Guide pour débutants sur les stratégies de référencement international

Dans le marché actuel, il est essentiel d'adapter votre site web à différents pays et à différentes langues pour accéder à des publics internationaux et obtenir un avantage concurrentiel. Une solide stratégie de référencement international est peut-être ce dont votre entreprise a besoin pour s'étendre au-delà de ses frontières et améliorer la visibilité de votre marque dans le monde entier.

Sur cette page, nous allons nous pencher sur le référencement international et fournir des conseils utiles pour élaborer une stratégie réussie. C'est parti !

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement international est le processus d'optimisation de votre site web pour qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche de différents pays et dans différentes langues. Cette approche implique de prendre en compte les nuances culturelles, les préférences des moteurs de recherche et les comportements des utilisateurs des pays que vous ciblez.

Une stratégie internationale de référencement est essentielle lorsque l'objectif est de combler le fossé entre votre entreprise et votre public potentiel au-delà des frontières.

Comment fonctionne le référencement international ?

Si le processus consistant à rendre un site web visible dans plusieurs pays est relativement simple, le référencement international fait appel à quelques éléments clés pour vous aider à atteindre cet objectif et à faire en sorte que votre site web soit présenté au bon public.

Étant donné que Google et d'autres moteurs de recherche fournissent aux utilisateurs des résultats correspondant à leur langue et à leur pays, le référencement international communique avec ces moteurs de recherche afin qu'ils puissent facilement identifier votre public cible.

Outre le ciblage du pays et de la langue par le biais du contenu, les balises hreflang constituent un autre outil permettant de soutenir les efforts de référencement international. Ces attributs aident les moteurs de recherche à comprendre la langue et le pays auxquels votre contenu est destiné. Vous pouvez également utiliser des structures d'URL pour cibler des pays spécifiques.

Comment développer une stratégie internationale de référencement

Pour étendre votre portée au-delà des frontières à l'aide du référencement international, vous devrez mettre en œuvre une stratégie puissante qui implique plusieurs considérations pour garantir le succès. Voici un aperçu des étapes à inclure dans votre plan de marketing numérique international :

Analyser le marché

L'analyse de marché est l'une des premières étapes de la création d'une stratégie de référencement international. Elle consiste à recueillir des informations sur les publics cibles, les tendances et les concurrents dans les pays visés. Ce processus permet de connaître les comportements et les préférences des utilisateurs, ce qui vous permet d'adapter votre contenu à leurs besoins.

Dans le cadre de vos recherches, vous pouvez utiliser des outils d'analyse, tels que Google Analytics, pour examiner les visites, les performances et les conversions de sites web provenant de pays et de groupes linguistiques spécifiques. Vous pouvez ensuite utiliser les résultats de l'analyse pour affiner votre stratégie.

Effectuer une recherche de mots-clés

Toute stratégie de référencement efficace nécessite une recherche approfondie des mots-clés.

Pour cibler un public international, il ne suffit pas de traduire les mots-clés qui sont déjà classés dans votre secteur d'activité. Vous devez identifier des mots-clés qui correspondent aux variations linguistiques, aux comportements de recherche et aux différences culturelles des différents publics.

Par exemple, vous devez garder à l'esprit les tendances saisonnières, car certains mots clés peuvent avoir un volume de recherche élevé pendant certains mois, en fonction de la région. Il est également important de traduire et de localiser les mots-clés pour les adapter au contexte local et aux nuances culturelles.

Créer un contenu localisé

La localisation du contenu suit un principe similaire à celui de la localisation des mots-clés. Il s'agit d'adapter votre contenu à une région particulière. La création d'un contenu localisé implique l'intégration des mots-clés ciblés et l'utilisation d'expressions locales, d'idiomes et d'autres identificateurs régionaux.

Vous devrez également vous concentrer sur des ajustements mineurs tels que l'orthographe, les mesures ou le formatage de l'heure et de la date. Par exemple, l'orthographe de "localization" aux États-Unis est différente de celle du Royaume-Uni, où il s'agit de "localisation".

L'objectif est de donner à votre contenu l'impression qu'il a été rédigé par une personne ayant une connaissance approfondie de la région et de veiller à ce qu'il soit culturellement approprié et clair. C'est pourquoi il est préférable d'éviter les traductions automatiques et de s'en remettre à l'expertise d'un locuteur natif ou parlant couramment la langue.

Mise en œuvre des balises hreflang

Les balises Hreflang sont des attributs HTML qui précisent la langue utilisée dans une page web et le pays auquel elle est destinée.

Ces balises indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que vous avez des pages au contenu similaire dans différentes langues, ce qui permet d'éviter les problèmes de contenu dupliqué. Elles aident également les moteurs de recherche à afficher la bonne version en fonction de la localisation et de la langue de l'utilisateur.

Vous pouvez implémenter hreflang sur votre site web en utilisant les méthodes suivantes :

• Add the hreflang tag to the <head> section of your HTML site.
• Inclure une balise hreflang dans l'en-tête HTTP des fichiers non HTML de votre site.
• Incorporez des informations linguistiques dans votre sitemap XML.

Choisissez la structure de votre URL

Le choix de la bonne structure d'URL est essentiel pour attirer les utilisateurs sur les marchés internationaux par le biais de la recherche organique. Vous avez le choix entre trois types principaux :

• Domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) : Un ccTLD est un domaine de deux lettres spécifiquement désigné pour un pays donné. Par exemple, le domaine peut être .uk pour le Royaume-Uni, .fr pour la France ou .us pour les États-Unis.
• Sous-répertoires : Cette structure d'URL vous permet de créer des sous-répertoires ou des sous-dossiers pour chaque langue ou pays, tout en conservant le contenu dans un seul domaine. Si vous avez des sous-répertoires pour le contenu français, l'URL ressemblera à "exemple.com/fr".
• Sous-domaines : Les sous-domaines sont des extensions de domaines existants que vous pouvez utiliser pour optimiser la page pour une langue ou un pays spécifique. Ils apparaissent avant le domaine principal, de sorte que l'URL ressemble à "uk.example.com

Établir des liens internationaux

L'acquisition de liens retour provenant de sites réputés dans différents pays peut contribuer à renforcer l'autorité de votre site et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche à l'échelle mondiale. C'est pourquoi la création de liens internationaux est essentielle pour accroître la visibilité dans les pays ciblés.

À l'instar des stratégies traditionnelles de création de liens, il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser pour le référencement international, qu'il s'agisse d'identifier des opportunités de liens de haute qualité dans des pays particuliers ou d'élaborer un contenu de valeur spécifique à la région.

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