Guia para iniciantes em estratégias internacionais de SEO

No mercado atual, adaptar seu site para diferentes países e idiomas é fundamental para acessar públicos globais e obter uma vantagem competitiva. Uma estratégia robusta de SEO internacional pode ser o que sua empresa precisa para se expandir além de suas fronteiras e aumentar a visibilidade de sua marca em todo o mundo.

Nesta página, examinaremos o SEO internacional e forneceremos etapas valiosas para a criação de uma estratégia bem-sucedida. Vamos começar!

O que é SEO internacional?

SEO internacional é o processo de otimização do seu site para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa em diferentes países e em diferentes idiomas. Essa abordagem envolve considerar as nuances culturais, as preferências dos mecanismos de pesquisa e os comportamentos dos usuários dos países que você está segmentando.

Uma estratégia internacional de SEO é essencial quando o objetivo é preencher a lacuna entre sua empresa e o público-alvo em potencial além das fronteiras.

Como funciona o SEO internacional?

Embora o processo de tornar um site visível em vários países seja relativamente simples, o SEO internacional usa alguns elementos-chave para ajudá-lo a atingir essa meta e garantir que seu site seja apresentado ao público certo.

Como o Google e outros mecanismos de pesquisa fornecem aos usuários resultados que correspondem ao idioma e ao país deles, o SEO internacional se comunica com esses mecanismos de pesquisa para que eles possam identificar facilmente seu público-alvo.

Além da segmentação por país e idioma por meio do conteúdo, as tags hreflang são outra ferramenta para apoiar os esforços internacionais de SEO. Esses atributos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o idioma e o país a que se destina o seu conteúdo. Você também pode empregar estruturas de URL para segmentar países específicos.

Como desenvolver uma estratégia internacional de SEO

Para expandir seu alcance além das fronteiras usando SEO internacional, você precisará implementar uma estratégia poderosa que envolva várias considerações para garantir o sucesso. Aqui está um detalhamento das etapas que você deve incluir em seu plano de marketing digital global:

Analisar o mercado

A análise de mercado é uma das primeiras etapas para a criação de uma estratégia internacional de SEO. Ela envolve a coleta de informações sobre públicos-alvo, tendências e concorrentes nos países pretendidos. Esse processo fornece insights sobre os comportamentos e as preferências dos usuários, permitindo que você adapte seu conteúdo a eles.

Como parte de sua pesquisa, você pode usar ferramentas de análise, como o Google Analytics, para examinar as visitas ao site, o desempenho e as conversões de países e grupos de idiomas específicos. Em seguida, você pode usar os resultados da análise para ajustar sua estratégia.

Realizar pesquisa de palavras-chave

Qualquer estratégia eficiente de SEO requer uma extensa pesquisa de palavras-chave.

Ao visar um público internacional, o processo exige mais do que a tradução de palavras-chave que já estão classificadas em seu setor. Você precisará identificar palavras-chave que se alinhem com as variações de idioma, os comportamentos de pesquisa e as diferenças culturais de públicos diversos.

Por exemplo, você deve ter em mente as tendências sazonais porque algumas palavras-chave podem ter um alto volume de pesquisa durante determinados meses, dependendo da região. Também é importante traduzir e localizar as palavras-chave para adaptá-las ao contexto local e às nuances culturais.

Criar conteúdo localizado

A localização de conteúdo segue um princípio semelhante ao da localização de palavras-chave. O processo consiste em adaptar seu conteúdo para que ele repercuta em uma determinada região. A criação de conteúdo localizado envolve a integração dessas palavras-chave direcionadas e o uso de frases locais, expressões idiomáticas e outros identificadores regionais.

Você também deve se concentrar em pequenos ajustes, como ortografia, medidas ou formatação de data e hora. Por exemplo, a grafia de "localization" nos EUA é diferente da do Reino Unido, onde seria "localization".

O objetivo é fazer com que seu conteúdo pareça ter sido escrito por alguém com profundo conhecimento da área local e garantir que ele seja culturalmente apropriado e claro. Por esse motivo, você deve evitar traduções automáticas e contar com a experiência de um falante fluente ou nativo do idioma.

Implementar tags hreflang

As tags Hreflang são atributos HTML que especificam o idioma usado em uma página da Web e o país a que ela se destina.

Essas tags informam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa quando você tem páginas com conteúdo semelhante em idiomas diferentes, evitando problemas de conteúdo duplicado. Elas também ajudam os mecanismos de pesquisa a mostrar a versão correta com base na localização e no idioma do usuário.

Você pode implementar o hreflang em seu site usando os seguintes métodos:

• Add the hreflang tag to the <head> section of your HTML site.
• Inclua uma tag hreflang no cabeçalho HTTP de arquivos não HTML em seu site.
• Incorpore informações sobre o idioma em seu mapa do site XML.

Escolha sua estrutura de URL

A seleção da estrutura de URL correta é fundamental para atrair usuários em mercados internacionais por meio da pesquisa orgânica. Você pode escolher entre três tipos principais:

• Domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs): Um ccTLD é um domínio de duas letras designado especificamente para um determinado país. Por exemplo, o domínio pode ser .uk para o Reino Unido, .fr para a França ou .us para os Estados Unidos.
• Subdiretórios: Essa estrutura de URL permite que você crie subdiretórios ou subpastas para cada idioma ou país, mantendo o conteúdo em um único domínio. Se você tiver subdiretórios para o conteúdo em francês, o URL terá a aparência de "example.com/fr".
• Subdomínios: Os subdomínios são extensões de domínios existentes que você pode usar para otimizar a página para um idioma ou país específico. Eles aparecem antes do domínio principal, de modo que o URL se parece com "uk.example.com

Criar vínculos internacionais

A aquisição de backlinks de sites de boa reputação em diferentes países pode ajudar a aumentar a autoridade do seu site e impulsionar sua classificação nos mecanismos de pesquisa em escala global. Por esse motivo, a criação de links internacionais é essencial para aumentar a visibilidade em seus países-alvo.

Semelhante às estratégias tradicionais de criação de links, há vários métodos que você pode usar para SEO internacional, desde a identificação de oportunidades de links de alta qualidade em determinados países até a criação de conteúdo valioso específico da região.

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