SEO para vários domínios: O bom, o ruim e o estratégico

Então, você quer aumentar sua estratégia de SEO e está pensando em comprar (ou usar) um domínio secundário. A pergunta final é: Ter vários domínios ajuda o SEO?

Em resumo, depende. Quando bem feito, o SEO para vários domínios pode ajudá-lo a dominar os resultados de pesquisa, alcançar um público mais amplo e gerar mais leads. No entanto, uma configuração abaixo do ideal pode significar problemas tanto para seu novo domínio quanto para o existente.

Nesta postagem, discutiremos:

• Como vários domínios podem ajudar o SEO
• Quando vários domínios prejudicam o SEO
• Como configurar uma estratégia eficaz de SEO para vários domínios

Antes de finalizar a compra desse novo domínio, continue lendo para ver se essa é a abordagem certa para sua empresa.

Como vários domínios podem ajudar o SEO

Se você tiver os recursos para gerenciar vários domínios de forma eficaz, sua estratégia de SEO poderá se beneficiar. Algumas das vantagens de SEO mais notáveis de ter vários domínios são:

• Mais visibilidade para palavras-chave de alto valor: Se você tiver dois domínios bem classificados para uma palavra-chave de alto nível, isso significa o dobro de espaço nos resultados de pesquisa.
• Segmentação por nicho: Se sua marca for grande, pode haver muitos nichos possíveis em seu público. Um domínio dedicado a um tópico específico pode ajudá-lo a se classificar para mais termos de pesquisa nessa categoria, permitindo que você alcance mais clientes.
• Reconhecimento da marca: Ter um site secundário e relevante afiliado à sua marca pode ajudar a mantê-lo na mente dos clientes e criar associações mais positivas com o nome da marca.

Quando vários domínios são ruins para SEO

No entanto, há também muitas situações em que vários domínios podem prejudicar sua estratégia geral de SEO. Estes são alguns sinais de alerta que indicam que uma estratégia de SEO com vários domínios pode não ser do interesse de sua empresa:

Conteúdo duplicado

Se o conteúdo do seu segundo site for incrivelmente semelhante ao do seu site principal, você terá problemas com conteúdo duplicado. Os mecanismos de pesquisa querem mostrar conteúdo valioso aos seus usuários, portanto, o conteúdo duplicado pode prejudicar mais do que ajudar sua estratégia de SEO.

Recursos limitados

O SEO exige otimização regular, e um site sozinho envolve muito trabalho. Certifique-se de que você tenha os recursos necessários para manter todos os domínios. Caso contrário, seu domínio principal poderá ser prejudicado enquanto você trabalha para colocar o domínio secundário no ar.

Como alternativa, geralmente é um conjunto separado de resultados de sua empresa de SEO. Você provavelmente dobrará o investimento em sua estratégia de SEO, no mínimo. Se o seu segundo domínio for totalmente novo, você precisará de mais investimento para deixá-lo pronto para gerar resultados para sua empresa.

Redirecionamentos obscuros

Alguns proprietários de sites podem tentar aumentar suas classificações redirecionando outro domínio com alta autoridade de domínio para o deles. No entanto, essa tática exige extrema cautela. É preciso garantir que o domínio redirecionado seja respeitável, tenha um perfil de backlinks limpo e seja relevante para seus usuários. As ferramentas de criação de links podem ajudá-lo a verificar o perfil de backlinks de um domínio.

Se você usar um redirecionamento para passar o valor do link para o seu site, mas os dois domínios forem totalmente diferentes, os mecanismos de pesquisa poderão considerá-lo uma tática enganosa e penalizar o seu site.

O que fazer em vez disso

Se algum desses sinais de alerta se aplicar à sua situação, pense duas vezes antes de lançar uma estratégia de SEO para vários domínios. Uma abordagem mais eficaz pode ser concentrar-se em seu domínio existente, otimizando-o da melhor forma possível com conteúdo útil e construindo sua reputação.

Se você estiver frustrado com o tempo que leva para o seu site subir nos resultados de pesquisa, lembre-se de que um redirecionamento de má reputação pode fazer mais mal do que bem. Algumas soluções melhores nesse caso incluem:

• Direcionamento para mais palavras-chave de cauda longa
• Priorizar sua estratégia de link-building
• Verificação da velocidade do site e da capacidade de resposta a dispositivos móveis
• Como encontrar snippets em destaque para segmentar
• Complementação de SEO com outras táticas, como PPC

O SEO é um processo longo, mas dedicar algum tempo para otimizar seu domínio principal geralmente produzirá melhores resultados do que se dispersar demais com domínios adicionais ou se apressar em um redirecionamento de domínio de má reputação.

Como criar uma estratégia eficaz de SEO para vários domínios

Entretanto, com base nesses prós e contras, você pode ter decidido que ter vários domínios é adequado às suas metas de negócios. Como você pode abordar o SEO para vários domínios?

Uma das melhores maneiras é criar um microsite. Seu microsite será um domínio totalmente novo voltado para um nicho específico relevante para sua marca.

Por exemplo, uma grande editora de livros, a HarperCollins, administra outro site chamado Epic Reads. Esse site tem como alvo leitores jovens adultos com conteúdo envolvente e frequentemente interativo, como postagens de blog, vídeos e questionários. O site os ajuda a se classificar em termos de nicho, como "ya book recommendations".

Por outro lado, algumas marcas usam vários domínios para dominar os resultados de termos de pesquisa iguais ou semelhantes. Ambas as abordagens podem ser eficazes, desde que você seja estratégico.

Fazer as perguntas a seguir pode ajudar a preparar seu microsite para o sucesso:

• Como esse domínio se encaixará na jornada do meu cliente?
• Como o conteúdo desse domínio complementará meu domínio principal?
• Quais necessidades dos clientes esse domínio me ajudará a atender?

Lembre-se de que você deseja continuar fornecendo conteúdo valioso e exclusivo e evitar problemas de conteúdo duplicado.

A criação do microsite seguirá o mesmo processo do domínio principal. Você deverá:

• Marque-o bem
• Crie-o seguindo as práticas recomendadas de SEO
• Criar conteúdo otimizado
• Siga as diretrizes técnicas de SEO
• Crie uma estratégia de SEO fora da página

O processo pode levar muito tempo, mas os resultados de longo prazo para sua empresa podem ser impressionantes.

Prepare-se para o sucesso de SEO em vários domínios

Em última análise, qualquer estratégia de SEO para vários domínios exigirá uma base sólida de SEO para começar. Navegue em nosso blog para obter mais conselhos sobre como otimizar seu site para obter sucesso orgânico e, quando estiver pronto, mergulhe em um segundo ou até mesmo em um terceiro domínio!