Grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre entreprise peut attirer, nourrir et convertir son public cible par le biais de la recherche. Pour y parvenir, une campagne d'optimisation des moteurs de recherche est nécessaire. C'est pourquoi nous vous expliquons comment créer une campagne d'optimisation des moteurs de recherche efficace pour votre site.
Qu'est-ce qu'une campagne de référencement ?
Une campagne de référencement est la manière dont une entreprise génère, mesure et développe son trafic organique à partir de la recherche. En règle générale, les campagnes de référencement comprennent la définition d'objectifs, la recherche de mots-clés, la création de contenu, l'acquisition de liens et la mesure des résultats.
Comment créer une campagne de référencement efficace
Apprenez à créer une campagne de référencement efficace pour votre entreprise en suivant les étapes de notre liste de contrôle pour le référencement:
- Définissez vos objectifs
- Attribuez vos rôles
- Mettre en place votre technologie
- Recherche de mots-clés
- Créez votre contenu
- Développez vos backlinks
- Mesurez vos performances
1. Définissez vos objectifs
Toute campagne de marketing doit mesurer ses performances, c'est pourquoi les campagnes de référencement commencent par la définition d'objectifs. Comme pour toute campagne de marketing numérique, vous devez créer des objectifs spécifiques, mesurables, actionnables, réalistes et opportuns (SMART).
Voici quelques-uns de nos conseils préférés pour définir les objectifs des campagnes d'optimisation des moteurs de recherche :
- Discutez avec vos parties prenantes pour comprendre leurs attentes en matière de référencement.
- Analyser le référencement existant de votre site pour en comprendre les points forts, les problèmes de référencement, etc.
- Examinez votre pile technologique pour comprendre ce que vous pouvez mesurer
- Auditer vos concurrents en ligne comme avec Semrush ou SpyFu pour voir où ils sont en tête ou en échec dans la recherche.
Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, vous pouvez passer à l'étape suivante.
2. Attribuez vos rôles
Ensuite, déterminez qui travaillera sur quoi. Voici quelques rôles typiques dans les campagnes de marketing SEO :
- SEO pour les optimisations off-page, on-page et SEO technique.
- Copywriter pour la rédaction de contenu SEO.
- Web designer pour la création de visuels de contenu.
- Développeur web pour fournir une assistance au développement, si nécessaire.
Les rôles de votre organisation peuvent varier. Par exemple, au lieu d'un seul référenceur, vous pouvez avoir des référenceurs spécialisés, comme un fournisseur de services de référencement technique, un autre pour le référencement hors page et un autre pour le référencement sur page. L'objectif est de définir qui est responsable de la mise en œuvre de votre campagne.
3. Mettre en place votre technologie
Si vous ne l'avez pas encore fait, vous devez mettre en place les techniques de votre campagne de référencement, par exemple :
Les éléments ci-dessus sont des normes industrielles pour le référencement, mais cela ne signifie pas que votre équipe ne peut pas utiliser d'autres outils.
Outre Google Search Console et Google Analytics 4, vous aurez probablement besoin d'un logiciel de référencement pour votre campagne. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Trends, mais les kits de référencement payants comme Ahrefs ou Semrush vous seront souvent utiles pour la recherche de mots-clés, l'évaluation des concurrents et bien d'autres choses encore.
4. Recherchez vos mots-clés
Générateur de mots-clés gratuit
Ensuite, votre entreprise peut commencer à rechercher des mots-clés pour aider votre site :
- Augmenter son trafic qualifié
- Atteindre son public cible
- Augmenter ses revenus
De Semrush aux alternatives Ahrefs, vous avez le choix en matière d'outils de recherche de mots-clés.
Le prix de ces plateformes varie, Keywords Everywhere offrant l'option la plus rentable pour les petites entreprises à la recherche d'un simple outil de recherche de mots clés.
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Quel que soit votre choix, voici nos conseils pour choisir des mots-clés efficaces pour votre campagne de référencement :
- Concentrez-vous sur des mots-clés pertinents pour votre entreprise et son public cible.
- Recherchez des mots-clés avec un volume de recherche plus élevé et une compétitivité plus faible.
- Évaluez l'intention de recherche de chaque mot-clé avant de l'ajouter à votre liste de mots-clés.
Vous devez également vous assurer que vos mots-clés correspondent aux objectifs de votre campagne de recherche.
5. Créez votre contenu
Une fois vos mots-clés sélectionnés, vous pouvez commencer à créer votre contenu. Le contenu est essentiel à la réussite d'une campagne de référencement. Mais pourquoi le contenu est-il important pour le référencement? Le contenu aide les utilisateurs à découvrir et à visiter votre site lorsqu'ils recherchent en ligne des informations relatives à votre entreprise.
Voici quelques conseils :
- Ajoutez votre mot-clé cible à votre balise de titre et à votre méta-description.
- Utilisez vos mots-clés cibles et connexes dans l'ensemble de votre contenu
- Rédigez votre contenu en privilégiant l'utilisateur par rapport au référencement.
Si vous prévoyez d'inclure des éléments visuels dans votre contenu, vous devrez travailler avec votre concepteur web (ou un outil gratuit comme Canva) pour créer vos graphiques. Vous pouvez également ajouter des captures d'écran à votre contenu pour illustrer un exemple ou montrer aux lecteurs comment réaliser une étape.
Et n'oubliez pas de vérifier que votre contenu ne contient pas de fautes de grammaire. Vous vous demandez peut-être : "La grammaire est-elle importante dans le marketing de contenu?" Oui ! Une grammaire correcte envoie des signaux de confiance précieux à votre public, alors n'oubliez pas de vérifier et de corriger les fautes !
Enfin, demandez à votre équipe de référencement d'examiner et d'optimiser le référencement sur la page du contenu.
6. Développez vos backlinks
Que vous cherchiez à attirer des liens retour par le biais de votre nouveau contenu ou de votre contenu existant, vous aurez probablement besoin de consacrer du temps à la création de liens dans le cadre de votre campagne de marketing SEO. La création de liens peut revêtir plusieurs formes : attirer des liens de manière passive, par des efforts de sensibilisation, en utilisant les meilleurs outils de création de liens ou des services de création de liens.
Pour la plupart des campagnes d'optimisation des moteurs de recherche, il y a un élément des deux.
Les backlinks sont des liens hypertextes entre d'autres sites web et le vôtre. Ils sont essentiels pour le référencement, car ils indiquent aux moteurs de recherche la confiance et l'autorité, ce qui a un impact sur le classement.
| Statistiques | |
| 66% des pages n'ont aucun lien retour | Source |
| 41% des spécialistes du marketing considèrent la création de liens comme la partie la plus difficile du référencement | Source |
| 26% des pages ont moins de trois backlinks | Source |
| 361 $ est le prix moyen d'un backlink | Source |
| Voir nos services de construction de liens |
7. Améliorer votre référencement technique
Au fur et à mesure que le classement organique de votre site augmente, passez en revue l'audit de référencement réalisé à l'étape 1. Recherchez des améliorations techniques en matière de référencement, susceptibles d'améliorer vos performances sur l'ensemble du site, et auxquelles votre équipe peut s'atteler.
Par exemple, pouvez-vous améliorer la vitesse des pages en compressant vos images ou en demandant à votre développeur de minifier votre code ? Ou encore, pouvez-vous ajouter des balises de schéma aux URL pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre leur contexte ?
Pour améliorer le référencement technique de votre site web, tenez compte des conseils essentiels suivants :
- Optimiser pour les mobiles : Veillez à ce que votre site web offre une expérience de navigation fluide aux utilisateurs de smartphones et de tablettes.
- Utiliser un format d'URL structuré : Une structure URL bien organisée améliore la compréhension des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- Mettez en place un sitemap XML : Il permet aux moteurs de recherche d'indexer vos pages plus efficacement et d'améliorer leur visibilité.
- Contrôler les liens brisés : Vérifiez régulièrement les liens brisés et résolvez-les afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
- Donnez la priorité aux aspects techniques fondamentaux : En vous concentrant sur ces aspects clés, vous poserez des bases solides pour assurer le succès de votre site web dans les moteurs de recherche.
8. Mesurez vos performances
Aperçu des domaines gratuits
Avec le lancement de votre campagne de référencement, vous pouvez commencer à mesurer vos performances.
Personnellement, nous recommandons de mettre en place votre tableau de bord des performances dès le début. Cette approche vous permet de détecter rapidement les problèmes de suivi ou les erreurs afin que votre équipe puisse les résoudre et les corriger avant que votre campagne n'aille trop loin.
Ce que vous mesurerez dépendra de vos objectifs de référencement antérieurs. Parmi les mesures les plus courantes, citons
- Positionnement des mots clés
- Trafic organique
- Taux de conversion organique
- Liens acquis
- Et plus encore
Là encore, vous devez vous concentrer sur les mesures et les indicateurs clés de performance(ICP) qui mesurent le mieux les objectifs stratégiques de votre campagne de référencement.
9. (Le cas échéant) Réclamez vos listes locales
Votre entreprise dispose-t-elle d'un emplacement physique (comme une boulangerie) ou rend-elle visite à des utilisateurs (comme un plombier) ? Dans ce cas, inscrivez votre entreprise sur Google Business Profile, Bing Places et Apple Maps. Ces listes vous donneront de la visibilité dans les résultats de recherche localisés.
(Ils vous donneront également un lien vers votre site web)
Lorsque vous réclamez ces listes locales, n'oubliez pas de mettre à jour les éléments suivants :
- Nom
- Adresse
- Numéros de téléphone
Pensez également à ajouter des photos, qui fourniront plus de détails sur votre lieu de résidence.
Le référencement local se concentre sur l'optimisation en ligne afin d'améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche locaux, aidant ainsi les entreprises à attirer les clients à proximité qui recherchent des produits ou des services.
| Statistiques | |
| 97% des consommateurs se renseignent davantage sur une entreprise locale en ligne que n'importe où ailleurs | Source |
| 88% des recherches sur mobile pour une entreprise locale aboutissent à un appel ou à une visite de l'entreprise dans les 24 heures. | Source |
| 76% des utilisateurs qui recherchent sur leur smartphone quelque chose à proximité visitent une entreprise dans les 24 heures. | Source |
| 72 % des utilisateurs qui ont effectué une recherche locale se sont rendus dans un rayon de cinq miles si l'entreprise présentait des images du produit recherché. | Source |
| 56% des détaillants locaux n'ont pas revendiqué leur fiche Google Business Profile | Source |
| 46% des recherches sur Google concernent la recherche d'informations locales | Source |
| 28% des recherches locales aboutissent à un achat | Source |
| Voir nos services de référencement local |
10. Les erreurs de référencement les plus courantes à éviter
Lorsque vous optimisez votre site web pour les moteurs de recherche, il est important d'éviter les pièges les plus courants qui peuvent entraver vos efforts. Voici quelques erreurs à éviter :
- Négliger l'optimisation mobile : Si vous ne vous assurez pas que votre site est adapté aux mobiles, vous risquez d'avoir une mauvaise expérience utilisateur et d'être moins bien classé, car les moteurs de recherche accordent la priorité à la facilité d'utilisation des mobiles.
- Ignorer la vitesse des pages : les pages qui se chargent lentement peuvent frustrer les utilisateurs et augmenter le taux de rebond. Optimisez les images, tirez parti de la mise en cache du navigateur et réduisez le code pour améliorer les temps de chargement.
- Négliger la recherche de mots-clés : Ne pas effectuer de recherches approfondies sur les mots clés peut conduire à cibler les mauvais termes. Utilisez des outils pour identifier les mots-clés pertinents recherchés par votre public.
- Contenu dupliqué : Un contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages peut perturber les moteurs de recherche et nuire à votre classement. Essayez toujours d'avoir un contenu unique.
- Mauvaise structure d'URL : Des URL compliquées ou peu claires peuvent compliquer l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche. Utilisez des URL simples et descriptives qui reflètent le contenu.
- Ignorer les analyses : Ne pas suivre les performances de votre site web peut vous empêcher de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez des outils d'analyse pour surveiller le trafic et le comportement des utilisateurs.
Lancer une campagne de référencement réussie
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