Au XXIe siècle, un groupe d'amis ou une famille qui souhaite manger un morceau demande simplement à l'assistant vocal de son téléphone de lui indiquer les restaurants les plus proches. Google décide des restaurants locaux à classer en premier pour cette question en fonction des pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de chaque site.
Continuez à lire pour apprendre comment améliorer votre référencement local afin d'atteindre plus de clients dans votre région !
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local se concentre sur l'obtention d'un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une entreprise locale. Par exemple, un restaurant de New York appelé "Little Louie's Pizza" veut être classé par les personnes effectuant des recherches à New York au lieu d'être confondu avec "Little Louie's Pizza" à Chicago.
Qu'est-ce que le profil d'entreprise Google ?
Le profil d'entreprise Google est un outil de référencement local qui permet aux entreprises de personnaliser et de gérer leur présence sur Google Search et Maps, en incluant leur histoire, leurs informations commerciales et bien plus encore. Un profil de qualité vous aidera à obtenir un classement élevé dans les SERP.
La proximité et les mots-clés sont les principaux signaux pris en compte par Google Business Profile pour le classement dans les SERP. Lorsque vous envoyez ces signaux, vous avez une chance d'apparaître dans le "three-pack" de Google. Il s'agit des trois premiers résultats d'une recherche locale et de la position la plus prisée dans les SERP locales.
Pour bien comprendre les avantages du référencement local, consultez les dernières statistiques sur le référencement local afin de découvrir comment il peut vous aider à entrer en contact avec des clients proches de chez vous !
7 conseils pour améliorer votre référencement local
Ces sept conseils d'optimisation vous aideront à gravir les échelons de la SERP de Google et à viser la troisième place en haut de la SERP.
1. Optimisez votre profil professionnel Google
Vous devez créer et vérifier une page de profil professionnel Google. Utilisez ensuite l'outil Google Posts pour télécharger des photos et du texte. Vous pouvez également encourager vos clients à partager des avis en ligne.
À ce stade, vous devriez mettre en place une réponse automatisée qui clarifie votre emplacement spécifique.
Par exemple, "Nous sommes très reconnaissants que vous ayez pris le temps de nous faire part de vos commentaires sur [produit] à [ville, état]. Nous accordons une grande importance au retour d'information de nos clients, car nous nous développons pour répondre à vos besoins, et nous nous réjouissons d'avoir de vos nouvelles à l'avenir. Toute l'équipe de [nom de l'entreprise] vous remercie."
Remarque : si vous vous associez à une société de référencement local, celle-ci optimisera votre profil pour vous !
2. Créer des pages de contact locales
Il est également important de mettre en place des pages de contact locales sur votre site web.
Vous devez inclure votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et votre site web (NAP+W) pour chaque site, ainsi qu'une carte Google pour chacun d'entre eux. Veillez à rédiger un texte original pour chaque site, même s'il propose les mêmes produits ou services, car Google signalera les pages dupliquées et diminuera votre classement dans les moteurs de recherche.
3. Inclure des commentaires sur votre site web
Encouragez votre public à laisser des témoignages sur votre site web. Le profil d'entreprise Google reçoit avis comme des signaux de confiance. Ils contribuent à améliorer votre classement dans les SERP et indiquent au moteur de recherche et à votre public que vous êtes crédible et que vous faites autorité.
4. Générer du contenu ciblé pour les publics locaux
La création d'un contenu spécifiquement destiné au public est un autre facteur clé pour améliorer votre classement dans les SERP. Un excellent moyen d'atteindre cet objectif est de fournir des ressources éducatives gratuites telles que des événements sectoriels, des employés, des informations et bien d'autres choses encore.
Vous devez choisir votre centre d'intérêt selon que vous êtes une entreprise interentreprises (B2B) ou une entreprise grand public (B2C). Par exemple, un hôtel B2C ciblant les utilisateurs locaux pourrait inclure une liste des attractions locales, des informations sur les restaurants locaux et une carte des meilleurs sites historiques à visiter. Une société de marketing B2B pourrait inclure un calendrier des événements professionnels dans la région, une carte des meilleurs endroits pour faire de la publicité et bien d'autres choses encore.
5. Optimiser pour les mobiles
Une approche clé pour se classer dans les résultats de recherche locaux est d'optimiser pour les mobiles. Rendre votre numéro de téléphone cliquable est un facteur essentiel de l'optimisation mobile pour le référencement local. Le numéro permet à quelqu'un de vous appeler facilement à sa convenance.
Par exemple, une personne qui recherche un restaurant local comme Olive Garden peut immédiatement appeler pour savoir s'il y a des tables disponibles à un endroit précis.
6. S'inscrire à des annuaires professionnels en ligne
Apple, Bing, Google, Yelp, Trip Advisor et de nombreux autres sites reçoivent leurs données cartographiques de quatre sociétés principales aux États-Unis : Foursquare, Factual, Neustar Localeze et Express Update. Si votre site web présente des incohérences entre ces plates-formes, cela peut perturber Google et l'empêcher d'afficher vos résultats locaux.
7. Construire des citations NAP+W pour le référencement local
Il est crucial de recevoir des citations NAP+W pour le référencement local. En équipes plus simples, vous avez besoin de mentions de vos informations locales ailleurs sur Internet pour construire votre autorité avec le moteur de recherche Google.
Vous pouvez recevoir ces citations de plusieurs manières. Vous pouvez publier un article sur un blog local, vous inscrire dans des annuaires professionnels locaux, faire figurer votre entreprise sur des sites web spécialisés et vous inscrire sur des moteurs de recherche locaux tels que Yelp.
Améliorez votre référencement local pour atteindre plus de clients
L'optimisation de votre référencement local est essentielle pour que les clients potentiels puissent trouver votre entreprise en ligne. En mettant en œuvre des stratégies telles que l'optimisation de votre profil professionnel Google, la création de contenu local et l'élaboration de citations, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et entrer en contact avec votre public cible.
Vous souhaitez améliorer votre stratégie de référencement local ? Découvrez comment notre équipe d'experts peut vous aider à mettre en œuvre des techniques efficaces pour renforcer votre présence en ligne et augmenter le trafic vers votre entreprise. Contactez-nous en ligne dès aujourd'hui pour commencer !
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