Comme les araignées, les clowns et l'obscurité, les gens ont peur du référencement pour de multiples raisons. Nous examinerons ci-dessous les raisons les plus courantes pour lesquelles les chefs d'entreprise craignent l'optimisation des moteurs de recherche, qu'il s'agisse des changements fréquents ou des ressources nécessaires, et nous expliquerons pourquoi il vaut la peine de surmonter ces craintes.
1. Le référencement ne fonctionne pas
Les entreprises investissent dans des services ou des stratégies de marketing numérique pour obtenir certains résultats, qui sont généralement liés au résultat net de l'organisation. Si un chef d'entreprise, qu'il s'agisse du propriétaire ou du directeur du marketing, n'est pas convaincu que le référencement peut générer des résultats, par exemple en termes de prospects ou de ventes, il craindra d'investir dans ce domaine.
On ne peut pas leur en vouloir non plus.
What we can say about this SEO fear is that SEO does work — we have more than 25+ years of history proving its effectiveness in industries as diverse as healthcare to locksmiths, pest control to ecommerce.
Lorsqu'une grande partie de la valeur d'un employé repose sur ses performances, il est risqué d'investir dans quelque chose dont on craint l'échec. Cette crainte peut également s'aggraver en raison d'expériences passées, par exemple si l'entreprise s'est précédemment associée à une agence de référencement qui n'a pas donné de résultats.
Ce que nous pouvons dire à propos de cette peur du référencement, c'est que le référencement fonctionne - nous avons plus de 25 ans d'expérience prouvant son efficacité dans des secteurs aussi divers que la santé, la dermatologie, l'équipement lourd et le commerce électronique. Cependant, l'efficacité du référencement dépend de ceux qui développent, exécutent et maintiennent la stratégie.
C'est pourquoi il est essentiel de s'informer avant de se lancer dans le référencement et d'adopter les meilleures pratiques :
- Se concentrer sur la génération d'un trafic qualifié par opposition à un trafic générique
- Donner au SEO au moins trois à six mois pour travailler
- Suivre des cours de référencement ou une liste de contrôle pour le référencement
- Éviter les tactiques de référencement clandestin, telles que les attaques de référencement, le ciblage de mots-clés mal orthographiés, l'achat de liens et le bourrage de mots-clés.
Avec cette base, vous pouvez créer une stratégie réussie qui génère des résultats et prouver la valeur du référencement à la direction.
2. Le référencement n'est pas simple
Contrairement aux annonces Google, l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas accompagnée d'un guide officiel. La documentation la plus proche est celle de l'équipe Search Central de Google, qui explique comment fonctionne la recherche et comment commencer.
Par ailleurs, vos guides sont des experts du secteur du référencement qui partagent leurs connaissances en ligne.
Cette situation peut amener certaines entreprises à craindre le référencement parce qu'il semble s'agir d'une stratégie entourée de secret. Elle peut également être source de frustration, les entreprises ayant l'impression de ne pas disposer d'une voie directe pour utiliser le référencement afin de développer leur activité.
Bien que le contenu ne soit pas le seul élément du référencement, il est essentiel pour se classer dans les résultats de recherche et obtenir des résultats à partir de ces derniers.
Bien que l'optimisation des moteurs de recherche repose sur plus de 200 facteurs de classement, Google fournit des conseils concis en matière de référencement : créer un contenu utile, fiable et axé sur l'utilisateur. Bien que le contenu ne soit pas le seul élément du référencement, il est essentiel pour se classer dans les résultats de recherche et obtenir des résultats à partir de ces derniers.
C'est pourquoi nous recommandons aux entreprises de se concentrer d'abord sur les principes de base du référencement, comme par exemple :
- Contenu
- Mots clés
- Structure du site
- Public cible
À partir de là, vous pouvez élaborer une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche efficace. Si vous souhaitez en savoir plus sur les débuts du référencement, consultez nos ressources gratuites sur le référencement, qui comprennent des outils, des PDF et bien d'autres choses encore !
3. Le référencement change trop souvent
Une autre crainte fréquente en matière de référencement tient à la fréquence des changements dans ce domaine. Par exemple, Google publie chaque année des centaines de modifications de l'algorithme des moteurs de recherche, certaines plus importantes que d'autres. Cette fréquence de changement peut faire craindre aux entreprises de perdre leur travail de référencement du jour au lendemain.
D'après notre expérience de plusieurs dizaines d'années, les mises à jour de l'optimisation des moteurs de recherche ne font ni ne défont les entreprises et leur stratégie de référencement. À moins que l'entreprise n'utilise des tactiques clandestines, elle ne devrait pas voir de changements spectaculaires à la suite d'une mise à jour de l'optimisation des moteurs de recherche.
Là encore, les conseils de Google sur la création d'un contenu utile, fiable et centré sur l'utilisateur entrent en jeu.
Depuis sa création, Google a pour objectif de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience et les meilleures informations possibles, et cet objectif guide toujours les mises à jour de ses algorithmes. Utilisez l'étoile polaire de Google pour élaborer votre stratégie de référencement et vous éliminerez cette peur du référencement.
4. Le référencement prend trop de temps
L'optimisation des moteurs de recherche prend beaucoup plus de temps que d'autres stratégies de marketing numérique telles que la publicité par paiement au clic (PPC). Au lieu d'obtenir des résultats du jour au lendemain, les entreprises ne verront pas les résultats de l'optimisation pour les moteurs de recherche avant plusieurs mois. Cependant, il est important de noter comment le référencement et le PPC fonctionnent ensemble pour produire des résultats étonnants. Une stratégie de référencement maximise votre présence dans les résultats organiques, tandis que le PPC améliore votre visibilité dans les placements sponsorisés, ce qui vous aide à dominer complètement les résultats de recherche.
En moyenne, le référencement prend de trois à six mois, mais certaines entreprises n'obtiennent des résultats qu'au bout de douze mois.
Les entreprises ne verront pas les résultats de leur référencement avant plusieurs mois. En moyenne, le référencement prend de trois à six mois, bien que certaines entreprises ne voient pas de résultats avant 12 mois.
Ce délai d'exécution suscite une crainte compréhensible chez les chefs d'entreprise et les professionnels du marketing. Vous devez prendre un risque et investir pendant des mois dans quelque chose qui pourrait ne pas fonctionner. Encore une fois, l'efficacité du référencement dépend de l'élaboration, de la mise en œuvre et de la maintenance de votre stratégie.
Les entreprises doivent également tenir compte du fait qu'une fois que le référencement commence à fonctionner pour votre entreprise, il continue à fonctionner pour vous. Quel que soit le jour ou l'heure, votre site web figure dans les résultats de recherche, générant un trafic qualifié qui pourrait devenir votre prochain client potentiel ou votre prochaine vente, tant que vous n'arrêtez pas vos efforts de référencement.
Bien que le référencement prenne du temps, l'investissement en vaut la peine.
5. Le référencement nécessite trop de ressources
Une autre raison pour laquelle les entreprises sont effrayées par le référencement est qu'il nécessite des ressources, comme par exemple des ressources humaines :
- RÉFÉRENCEMENT
- Rédaction
- Conception
- Développement
Si vous gérez votre référencement en interne, cela fait beaucoup de lacunes à combler. Même si vous disposez des talents nécessaires en interne, vous devrez souvent vous battre pour obtenir le temps de ces personnes, en particulier pour les développeurs ou les concepteurs de sites web qui ont d'autres responsabilités.
This SEO fear is smart for businesses to consider but shouldn’t deter companies from investing in SEO. There are ways to troubleshoot this issue, like outsourcing your SEO (or specific SEO tasks) to SEO companies, agency, freelancer, or consultant. If you choose to outsource, there are also ways on how to tell if your SEO company is working.
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