SEO para múltiplos domínios: O bom, o mau e o estratégico

Então, quer desenvolver a sua estratégia de SEO e está a pensar em comprar (ou utilizar) um domínio secundário. A pergunta final é: Ter vários domínios ajuda a SEO?

Em suma, depende. Quando bem feito, o SEO para vários domínios pode ajudá-lo a dominar os resultados de pesquisa, alcançar um público mais vasto e gerar mais contactos. No entanto, uma configuração que não seja a ideal pode significar problemas tanto para o seu novo domínio como para o existente.

Neste post, discutiremos:

• Como é que os domínios múltiplos podem ajudar a SEO
• Quando vários domínios prejudicam a SEO
• Como definir uma estratégia eficaz de SEO para vários domínios

Antes de finalizar a compra desse novo domínio, continue a ler para ver se é a abordagem correcta para a sua empresa.

Como é que os domínios múltiplos podem ajudar a SEO

Se tiver os recursos necessários para gerir vários domínios de forma eficaz, a sua estratégia de SEO pode beneficiar. Algumas das vantagens de SEO mais notáveis de ter vários domínios são:

• Mais visibilidade para palavras-chave de elevado valor: Se tiver dois domínios bem classificados para uma palavra-chave de topo, isso significa o dobro do espaço nos resultados de pesquisa.
• Seleção de nichos: Se a sua marca for grande, pode haver muitos nichos possíveis no seu público. Um domínio dedicado a um determinado tópico pode ajudá-lo a classificar-se para mais termos de pesquisa nessa categoria, permitindo-lhe alcançar mais clientes.
• Conhecimento da marca: Ter um sítio secundário e relevante associado à sua marca pode ajudar a mantê-lo na mente dos clientes e a criar associações mais positivas com o nome da sua marca.

Quando vários domínios são maus para a SEO

No entanto, existem também muitas situações em que vários domínios podem prejudicar a sua estratégia global de SEO. Estes são alguns sinais de alerta que indicam que uma estratégia de SEO com vários domínios pode não ser do interesse da sua empresa:

Conteúdo duplicado

Se o conteúdo do seu segundo sítio for incrivelmente semelhante ao do seu sítio principal, irá deparar-se com problemas de conteúdo duplicado. Os motores de busca querem mostrar conteúdo valioso aos seus utilizadores, pelo que o conteúdo duplicado pode prejudicar mais do que ajudar a sua estratégia de SEO.

Recursos dispersos

A SEO exige uma otimização regular e um só sítio implica muito trabalho. Certifique-se de que tem os recursos necessários para manter todos os domínios. Caso contrário, o seu domínio primário pode ser afetado enquanto trabalha para colocar o domínio secundário em funcionamento.

Em alternativa, é frequentemente um conjunto separado de resultados da sua empresa de SEO. É provável que duplique o investimento na sua estratégia de SEO, no mínimo. Se o seu segundo domínio for novo, precisará de mais investimento para o pôr a funcionar antes de gerar resultados para a sua empresa.

Redireccionamentos obscuros

Alguns proprietários de sítios Web podem tentar aumentar as suas classificações redireccionando outro domínio com elevada autoridade de domínio para o seu. No entanto, esta tática requer extrema cautela. É necessário garantir que o domínio redireccionado é respeitável, tem um perfil de backlinks limpo e é relevante para os seus utilizadores. As ferramentas de criação de links podem ajudá-lo a verificar o perfil de backlinks de um domínio.

Se utilizar um redireccionamento para passar o valor da ligação para o seu site, mas os dois domínios forem muito diferentes, os motores de busca podem considerá-lo uma tática enganosa e penalizar o seu site.

O que fazer em vez disso

Se algum destes sinais de alerta se aplicar à sua situação, pense duas vezes antes de lançar uma estratégia de SEO para vários domínios. Uma abordagem mais eficaz poderá ser concentrar-se no seu domínio existente, optimizando-o da melhor forma possível com conteúdo útil e construindo a sua reputação.

Se estiver frustrado com o tempo que o seu site demora a subir nos resultados de pesquisa, lembre-se de que um redireccionamento de má reputação pode fazer mais mal do que bem. Algumas soluções melhores neste caso incluem:

• Direcionar mais palavras-chave de cauda longa
• Dar prioridade à sua estratégia de criação de ligações
• Verificar a velocidade do seu sítio e a capacidade de resposta móvel
• Encontrar snippets em destaque para segmentar
• Complementar a SEO com outras tácticas, como o PPC

A SEO é um processo longo, mas dedicar algum tempo a otimizar o seu domínio principal produzirá, normalmente, melhores resultados do que se dispersar demasiado com domínios adicionais ou se apressar a fazer um redireccionamento de domínio de má reputação.

Como criar uma estratégia eficaz de SEO para vários domínios

No entanto, com base nestes prós e contras, pode ter determinado que ter vários domínios se adequa aos seus objectivos comerciais. Como pode abordar a SEO para vários domínios?

Uma das melhores formas é criar um microsite. O seu microsite será um domínio totalmente novo, direcionado para um nicho específico relevante para a sua marca.

Por exemplo, uma grande editora de livros, a HarperCollins, gere outro sítio chamado Epic Reads. Este site destina-se a leitores jovens adultos com conteúdo envolvente e frequentemente interativo, como publicações em blogues, vídeos e questionários. O site ajuda-os a classificarem-se para termos de nicho como "recomendações de livros para jovens".

Por outro lado, algumas marcas utilizam vários domínios para dominar os resultados para os mesmos termos de pesquisa ou termos semelhantes. Ambas as abordagens podem ser eficazes, desde que sejam estratégicas.

Fazer a si próprio as seguintes perguntas pode ajudar a preparar o seu microsite para o sucesso:

• Como é que este domínio se enquadra no percurso do meu cliente?
• Como é que o conteúdo deste domínio irá complementar o meu domínio principal?
• Que necessidades dos clientes é que este domínio me ajudará a satisfazer?

Não se esqueça de que pretende continuar a fornecer conteúdo valioso e exclusivo e evitar problemas de conteúdo duplicado.

A criação do seu microsite seguirá o mesmo processo do seu domínio principal. Você vai querer:

• Marcar bem
• Concebê-lo de acordo com as melhores práticas de SEO
• Criar conteúdo optimizado
• Seguir as directrizes técnicas de SEO
• Criar uma estratégia de SEO fora da página

O processo pode demorar muito tempo, mas os resultados a longo prazo para a sua empresa podem ser impressionantes.

Prepare-se para o sucesso da SEO multi-domínio

Em última análise, qualquer estratégia de SEO para vários domínios exigirá uma base sólida de SEO para começar. Navegue no nosso blogue para obter mais conselhos sobre como otimizar o seu site para o sucesso orgânico e, quando estiver pronto, mergulhe num segundo ou mesmo terceiro domínio!