Guia para principiantes sobre estratégias de SEO internacionais

No mercado atual, adaptar o seu sítio Web a diferentes países e línguas é fundamental para aceder a públicos globais e obter uma vantagem competitiva. Uma estratégia de SEO internacional robusta pode ser o que a sua empresa precisa para se expandir para além das suas fronteiras e aumentar a visibilidade da sua marca em todo o mundo.

Nesta página, vamos analisar a SEO internacional e fornecer passos importantes para criar uma estratégia de sucesso. Vamos começar!

O que é a SEO internacional?

A SEO internacional é o processo de otimização do seu sítio Web para obter uma classificação mais elevada nos motores de busca em diferentes países e em diferentes idiomas. Esta abordagem implica ter em conta as nuances culturais, as preferências dos motores de busca e os comportamentos dos utilizadores dos países a que se dirige.

Uma estratégia internacional de SEO é essencial quando o objetivo é fazer a ponte entre a sua empresa e o seu público potencial além-fronteiras.

Como funciona a SEO internacional?

Embora o processo de tornar um sítio Web visível em vários países seja relativamente simples, a SEO internacional utiliza alguns elementos-chave para o ajudar a atingir este objetivo e garantir que o seu sítio Web é apresentado ao público certo.

Uma vez que o Google e outros motores de busca fornecem aos utilizadores resultados que correspondem à sua língua e país, a SEO internacional comunica com estes motores de busca para que possam identificar facilmente o seu público-alvo.

Para além da segmentação por país e língua através do conteúdo, as etiquetas hreflang são outra ferramenta para apoiar os esforços de SEO internacional. Estes atributos ajudam os motores de busca a compreender a língua e o país a que se destina o seu conteúdo. Também pode utilizar estruturas de URL para direcionar para países específicos.

Como desenvolver uma estratégia internacional de SEO

Para expandir o seu alcance além fronteiras utilizando a SEO internacional, terá de implementar uma estratégia poderosa que envolva várias considerações para garantir o sucesso. Segue-se uma análise dos passos que deve incluir no seu plano de marketing digital global:

Analisar o mercado

A análise de mercado é um dos primeiros passos para criar uma estratégia de SEO internacional. Envolve a recolha de informações sobre públicos-alvo, tendências e concorrentes nos países pretendidos. Este processo fornece informações sobre os comportamentos e preferências dos utilizadores, permitindo-lhe adaptar o seu conteúdo aos mesmos.

Como parte da sua investigação, pode utilizar ferramentas de análise, como o Google Analytics, para examinar as visitas ao sítio Web, o desempenho e as conversões de países e grupos linguísticos específicos. Em seguida, pode utilizar os resultados da análise para aperfeiçoar a sua estratégia.

Realizar pesquisa de palavras-chave

Qualquer estratégia de SEO eficaz requer uma pesquisa exaustiva de palavras-chave.

Ao visar um público internacional, o processo requer mais do que traduzir palavras-chave que já estão classificadas no seu sector. Terá de identificar palavras-chave que se alinhem com as variações linguísticas, os comportamentos de pesquisa e as diferenças culturais dos diversos públicos.

Por exemplo, é necessário ter em conta as tendências sazonais, porque algumas palavras-chave podem ter um volume de pesquisa elevado durante determinados meses, dependendo da região. Também é importante traduzir e localizar as palavras-chave para as adaptar ao contexto local e às nuances culturais.

Criar conteúdo localizado

A localização de conteúdos segue um princípio semelhante ao da localização de palavras-chave. O processo consiste em adaptar o seu conteúdo para que seja ouvido numa determinada região. A criação de conteúdo localizado envolve a integração dessas palavras-chave direccionadas e a utilização de frases locais, expressões idiomáticas e outros identificadores regionais.

Também deve concentrar-se em pequenos ajustes, como a ortografia, as medidas ou a formatação da hora e da data. Por exemplo, a ortografia de "localization" nos EUA é diferente da do Reino Unido, onde seria "localization".

O objetivo é fazer com que o seu conteúdo pareça e soe como se tivesse sido escrito por alguém com um profundo conhecimento da área local e garantir que é culturalmente apropriado e claro. Por esse motivo, deve evitar traduções automáticas e confiar na experiência de um falante fluente ou nativo da língua.

Implementar etiquetas hreflang

As etiquetas Hreflang são atributos HTML que especificam a língua utilizada numa página Web e o país a que se destina.

Estas etiquetas indicam ao Google e a outros motores de busca quando tem páginas com conteúdo semelhante em línguas diferentes, evitando problemas de conteúdo duplicado. Também ajudam os motores de busca a mostrar a versão correcta com base na localização e na língua de um utilizador.

Pode implementar o hreflang no seu sítio Web utilizando os seguintes métodos:

• Add the hreflang tag to the <head> section of your HTML site.
• Inclua uma etiqueta hreflang no cabeçalho HTTP de ficheiros não HTML no seu site.
• Incorporar informações sobre o idioma no seu mapa do sítio XML.

Escolha a estrutura do seu URL

A seleção da estrutura de URL correcta é vital para atrair utilizadores em mercados internacionais através da pesquisa orgânica. Pode escolher entre três tipos principais:

• Domínios de topo com código de país (ccTLDs): Um ccTLD é um domínio de duas letras designado especificamente para um determinado país. Por exemplo, o domínio pode ser .uk para o Reino Unido, .fr para França ou .us para os Estados Unidos.
• Subdirectórios: Esta estrutura de URL permite-lhe criar subdirectórios ou subpastas para cada idioma ou país, mantendo o conteúdo dentro de um único domínio. Se tiver subdirectórios para conteúdo francês, o URL será semelhante a "example.com/fr".
• Subdomínios: Os subdomínios são extensões de domínios existentes que podem ser utilizados para otimizar a página para um idioma ou país específico. Aparecem antes do domínio principal, pelo que o URL tem o seguinte aspeto: 'uk.example.com'

Criar ligações internacionais

A aquisição de backlinks de sites com boa reputação em diferentes países pode ajudar a aumentar a autoridade do seu site e a melhorar a sua classificação nos motores de busca a uma escala global. Por esse motivo, a criação de hiperligações internacionais é essencial para aumentar a visibilidade nos seus países-alvo.

À semelhança das estratégias tradicionais de criação de ligações, existem vários métodos que pode utilizar para a SEO internacional, desde a identificação de oportunidades de ligação de alta qualidade em determinados países até à criação de conteúdos valiosos específicos para cada região.

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