Comment investir dans le référencement : 4 conseils pour commencer à investir dans le référencement

Investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) nécessite de définir des objectifs, des approches et des méthodes pour vous guider tout au long du processus. Bien que cela demande du temps et des efforts, cela permet d'obtenir des résultats durables dont la valeur ne cesse d'augmenter au fil du temps.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les avantages d'un investissement dans le référencement et obtenir des conseils pour que votre investissement soit couronné de succès ! 

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Pourquoi investir dans le référencement ?

Le référencement est un canal de marketing numérique à long terme qui vous permet d'atteindre un public exceptionnellement large. Outre des coûts nettement inférieurs à ceux de la publicité traditionnelle, l'optimisation des moteurs de recherche permet également :

• Améliore la qualité du trafic sur votre site web : Les tactiques de référencement contribuent à améliorer votre classement dans les pages de résultats de recherche, ce qui permet aux personnes les plus intéressées par votre marque de vous trouver plus facilement.
• Renforce la crédibilité et la notoriété de la marque : Une stratégie de contenu SEO vous aidera à identifier le contenu que votre public trouve le plus utile. En produisant ce contenu de manière fiable, vous renforcez votre crédibilité et vous vous imposez comme une autorité. À mesure que votre classement augmente, votre visibilité s'accroît, ce qui renforce votre notoriété de la marque.
• Contribue à améliorer l'expérience de l'utilisateur : Une partie du référencement consiste à optimiser votre site pour différents navigateurs et appareils, à créer un intérêt visuel et à optimiser la vitesse de chargement de votre page. La création d'une expérience utilisateur encourage les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site, et l'augmentation de la durée d'utilisation améliore votre classement et attire plus de trafic.
• Augmente votre retour sur investissement (ROI) à long terme : Le référencement est un investissement continu à long terme qui vise les recherches organiques qui représentent plus de 50 % du trafic sur les sites web. Une entreprise de commerce électronique moyenne verra un retour sur investissement annuel de un retour sur investissement annuel de près de 800 % grâce au référencement.
• Contribue à votre succès à long terme : Une stratégie de référencement solide permet de maintenir un trafic constant sur un site au fil du temps. Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu, vous constaterez une croissance exponentielle.

Cela vaut-il la peine d'investir dans le référencement ?

Selon 89 % des spécialistes du marketing, le référencement vaut la peine d'être investi. Pour que l'investissement en vaille la peine, il faut un budget, une stratégie et une équipe efficaces (en interne ou avec une agence de référencement).

Combien dois-je investir dans le référencement ?

La plupart des entreprises investissent entre 1500 et 5000 dollars par mois dans le référencement, mais le montant à investir dans le référencement dépend de vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez ajouter 100 pages de contenu SEO à votre site plutôt que 25, l'investissement sera plus important.

Il est important de mentionner que l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas un jeu payant.

Un investissement plus important en matière de référencement n'est pas synonyme de résultats plus rapides. Au contraire, un investissement plus important permettra à votre équipe d'intensifier vos efforts en matière de référencement, ce qui peut vous donner un avantage concurrentiel.

Par exemple, si vous produisez 10 nouveaux éléments de contenu SEO chaque mois alors que votre concurrent n'en produit que deux (et qu'ils sont de qualité similaire), votre entreprise pourrait étendre son espace de recherche plus rapidement que la concurrence.

Combien de temps dois-je investir dans le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche ne donne pas de résultats du jour au lendemain. Il faut compter entre trois et six mois pour que le référencement fonctionne, ce qui signifie que vous devez investir dans le référencement pendant au moins trois mois (mais nous recommandons d'en investir six).

Quel type de retour sur investissement puis-je attendre de mon investissement dans le référencement ?

Le retour sur investissement (ROI) de votre investissement dans le référencement dépend de plusieurs facteurs :

• Vos dépenses de référencement
• Vos marges bénéficiaires
• Votre cycle d'achat

Au minimum, vous souhaitez obtenir un retour sur investissement de 2:1, que vous pouvez calculer à l'aide de la formule suivante :

Recettes SEO - Coûts SEO / Coûts SEO x 100

Comment investir dans le référencement

Pour faire de votre référencement un investissement fructueux, considérez-le comme une nouvelle procédure commerciale plutôt que comme une stratégie temporaire. Le considérer comme un canal de marketing numérique vous aidera à tirer le meilleur parti des ressources que vous y consacrez.

Vous pouvez vous préparer à réussir en matière de référencement en définissant vos objectifs, en cartographiant vos intentions, en développant votre approche et en planifiant l'avenir.

1. Commencer par une intention claire

La première étape, et la plus importante, de la définition de votre stratégie d'investissement consiste à déterminer votre objectif final. Réfléchissez à ce que vous attendez de votre référencement. Souhaitez-vous améliorer votre réputation en matière de service à la clientèle ? Souhaitez-vous surtout augmenter votre part de marché ?

Choisissez les objectifs qui serviront de base à votre stratégie de référencement.

Veillez à ce que vos objectifs de résultats soient SMART - spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et temporels. Une fois que vous avez défini vos objectifs généraux, vous pouvez créer des points de repère qui serviront de jalons en cours de route. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter votre trafic organique, vous pouvez vous fixer comme objectif à court terme de réoptimiser votre ancien contenu.

Maintenant que vous avez défini vos objectifs, vous devez décider comment mesurer les progrès accomplis dans leur réalisation. Les indicateurs clés de performance (ICP) les plus utiles pour suivre les performances de votre stratégie de référencement sont les suivants :

• Taux de conversion
• Trafic organique
• ROI
• Croissance du chiffre d'affaires
• Classement des recherches
• Trafic sur les médias sociaux
• Liens entrants

2. Comprendre votre approche

Il est essentiel de considérer le référencement comme un investissement à long terme.

Le considérer comme une tactique de marketing avec des étapes claires qui mènent en ligne droite vous laissera probablement avec des attentes irréalistes. Plutôt qu'une tactique, le référencement est un canal de marketing qui nécessite une attention et un entretien constants.

Lorsqu'il s'agit de voir les effets, il est important de trouver un équilibre entre la patience et les attentes en matière de résultats. Bien que le référencement ne produise probablement pas immédiatement des résultats mesurables, vous devriez commencer à les voir dans un délai de six mois à un an.

Veillez à contrôler vos résultats et à adapter votre stratégie en conséquence.

L'autre aspect essentiel de votre approche est de correspondre à l'objectif du référencement : faire en sorte que les utilisateurs aient une expérience agréable et qu'ils puissent trouver ce qu'ils cherchent. Il est facile de se concentrer uniquement sur les règles et les classements de Google. Cependant, il est imporCependant, il est important de se rappeler que vous concevez pour les gens. Gardez ces conseils à l'esprit lorsque vous investissez dans le référencement pour votre entreprise :

• Comprendre et utiliser une bonne conception de site web.
• Résoudre les problèmes rencontrés par les utilisateurs sur les sites web existants.
• Utilisez les tests A/B pour évaluer vos changements.

3. Définir votre logistique

Plutôt que d'essayer d'optimiser votre site en fonction des plus de 200 facteurs de classement de Googlede Google, vous devrez décider dans quels facteurs investir votre budget de référencement.

Il est préférable de ne cibler que quelques facteurs en fonction de vos objectifs de référencement. Un bon point de départ consiste à passer en revue les principaux facteurs de classement de Google en matière de facteurs de classement de Googlede Google, notamment

• Liens internes : Suivez une stratégie centrée sur l'utilisateur pour créer une structure de liens internes qui guide les utilisateurs vers la conversion.
• Liens retour : Utilisez votre contenu et vos contacts pour attirer des liens vers votre site web..
• Un contenu de haute qualité : Créez un contenu utile pour encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site web.
• Optimisation sur la page : L'optimisation pour les featured snippets et Discover de Google permettra à un plus grand nombre d'utilisateurs de trouver votre site.
• Optimisation de la vitesse des pages : Suivez les meilleures pratiques en matière de vitesse des pages afin d'optimiser le temps de chargement des pages de votre site web.

Une fois que vous avez une idée des domaines sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, prenez le temps d'élaborer une solide stratégie de référencement. Les mesures que vous prenez doivent refléter les domaines sur lesquels vous vous concentrez et contribuer à la réalisation de vos objectifs.

4. Continuer à aller de l'avant

L'investissement dans le référencement étant un engagement à long terme, il est essentiel de comprendre que même les facteurs de classement les plus importants peuvent évoluer et changer au fil du temps. Les facteurs de classement les plus importants aujourd'hui pourraient n'avoir aucun impact dans un an.

Vous pouvez protéger votre investissement en suivant ces conseils pour rester au courant des dernières tendances en matière de référencement :

• Prenez le temps, chaque semaine, de vous informer sur les nouveautés en matière de référencement.
• S'abonner à des blogs de référencement tels que Google Search Central, Search Engine Landet le blog Moz.
• Créez des alertes Google pour les sujets liés au référencement.

Vous pouvez prendre de l'avance sur votre formation continue en collaborant avec un consultant professionnel en référencement. Un consultant vous fournira des conseils et des avis professionnels pour vous aider à développer l'expertise SEO dont vous avez besoin pour maintenir votre stratégie à jour.

Si vous préférez externaliser le travail de référencement de votre entreprise, vous pouvez faire appel à un service de services de référencement pour élaborer votre stratégie et superviser vos optimisations. Lesservices de conseil en référencement peuvent également constituer une excellente option pour les entreprises qui recherchent des conseils d'experts sans pour autant externaliser complètement leurs besoins. En faisant appel à un service spécialisé, vous vous assurez qu'une équipe de professionnels surveillera et améliorera votre référencement en tenant compte des pratiques les plus récentes.

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