en su dominio existente, optimizándolo al máximo con contenido útil y construyendo su reputación.
Si se siente frustrado por el tiempo que tarda su sitio en escalar posiciones en los resultados de búsqueda, recuerde que una redirección de mala reputación puede hacer más mal que bien. Algunas soluciones mejores en este caso incluyen:
- Segmentar más palabras clave de cola larga
- Priorizar tu estrategia de construcción de enlaces
- Comprobar la velocidad de tu sitio y la capacidad de respuesta móvil
- Búsqueda de fragmentos destacados a los que dirigirse
- Complementar el SEO con otras tácticas, como el PPC
El SEO es un proceso largo, pero tomarse el tiempo necesario para optimizar el dominio principal suele producir mejores resultados que dispersarse demasiado con dominios adicionales o precipitarse en una redirección de dominio de dudosa reputación.
Cómo crear una estrategia SEO eficaz para varios dominios
Sin embargo, basándose en estos pros y contras, es posible que haya decidido que tener varios dominios se ajusta a sus objetivos empresariales. Cómo puede enfocar el SEO para múltiples dominios?
Una de las mejores formas es crear un micrositio. Tu micrositio será un dominio completamente nuevo dirigido a un nicho específico relevante para tu marca.
Por ejemplo, una importante editorial de libros, HarperCollins, gestiona otro sitio llamado Epic Reads. Este sitio se dirige a lectores jóvenes con contenidos atractivos y a menudo interactivos, como entradas de blog, vídeos y concursos. El sitio les ayuda a posicionarse para términos de nicho como "recomendaciones de libros ya".
Por otro lado, algunas marcas utilizan varios dominios para dominar los resultados de los mismos términos de búsqueda o de términos similares. Ambos enfoques pueden ser eficaces siempre que seas estratégico.
Hacerse las siguientes preguntas puede ayudarle a preparar su micrositio para el éxito:
- ¿Cómo encajará este dominio en el recorrido de mi cliente?
- ¿Cómo complementará el contenido de este dominio a mi dominio principal?
- ¿Qué necesidades de los clientes me ayudará a satisfacer este dominio?
Recuerde, usted quiere seguir sirviendo contenido valioso y único y evitar problemas de contenido duplicado.
La creación de su micrositio seguirá el mismo proceso que su dominio principal. Usted querrá:
- Marca bien
- Diseñarlo siguiendo las mejores prácticas SEO
- Crear contenidos optimizados
- Siga las directrices técnicas de SEO
- Construir una estrategia SEO off-page
El proceso puede llevar mucho tiempo, pero los resultados a largo plazo para su empresa pueden ser impresionantes.
Prepárese para el éxito del SEO multidominio
En última instancia, cualquier estrategia SEO multidominio requerirá una base SEO sólida para empezar. Echa un vistazo a nuestro blog para obtener más consejos sobre cómo optimizar tu sitio web para el éxito orgánico y, una vez que estés listo, ¡lánzate a por un segundo o incluso un tercer dominio!
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