Résultats SEO : Comment suivre vos performances en matière de référencement pour 2024

Des classements et du trafic à Google Search Console et Google Analytics 4, il existe de nombreuses mesures et façons de suivre les performances de votre référencement. Découvrez comment commencer avec ce guide :

7 indicateurs pour suivre les performances des moteurs de recherche

1. Positionnement

Outil : Google Search Console (les options payantes incluent Semrush, Ahrefs et Moz)

Vue d'ensemble : Le suivi de la position - ou du classement des mots clés - permet de comprendre votre visibilité dans les résultats de la recherche organique. Si vous n'êtes pas classé en première page, vous constaterez probablement une baisse des performances SEO dans d'autres indicateurs, tels que le trafic et le taux de conversion.

Comment s'améliorer ? Examinez votre référencement sur la page, de la balise de titre à l'insertion de mots clés, et votre référencement hors page. Si votre domaine est faible, vous aurez probablement du mal à vous classer pour les mots clés les plus concurrentiels.

Si vous voulez savoir comment suivre le référencement avec succès, mettez le classement des mots-clés sur votre liste d'éléments à suivre. Le classement de vos mots-clés indique dans quelle mesure vous vous classez pour vos mots-clés ciblés dans les résultats de recherche.

Le suivi de vos mots-clés est essentiel à la réussite de votre stratégie de référencement.

De nombreux outils de suivi du classement sont disponibles, y compris des options gratuites comme Google Search Console et SEO.com. D'autres outils populaires de classement des mots-clés incluent Ahrefs, Semrush et Moz.

Si vos pages ne sont pas bien classées pour les mots clés souhaités, vous passez à côté d'un trafic précieux. Il ne faut pas oublier que 86 % de tous les clics organiques vont aux 10 premiers résultats - si vous n'êtes pas en tête de liste pour vos mots clés, il est probable que vous n'obteniez pas de trafic vers ces pages.

Si vous suivez vos résultats en matière de référencement et que vous constatez que vous n'êtes pas bien classé pour certains de vos principaux mots-clés, il se peut que vous deviez réoptimiser ces pages pour les aider à mieux se classer. Examinez ce qui est classé dans les résultats de recherche et voyez ce qui pourrait manquer sur vos pages.

Envisagez d'explorer Accuranker et les alternatives à Accuranker pour disposer d'options supplémentaires afin de suivre efficacement le classement de vos mots-clés.

2. Impressions

Outil : Google Search Console

Vue d'ensemble : Le nombre d'impressions, c'est-à-dire le nombre d'utilisateurs qui voient votre fiche dans les résultats de recherche, est lié à votre position. Plus vous êtes bien classé, plus vous recevez d'impressions. Un nombre élevé d'impressions mais un faible taux de clics (voir l'indicateur suivant) peuvent révéler des balises de titre inefficaces.

Comment améliorer la situation ? Recherchez dans les résultats de recherche les mots-clés à fort taux d'impression et à faible taux de clics. Votre balise de titre et votre méta-description correspondent-elles à l'intention et au sentiment des internautes ? Envisagez de modifier votre balise de titre pour améliorer sa pertinence.

3. Taux de clics (CTR)

Outil : Google Search Console

Vue d'ensemble : Le CTR décrit le pourcentage d'utilisateurs qui voient votre liste dans les résultats de recherche organiques et qui cliquent dessus. Vous pouvez utiliser le CTR pour comprendre les performances de votre référencement pour certains termes de recherche.

Comment améliorer la situation ? Recherchez l'intention de recherche, ainsi que le sentiment, derrière les mots-clés. Si cela s'applique à votre contenu, réfléchissez à la manière de rendre votre balise de titre et votre méta-description plus convaincantes. N'oubliez pas, cependant, que votre contenu doit également s'aligner sur ces éléments.

Lorsque vous mesurez les performances du référencement, vous voulez garder un œil sur votre taux de clics organiques (CTR). Cette mesure indique combien de personnes voient votre liste dans les résultats de recherche, choisissent de cliquer dessus et visitent votre site web.

Votre CTR est un bon indicateur pour savoir si vous créez des balises de titre et des méta-descriptions. Ces deux balises apparaissent dans les résultats de recherche et déterminent souvent si quelqu'un clique sur votre fiche.

Le suivi de cette mesure vous aide à comprendre dans quelle mesure vous incitez les visiteurs à cliquer sur vos annonces par rapport à vos concurrents. Si votre CTR est faible, cela peut indiquer que vous devez réoptimiser vos balises pour générer plus de clics.

4. Trafic organique

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Tout comme les classements, le trafic organique est une mesure de référence pour le suivi du référencement. Utilisez Google Analytics 4 pour comprendre votre trafic et sa pertinence. Par exemple, recevez-vous un trafic important en provenance de Californie alors que vous ne servez que des entreprises de la côte Est ?

Comment s'améliorer : Améliorez votre référencement pour accroître votre visibilité organique. Développer un contenu partageable, des calculateurs au leadership éclairé, afin d'attirer des liens retour (et des visites de trafic) à partir de sources réputées.

Lors de l'évaluation des résultats du référencement, l'une des mesures cruciales à suivre est le trafic organique. Le trafic organique est l'ensemble du trafic qui arrive sur votre site web à partir des moteurs de recherche de manière organique - et non pas en cliquant sur des publicités.

Le trafic organique est une bonne mesure pour évaluer le référencement, car il indique la performance de vos pages dans les résultats de recherche. Il peut vous aider à mieux comprendre comment vous vous classez pour certains mots clés et à avoir une idée de la qualité de votre trafic.

La qualité et le volume de votre trafic de votre site web peut être un facteur contribuant au fait que votre site web ne convertit pas ou n'atteint pas vos objectifs. Le suivi de cette mesure est donc un excellent moyen de mieux comprendre l'impact de votre trafic organique sur votre réussite globale en matière de référencement.

5. Taux de rebond

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Comprenez la pertinence de votre site et de votre contenu grâce au taux de rebond, qui mesure le pourcentage d'utilisateurs qui arrivent sur une page et la quittent sans en visiter d'autres.

Comment améliorer la situation ? Utilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs vers un contenu en rapport avec leur intention de recherche initiale. Incluez un appel à l'action (CTA) pour inciter les utilisateurs à agir, par exemple en s'inscrivant à une lettre d'information ou en achetant un produit.

Lorsque vous apprendrez à mesurer les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche, vous constaterez que taux de rebond est un indicateur important à surveiller. Le taux de rebond indique le nombre de personnes qui ont visité votre page et l'ont quittée sans entreprendre d'autres actions.

Bien que le taux de rebond ne soit pas un facteur de classement direct, il a des implications plus larges pour le succès de votre stratégie de référencement. Si les internautes visitent votre page et la quittent immédiatement, cela peut indiquer que votre page ne fournit pas les informations dont les utilisateurs ont besoin. Étant donné que Google souhaite proposer des pages offrant une bonne expérience à l'utilisateur, cela pourrait avoir un impact indirect sur votre classement.

Si votre taux de rebond est élevé, envisagez de réoptimiser votre page afin de fournir plus d'informations aux utilisateurs. Il se peut également que vous deviez mieux faire correspondre votre balise titre et votre méta-description afin qu'elles reflètent plus précisément le contenu de la page.

6. Temps sur la page

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Comprenez si votre contenu suscite l'intérêt des utilisateurs et les incite à s'attarder sur votre site grâce au temps passé sur la page. Si certains contenus incitent naturellement à passer peu de temps sur la page, comme un article de dictionnaire, d'autres encouragent des visites plus longues, comme un guide pratique.

Comment améliorer la situation ? Utilisez les médias, qu'il s'agisse de vidéos ou d'images, pour susciter l'intérêt des utilisateurs. Par exemple, si vous expliquez un concept, utilisez un graphique pour aider les utilisateurs à comprendre. Pensez également à vérifier votre expérience utilisateur (UX) pour trouver des moyens d'améliorer l'expérience de votre site.

Outre le taux de rebond, vous devez également tenir compte du temps passé sur la page dans le cadre de votre suivi du référencement. Le temps passé sur la page, comme son nom l'indique, indique le temps qu'un internaute passe sur une page de contenu.

Vous souhaitez inclure cette mesure dans le suivi des performances SEO, car elle indique si votre page fournit des informations utiles à votre public. S'il passe beaucoup de temps sur une page, c'est une bonne indication que vos informations sont pertinentes et utiles pour le lecteur.

Le suivi du temps passé sur la page, associé au taux de rebond, peut vous aider à identifier les pages qui ont besoin d'être améliorées pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.

7. Taux de conversion

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Les micro-conversions et les macro-conversions sont essentielles pour mesurer les résultats du référencement. Le taux de conversion des utilisateurs permet de comprendre si le trafic organique se convertit et quelles URL sont les plus susceptibles de convertir les utilisateurs organiques.

Comment améliorer la situation ? Cibler les mots-clés sur des requêtes pertinentes pour attirer un trafic qualifié. Mettez en œuvre les meilleures pratiques en matière d'optimisation du taux de conversion (ou faites appel à des services d'optimisation du taux de conversion) pour améliorer encore les taux de conversion.

Pour conclure cette liste d'indicateurs de suivi du référencement, parlons du taux de conversion. Le taux de conversion analyse le nombre de personnes qui, à partir de votre trafic de recherche, effectuent une action de conversion, qu'il s'agisse de s'inscrire à des courriels, de contacter votre entreprise ou d'effectuer un achat.

Inclure le taux de conversion dans votre plan d'évaluation du référencement peut vous aider à comprendre si vous attirez le bon trafic vers votre site web.

Il faut toutefois garder à l'esprit que seuls 2 à 5 % du trafic organique se convertissent, il ne faut donc pas s'attendre à des chiffres élevés. Mais si vous constatez que vous n'avez aucune conversion ou un pourcentage encore plus faible que 2 %, cela pourrait indiquer que votre référencement a besoin d'être amélioré.

Il existe deux autres indicateurs de suivi des performances du référencement qui nécessitent des outils payants :

Autorité du domaine 

Dans la suite de ce guide sur le suivi des résultats de référencement, nous allons parler de L'autorité de domaine (DA). L'autorité de domaine est un score de classement développé par Moz qui prédit la probabilité qu'un site Web soit classé dans les SERP. Tout comme le taux de rebond, l'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement officiel de Google, mais elle a des implications plus larges sur le classement de votre site Web dans les SERP.

Votre AD prend en compte les facteurs suivants pour calculer votre score :

• Qualité des liens entrants
• Qualité du contenu
• Performances en matière de référencement
• Signaux sociaux

Nombre de ces facteurs ont une incidence sur vos performances dans les résultats de recherche, comme les liens retour et le contenu. En règle générale, si vous avez un DA élevé, vous êtes sur la bonne voie pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.

Backlinks

Pour mesurer les performances en matière de référencement, vous devez tenir compte des éléments suivants liens retour. Les backlinks sont des liens vers votre site web à partir d'autres pages d'autorité. Ces sites Web utilisent un texte d'ancrage sur l'une de leurs pages pour renvoyer à une page de votre site.

Il est important d'examiner les liens retour lorsque vous évaluez les performances en matière de référencement, car ils indiquent si vous créez un contenu de valeur et durable. L'obtention de liens retour de la part de sites web fiables et faisant autorité indique à Google que vous créez un contenu fiable et informatif.

Ce signal de confiance vous aide en fin de compte à mieux vous classer dans les résultats de recherche, car vous devenez une source fiable dans votre créneau.

Remarque : Bien que vous puissiez accéder aux données relatives aux liens retour dans Google Search Console, cette dernière ne contient pas de données permettant d'évaluer pleinement ces liens retour, comme leur degré d'autorité.

Comment commencer à suivre les performances du référencement

Comprendre les paramètres utilisés par les référenceurs pour mesurer les résultats du référencement n'est qu'un début.

Ensuite, il s'agit d'apprendre à suivre les performances de votre référencement :

1. Fixez vos objectifs

Avant de commencer à suivre les performances du référencement et de prouver la valeur des campagnes de référencement, vous devez fixer vos objectifs. Vos objectifs déterminent ce que vous surveillez en matière de référencement.

Alors, quels sont vos objectifs ?

Voulez-vous.. :

• Augmenter le trafic ?
• Augmenter les recettes ?
• Augmenter le nombre de clients potentiels ?
• Augmenter les conversions ?

En déterminant les objectifs de votre campagne de référencement, vous saurez quels sont les paramètres et les indicateurs clés de performance auxquels vous devez prêter attention lors du suivi de votre référencement.

2. Déterminer les indicateurs clés de performance (ICP) et les mesures.

Avant de suivre les performances du référencement, vous devez déterminer ce qu'est le succès pour votre entreprise. Cela signifie que vous devez définir vos indicateurs clés de performance (ICP). Les indicateurs clés de performance en matière de référence ment sont les repères qui montrent si vous progressez vers les objectifs que vous avez définis à la première étape.

Voici quelques exemples :

• Si votre objectif est de augmenter les conversionsvotre ICP peut être le suivi des les conversions organiques
• Si votre objectif est de augmenter les revenusvotre ICP peut être le suivi de la la valeur de la durée de vie du client (CLV)
• Si votre objectif est de réduire les dépensesvotre ICP peut être le suivi du le coût par acquisition (CPA)

Gardez à l'esprit que les indicateurs clés de performance et les mesures sont différents. Les indicateurs ne mesurent et ne contrôlent qu'un processus spécifique, tandis que les ICP ont une vue d'ensemble. Vous utiliserez souvent un groupe collectif de mesures pour déterminer si vous avez atteint vos indicateurs clés de performance.

3. Choisissez le(s) outil(s) que vous souhaitez utiliser pour suivre votre référencement

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs et défini vos indicateurs clés de performance, l'étape suivante consiste à déterminer les outils à utiliser. Investir dans des outils de référencement vous permettra de suivre plus facilement vos performances et de voir si vous atteignez vos objectifs.

Il existe des dizaines d'outils disponibles sur le marché pour vous aider dans votre stratégie de référencement. Vous pouvez choisir d'investir dans un seul outil ou d'en utiliser plusieurs pour vous aider à contrôler les différents aspects de votre campagne de référencement.

Par défaut, vous devez configurer et utiliser Google Search Console et Google Analytics 4.

Des outils supplémentaires tels que SEO Checkerpar exemple, vous permettent d'auditer votre stratégie de référencement et de voir où vous devez apporter des améliorations. MarketingCloudFX peut vous aider à automatiser des tâches, à centraliser des données et à améliorer votre stratégie.

Vous devez déterminer les outils que vous souhaitez utiliser afin de mettre en place des tableaux de bord et de commencer à suivre vos résultats en matière de référencement.

4. Fixez votre calendrier

Maintenant que tout est en place, il est temps de définir votre calendrier pour le suivi du référencement. Lorsque vous lancez votre stratégie, assurez-vous de lui donner le temps de produire des résultats - les résultats du référencement ne sont pas instantanés.

Au début, vous attendrez peut-être plus longtemps avant de voir les résultats de votre référencement, car il faut du temps pour qu'il prenne effet. Au fur et à mesure que votre campagne se développe, vous pourrez la vérifier plus fréquemment.

À quelle fréquence devez-vous donc contrôler vos résultats en matière de référencement ?

Chaque entreprise est différente, mais notre équipe recommande de vérifier les performances de votre référencement tous les mois et tous les trimestres. Bien sûr, vous pouvez vérifier vos résultats SEO plus tôt, surtout si vous apportez des changements importants à votre site.

FAQ sur le suivi du référencement

Pour en savoir plus sur le suivi du référencement, consultez les FAQ :

Que signifie la performance en matière de référencement ?

La performance du référencement est la mesure de l'efficacité du référencement sur la visibilité organique et les indicateurs spécifiques à l'entreprise, tels que les prospects ou le chiffre d'affaires généré. Vous pouvez suivre les performances SEO à l'aide d'outils gratuits tels que Google Search Console et Google Analytics 4.

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats avec le référencement ?

Si vous venez de commencer à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, ne vous attendez pas à des résultats immédiats. Il faut du temps pour que votre référencement prenne effet, ce qui signifie que vous devez attendre encore plus longtemps avant de commencer le suivi du référencement.

En règle générale, il faut attendre au moins six mois avant de mesurer les résultats du référencement.

Votre stratégie de référencement peut commencer à donner des résultats dès le troisième mois, mais attendre quelques mois de plus peut vous donner une image plus claire. N'oubliez pas non plus qu'il se peut que les résultats ne soient pas parfaits au bout des six premiers mois - il faut parfois jusqu'à un an pour que le référencement donne des résultats. 

Comment savoir si vos résultats en matière de référencement sont bons ?

Si vous évaluez le référencement, vous voulez savoir si vos résultats sont bons. Mais qu'est-ce qui est considéré comme "bon" ? 

Les bons résultats en matière de référencement varient d'une entreprise à l'autre - cela dépend de vos objectifs et de ce que vous essayez d'atteindre avec votre référencement. Si votre objectif est d'augmenter les ventes, vous devez examiner les mesures qui indiquent si vous atteignez ces objectifs.

En général, votre référencement est bon si

• Vous générez un trafic de qualité sur votre site web
• Vous êtes bien classé pour certains de vos mots-clés cibles
• Vos pages ont des durées d'affichage longues
• Vous obtenez un grand nombre de liens retour de haute qualité

Ce ne sont là que quelques-uns des indicateurs qui peuvent montrer que vos résultats en matière de référencement sont bons.

Quels sont les outils de suivi du référencement ?

Il existe des dizaines d'outils sur le marché qui peuvent aider à mesurer et à contrôler le référencement. De nombreuses entreprises utilisent Google Analytics parce qu'il est gratuit et qu'il contient de nombreuses données sur les performances du site web.

Des outils comme SEO Checker peuvent vous aider à identifier les problèmes liés à votre stratégie de référencement qui sont à l'origine de faibles performances. Cet outil d'audit SEO gratuit passera votre site web au peigne fin pour identifier les problèmes qui ont un impact sur votre référencement.

La console de recherche Google peut vous aider à suivre des éléments tels que l'expérience de la page, les classements et les clics sur les requêtes de recherche. Il s'agit d'un outil gratuit qui vous permet de suivre les facteurs importants qui ont une incidence sur votre classement dans les résultats de recherche.

Il ne s'agit là que de quelques outils gratuits que vous pouvez essayer pour vous aider à contrôler différents aspects de votre stratégie de référencement.

Avez-vous besoin d'un suivi permanent du référencement ?

Oui. 

Le référencement est un investissement permanent - vous ne pouvez pas le mettre en place et l'oublier. Cette stratégie nécessite une optimisation et des ajustements continus afin de garantir un retour sur investissement (ROI). Sans oublier que Google modifie continuellement l'algorithme de recherche et que vous devez donc rester à l'affût de ces changements.

Par conséquent, si vous voulez réussir avec le référencement, vous devez suivre en permanence les performances du référencement pour vous assurer que vous obtenez les meilleurs résultats pour votre entreprise.

Que dois-je faire si mes résultats en matière de référencement ne sont pas à la hauteur de mes espérances ?

Vous avez laissé le temps à votre stratégie de se développer, vous avez commencé à suivre les performances et...

Oof - ce n'est pas l'endroit où vous vouliez être. 

Que faites-vous maintenant ?

La première étape consiste à identifier vos lacunes. Quelle partie de votre stratégie de référencement ne répond pas à vos attentes ?

Si votre CTR et votre taux de conversion sont faibles, par exemple, vous devrez peut-être revoir vos balises de titre et vos méta-descriptions. Elles peuvent avoir besoin d'être optimisées pour générer plus de clics et, en fin de compte, augmenter votre taux de conversion.

Certains des outils énumérés ci-dessus, comme SEO Checker et notre liste de contrôle SEO gratuite, fourniront des suggestions sur ce que vous pouvez faire pour vous améliorer.

Si vous ne savez toujours pas où vous en êtes, notre équipe d'experts chez SEO.com est heureuse de vous aider ! Contactez nous pour savoir comment nous pouvons vous aider à améliorer vos résultats en matière de référencement !

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