Comment vérifier le trafic d'un site web pour votre entreprise

Savoir d'où viennent les visiteurs de votre site web et comment ils se comportent constitue une information commerciale inestimable. Les tableaux de bord des constructeurs de sites web, Google Analytics, Search Console et l'application SEO.com offrent gratuitement des statistiques sur le trafic et des informations exploitables pour affiner votre stratégie numérique.
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  • 14 juin 2024
  • 5 min. lire

L'évaluation du trafic sur un site web vous permet de savoir combien de personnes trouvent votre marque. Vous avez le pouvoir d'évaluer votre site et celui de vos concurrents lorsque vous vous appuyez sur les bons outils.

Il existe de nombreux outils de mesure du trafic sur les sites web, mais il est important de savoir quels sont les points de vente qui valent la peine d'être utilisés. Voici tout ce qu'il faut savoir sur le trafic des sites web et sur ce qu'il faut faire avec les données que vous trouvez.

Définir le trafic d'un site web

Le trafic désigne le nombre de personnes qui visitent votre site web pour une raison ou une autre. Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche sur Google pour un produit ou un service spécifique que vous fournissez, ou quelqu'un peut découvrir votre site web grâce aux mots-clés d'une page.

Ce ne sont là que deux des nombreux moyens par lesquels un internaute peut trouver votre site web.

Types de trafic sur les sites web

Comprendre les types de trafic sur un site web vous aidera à affiner votre stratégie de marketing SEO et à vous assurer que vous atteignez votre public cible. Les détails ci-dessous décrivent les formes courantes de trafic en ligne.

  1. Le trafic organique désigne le nombre d'utilisateurs qui découvrent votre site via les moteurs de recherche.
  2. Le trafic direct comprend les utilisateurs qui saisissent l'URL de votre site web dans la barre d'adresse d'un navigateur.
  3. Le trafic de référence représente les utilisateurs qui arrivent sur votre site par le biais de liens retour.
  4. Le trafic de recherche payant provient des personnes qui cliquent sur une publicité.
  5. Le trafic des médias sociaux provient des utilisateurs qui cliquent sur des liens sur Facebook et d'autres réseaux sociaux.
  6. Le trafic par courrier électronique signifie que vos clients potentiels utilisent des liens promotionnels pour accéder à votre site web.

Les meilleures méthodes pour analyser le trafic de votre site web

En vous renseignant sur le trafic du site web de votre entreprise, vous en saurez plus sur l'efficacité de votre stratégie de marketing actuelle.

L'examen des données relatives au trafic vous permet de déterminer les canaux de marketing qui mériteraient d'être améliorés. Envisagez les possibilités suivantes pour suivre le trafic sur le site web de votre entreprise.

1. Outils de création de sites web

Si vous faites partie des millions de personnes qui utilisent WordPress pour lancer un site web d'entreprise, sachez que les informations sur le trafic de votre site sont plus proches que vous ne le pensez.

Les créateurs de sites web tels que WordPress, Wix, Squarespace et Weebly offrent une expérience conviviale pour lancer une marque, créer du contenu et faire connaître votre mission. Outre les modèles de sites, ces plateformes sont connues pour leurs tableaux de bord contenant des informations statistiques.

La connexion à votre profil et l'examen des données relatives au trafic sur votre site web sont gratuits. Vous pouvez également voir de plus près le nombre de commentaires et d'engagements que vous avez en attente d'examen.

Votre plateforme de création de site web peut vous donner des informations sur le trafic de la semaine écoulée afin de vous permettre de connaître les performances de vos dernières publications et mises à jour.

2. Google Analytics

Google Analytics est votre meilleur ami en matière de trafic sur votre site web. Cette application en ligne fournit des informations en temps réel sur la manière dont les utilisateurs accèdent aux pages de votre site web. Ces données sont précieuses pour vous aider à identifier de nouveaux moyens de cibler votre action de sensibilisation.

Comment vérifier le trafic d'un site web

Avec Google Analytics, vous intégrez un code unique dans les pages de votre site web. Ce code enregistre le nombre de visiteurs sur votre site et la manière dont ils y sont parvenus.

Google Analytics est disponible en version gratuite et en abonnement payant. Commencez par la version gratuite jusqu'à ce que vous découvriez la nécessité de passer à Google Analytics 360, qui s'adresse aux grandes entreprises.

3. Google Search Console

Il n'est pas surprenant que Google, en tant que leader technologique, vous offre plus d'une ressource pour évaluer les performances d'un site web. Google Search Console est un outil qui vous présente des informations sur le trafic d'un point de vue intéressant : au niveau des requêtes de recherche.

Comment vérifier le trafic d'un site web avec la console de recherche de Google

Google Search Console diffère de Google Analytics en ce qui concerne les informations utilisées pour générer un rapport de performance. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir comment les pages se situent par rapport aux autres dans les résultats des moteurs de recherche et observer les statistiques du trafic organique en quelques étapes.

Nous vous recommandons d'utiliser Google Search Console en plus des premiers outils mentionnés dans cette liste. L'examen d'un rapport de performance vous permettra de savoir quelles requêtes de recherche présentent aux utilisateurs votre site web sur Google, ainsi que les pages qui enregistrent des taux de clics élevés.

4. L'application SEO.com

Obtenir une image complète du trafic de votre site web est simple lorsque vous utilisez des outils tels que l'application SEO.com de SEO.com. L'application SEO.com est une ressource gratuite que vous pouvez utiliser pour obtenir un score global du contenu de votre site web, des méta-descriptions, des balises de titre, des en-têtes et du trafic - mais cela ne fait qu'effleurer la surface.

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Que faire des informations sur le trafic du site web de votre entreprise ?

Les données relatives au trafic sur le site web sont essentielles pour identifier les tendances des pages que vous créez. Il se peut qu'un de vos articles de blog, qui était bien classé, soit maintenant moins bien classé en raison de mots-clés obsolètes, ou que Google valorise un élément de contenu de votre concurrent parce que des mises à jour de contenu ont lieu régulièrement.

La liste ci-dessous explique comment vous pouvez utiliser les données sur le trafic des sites web.

  • Examinez les performances des publicités payantes.
  • Décidez des sujets sectoriels pour créer du contenu de blog, des posts sur les médias sociaux et des pages de FAQ.
  • Proposer des offres de services pertinentes dans des lieux très fréquentés.
  • Distribuer le contenu selon un calendrier qui s'aligne sur les habitudes de consultation.
  • Affinez votre public cible en analysant les produits et services les plus appréciés par les internautes.

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