Nenhuma estratégia de marketing digital, inclusive a otimização para mecanismos de busca (SEO), é isenta de riscos. Com base em mais de 25 anos de prática em otimização de mecanismos de busca, compilamos quais riscos de SEO acreditamos que valem a pena correr - e quais não valem. Continue lendo para saber mais!
5 riscos de SEO a serem assumidos
Alguns exemplos de riscos de SEO a serem considerados são os seguintes:
1. SEO COM IA
Há muitas oportunidades de usar a inteligência artificial para SEO, como, por exemplo:
- Brainstorming de tags de título e descrições meta
- Geração de marketing de esquema
- Elaboração de esboços de conteúdo
- Resumir o conteúdo
- E mais
É claro que há riscos, inclusive o de receber:
- Informações imprecisas
- Informações duplicadas
- Informações incorretas
Por isso, é fundamental que os humanos examinem o conteúdo gerado pela IA.
Se você for como o SEO.com, talvez também decida que apenas humanos criem seu conteúdo em vez de plataformas de IA. Embora o Google não penalize o conteúdo gerado por IA, o SEO.com acredita que podemos fornecer aos nossos leitores conteúdo mais confiável, útil e proveitoso quando um especialista em SEO o escreve.
Veja o que o uso de IA em seu SEO pode fazer experimentando o ChatGPT, uma das mais poderosas ferramentas de SEO com IA.
2. Teste A/B
Quer se trate de testes A/B para SEO ou otimização da taxa de conversão (CRO), algumas empresas veem os testes A/B como um risco para SEO. Em nossa experiência no fornecimento de serviços de CRO, os testes A/B podem ajudar sua empresa a melhorar a visibilidade de pesquisa e as taxas de conversão.
"Pequenas alterações, como o tamanho, a cor ou o posicionamento de um botão ou imagem, ou o texto da sua 'chamada para ação'... podem ter um impacto surpreendente nas interações dos usuários com a sua página, mas geralmente têm pouco ou nenhum impacto no snippet ou na classificação dos resultados de pesquisa dessa página."
Aqui está uma visão geral de ambas as abordagens:
- O teste A/B para SEO concentra-se em testar diferentes tags de título, o que pode afetar seu SEO. Por exemplo, uma taxa de cliques (CTR) mais alta ou mais baixa devido à sua tag de título pode levar a classificações mais altas ou mais baixas.
- Os testes A/B para CRO concentram-se em mudanças mais significativas, como alterar o design, a mensagem e o layout de um site. O Google declarou (em referência à sua plataforma de CRO aposentada, o Google Optimize) que os testes de CRO não afetarão as classificações de SEO.
Os experimentos de SEO podem ajudar sua empresa:
- Aumentar as classificações
- Descubra os formatos ideais de tags de título
- Melhorar a compreensão do usuário
- E mais
É por isso que recomendamos que as empresas assumam esse risco de SEO.
3. Reformulação do site
A reformulação de sites é um dos maiores riscos de SEO que uma empresa pode correr.
Nossas décadas de experiência já viram empresas perderem classificações e receita da noite para o dia devido a um redesenho mal executado. Muitas vezes, essas reformulações acontecem quando as empresas trabalham com uma agência que não tem experiência em SEO.
No entanto, a reformulação de seu site pode ter um impacto positivo significativo em seus negócios:
- Melhorar as classificações
- Aumentar as métricas de envolvimento do usuário, como tempo na página
- Aumento das taxas de conversão
Minimizar o risco é a melhor maneira de abordar o redesenho de um site. Por exemplo, a parceria com uma empresa de web design com SEO pode ajudar a garantir que sua empresa tenha um redesenho amigável para SEO que preserve o SEO existente.
4. Conteúdo inovador
Com muita frequência, as empresas se concentram no que outras marcas estão criando e refazem essas criações.
Atrair backlinks de alta qualidade, no entanto, exige conteúdo original e inovador. Seja uma ferramenta, uma pesquisa original ou uma nova abordagem de um tópico antigo, você precisa trazer algo original para a Web para obter backlinks.
Portanto, assuma o risco e pense no que sua empresa poderia fazer que seja relevante para você e seu mercado.
5. Migração do CMS
Seu sistema de gerenciamento de conteúdo(CMS) é a espinha dorsal do gerenciamento do seu site. Exemplos de plataformas de CMS incluem WordPress, Squarespace e Joomla. Embora a troca do CMS exija muito tempo e recursos, uma migração pode beneficiar sua equipe, o SEO e o gerenciamento do site no curto e no longo prazo.
Como em um redesenho de site, sua melhor estratégia é minimizar os riscos:
- Falar com todas as partes interessadas
- Criação de um plano de projeto detalhado
- Trabalhar com um especialista ou agência experiente
Você também deve considerar os prós e os contras de trocar seu CMS. Por exemplo, quais são os benefícios e as desvantagens de trocar o Webflow pelo WordPress e vice-versa? Converse com todos, de SEOs a criadores de conteúdo e desenvolvedores da Web, para obter uma visão completa.
2 riscos de SEO a serem evitados
Alguns exemplos de riscos de SEO que devem ser evitados são os seguintes:
1. SEO barato
SEO barato, um serviço de SEO que custa algumas centenas de dólares por mês, é um dos piores riscos de SEO que você pode correr. Isso ocorre porque o SEO de baixo custo pode prejudicar seu site e sua marca em vários níveis difíceis de recuperar, como
- Fazer com que seu site seja banido dos resultados de um mecanismo de pesquisa, como o Google
- Paralisar o progresso da otimização do mecanismo de pesquisa
- Revertendo seu progresso de SEO
Os provedores desses serviços geralmente não fazem nada ou praticam SEO de chapéu preto. O SEO de chapéu preto pode envolver técnicas antiéticas de SEO, como a segmentação de palavras-chave com erros ortográficos ou a participação em uma fazenda de links. É por isso que não podemos deixar de recomendar que as empresas não corram o risco de usar serviços de SEO baratos. Se o custo da agência de SEO parecer bom demais para ser verdade, é provável que seja.
Se você quiser fazer com que o SEO valha a pena, não opte por um SEO barato.
2. Desmentir
As empresas usam o recurso de rejeição do Google quando querem "rejeitar" um backlink externo com spam. Embora útil em anos anteriores, essa ferramenta tornou-se obsoleta com o tempo. O Google se tornou hábil em detectar esses tipos de backlinks e determinar como ponderá-los em relação a um domínio.
De acordo com o Google, o uso incorreto da ferramenta de rejeição também pode prejudicar seu desempenho nos resultados de pesquisa. É por isso que confiar nos algoritmos de pesquisa do Google é mais seguro do que fornecer orientação por meio da ferramenta de rejeição.
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