La sur-optimisation dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) arrive à tout le monde, y compris aux meilleurs. La sur-optimisation rend vos optimisations SEO évidentes pour les visiteurs, Google et les autres référenceurs. Poursuivez votre lecture pour apprendre à repérer la sur-optimisation et à désoptimiser votre référencement !
Qu'est-ce que la sur-optimisation en matière de référencement ?
La sur-optimisation en matière de référencement est la mise en œuvre d'un trop grand nombre d'améliorations SEO au point qu'elles commencent à nuire au référencement du site web et à sa capacité à se classer dans les résultats de recherche organiques sur Google et d'autres moteurs de recherche.
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Comment repérer la sur-optimisation en matière de référencement
Il existe quelques signes courants de sur-optimisation dans le domaine du référencement, notamment les suivants :
Noms de domaine à forte densité de mots-clés
Dans les premiers temps du référencement, il était possible d'acheter un nom de domaine riche en mots-clés, comme "bookhotel.com", et de bien se classer pour les mots-clés liés à la réservation de chambres d'hôtel. Bien que certains référenceurs apprécient toujours les noms de domaine pertinents, les noms à forte densité de mots-clés sont considérés comme une sur-optimisation en matière de référencement.
La cannibalisation des mots-clés
Dans le cas de la cannibalisation des mots-clés, un site web cible le même mot-clé sur plusieurs pages. Dans certains cas, les URL se classeront pour le mot-clé ciblé. Dans d'autres cas, une seule URL sera classée, tandis que les autres pages seront considérées comme du contenu "mort" sur le site.
Ciblage de mots clés non pertinents
Une autre sur-optimisation SEO liée aux mots-clés est le ciblage de mots-clés non pertinents. Ce type de ciblage se produit lorsqu'un site web cible des mots-clés non pertinents, que ce soit avec une page désignée ou au sein d'un contenu ciblant un mot-clé de niche.
Plusieurs H1
Les balises d'en-tête, telles que H1, H2, H3, etc., permettent de définir la structure d'une page et d'organiser son contenu. Selon les meilleures pratiques en matière de référencement, votre page doit comporter une seule balise H1, mais la sur-optimisation se produit lorsque vous insérez plus d'une balise H1.
Remplissage de mots-clés
"La première ou les deux premières fois que vous mentionnez un mot, cela peut aider votre classement, absolument. Mais ce n'est pas parce que vous pouvez le répéter sept ou huit fois qu'il sera nécessairement utile à votre classement.
Le bourrage de mots-clés est l'une des sur-optimisations les plus courantes en matière de référencement. Vous pouvez repérer le bourrage de mots-clés de plusieurs façons, notamment en lisant le contenu ou en recherchant les mots ou expressions ciblés dans le contenu. Lorsque l'insertion de mots-clés nuit à la lisibilité, il s'agit de bourrage de mots-clés.
Mauvais ratio de liens
L'emplacement de vos liens internes et externes peut également constituer une sur-optimisation. Si la plupart de vos liens internes et externes pointent vers une page de navigation en haut de page, cela peut apparaître comme une sur-optimisation. Toutefois, Google est capable de repérer si ces liens externes sont authentiques, comme c'est le cas pour les grandes marques.
Liens externes riches en mots-clés
Il est souvent possible de repérer les achats de backlinks en examinant le domaine de référence et le texte d'ancrage. Lorsqu'un site web reçoit de nombreux liens externes avec un texte d'ancrage identique (et en peu de temps), c'est souvent parce qu'il achète les liens, ce qui est une pratique de sur-optimisation SEO et de lutte contre la concurrence déloyale. Il s'agit d'une sur-optimisation SEO et d'une pratique "black-hat", également connue sous le nom de construction de liens non naturels.
Vitesse des backlinks
L'obtention d'un nombre important de liens externes en peu de temps peut également donner l'impression que vous achetez des liens. Bien entendu, les moteurs de recherche peuvent déterminer si cela se produit naturellement en analysant d'autres tendances, comme un pic de recherches lorsqu'une entreprise, un outil ou un site devient viral.
Comment désoptimiser le référencement
Apprenez à désoptimiser le référencement grâce aux conseils suivants :
Former les membres de l'équipe
Savoir, c'est pouvoir, c'est pourquoi nous recommandons de former les membres de l'équipe. La sur-optimisation se produit pour plusieurs raisons, certaines intentionnelles et d'autres non. C'est pourquoi il est important de communiquer et de démontrer les meilleures pratiques en matière de référencement.
Par exemple, vous pouvez former vos collègues aux meilleures pratiques dans les domaines suivants :
- H1s
- Insertion de mots-clés
- Recherche de mots-clés
- Création de liens
- Et plus encore
Sans une équipe qualifiée, vous aurez du mal à maintenir un site bien optimisé.
Diminuer les mentions de mots-clés
L'une des désoptimisations les plus courantes en matière de référencement est la diminution de la densité et de la fréquence des mots-clés.
Pour ce faire, nous vous recommandons de consulter la page concernée et d'analyser la fréquence d'apparition du mot-clé et l'endroit où il apparaît. Cette approche vous permet de repérer rapidement où supprimer une mention de mot-clé.
En donnant la priorité à la lisibilité à cette étape, vous produirez un contenu facile à lire et à utiliser.
Diversifier les liens internes
La mise en place d'un système de liens internes diversifiés permet également d'éviter la sur-optimisation.
Par exemple, essayez de faire en sorte que chaque URL ait trois à cinq liens de retour internes. Encouragez les rédacteurs à inclure également des liens internes vers le contenu pertinent de votre site - avec les recherches personnalisées dans les navigateurs comme Google Chrome, ils peuvent établir une recherche personnalisée uniquement pour votre site web !
Bien que vous souhaitiez toujours créer des liens vers vos pages de navigation de premier niveau lorsque cela s'avère pertinent, ne forcez pas la création de ces liens.
Condenser le contenu
Vous pouvez également remédier à la sur-optimisation en matière de référencement en condensant le contenu, comme pour le contenu qui :
- Cible le même mot-clé et la même intention : Envisagez de mettre en place une redirection 301 pour ce contenu.
- Cible des mots-clés non pertinents : Envisagez d'autoriser une erreur 404 pour ce contenu.
Vous devrez également mettre à jour votre stratégie de contenu afin d'éviter que cette sur-optimisation ne se reproduise. Par exemple, vous pouvez mettre en place un planificateur de contenu pour enregistrer votre ciblage de mots clés et éviter le ciblage répété de mots clés.
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