O que é um especialista em SEO? E como se tornar (ou contratar) um

Resumo

Aprenda as noções básicas dos especialistas em otimização de motores de busca (SEO):

O que é um especialista em SEO?

Um especialista em SEO é um membro vital de qualquer campanha de marketing digital. Quer sejam internos, freelancers ou contratados, os especialistas em SEO trabalham para melhorar a visibilidade de um sítio Web nos resultados de pesquisa orgânica. Utilizam competências técnicas e analíticas para avaliar o desempenho, implementar melhorias no sítio e colaborar com outros especialistas, como os programadores Web.

O que faz um especialista em SEO?

Um especialista em SEO optimiza um sítio Web para melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica no Google, Bing e outros motores de busca. O seu dia de trabalho típico inclui a análise dos dados analíticos do sítio Web, o desenvolvimento de conteúdos SEO e a implementação de actualizações no sítio.

Quanto ganha um especialista em SEO?

O salário médio dos especialistas em SEO é de $45.000 a $75.000. O salário dos especialistas em SEO depende de vários factores, incluindo a sua localização e experiência, bem como os requisitos da função e o orçamento de marketing da empresa.

De que formação necessitam os especialistas em SEO?

Muitos especialistas em SEO obtêm um diploma de bacharelato em áreas como:

• Marketing
• Relações públicas
• Informática ou ciências da computação
• Dados ou estatísticas

Mas não precisa necessariamente de ter formação numa dessas áreas para se tornar um especialista em SEO. Muitos especialistas em SEO recebem formação no local de trabalho, especialmente quando trabalham numa agência.

De que competências necessitam os especialistas em SEO?

Como em qualquer outra função, os especialistas em SEO necessitam de competências transversais e específicas, incluindo:

Uma vez que os especialistas em SEO são responsáveis pelo desempenho de pesquisa de um sítio, necessitam de um conjunto de competências diversificado que inclua vários tipos de SEO, como SEO on-page, off-page, SEO técnico e SEO local.

Vamos analisar as diferentes competências de um especialista em SEO:

Competências transversais

As competências transversais preferidas dos profissionais de SEO incluem

Adaptável

A pesquisa muda rapidamente. Como especialista em SEO, terá de se adaptar às alterações do algoritmo para aumentar (e manter) a visibilidade orgânica de um sítio Web.

Curioso

Embora existam práticas recomendadas e factores de classificação estabelecidos para a pesquisa, são os SEOs curiosos que descobrem novas tácticas para melhorar a visibilidade do seu sítio nos resultados da pesquisa.

Colaboração

Como profissional de SEO, colaborará com outros intervenientes no sítio Web, como:

• Programadores Web
• Designers de sítios Web
• Relações públicas
• E mais

Na maioria dos casos, isto requer a formação dos membros da equipa sobre a otimização dos motores de busca.

Comunicação

Quer esteja a comunicar com as partes interessadas do website ou com os líderes empresariais, precisa de competências de comunicação. Esta competência inclui comunicações verbais, de texto e até visuais, como apresentações ou relatórios.

Analítico

Do Google Analytics 4 ao Google Search Console, os dados são fundamentais para os profissionais de SEO. Irá rever e pesquisar estes dados para determinar optimizações, compreender actualizações de algoritmos e compilar recomendações.

Competências técnicas

As competências técnicas preferenciais dos profissionais de SEO incluem

SEO na página

A SEO on-page centra-se na otimização do sítio Web, como a melhoria do seu conteúdo e da sua estratégia de ligação interna. No domínio da SEO on-page, os especialistas podem concentrar-se em áreas como a oferta de serviços de conteúdo SEO.

SEO fora da página

A SEO off-page refere-se a estratégias que ocorrem fora do seu sítio Web, como a obtenção de backlinks de sítios com boa reputação. Os especialistas em SEO nesta área concentrar-se-ão em aumentar a sua presença na Web.

SEO técnico

A SEO técnica garante que o backend do seu sítio funciona no seu melhor, para que o seu sítio carregue e funcione no seu melhor. Muitas vezes, a SEO técnica requer competências de desenvolvimento.

Normalmente, os especialistas em SEO trabalham em várias áreas de SEO, combinando a experiência em todas as áreas para promover uma estratégia e resultados abrangentes.

Análise do sítio Web

Como profissional de SEO, irá utilizar a análise de sítios Web ao longo do seu dia de trabalho. É por isso que é importante compreender a análise de sítios Web, o que pode incluir as diferentes métricas e dimensões e a forma de as avaliar.

Plataformas

Embora os requisitos variem, a maioria dos cargos de especialista em SEO (exceto se forem de nível de entrada) requerem experiência em Google Analytics 4 e/ou Google Search Console. Muitos também pedem experiência com ferramentas de SEO, como Ahrefs ou Semrush.

Nota: Existem muitos cursos gratuitos destas plataformas para aprender a utilizá-las!

Marketing digital

Com 70% de todas as pesquisas provenientes da pesquisa orgânica, a SEO é uma parte crucial do marketing digital, uma vez que pode levar a um maior conhecimento da marca, envolvimento do cliente e conversões. O marketing digital engloba uma vasta gama de estratégias em linha, como o marketing nas redes sociais, o marketing por correio eletrónico, o marketing de conteúdos e os anúncios pagos, sendo que a SEO trabalha frequentemente em conjunto com estes outros elementos.

Escrita profissional

O conteúdo é uma parte essencial da otimização dos motores de busca, razão pela qual ter experiência de escrita profissional é uma vantagem para os especialistas em SEO. Isto porque pode tirar partido desta experiência para desenvolver, escrever e/ou editar conteúdos de SEO internamente.

HTML

Os sítios Web variam e, se o seu sítio Web utilizar HTML, necessitará de um conhecimento básico desta linguagem de programação para efetuar actualizações do sítio. Compreender HTML também pode ajudá-lo a comunicar melhor com outros intervenientes no site, como os programadores Web.

Onde é que os especialistas em SEO trabalham?

Os especialistas em SEO podem trabalhar em várias capacidades, incluindo:

• Trabalhador independente
• Empreiteiro
• Numa agência de SEO
• Como membro da equipa interna

Se optar por trabalhar como freelancer, contratante ou membro da equipa de uma agência de SEO, obterá uma experiência diversificada ao apoiar empresas de todos os sectores. Em comparação, os SEOs internos concentram-se apenas no site da empresa.

Como é que me posso tornar um especialista em SEO?

Saiba como se tornar um especialista em SEO com estas dicas:

• Fazer cursos de SEO gratuitos
• Crie o seu próprio sítio e pratique!
• Procurar estágios ou funções de SEO de nível básico (como na WebFX!)

Qual é o percurso profissional de um especialista em SEO?

O mundo da SEO está em constante evolução, assim como as oportunidades de carreira que oferece. Eis algumas das principais funções que os especialistas em SEO podem desempenhar:

• Especialista em SEO: centra-se na otimização de sítios Web para melhorar a sua classificação nos motores de busca.
• Gestores de SEO: supervisionam toda a estratégia de SEO de uma empresa ou agência. Os gestores de SEO criam e executam
• Analista de dados de SEO: analisar o desempenho do sítio Web, acompanhar as principais métricas e descobrir informações acionáveis para melhorar as campanhas de SEO.
• Especialista em SEO local: optimiza os sítios Web para pesquisas locais, ajudando as empresas a atrair clientes próximos.
• Consultor SEO: aconselha as empresas que pretendem melhorar a sua visibilidade em linha.
• Especialista em SEO para comércio eletrónico: otimizar páginas de produtos, listas de categorias e a estrutura geral de um site de comércio eletrónico.
• Especialista em Link Building: concentra-se na obtenção de backlinks de alta qualidade que aumentam a autoridade e a classificação de um sítio Web.
• Estratégias de conteúdo: planear, criar e otimizar o conteúdo para alinhar com os objectivos de SEO.

Como escolher um especialista em SEO

Eis alguns aspectos que deve ter em conta ao avaliar os fornecedores de SEO.

1. Verificar o seu portefólio de resultados

Os especialistas em SEO de renome terão um historial de resultados comprovados. Procure no site deles um portefólio ou uma página de resultados que mostre o seu trabalho.

2. Rever os seus preços

Em seguida, certifique-se de que os preços se adequam aos seus objectivos e orçamento. Não se esqueça de que, muitas vezes, a SEO dá o que se paga, por isso, tenha cuidado com os serviços de SEO "baratos".

3. Procurar testemunhos de clientes

Também deve procurar testemunhos de clientes anteriores ou actuais. Isto dar-lhe-á uma visão interna de como é trabalhar com um determinado especialista em SEO e de como ele gere as expectativas dos clientes.

4. Desconfie de resultados "garantidos" ou "rápidos

A SEO leva tempo, e o seu fornecedor de SEO deve comunicar claramente essa expetativa. Se um especialista em SEO prometer resultados "rápidos" ou "garantidos", isso deve levantar algumas bandeiras vermelhas.

Qual é o futuro da SEO?

A ascensão da inteligência artificial está a agitar as coisas em todos os sectores, e a SEO não é exceção. A IA já está a ser utilizada em vários aspectos da SEO, desde a pesquisa de palavras-chave e a criação de conteúdos até às auditorias técnicas e ao acompanhamento das classificações. Estão a surgir ferramentas como o OmniSEO, que prometem simplificar e automatizar muitas tarefas tradicionais de SEO.

Então, a IA irá substituir os especialistas em SEO? A resposta curta é: provavelmente não totalmente, mas irá definitivamente alterar o papel.

Ferramentas de IA como o OmniSEO podem ajudar os especialistas em SEO:

• Otimização de conteúdos: Sugerir palavras-chave relevantes, otimizar o conteúdo para facilitar a leitura e até gerar rascunhos iniciais.
• SEO técnico: Identificar e corrigir problemas técnicos que podem afetar a classificação de pesquisa de um sítio Web.
• Criação de ligações: Descobrir potenciais oportunidades de ligação e automatizar os esforços de divulgação.
• Relatórios de SEO: Automatização da criação de relatórios de SEO.
• Melhorar as estratégias de SEO: fornecer informações valiosas sobre o comportamento dos utilizadores, tendências de pesquisa e análise da concorrência.

A experiência humana continua a ser essencial. Embora a IA possa automatizar tarefas e fornecer informações, falta-lhe a criatividade, o pensamento crítico e a adaptabilidade dos especialistas em SEO humanos. A SEO requer a compreensão da intenção do utilizador, a criação de relações e a antecipação das actualizações dos algoritmos, áreas em que os humanos ainda são excelentes.

Porquê estabelecer uma parceria com um especialista em SEO?

Os especialistas em SEO trabalham em parceria com empresas de todos os sectores para as ajudar a obter classificações online mais elevadas, oportunidades e receitas. De facto, os estudos mostram que mais de 40% das receitas podem ser geradas pela pesquisa orgânica, o que realça o impacto significativo que a SEO pode ter no resultado final de uma empresa.

Se quiser aparecer no topo dos resultados online quando as pessoas pesquisam palavras-chave ou frases relacionadas com a sua atividade, deve trabalhar com um fornecedor de SEO.

Embora possa ser tentador assumir projectos de SEO por si próprio, lembre-se que a SEO requer conhecimentos técnicos e experiência para produzir os melhores resultados. Tal como referido anteriormente, algumas estratégias de SEO requerem conhecimentos de práticas de desenvolvimento que muitas empresas não conseguem implementar sozinhas.

A parceria com um especialista em SEO de renome, ou com uma equipa de especialistas em SEO de uma agência, irá prepará-lo para o sucesso a longo prazo.

Junte-se a especialistas em SEO premiados

Se pretende tornar-se ou contratar um especialista em SEO, está no sítio certo. A WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) é uma empresa de SEO premiada com uma equipa crescente de mais de 500 profissionais de SEO.

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