Comment créer une campagne de référencement efficace pour votre site ?

Apprenez à créer une campagne de référencement réussie et découvrez l'importance de fixer des objectifs, de mener des recherches sur les mots clés, de créer du contenu, de développer des liens retour et de mesurer les performances.
  • Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
    Sarah Berry Consultant en référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 5 min. lire

 

Grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre entreprise peut attirer, nourrir et convertir son public cible par le biais de la recherche. Pour y parvenir, une campagne d'optimisation des moteurs de recherche est nécessaire. C'est pourquoi nous vous expliquons comment créer une campagne d'optimisation des moteurs de recherche efficace pour votre site.

Qu'est-ce qu'une campagne de référencement ?

Une campagne de référencement est la manière dont une entreprise génère, mesure et développe son trafic organique à partir de la recherche. En règle générale, les campagnes de référencement comprennent la définition d'objectifs, la recherche de mots-clés, la création de contenu, l'acquisition de liens et la mesure des résultats.

Comment créer une campagne de référencement efficace

Apprenez à créer une campagne de référencement efficace pour votre entreprise en suivant ces étapes :

  1. Définissez vos objectifs
  2. Attribuez vos rôles
  3. Mettre en place votre technologie
  4. Recherche de mots-clés
  5. Créez votre contenu
  6. Développez vos backlinks
  7. Mesurez vos performances

Étape 1. Définissez vos objectifs

Toute campagne de référencement doit mesurer ses performances. C'est pourquoi les campagnes de référencement commencent par la définition d'objectifs. Comme pour toute campagne de marketing numérique, vous devez créer des objectifs spécifiques, mesurables, actionnables, réalistes et opportuns (SMART).

Voici quelques-uns de nos conseils préférés pour définir les objectifs des campagnes d'optimisation des moteurs de recherche :

  • Discutez avec vos parties prenantes pour comprendre leurs attentes en matière de référencement.
  • Analyser le référencement existant de votre site pour en comprendre les points forts, les problèmes de référencement, etc.
  • Examinez votre pile technologique pour comprendre ce que vous pouvez mesurer
  • Auditer vos concurrents en ligne pour voir où ils se situent en tête ou en queue de peloton en matière de recherche.

Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Étape 2. Attribuez vos rôles

Ensuite, déterminez qui travaillera sur quoi. Voici quelques rôles typiques dans les campagnes de référencement :

Les rôles de votre organisation peuvent varier. Par exemple, au lieu d'avoir un seul référenceur, vous pouvez avoir des référenceurs spécialisés, comme quelqu'un pour le référencement technique, un autre pour le référencement hors page et quelqu'un d'autre pour le référencement sur page. L'objectif est de définir qui est responsable de la mise en œuvre de votre campagne.

Étape 3. Mettre en place votre technologie

Si vous ne l'avez pas encore fait, vous devez mettre en place les techniques de votre campagne de référencement, par exemple :

Tableau de bord Google Analytics 4

Les éléments ci-dessus sont des normes industrielles pour le référencement, mais cela ne signifie pas que votre équipe ne peut pas utiliser d'autres outils.

Outre Google Search Console et Google Analytics 4, vous aurez probablement besoin d'un logiciel de référencement pour votre campagne. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Trends, mais les kits de référencement payants comme Ahrefs ou Semrush vous seront souvent utiles pour la recherche de mots-clés, l'évaluation des concurrents et bien d'autres choses encore.

Étape 4. Recherchez vos mots-clés

Ensuite, votre entreprise peut commencer à rechercher des mots-clés pour aider votre site :

  • Augmenter son trafic qualifié
  • Atteindre son public cible
  • Augmenter ses revenus

De Semrush à Keywords Everywhere en passant par Ahrefs, vous avez le choix en matière d'outils de recherche de mots-clés.

Ahrefs Keyword Explorer Idées de mots-clés pour restaurant italien

Le prix de ces plateformes varie, Keywords Everywhere offrant l'option la plus rentable pour les petites entreprises à la recherche d'un simple outil de recherche de mots clés.

Quel que soit votre choix, voici nos conseils pour choisir des mots-clés efficaces pour votre campagne de référencement :

  • Concentrez-vous sur des mots-clés pertinents pour votre entreprise et son public cible.
  • Recherchez des mots-clés avec un volume de recherche plus élevé et une compétitivité plus faible.
  • Évaluez l'intention de recherche de chaque mot-clé avant de l'ajouter à votre liste de mots-clés.

Vous devez également vous assurer que vos mots-clés correspondent aux objectifs de votre campagne de recherche.

Étape 5. Créez votre contenu

Une fois vos mots-clés sélectionnés, vous pouvez commencer à créer votre contenu. Voici quelques conseils :

  • Ajoutez votre mot-clé cible à votre balise de titre et à votre méta-description.
  • Utilisez vos mots-clés cibles et connexes dans l'ensemble de votre contenu
  • Rédigez votre contenu en privilégiant l'utilisateur par rapport au référencement.

Si vous prévoyez d'inclure des éléments visuels dans votre contenu, vous devrez travailler avec votre concepteur web (ou un outil gratuit comme Canva) pour créer vos graphiques. Vous pouvez également ajouter des captures d'écran à votre contenu pour illustrer un exemple ou montrer aux lecteurs comment réaliser une étape.

Enfin, demandez à votre équipe de référencement d'examiner et d'optimiser le référencement sur la page du contenu.

Étape 6. Développez vos backlinks

Que vous cherchiez à attirer des liens retour par le biais de votre nouveau contenu ou de votre contenu existant, vous devrez probablement consacrer du temps à la création de liens dans le cadre de votre campagne de référencement. La création de liens peut prendre plusieurs formes, qu'il s'agisse d'attirer des liens de manière passive ou par le biais d'efforts de sensibilisation.

Pour la plupart des campagnes d'optimisation des moteurs de recherche, il y a un élément des deux.

Étape 7. Mesurez vos performances

Avec le lancement de votre campagne de référencement, vous pouvez commencer à mesurer vos performances.

Personnellement, nous recommandons de mettre en place votre tableau de bord des performances dès le début. Cette approche vous permet de détecter rapidement les problèmes de suivi ou les erreurs afin que votre équipe puisse les résoudre et les corriger avant que votre campagne n'aille trop loin.

Ce que vous mesurerez dépendra de vos objectifs de référencement antérieurs. Parmi les mesures les plus courantes, citons

  • Positionnement des mots clés
  • Trafic organique
  • Taux de conversion organique
  • Liens acquis
  • Et plus encore

Rapport sur la recherche organique de Google Analytics 4

Là encore, vous devez vous concentrer sur les mesures et les indicateurs clés de performance(ICP) qui mesurent le mieux les objectifs de votre campagne de référencement.

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Félicitations, vous êtes prêt à créer votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche. Si vous recherchez une aide professionnelle pour développer, mettre en œuvre et gérer votre campagne de référencement, contactez-nous pour voir comment nos experts en référencement primés peuvent vous aider !

Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
Sarah Berry est consultante en référencement chez WebFX, l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Avec plus de 10 000 heures d'expérience dans le domaine du référencement, elle propose des idées et des stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires grâce au référencement.

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