Si vous envisagez de créer un sous-domaine pour votre site, vous devez d'abord vous assurer qu'il convient à votre activité. Si les sous-domaines peuvent convenir à certaines entreprises, en fonction de leurs objectifs de référencement, un sous-répertoire est souvent un meilleur choix pour l'optimisation des moteurs de recherche.
Mais le sujet est beaucoup plus nuancé que cela, et nous allons donc nous y plonger plus profondément. Sur cette page, nous aborderons les points suivants
- Qu'est-ce qu'un sous-domaine et en quoi diffère-t-il d'un sous-répertoire ?
- Quand utiliser un sous-domaine
- Les sous-domaines sont-ils mauvais pour le référencement ?
- Pourquoi un blog de sous-domaine n'est pas toujours une bonne idée
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Qu'est-ce qu'un sous-domaine ?
Un sous-domaine est un ajout placé au début de votre nom de domaine principal, tel que blog.mysite.com. Le sous-domaine crée une section distincte de votre site qui reste connectée à votre URL principale.
Le sous-domaine conservera votre image de marque et continuera d'être associé à votre site principal du point de vue de l'utilisateur, mais pour le reste, il est largement autonome.
Sous-domaine ou sous-répertoire
La principale différence entre un sous-domaine et un sous-répertoire est que le sous-répertoire est un dossier hébergé au sein de votre site principal, tandis qu'un sous-domaine est une section distincte.
L'URL d'un sous-répertoire sera la suivante : mysite.com/blog, "blog" étant le sous-répertoire.
Faut-il utiliser des sous-domaines ?
L'opportunité d'utiliser des sous-domaines dépend de vos objectifs commerciaux et de l'usage que vous comptez en faire. Certaines entreprises peuvent utiliser des sous-domaines pour :
- Cibler différents pays ou différentes langues, comme pour le référencement international
- Héberger du contenu lié à des sous-marques ou à des niches thématiques
- Tester et mettre en scène les nouvelles pages en cours de développement
Pour les développeurs, un sous-domaine peut être un moyen facile de préserver la structure des liens du site pendant qu'ils testent de nouvelles conceptions ou sections d'un site web. Le sous-domaine étant une section distincte du domaine principal, il peut rester privé et protégé par un mot de passe.
Mais qu'en est-il des versions en direct d'un site ? Un sous-domaine peut être utile si vous avez un objectif spécifique pour le contenu qui diffère du domaine principal.
Par exemple, vous êtes propriétaire d'un restaurant et vous souhaitez créer un blog sur la culture pop (qui sait, peut-être cela intéresse-t-il votre public cible !). Le sujet du blog étant totalement distinct de celui du restaurant, vous pouvez envisager de le publier sur un sous-domaine.
Les grandes entreprises utilisent souvent des sous-domaines pour leurs différentes marques.
C'est par exemple ce que fait Apple avec son service de diffusion en continu, qu'elle héberge sur tv.apple.com. Les entreprises du secteur de la santé peuvent adopter une approche similaire, en créant un sous-domaine pour les informations ou les activités spécifiques aux compagnies d'assurance.
Google utilise également beaucoup les sous-domaines. Par exemple, maps.google.com vous permet d'accéder à Google Maps, et support.google.com vous donne accès à son service d'assistance à la clientèle. Cela permet à Google d'organiser ses services et d'offrir aux utilisateurs un accès direct sans encombrer le domaine principal google.com.
Les sous-domaines sont-ils mauvais pour le référencement ?
Les sous-domaines ne sont pas directement mauvais pour le référencement, mais ils ne constituent pas toujours le choix le plus stratégique. Google indique que les sous-domaines et les sous-répertoires sont tous deux acceptables, mais que les sous-domaines sont explorés et suivis séparément.
Votre sous-domaine sera probablement indépendant pour les facteurs de référencement tels que l'équité des liens, et il ne transmettra probablement pas non plus d'équité des liens à votre domaine principal.
"La recherche sur le web de Google est compatible avec l'utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires... Je vous recommande de choisir une configuration que vous pourrez conserver plus longtemps."
La création de liens étant l'un des aspects les plus difficiles - et les plus vitaux - de votre stratégie de référencement, vous devez avoir une très bonne raison de choisir un sous-domaine plutôt qu'un sous-répertoire.
Par exemple, si le sujet du sous-domaine est totalement différent de celui du domaine principal, un profil de liens retour pertinent sera également complètement différent. Dans ce cas, un sous-domaine peut s'avérer efficace.
Le fait de séparer le nouveau sujet du site principal peut vous aider à élaborer une stratégie de référencement spécifique à ce créneau, y compris ses mots clés pertinents. Par ailleurs, le fait de le positionner comme un sous-domaine plutôt que comme un tout nouveau domaine vous permet de maintenir l'équité de votre marque.
Pourquoi un blog de sous-domaine est-il généralement une mauvaise idée ?
Toutefois, si vous envisagez de placer votre blog dans un sous-domaine, vous devriez y réfléchir à deux fois. Si le contenu du blog est pertinent pour votre site principal, vous risquez de passer à côté d'excellentes opportunités de création de liens en le plaçant sur un sous-domaine.
Un contenu informatif et utile, tel que celui que l'on trouve sur un blog, génère souvent de nombreux liens. Si vous souhaitez que votre site principal bénéficie de ces liens durement gagnés, vous devrez probablement publier votre blog dans un sous-répertoire du site principal.
Au-delà des considérations liées au référencement, les sous-domaines peuvent également avoir un impact significatif sur l'expérience des utilisateurs, et pas toujours de manière positive. Voici comment :
Séparation perçue
Les sous-domaines peuvent parfois créer un sentiment de séparation par rapport à la marque principale :
- Les utilisateurs pourraient considérer le sous-domaine comme un site web distinct, ce qui donnerait un sentiment de méconnaissance, en particulier pour les nouveaux visiteurs.
- Cela peut affaiblir la reconnaissance de la marque si le lien entre le sous-domaine et la marque principale n'est pas immédiatement évident. Une stratégie de marque cohérente permet d'atténuer ce problème.
- Des marques visuelles incohérentes, telles que des logos ou des couleurs différentes, amplifient cette séparation perçue, ce qui donne l'impression que l'expérience est décousue et moins digne de confiance.
Parcours de l'utilisateur perturbé
Les sous-domaines peuvent également perturber le parcours de l'utilisateur :
- Les changements soudains d'URL et de design lors de la navigation vers un sous-domaine peuvent interrompre le flux de navigation de l'utilisateur, créant une expérience déroutante pour lui.
- Une navigation peu familière sur le sous-domaine, par rapport au site principal, peut dérouter les utilisateurs et les empêcher de trouver facilement des informations et d'atteindre leurs objectifs.
- Ces perturbations peuvent augmenter le taux de rebond et réduire l'engagement global, car les utilisateurs peuvent tout simplement partir si l'expérience devient trop frustrante ou déroutante.
Complications liées à l'expérience mobile
Les sous-domaines peuvent parfois présenter des complications en matière d'expérience mobile :
- Les sous-domaines peuvent ne pas être entièrement optimisés pour les appareils mobiles, ce qui se traduit par une expérience médiocre pour les utilisateurs mobiles, ce qui est une préoccupation importante aujourd'hui.
- Les utilisateurs mobiles peuvent être confrontés à des vitesses de chargement plus lentes sur le sous-domaine, ce qui peut être particulièrement préjudiciable aux connexions mobiles et conduire à l'abandon.
- Une conception non responsive peut entraîner des problèmes de convivialité sur les petits écrans, rendant difficile la lecture du contenu et la navigation efficace, ce qui a un impact sur la satisfaction globale.
En fin de compte, si les sous-domaines peuvent être utiles dans certaines situations, il est important d'en évaluer soigneusement l'impact potentiel sur le référencement et l'expérience utilisateur. Une stratégie bien pensée, tenant compte à la fois des aspects techniques et des aspects centrés sur l'utilisateur, est essentielle pour prendre la bonne décision et assurer une présence en ligne cohérente.
Ne choisissez un sous-domaine que s'il correspond à votre stratégie commerciale
En fin de compte, un sous-domaine peut répondre à certains besoins commerciaux, mais il faut pour cela bien comprendre les avantages et les inconvénients (ou faire appel à une société de référencement qui les connaît). Les sous-domaines inutiles peuvent compliquer à l'excès votre stratégie de référencement, mais il est parfois nécessaire de distinguer une partie de votre entreprise d'une autre.
Naviguer dans les complexités des sous-domaines et des sous-répertoires peut être un défi, mais vous n'avez pas à le faire seul. Notre équipe d'experts est là pour vous aider, que vous envisagiez de créer un sous-domaine ou que vous cherchiez à optimiser l'ensemble de votre site. Contactez-nous en ligne dès aujourd'hui !
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