Investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) nécessite de définir des objectifs, des approches et des méthodes pour vous guider tout au long du processus. Bien que cela demande du temps et des efforts, cela permet d'obtenir des résultats durables dont la valeur ne cesse d'augmenter au fil du temps.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les avantages d'un investissement dans le référencement et obtenir des conseils pour que votre investissement soit couronné de succès !
Pourquoi investir dans le référencement ?
Le référencement est un canal de marketing numérique à long terme qui vous permet d'atteindre un public exceptionnellement large. Outre des coûts nettement inférieurs à ceux de la publicité traditionnelle, l'optimisation des moteurs de recherche permet également :
Cela vaut-il la peine d'investir dans le référencement ?
Selon 89 % des spécialistes du marketing, le référencement vaut la peine d'être investi. Pour que l'investissement en vaille la peine, il faut un budget, une stratégie et une équipe efficaces (en interne ou avec une agence de référencement).
Combien dois-je investir dans le référencement ?
La plupart des entreprises investissent entre 1500 et 5000 dollars par mois dans le référencement, mais le montant à investir dans le référencement dépend de vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez ajouter 100 pages de contenu SEO à votre site plutôt que 25, l'investissement sera plus important.
Il est important de mentionner que l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas un jeu payant.
Making a larger SEO investment does not equal faster results. Instead, a larger investment will enable your team to scale your SEO efforts more, which can give you a competitive advantage.
Par exemple, si vous produisez 10 nouveaux éléments de contenu SEO chaque mois alors que votre concurrent n'en produit que deux (et qu'ils sont de qualité similaire), votre entreprise pourrait étendre son espace de recherche plus rapidement que la concurrence.
Combien de temps dois-je investir dans le référencement ?
L'optimisation des moteurs de recherche ne donne pas de résultats du jour au lendemain. Il faut compter entre trois et six mois pour que le référencement fonctionne, ce qui signifie que vous devez investir dans le référencement pendant au moins trois mois (mais nous recommandons d'en investir six).
Quel type de retour sur investissement puis-je attendre de mon investissement dans le référencement ?
Le retour sur investissement (ROI) de votre investissement dans le référencement dépend de plusieurs facteurs :
- Vos dépenses de référencement
- Vos marges bénéficiaires
- Votre cycle d'achat
Au minimum, vous souhaitez obtenir un retour sur investissement de 2:1, que vous pouvez calculer à l'aide de la formule suivante :
Recettes SEO - Coûts SEO / Coûts SEO x 100
Comment investir dans le référencement
Pour faire de votre référencement un investissement fructueux, considérez-le comme une nouvelle procédure commerciale plutôt que comme une stratégie temporaire. Le considérer comme un canal de marketing numérique vous aidera à tirer le meilleur parti des ressources que vous y consacrez.
Vous pouvez vous préparer à réussir en matière de référencement en définissant vos objectifs, en cartographiant vos intentions, en développant votre approche et en planifiant l'avenir.
1. Commencer par une intention claire
La première étape, et la plus importante, de la définition de votre stratégie d'investissement consiste à déterminer votre objectif final. Réfléchissez à ce que vous attendez de votre référencement. Souhaitez-vous améliorer votre réputation en matière de service à la clientèle ? Souhaitez-vous surtout augmenter votre part de marché ?
Choisissez les objectifs qui serviront de base à votre stratégie de référencement.
Be sure to make your outcome goals SMART — specific, measurable, achievable, relevant, and time-based. Once you’ve set your big-picture goals, you can create benchmarks to serve as milestones along the way. For example, if your outcome goal is to increase your organic traffic, you might make it a shorter-term goal to re-optimize your old content.
Now that you have your goals, you need to decide how to measure your progress toward achieving them. The most valuable key performance indicators (KPIs) for tracking your SEO strategy’s performance include:
- Taux de conversion
- Trafic organique
- ROI
- Croissance du chiffre d'affaires
- Classement des recherches
- Trafic sur les médias sociaux
- Liens entrants
2. Comprendre votre approche
Il est essentiel de considérer le référencement comme un investissement à long terme.
Le considérer comme une tactique de marketing avec des étapes claires qui mènent en ligne droite vous laissera probablement avec des attentes irréalistes. Plutôt qu'une tactique, le référencement est un canal de marketing qui nécessite une attention et un entretien constants.
When it comes to seeing the effect, it’s important to find a balance between patience and expectations of results. While SEO likely won’t immediately create measurable outcomes, you should start seeing them within six months to a year.
Veillez à contrôler vos résultats et à adapter votre stratégie en conséquence.
The other critical part of your approach is to match the goal of SEO — ensuring users have a pleasant experience and can find what they’re looking for. It’s easy to focus solely on Google’s rules and rankings. However, it’s important to remember that you’re designing for people. Keep these tips in mind as you invest in SEO for your business:
- Comprendre et utiliser une bonne conception de site web.
- Résoudre les problèmes rencontrés par les utilisateurs sur les sites web existants.
- Utilisez les tests A/B pour évaluer vos changements.
3. Définir votre logistique
Rather than trying to optimize for all of Google’s more than 200 ranking factors, you’ll want to decide which ones to invest your SEO budget in.
It’s best to target just a few factors based on your SEO goals. A good place to start is reviewing Google’s most important SEO ranking factors, including:
- Internal links: Follow a user-centered strategy to create an internal link structure that guides users toward conversion.
- Backlinks: Use your content and contacts to attract inbound links to your website.
- High-quality content: Create helpful content to encourage users to spend more time on your website.
- On-page optimization: Optimizing for Google’s featured snippets and Discover will help more users find your site.
- Page speed optimization: Follow page speed best practices to optimize loading time for your website’s pages.
Once you have an idea of the areas you want to focus on, take the time to develop a solid SEO strategy. The steps you take should reflect your focus areas and further your goals.
4. Continuer à aller de l'avant
L'investissement dans le référencement étant un engagement à long terme, il est essentiel de comprendre que même les facteurs de classement les plus importants peuvent évoluer et changer au fil du temps. Les facteurs de classement les plus importants aujourd'hui pourraient n'avoir aucun impact dans un an.
Vous pouvez protéger votre investissement en suivant ces conseils pour rester au courant des dernières tendances en matière de référencement :
- Prenez le temps, chaque semaine, de vous informer sur les nouveautés en matière de référencement.
- Subscribe to SEO blogs like Google Search Central, Search Engine Land, and the Moz blog.
- Créez des alertes Google pour les sujets liés au référencement.
You can get a leg up on your continuing education by collaborating with a professional SEO consultant. A consultant will provide professional advice and opinions to help you develop the SEO expertise you need to keep your strategy current.
If you’d prefer to outsource your company’s SEO work, you can hire an SEO services company to build your strategy and oversee your optimizations. Here are some reasons why you should hire an SEO company.
SEO consulting services can also be an excellent option for businesses looking for expert guidance without fully outsourcing their needs. Hiring a dedicated service ensures you’ll have a team of professionals monitoring and improving your SEO in keeping with the latest practices.
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