Quand puis-je arrêter le référencement ? (Et que se passe-t-il quand je le fais ?)

Découvrez les risques d'une pause dans le référencement et les avantages d'une optimisation continue, notamment le maintien de la visibilité dans les moteurs de recherche, l'augmentation du trafic organique et le développement d'un leadership éclairé.
  • Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
    Sarah Berry Consultant en référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 4 min. lire

Voici la stratégie de marketing numérique qui ne s'arrête jamais : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Si vous vous demandez quand vous pouvez arrêter le référencement, la réponse est jamais. L'optimisation pour les moteurs de recherche est une stratégie permanente, et la mettre en pause effacera tous vos efforts au fil du temps. En savoir plus sur ce qui se passe lorsque vous arrêtez le référencement !

Quand puis-je arrêter le référencement ?

Vous pouvez arrêter le référencement à tout moment, mais il y a des risques à le faire. Lorsque vous arrêtez l'optimisation des moteurs de recherche, vous ne constaterez pas de changements immédiats, comme lorsque vous interrompez une campagne de paiement au clic (PPC). Au fil du temps, cependant, vous constaterez une baisse du classement, du trafic et des conversions.

Que se passe-t-il lorsque l'on arrête le référencement ?

Lorsque vous arrêtez le référencement, vous remarquerez quelques choses au bout de quelques mois :

  • Diminution du classement dans les résultats de recherche
  • Diminution du trafic organique
  • Diminution des conversions organiques

Contrairement à d'autres stratégies de marketing numérique, les contributions du référencement s'amenuisent au fil du temps et non du jour au lendemain.

Pourquoi les entreprises font-elles une pause en matière de référencement ?

Les entreprises recourent à l'optimisation des moteurs de recherche pour diverses raisons, dont les suivantes :

  • L'argent : De la diminution du budget à la baisse du rendement, les entreprises cesseront de faire du référencement pour des raisons financières.
  • Le temps : les entreprises interrompent également le référencement si elles n'ont pas assez de temps à consacrer à cette stratégie.
  • Réaffectation : Un changement de priorités, par exemple à la suite d'une fusion d'entreprises, peut également mettre le référencement en pause.
  • Les retours : Les entreprises qui n'obtiennent pas de retour de la part des moteurs de recherche réagiront également en arrêtant le référencement.
  • Algorithmes de recherche : Les sites web durement touchés par les mises à jour d'algorithmes abandonnent parfois le référencement.

D'après notre expérience, les entreprises font une pause dans le référencement sans tenir compte de son impact considérable sur les activités de l'entreprise ou sans chercher à savoir comment elles pourraient redresser une stratégie de référencement peu performante, par exemple en investissant dans un consultant ou une agence de référencement.

5 raisons de continuer à faire du référencement

Si vous envisagez d'arrêter le référencement, considérez les raisons suivantes pour poursuivre votre programme de référencement :

1. Maintenir votre visibilité dans les moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle à la visibilité des recherches. Si vous pouvez investir dans des publicités payantes, vous paierez pour chaque clic sur votre site web. En revanche, l'optimisation pour les moteurs de recherche est gratuite : vous ne payez pas lorsque les internautes visitent votre site.

La poursuite de votre stratégie de référencement aidera votre entreprise à maintenir sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Si vous arrêtez ou mettez en pause le référencement, vous verrez votre présence dans les résultats de recherche organiques diminuer. Vous constaterez probablement ce changement plus tôt pour les mots-clés concurrentiels. C'est pourquoi il est important d'étudier votre trafic organique avant d'arrêter l'optimisation des moteurs de recherche.

2. Augmentez votre trafic organique

Le référencement est un moteur de trafic, et lorsque vous mettez le référencement en pause, vous débranchez cette source de trafic. Cependant, la poursuite de votre programme de référencement peut aider votre entreprise à maintenir et à accroître son trafic organique, ce qui peut vous aider à attirer davantage d'utilisateurs qualifiés sur votre site et dans votre entonnoir de vente.

Le trafic organique évolue également. De nouvelles recherches sont effectuées chaque jour, et si votre entreprise fait l'impasse sur le référencement, vous manquerez l'occasion d'être présent dans ces résultats de recherche. Au contraire, vous passerez à côté de ce trafic (à moins que vous ne l'achetiez par le biais de publicités).

À long terme, il n'est pas judicieux de se retirer des résultats de recherche, même pour les marques connues.

3. Augmentez vos conversions en ligne

La plupart des programmes de référencement utilisent l'optimisation des moteurs de recherche pour générer des conversions, qu'il s'agisse d'une inscription à une lettre d'information, d'un formulaire de demande de devis ou d'un achat de produit. Même si l'optimisation des moteurs de recherche ne conduit pas directement à une conversion, elle a probablement joué un rôle dans le parcours d'un visiteur vers un client.

L'arrêt de vos efforts de référencement se traduira par une diminution des conversions.

Malheureusement, la plupart des entreprises ne constatent cet effet que plusieurs mois plus tard et doivent alors réagir à la perte de revenus en déployant des efforts de marketing numérique plus coûteux, comme la publicité payante. C'est pourquoi il est important d'étudier l'entonnoir d'achat et les canaux qui y contribuent.

4. Développez votre leadership intellectuel

Devenir un leader d'opinion se fait au fil du temps, et la recherche contribue à ce développement. En effet, l'optimisation des moteurs de recherche se concentre sur l'acquisition de liens de retour réputés provenant de sites web faisant autorité, et l'obtention de ces liens nécessite un contenu unique et de haute qualité.

Lorsque vous cessez de faire du référencement, vous cessez d'investir dans votre rôle de leader d'opinion.

Ce changement se produit rapidement, car le leadership éclairé consiste à réagir aux nouveautés ou aux tendances d'un secteur d'activité. Bientôt, votre site aura la réputation d'un site qui n'est plus actif ou utile aux utilisateurs.

En choisissant de poursuivre le référencement, vous pourrez continuer à développer votre leadership éclairé.

5. Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche

L'arrêt du référencement empêche également votre classement dans les moteurs de recherche de progresser (avec les mots-clés existants) ou de s'étendre (avec de nouveaux mots-clés). Une fois de plus, vous limitez votre visibilité organique et votre portée, ce qui réduit le trafic de votre site web et les conversions en ligne.

Cependant, un référencement continu peut aider votre organisation à obtenir davantage de résultats de recherche.

Poursuivre le référencement de votre site web avec des experts en référencement

Vous avez appris ce qui se passe lorsque vous arrêtez le référencement, mais ce qui se passe ensuite dépend de vous. Si vous craignez que vos résultats en matière de référencement ne soient pas à la hauteur, ou si vous avez besoin d'aide pour rationaliser le temps de votre équipe ou pour prouver la valeur du référencement à la direction, pensez à l'équipe primée d'experts en optimisation des moteurs de recherche de SEO.com.

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Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
Sarah Berry est consultante en référencement chez WebFX, l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Avec plus de 10 000 heures d'expérience dans le domaine du référencement, elle propose des idées et des stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires grâce au référencement.

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