5 riscos de SEO a correr (e 2 a evitar) em 2024

Descubra os principais riscos de SEO, incluindo a IA, os testes A/B, a remodelação de sítios Web, as migrações de CMS e os serviços de SEO baratos, e quais os que deve correr.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura

Nenhuma estratégia de marketing digital, incluindo a otimização para motores de busca (SEO), está isenta de riscos. Com base em mais de 25 anos de prática de otimização para motores de busca, compilámos os riscos de SEO que acreditamos que valem a pena correr - e quais não valem. Continue a ler para saber mais!

5 riscos de SEO a correr

Alguns exemplos de riscos de SEO a considerar incluem o seguinte:

1. IA SEO

Página inicial do ChatGPT

Há muitas oportunidades para utilizar a inteligência artificial para SEO, tais como:

  • Brainstorming de etiquetas de título e descrições meta
  • Geração de esquemas de marketing
  • Redigir esboços de conteúdos
  • Resumir o conteúdo
  • E mais

É claro que existem riscos, incluindo o de receber:

  • Informações inexactas
  • Informações duplicadas
  • Informações incorrectas

É por isso que é fundamental que os humanos examinem o conteúdo gerado pela IA.

Se for como o SEO.com, também pode decidir que apenas humanos criem o seu conteúdo em vez de plataformas de IA. Embora o Google não penalize os conteúdos gerados por IA, o SEO.com considera que podemos fornecer aos nossos leitores conteúdos mais fiáveis, úteis e úteis quando são escritos por um especialista em SEO.

Veja o que a utilização da IA para a sua SEO pode fazer experimentando o ChatGPT, uma das mais poderosas ferramentas de IA SEO.

2. Teste A/B

Quer se trate de testes A/B para SEO ou de otimização da taxa de conversão (CRO), algumas empresas vêem os testes A/B como um risco para a SEO. Na nossa experiência de prestação de serviços CRO, os testes A/B podem ajudar a sua empresa a melhorar a sua visibilidade na pesquisa e as taxas de conversão.

Insights de Logótipo Google

"Pequenas alterações, como o tamanho, a cor ou a colocação de um botão ou imagem, ou o texto do seu 'apelo à ação'... podem ter um impacto surpreendente nas interacções dos utilizadores com a sua página, mas muitas vezes têm pouco ou nenhum impacto no snippet ou na classificação dos resultados de pesquisa dessa página."

Google Fonte

Eis um resumo de ambas as abordagens:

  • Os testes A/B para SEO centram-se no teste de diferentes etiquetas de título, que podem afetar a sua SEO. Por exemplo, uma taxa de cliques (CTR) mais alta ou mais baixa devido à sua etiqueta de título pode levar a classificações mais altas ou mais baixas.
  • Os testes A/B para CRO concentram-se em alterações mais significativas, como alterar o design, as mensagens e o layout de um site. O Google declarou (em referência à sua plataforma de CRO reformada, o Google Optimize) que os testes de CRO não afectarão as classificações de SEO.

As experiências de SEO podem ajudar a sua empresa:

  • Aumentar as classificações
  • Descubra os melhores formatos de etiquetas de título
  • Melhorar a compreensão do utilizador
  • E mais

É por isso que recomendamos que as empresas assumam este risco de SEO.

3. Reformulação do sítio Web

A remodelação de sítios Web é um dos maiores riscos de SEO que uma empresa pode correr.

As nossas décadas de experiência já viram empresas perderem classificações e receitas de um dia para o outro devido a uma remodelação mal executada. Muitas vezes, estas reformulações acontecem quando as empresas trabalham com uma agência que não tem experiência em SEO.

No entanto, a remodelação do seu sítio Web pode ter um impacto positivo significativo na sua atividade:

  • Melhorar as classificações
  • Aumentar as métricas de envolvimento dos utilizadores, como o tempo na página
  • Aumento das taxas de conversão

Minimizar o risco é a melhor forma de abordar a remodelação de um sítio Web. Por exemplo, a parceria com uma empresa de web design com SEO pode ajudar a garantir que a sua empresa obtém uma remodelação optimizada para SEO que preserva o SEO existente.

4. Conteúdo inovador

Exemplo de conteúdo inovador

Demasiadas vezes, as empresas concentram-se no que as outras marcas estão a criar e a refazer essas criações.

Atrair backlinks de alta qualidade, no entanto, exige conteúdo original e inovador. Quer se trate de uma ferramenta, de uma investigação original ou de uma nova abordagem de um tópico antigo, é necessário trazer algo original para a Web para adquirir backlinks.

Por isso, arrisque-se e pense no que a sua empresa pode fazer que seja relevante para si e para o seu mercado.

5. Migração CMS

O seu sistema de gestão de conteúdos(CMS) é a espinha dorsal da gestão do seu sítio. Exemplos de plataformas CMS incluem WordPress, Squarespace e Joomla. Embora a mudança de CMS exija muito tempo e recursos, uma migração pode beneficiar a sua equipa, a SEO e a gestão do sítio a curto e a longo prazo.

Tal como acontece com a remodelação de um sítio Web, a melhor estratégia é minimizar os riscos:

  • Falar com todas as partes interessadas
  • Elaborar um plano de projeto pormenorizado
  • Trabalhar com um perito ou uma agência experiente

Também deve considerar os prós e os contras de mudar o seu CMS. Por exemplo, quais são as vantagens e desvantagens de trocar o Webflow pelo WordPress e vice-versa? Fale com toda a gente, desde SEOs a criadores de conteúdos e programadores Web, para obter uma imagem completa.

2 Riscos de SEO a evitar

Alguns exemplos de riscos de SEO que devem ser evitados são os seguintes:

1. SEO barato

SEO barato, um serviço de SEO que custa algumas centenas de dólares por mês, é um dos piores riscos de SEO que pode correr. Isso porque a SEO de baixo custo pode prejudicar o seu site e a sua marca em vários níveis difíceis de recuperar, como

  • Fazer com que o seu sítio web seja banido dos resultados de um motor de busca, como o Google
  • Atrasar o progresso da otimização dos motores de busca
  • Inverter o seu progresso de SEO

Muitas vezes, os fornecedores destes serviços não fazem nada ou praticam uma SEO de chapéu preto. A SEO de chapéu preto pode envolver técnicas de SEO pouco éticas, como a seleção de palavras-chave com erros ortográficos ou a participação numa exploração de ligações. É por isso que não podemos recomendar o suficiente para que as empresas não corram o risco de serviços de SEO baratos. Se o custo da agência de SEO parecer demasiado bom para ser verdade, é provável que o seja.

Se quiser que a SEO valha a pena, não opte por uma SEO barata.

2. Rejeitar

As empresas utilizam a funcionalidade de rejeição do Google quando pretendem "rejeitar" uma hiperligação externa com spam. Embora útil há alguns anos, esta ferramenta tornou-se obsoleta com o tempo. O Google tornou-se hábil na deteção destes tipos de backlinks e na determinação da forma de os ponderar em relação a um domínio.

Ferramenta de rejeição do Google

De acordo com o Google, a utilização incorrecta da ferramenta de rejeição também pode prejudicar o seu desempenho nos resultados de pesquisa. É por isso que confiar nos algoritmos de pesquisa do Google é mais seguro do que fornecer orientações através da ferramenta de rejeição.

Minimize os seus riscos de SEO com SEO.com

Embora não seja possível eliminar todos os riscos da otimização para motores de busca, é possível minimizá-los com um parceiro de SEO experiente. Com mais de 25 anos de experiência e especialistas premiados, a SEO.com é um parceiro de confiança para empresas em todo o mundo. Saiba mais contactando-nos hoje sobre os nossos serviços de SEO!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO numa das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece informações práticas e estratégias que pode utilizar para aumentar as suas classificações, tráfego e receitas de pesquisa.

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