La liste de contrôle SEO 2024 pour les refontes de sites web

Les risques sont souvent récompensés, et c'est aussi le cas des refontes de sites web. Toutefois, votre entreprise peut minimiser les risques grâce à cette liste de contrôle SEO pour les refontes de sites web, qui explique comment refondre votre site web sans perdre votre référencement.

Comment utiliser cette liste de contrôle SEO pour la refonte d'un site web ?

Cette liste de contrôle a pour but de fournir quelques éléments importants à prendre en compte lors de la refonte d'un site sans nuire à son référencement, quel que soit le constructeur de site Web (comme Webflow ou Wix) que vous utilisez. Ce que nous avons inclus est basé sur plus de 25 ans d'expérience dans la refonte de sites optimisés pour le référencement.

Une refonte de site web en 10 étapes Liste de contrôle SEO pour une refonte de site réussie

Apprenez à démarrer la refonte de votre site grâce à cette liste de contrôle SEO pour la refonte d'un site web :

Télécharger la liste de contrôle SEO pour la refonte d'un site web

1. Rencontrez vos parties prenantes

Tout d'abord, rencontrez les parties prenantes. En règle générale, il s'agit des personnes suivantes

• Développeurs web
• Concepteurs de sites web
• Les spécialistes du marketing
• Référencement
• Chefs de projet

Dans la plupart des cas, vous aurez des parties prenantes de haut niveau qui auront une vision plus large de la refonte.

Votre objectif est de comprendre ce que tout le monde attend de cette refonte et de faire part de vos impératifs en matière de référencement. Par exemple, vous devrez peut-être sensibiliser votre équipe à la nécessité de procéder à des redirections 301 (si vous changez d'URL dans le cadre de la refonte) afin de préserver votre référencement.

Si vous envisagez d'engager une agence de conception de sites web, insistez sur la valeur d'une agence de conception de sites web et de référencement.

2. Analyser les données analytiques (et le référencement) de votre site web

Ensuite, établissez une base de référence pour votre projet en compilant les données d'analyse et de référencement de votre site web :

Analyse du site web

Grâce à des outils d'analyse SEO tels que Google Analytics 4, vous pouvez savoir comment les utilisateurs interagissent avec votre site grâce à des mesures telles que :

• Taux de rebond
• Taux de sortie
• Pages vues
• Taux de conversion
• Et plus encore

Si vous avez installé un outil gratuit tel que Microsoft Clarity, vous pouvez également y accéder :

• Cartes thermiques
• Cliquez sur les cartes
• Enregistrements des visiteurs

Grâce à ces données, vous pouvez découvrir des possibilités d'amélioration de la conception de votre site web. L'amélioration de la conception de votre site peut également être bénéfique pour votre référencement, en particulier si vous résolvez les problèmes de convivialité qui rendent l'interaction avec votre site Web difficile.

Données SEO

Grâce à Google Analytics 4 et à Screaming Frog, votre entreprise peut compiler des données SEO telles que les suivantes :

• URLs indexés
• Positionnement des mots clés
• Impressions de mots-clés
• Et plus encore

Via SEO Checker, notre outil gratuit SEO Checker vous donne un audit complet des performances actuelles de votre site en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et un rapport personnalisé avec tous les détails tels que :

• Référencement sur la page
• Référencement hors page
• Référencement technique
• Référencement local

L'objectif de cette partie de la liste de contrôle SEO pour la refonte d'un site web est de prendre un instantané de votre référencement avant la refonte. Vous disposerez ainsi d'une référence pour mesurer les gains, les pertes et les échecs de la refonte et pourrez réagir à toute erreur de référencement résultant de la refonte.

3. Cartographier vos mots-clés

Puisque vous avez exploré votre site web, vous pouvez créer une carte officielle des mots-clés. En fonction de votre activité, vous disposez peut-être déjà d'une carte de mots clés. Même si c'est le cas, nous vous recommandons de revoir vos données pour vous assurer qu'elles seront exactes en 2024.

Avec une carte des mots-clés, vous pouvez visualiser quels URLs ciblent quels mots-clés.

4. Vérifier le contenu de votre site web

Un autre élément à prendre en compte pour le référencement d'une refonte de site web est le contenu dupliqué ou similaire.

D'après notre expérience, une refonte est un excellent moment pour revoir votre contenu. Par exemple, si vous souhaitez améliorer le référencement des pages consacrées aux activités récréatives et que vous avez du contenu en double sur les mêmes événements et attractions, cela aura une incidence sur votre capacité à être bien classé dans les résultats de recherche en raison de la similitude.

Commencez par cette étape de notre liste de contrôle SEO pour la refonte de votre site web :

• Ouverture de Looker Studio (plateforme gratuite de visualisation de données)
• Importer votre carte de mots-clés
• Combiner votre carte de mots-clés avec les données de Google Search Console

Ce rapport vous permet d'analyser le ciblage des mots clés d'une URL, ainsi que son classement. Si vous avez un contenu similaire, vous remarquerez peut-être que l'une des pages similaires est classée, alors que l'autre ne l'est pas, ce qui pourrait indiquer qu'il vaut la peine de combiner les deux par le biais d'une redirection 301.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également auditer votre contenu du point de vue du référencement.

5. Esquisser l'architecture de votre site

Sur la base des discussions que vous avez eues à l'étape 1 de cette liste de contrôle, vous devriez savoir si votre entreprise souhaite créer une nouvelle architecture de site. Si c'est le cas, il est important de jouer un rôle actif dans ce processus, car l'architecture du site est essentielle à l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Définissez la structure optimale du site pour votre entreprise. Vous pouvez également prendre en considération :

• Quelles URL doivent figurer dans votre navigation ?
• Quelles URL doivent figurer dans votre pied de page ?
• Quelles URLs doivent mettre à jour leur slug

Outre l'approbation de l'architecture du site web que vous recommandez, vous devrez probablement collaborer avec d'autres membres de l'équipe sur ce projet. Par exemple, votre direction ou votre responsable marketing aura probablement son mot à dire sur l'apparence du site web.

6. Rédigez vos redirections 301

Une fois l'architecture du site approuvée, vous pouvez commencer à cartographier vos redirections 301.

Si certaines refontes n'entraînent aucun changement d'URL, celles qui le font doivent comporter des redirections 301. Une redirection 301 est similaire à une adresse de réexpédition lorsque vous déménagez. Elle indique aux internautes (ou à Google) où se trouve désormais votre contenu.

Si vous redirigez un nombre important d'URL, utilisez des formules dans Google Sheets ou Microsoft Excel pour rationaliser le processus. Vous devrez probablement collaborer avec votre équipe de développement web pour mettre en œuvre ces formules.

7. Améliorer l'interface utilisateur de votre site web

Dès le début du processus de conception d'un site web, soulignez l'importance de la convivialité via :

• Convivialité mobile
• Vitesse de la page
• Accessibilité

Une fois la conception transférée sur un site de démonstration, vous pouvez commencer à tester la vitesse d'affichage des pages à l'aide de l'outil PageSpeed Insights de Google. Vous pouvez également utiliser la boîte à outils du développeur web de votre navigateur pour voir comment une page s'affiche sur d'autres appareils, qu'il s'agisse d'ordinateurs portables, de tablettes ou de smartphones.

8. Mettez à jour votre sitemap XML

Si vous modifiez la structure de votre site ou ses URL, mettez à jour votre sitemap XML dès le lancement de votre site.

Les sitemaps XML sont importants pour le référencement et les refontes de sites web car ils fournissent aux robots d'indexation une carte de votre site web, semblable à un plan de ville. Avec des outils comme Yoast SEO, vous pouvez instantanément mettre à jour votre sitemap XML.

Sinon, vous devrez utiliser un outil gratuit de génération de sitemap et le télécharger dans Google Search Console.

9. Vérifier le référencement de votre site web remanié

Enfin, vérifiez les efforts de référencement de votre site web remanié à l'aide d'un crawl de Screaming Frog.

Screaming Frog est gratuit pour un maximum de 500 URL - si vous en avez plus, vous devrez acheter une licence. Sur la base de votre crawl, vous pouvez trouver rapidement les problèmes de référencement. Qu'il s'agisse de liens brisés ou de balises de titre trop longues, Screaming Frog détectera les problèmes de refonte qui nuisent à votre site.

10. Contrôlez vos performances

Cette liste de contrôle SEO pour la refonte d'un site se termine par une tâche permanente : Le suivi de vos performances.

Au cours des premiers mois, vous devrez accorder une attention particulière aux performances de votre site. Connectez-vous régulièrement à Google Analytics 4, Microsoft Clarity et Google Search Console pour détecter les problèmes tels que les pics de mesure ou les erreurs d'exploration. Vous devriez également effectuer des crawls Screaming Frog hebdomadaires ou mensuels pour détecter les problèmes.

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Mettez en pratique cette liste de contrôle SEO pour la refonte de votre site web

Maintenant que vous avez appris comment remanier un site web en tenant compte de l'optimisation pour les moteurs de recherche, vous êtes prêt à commencer. Si vous êtes à la recherche d'un partenaire pour la conception de votre site web et le référencement, pensez à l'équipe primée de SEO.com, qui comprend des développeurs, des concepteurs, des référenceurs, et bien plus encore. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services de conception de sites web !