Le référencement à domaines multiples : Le bon, le mauvais et le stratégique

Vous souhaitez développer votre stratégie de référencement et vous envisagez d'acheter (ou d'utiliser) un domaine secondaire. La question qui se pose est la suivante : Le fait d'avoir plusieurs domaines favorise-t-il le référencement ?

En bref, cela dépend. Lorsqu'il est bien fait, le référencement multi-domaines peut vous aider à dominer les résultats de recherche, à atteindre un public plus large et à générer plus de prospects. Toutefois, une configuration qui n'est pas optimale peut entraîner des problèmes à la fois pour votre nouveau domaine et pour le domaine existant.

Dans ce billet, nous aborderons les points suivants :

• Comment les domaines multiples peuvent-ils contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche ?
• Quand les domaines multiples nuisent au référencement
• Comment mettre en place une stratégie efficace de référencement sur plusieurs domaines ?

Avant de finaliser l'achat de ce nouveau domaine, continuez à lire pour voir si c'est la bonne approche pour votre entreprise.

Comment les domaines multiples peuvent-ils contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche ?

Si vous disposez des ressources nécessaires pour gérer efficacement plusieurs domaines, votre stratégie de référencement peut en bénéficier. Voici quelques-uns des avantages les plus notables d'avoir plusieurs domaines en matière de référencement :

• Plus de visibilité pour les mots-clés de grande valeur : Si vous disposez de deux domaines bien classés pour un mot-clé de premier ordre, vous doublez votre visibilité dans les résultats de recherche.
• Ciblage de niche : Si votre marque est importante, il peut y avoir de nombreuses niches possibles au sein de votre public. Un domaine dédié à un sujet particulier peut vous aider à vous classer pour un plus grand nombre de termes de recherche dans cette catégorie, ce qui vous permet d'atteindre plus de clients.
• La notoriété de la marque : Le fait d'avoir un site secondaire pertinent affilié à votre marque peut vous aider à rester en tête des préoccupations des clients et à créer des associations plus positives avec votre nom de marque.

Quand les domaines multiples sont mauvais pour le référencement

Cependant, il existe également de nombreuses situations dans lesquelles les domaines multiples peuvent nuire à votre stratégie globale de référencement. Voici quelques signaux d'alerte qui indiquent qu'une stratégie de référencement à domaines multiples n'est peut-être pas dans l'intérêt de votre entreprise :

Contenu dupliqué

Si le contenu de votre deuxième site est incroyablement similaire à celui de votre site principal, vous serez confronté à des problèmes de contenu dupliqué. Les moteurs de recherche veulent montrer un contenu de valeur à leurs utilisateurs, et le contenu dupliqué peut donc nuire à votre stratégie de référencement plutôt que de l'aider.

Des ressources limitées

Le référencement nécessite une optimisation régulière, et un seul site représente beaucoup de travail. Veillez à disposer des ressources nécessaires pour entretenir tous les domaines. Dans le cas contraire, votre domaine principal pourrait souffrir pendant que vous travaillez à la mise en place du domaine secondaire.

Par ailleurs, il s'agit souvent d'un ensemble distinct de produits livrables par votre société de référencement. Vous doublerez probablement l'investissement dans votre stratégie de référencement, au minimum. Si votre deuxième domaine est tout nouveau, vous aurez besoin d'un investissement plus important pour le rendre opérationnel avant qu'il ne produise des résultats pour votre entreprise.

Redirections douteuses

Certains propriétaires de sites web peuvent tenter d'améliorer leur classement en redirigeant un autre domaine ayant une autorité de domaine élevée vers le leur. Toutefois, cette tactique nécessite une extrême prudence. Vous devez vous assurer que le domaine redirigé est digne de confiance, qu'il a un profil de liens retour propre et qu'il est pertinent pour vos utilisateurs. Les outils de construction de liens peuvent vous aider à vérifier le profil de liens retour d'un domaine.

Si vous utilisez une redirection pour transférer des liens vers votre site, mais que les deux domaines sont très différents, les moteurs de recherche pourraient considérer qu'il s'agit d'une tactique trompeuse et pénaliser votre site.

Que faire à la place ?

Si l'un de ces signaux d'alarme s'applique à votre situation, réfléchissez à deux fois avant de lancer une stratégie de référencement multi-domaines. Une approche plus efficace consisterait à vous concentrer sur votre domaine existant, en l'optimisant au mieux avec du contenu utile et en construisant sa réputation.

Si vous êtes frustré par le temps que met votre site à remonter dans les résultats de recherche, rappelez-vous qu'une redirection peu recommandable peut faire plus de mal que de bien. Voici quelques meilleures solutions dans ce cas :

• Cibler davantage de mots-clés à longue traîne
• Donner la priorité à votre stratégie de création de liens
• Vérification de la vitesse de votre site et de sa capacité à répondre aux besoins des utilisateurs mobiles
• Trouver les featured snippets à cibler
• Compléter le référencement par d'autres tactiques, comme le PPC

Le référencement est un processus de longue haleine, mais prendre le temps d'optimiser votre domaine principal produira généralement de meilleurs résultats que de vous disperser avec des domaines supplémentaires ou de vous précipiter dans une redirection de domaine peu recommandable.

Comment élaborer une stratégie efficace de référencement sur plusieurs domaines ?

Toutefois, sur la base de ces avantages et inconvénients, vous avez peut-être décidé qu'avoir plusieurs domaines correspondait à vos objectifs commerciaux. Comment aborder le référencement pour plusieurs domaines ?

L'un des meilleurs moyens consiste à créer un microsite. Il s'agit d'un tout nouveau domaine ciblant une niche spécifique en rapport avec votre marque.

Par exemple, un grand éditeur de livres, HarperCollins, gère un autre site appelé Epic Reads. Ce site s'adresse aux lecteurs de livres pour jeunes adultes en leur proposant un contenu attrayant et souvent interactif, comme des articles de blog, des vidéos et des jeux-questionnaires. Le site les aide à se classer pour des termes de niche tels que "recommandations de livres pour jeunes adultes".

D'autre part, certaines marques utilisent plusieurs domaines pour dominer les résultats pour des termes de recherche identiques ou similaires. Les deux approches peuvent être efficaces à condition de faire preuve de stratégie.

En vous posant les questions suivantes, vous pouvez contribuer à la réussite de votre microsite :

• Comment ce domaine s'intègre-t-il dans le parcours de mon client ?
• Comment le contenu de ce domaine complétera-t-il mon domaine principal ?
• Quels sont les besoins des clients que ce domaine m'aidera à satisfaire ?

N'oubliez pas que vous devez continuer à proposer un contenu précieux et unique et éviter les problèmes de contenu dupliqué.

La création de votre microsite suit le même processus que celle de votre domaine principal. Vous devrez :

• Une bonne image de marque
• Concevoir le site en respectant les meilleures pratiques en matière de référencement
• Créer un contenu optimisé
• Respecter les règles techniques de référencement
• Élaborer une stratégie de référencement hors page

Le processus peut être long, mais les résultats à long terme pour votre entreprise peuvent être impressionnants.

Préparez-vous au succès du référencement multi-domaines

En fin de compte, toute stratégie de référencement multi-domaines nécessitera une base de référencement solide au départ. Parcourez notre blog pour plus de conseils sur l'optimisation de votre site pour un succès organique, et une fois que vous êtes prêt, plongez dans un deuxième ou même un troisième domaine !