5 riscos de SEO a serem assumidos (e 2 a serem evitados) em 2024

Descubra os principais riscos de SEO, incluindo IA, testes A/B, reformulações de sites, migrações de CMS e serviços de SEO baratos, e quais deles você deve correr.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor de SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura

Nenhuma estratégia de marketing digital, inclusive a otimização de mecanismos de busca (SEO), é isenta de riscos. Com base em mais de 25 anos de prática de otimização de mecanismos de busca, compilamos quais riscos de SEO acreditamos que valem a pena correr - e quais não valem. Continue lendo para saber mais!

5 riscos de SEO a serem assumidos

Alguns exemplos de riscos de SEO a serem considerados são os seguintes:

1. SEO COM IA

Página inicial do ChatGPT

Há muitas oportunidades de usar a inteligência artificial para SEO, como, por exemplo:

  • Brainstorming de tags de título e descrições meta
  • Geração de marketing de esquema
  • Elaboração de esboços de conteúdo
  • Resumir o conteúdo
  • E mais

É claro que há riscos, inclusive o de receber:

  • Informações imprecisas
  • Informações duplicadas
  • Informações incorretas

Por isso, é fundamental que os humanos examinem o conteúdo gerado pela IA.

Se você for como o SEO.com, talvez também decida que apenas humanos criem seu conteúdo em vez de plataformas de IA. Embora o Google não penalize o conteúdo gerado por IA, o SEO.com acredita que podemos fornecer aos nossos leitores conteúdo mais confiável, útil e proveitoso quando um especialista em SEO o escreve.

Veja o que o uso de IA em seu SEO pode fazer experimentando o ChatGPT, uma das mais poderosas ferramentas de SEO com IA.

2. Teste A/B

Quer se trate de testes A/B para SEO ou otimização da taxa de conversão (CRO), algumas empresas veem os testes A/B como um risco para SEO. Em nossa experiência no fornecimento de serviços de CRO, os testes A/B podem ajudar sua empresa a melhorar a visibilidade de pesquisa e as taxas de conversão.

Insights de Logotipo do Google

"Pequenas alterações, como o tamanho, a cor ou o posicionamento de um botão ou imagem, ou o texto da sua 'chamada para ação'... podem ter um impacto surpreendente nas interações dos usuários com a sua página, mas geralmente têm pouco ou nenhum impacto no snippet ou na classificação dos resultados de pesquisa dessa página."

Google Fonte

Aqui está uma visão geral de ambas as abordagens:

  • O teste A/B para SEO concentra-se em testar diferentes tags de título, o que pode afetar seu SEO. Por exemplo, uma taxa de cliques (CTR) mais alta ou mais baixa devido à sua tag de título pode levar a classificações mais altas ou mais baixas.
  • Os testes A/B para CRO concentram-se em mudanças mais significativas, como alterar o design, a mensagem e o layout de um site. O Google declarou (em referência à sua plataforma de CRO aposentada, o Google Optimize) que os testes de CRO não afetarão as classificações de SEO.

Os experimentos de SEO podem ajudar sua empresa:

  • Aumentar as classificações
  • Descubra os formatos ideais de tags de título
  • Melhorar a compreensão do usuário
  • E mais

É por isso que recomendamos que as empresas assumam esse risco de SEO.

3. Reformulação do site

A reformulação de sites é um dos maiores riscos de SEO que uma empresa pode correr.

Nossas décadas de experiência já viram empresas perderem classificações e receita da noite para o dia devido a um redesenho mal executado. Muitas vezes, essas reformulações acontecem quando as empresas trabalham com uma agência que não tem experiência em SEO.

No entanto, a reformulação de seu site pode ter um impacto positivo significativo em seus negócios:

  • Melhorar as classificações
  • Aumentar as métricas de envolvimento do usuário, como tempo na página
  • Aumento das taxas de conversão

Minimizar o risco é a melhor maneira de abordar o redesenho de um site. Por exemplo, a parceria com uma empresa de web design com SEO pode ajudar a garantir que sua empresa tenha um redesenho amigável para SEO que preserve o SEO existente.

4. Conteúdo inovador

Exemplo de conteúdo inovador

Com muita frequência, as empresas se concentram no que outras marcas estão criando e refazem essas criações.

Atrair backlinks de alta qualidade, no entanto, exige conteúdo original e inovador. Seja uma ferramenta, uma pesquisa original ou uma nova abordagem de um tópico antigo, você precisa trazer algo original para a Web para obter backlinks.

Portanto, assuma o risco e pense no que sua empresa poderia fazer que seja relevante para você e seu mercado.

5. Migração do CMS

Seu sistema de gerenciamento de conteúdo(CMS) é a espinha dorsal do gerenciamento do seu site. Exemplos de plataformas de CMS incluem WordPress, Squarespace e Joomla. Embora a troca do CMS exija muito tempo e recursos, uma migração pode beneficiar sua equipe, o SEO e o gerenciamento do site no curto e no longo prazo.

Como em um redesenho de site, sua melhor estratégia é minimizar os riscos:

  • Falar com todas as partes interessadas
  • Criação de um plano de projeto detalhado
  • Trabalhar com um especialista ou agência experiente

Você também deve considerar os prós e os contras de trocar seu CMS. Por exemplo, quais são os benefícios e as desvantagens de trocar o Webflow pelo WordPress e vice-versa? Converse com todos, de SEOs a criadores de conteúdo e desenvolvedores da Web, para obter uma visão completa.

2 riscos de SEO a serem evitados

Alguns exemplos de riscos de SEO que devem ser evitados são os seguintes:

1. SEO barato

SEO barato, um serviço de SEO que custa algumas centenas de dólares por mês, é um dos piores riscos de SEO que você pode correr. Isso ocorre porque o SEO de baixo custo pode prejudicar seu site e sua marca em vários níveis difíceis de recuperar, como

  • Fazer com que seu site seja banido dos resultados de um mecanismo de pesquisa, como o Google
  • Paralisar o progresso da otimização do mecanismo de pesquisa
  • Revertendo seu progresso de SEO

Os provedores desses serviços geralmente não fazem nada ou praticam SEO de chapéu preto. O SEO de chapéu preto pode envolver técnicas antiéticas de SEO, como a segmentação de palavras-chave com erros ortográficos ou a participação em uma fazenda de links. É por isso que não podemos deixar de recomendar que as empresas não corram o risco de usar serviços de SEO baratos. Se o custo da agência de SEO parecer bom demais para ser verdade, é provável que seja.

Se você quiser fazer com que o SEO valha a pena, não opte por um SEO barato.

2. Desmentir

As empresas usam o recurso de rejeição do Google quando querem "rejeitar" um backlink externo com spam. Embora útil em anos anteriores, essa ferramenta tornou-se obsoleta com o tempo. O Google se tornou hábil em detectar esses tipos de backlinks e determinar como ponderá-los em relação a um domínio.

Ferramenta de rejeição do Google

De acordo com o Google, o uso incorreto da ferramenta de rejeição também pode prejudicar seu desempenho nos resultados de pesquisa. É por isso que confiar nos algoritmos de pesquisa do Google é mais seguro do que fornecer orientação por meio da ferramenta de rejeição.

Minimize seus riscos de SEO com o SEO.com

Embora não seja possível eliminar todos os riscos da otimização de mecanismos de pesquisa, é possível minimizá-los com um parceiro de SEO experiente. Com mais de 25 anos de experiência e especialistas premiados, a SEO.com é um parceiro confiável para empresas do mundo todo. Saiba mais entrando em contato conosco hoje mesmo sobre nossos serviços de SEO!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO em uma das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece insights práticos e estratégias que você pode usar para aumentar suas classificações, seu tráfego e sua receita de pesquisa.

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