Como investir em SEO: 4 dicas para começar a investir em SEO

Investir na otimização dos motores de busca (SEO) requer objectivos, abordagens e métodos definidos para o orientar ao longo do processo. Embora exija tempo e esforço, oferece resultados duradouros que continuam a aumentar de valor ao longo do tempo.

Continue a ler para conhecer as vantagens de investir em SEO e obter dicas para que o seu investimento seja bem sucedido! 

Porquê investir em SEO?

A SEO é um canal de marketing digital a longo prazo que o ajuda a atingir um público excecionalmente vasto. Para além dos custos dramaticamente mais baixos em comparação com a publicidade tradicional, a SEO também:

• Melhora a qualidade do tráfego do seu sítio Web: As tácticas de SEO ajudam a melhorar a sua classificação nas páginas de resultados de pesquisa, tornando mais fácil para as pessoas mais interessadas na sua marca encontrá-lo.
• Cria credibilidade e reconhecimento da marca: Uma estratégia de conteúdos SEO ajudá-lo-á a identificar os conteúdos que o seu público considera mais úteis. Produzir esse conteúdo de forma fiável aumenta a sua credibilidade e ajuda-o a estabelecer-se como uma autoridade. À medida que a sua classificação aumenta, o mesmo acontece com a sua visibilidade, aumentando o seu reconhecimento da marca.
• Ajuda a melhorar a experiência do utilizador: Parte da SEO consiste em otimizar o seu site para diferentes navegadores e dispositivos, criando interesse visual e optimizando a velocidade de carregamento da sua página. Criar uma experiência do utilizador incentiva os utilizadores a permanecerem mais tempo, e o aumento do tempo de permanência aumenta as suas classificações e atrai mais tráfego.
• Aumenta o retorno do investimento (ROI) a longo prazo: A SEO é um investimento contínuo a longo prazo que tem como objetivo as pesquisas orgânicas que representam mais de 50% do tráfego do sítio Web. Uma empresa média de comércio eletrónico verá um quase 800% de ROI anual com SEO.
• Contribui para o seu sucesso a longo prazo: Uma estratégia de SEO sólida manterá um tráfego consistente para um site ao longo do tempo. À medida que adiciona mais conteúdo, verá um crescimento exponencial.

Vale a pena investir em SEO?

De acordo com 89% dos profissionais de marketing, o investimento em SEO vale a pena. Para que o investimento em SEO valha a pena, é necessário um orçamento, uma estratégia e uma equipa eficazes (quer internamente quer com uma agência de SEO).

Quanto é que preciso de investir em SEO?

Embora a maioria das empresas invista entre $1500 e $5000 por mês em SEO, o montante necessário para investir em SEO depende dos seus objectivos. Por exemplo, se pretende adicionar 100 ou 25 páginas de conteúdo de SEO ao seu site, isso exigirá um investimento maior.

É importante mencionar que a otimização dos motores de busca não é paga.

Fazer um investimento maior em SEO não significa resultados mais rápidos. Em vez disso, um investimento maior permitirá à sua equipa aumentar os seus esforços de SEO, o que lhe pode dar uma vantagem competitiva.

Por exemplo, se produzir 10 novos conteúdos de SEO por mês, enquanto o seu concorrente produz dois (e são de qualidade semelhante), a sua empresa pode expandir o seu espaço de pesquisa mais rapidamente do que a concorrência.

Durante quanto tempo devo investir em SEO?

A otimização para motores de busca não produz resultados de um dia para o outro. Em vez disso, a SEO demora três a seis meses a funcionar, o que significa que deve investir em SEO durante pelo menos três meses (embora recomendemos seis).

Que tipo de ROI posso esperar do meu investimento em SEO?

O retorno sobre o investimento (ROI) do seu investimento em SEO dependerá de vários factores, incluindo:

• As suas despesas de SEO
• As suas margens de lucro
• O seu ciclo de compra

No mínimo, deve obter pelo menos um ROI de 2:1 sobre o seu investimento, que pode calcular com esta fórmula:

Receitas de SEO - Custos de SEO / Custos de SEO x 100

Como investir em SEO

Para transformar a sua SEO num investimento de sucesso, veja-a como um novo procedimento de negócio e não como uma estratégia temporária. Adoptá-la como um canal de marketing digital ajudá-lo-á a tirar o máximo partido dos recursos investidos.

Pode preparar-se para o sucesso da SEO desenvolvendo os seus objectivos, mapeando a sua intenção, desenvolvendo a sua abordagem e planeando o futuro.

1. Comece com uma intenção clara

O primeiro e mais importante passo na definição da sua estratégia de investimento é determinar o seu objetivo final. Considere o que pretende que a sua SEO faça por si. Pretende melhorar a sua reputação em termos de serviço ao cliente? Está mais interessado em aumentar a sua quota de mercado?

Escolha os objectivos que servirão de base à sua estratégia de SEO.

Certifique-se de que os seus objectivos de resultados são SMART - específicos, mensuráveis, realizáveis, relevantes e baseados no tempo. Depois de definir os seus objectivos gerais, pode criar pontos de referência para servir de marcos ao longo do caminho. Por exemplo, se o seu objetivo final for aumentar o tráfego orgânico, pode definir como objetivo a curto prazo re-otimizar o seu conteúdo antigo.

Agora que tem os seus objectivos, precisa de decidir como medir o seu progresso para os alcançar. Os mais valiosos indicadores-chave de desempenho (KPIs) para acompanhar o desempenho da sua estratégia de SEO incluem:

• Taxa de conversão
• Tráfego orgânico
• ROI
• Crescimento das vendas
• Classificações de pesquisa
• Tráfego nas redes sociais
• Ligações de entrada

2. Compreender a sua abordagem

É essencial entender a SEO como um investimento a longo prazo.

Pensar nela como uma tática de marketing com passos claros que conduzem a uma linha reta irá provavelmente deixá-lo com expectativas irrealistas. Mais do que uma tática, a SEO é um canal de marketing que requer atenção e manutenção consistentes.

Quando se trata de ver o efeito, é importante encontrar um equilíbrio entre a paciência e as expectativas de resultados. Embora a SEO provavelmente não crie imediatamente resultados mensuráveis, deve começar a vê-los dentro de seis meses a um ano.

Certifique-se de que monitoriza os seus resultados e ajusta a sua estratégia em conformidade.

A outra parte fundamental da sua abordagem é corresponder ao objetivo da SEO - garantir que os utilizadores têm uma experiência agradável e conseguem encontrar o que procuram. É fácil concentrar-se apenas nas regras e classificações do Google. No entanto, é importanteimportante lembrar que está a desenhar para as pessoas. Tenha estas dicas em mente ao investir em SEO para a sua empresa:

• Compreender e utilizar uma boa conceção do sítio Web.
• Resolver os problemas dos utilizadores nos sítios Web existentes.
• Utilize testes A/B para avaliar as suas alterações.

3. Defina a sua logística

Em vez de tentar otimizar para todos os mais de 200 factores de classificação do Googlevai querer decidir em quais deles investir o seu orçamento de SEO.

É melhor visar apenas alguns factores com base nos seus objectivos de SEO. Um bom ponto de partida é analisar os mais importantes factores de classificação de SEO mais importantesincluindo:

• Ligações internas: Siga uma estratégia centrada no utilizador para criar uma estrutura de ligações internas que oriente os utilizadores para a conversão.
• Backlinks: Utilize os seus conteúdos e contactos para atrair ligações de entrada para o seu sítio Web.
• Conteúdo de alta qualidade: Crie conteúdos úteis para incentivar os utilizadores a passarem mais tempo no seu sítio Web.
• Otimização na página: A otimização para os snippets em destaque do Google e para o Discover ajudará mais utilizadores a encontrar o seu site.
• Otimização da velocidade da página: Siga as melhores práticas de velocidade da página para otimizar o tempo de carregamento das páginas do seu sítio Web.

Quando tiver uma ideia das áreas em que se quer concentrar, dedique algum tempo a desenvolver uma sólida estratégia de SEO. As medidas que tomar devem refletir as suas áreas de concentração e promover os seus objectivos.

4. Continuar a avançar

Uma vez que investir em SEO é um compromisso a longo prazo, é vital compreender que mesmo os factores de classificação mais importantes podem mudar e alterar-se ao longo do tempo. Os principais factores de classificação de hoje podem não ter qualquer impacto daqui a um ano.

Pode proteger o seu investimento com estas dicas para se manter atualizado sobre as últimas tendências de SEO:

• Reserve tempo todas as semanas para ler notícias sobre SEO.
• Subscrever blogues de SEO como Central de pesquisa do Google, Search Engine Lande o blogue da Moz.
• Configure os Alertas do Google para tópicos de SEO.

Pode obter uma vantagem na sua formação contínua colaborando com um consultor profissional de SEO. Um consultor fornecerá conselhos e opiniões profissionais para o ajudar a desenvolver os conhecimentos de SEO de que necessita para manter a sua estratégia actualizada.

Se preferir subcontratar o trabalho de SEO da sua empresa, pode contratar um serviços de SEO para construir a sua estratégia e supervisionar as suas optimizações. Eis algumas razões pelas quais deve contratar uma empresa de SEO.

Os serviços de consultoria de SEO também podem ser uma excelente opção para as empresas que procuram orientação especializada sem externalizar totalmente as suas necessidades. A contratação de um serviço dedicado garante que terá uma equipa de profissionais a monitorizar e a melhorar a sua SEO de acordo com as práticas mais recentes.

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