O que é um especialista em SEO? E como se tornar (ou contratar) um

Resumo

Aprenda os conceitos básicos dos especialistas em otimização de mecanismos de busca (SEO):

O que é um especialista em SEO?

Um especialista em SEO é um membro essencial de qualquer campanha de marketing digital. Seja internamente, como freelancer ou contratado, os especialistas em SEO trabalham para aumentar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica. Eles utilizam habilidades técnicas e analíticas para avaliar o desempenho, implementar melhorias no site e colaborar com outros especialistas, como desenvolvedores da Web.

O que faz um especialista em SEO?

Um especialista em SEO otimiza um site para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica no Google, no Bing e em outros mecanismos de pesquisa. Seu dia de trabalho típico inclui a análise de dados analíticos do site, o desenvolvimento de conteúdo de SEO e a implementação de atualizações no site.

Quanto ganha um especialista em SEO?

O salário médio dos especialistas em SEO é de US$ 45.000 a US$ 75.000. O salário dos especialistas em SEO depende de vários fatores, incluindo sua localização e experiência, bem como os requisitos da função e o orçamento de marketing da empresa.

Qual é a formação necessária para os especialistas em SEO?

Muitos especialistas em SEO obtêm um diploma de bacharel em áreas como:

• Marketing
• Relações públicas
• TI ou ciência da computação
• Dados ou estatísticas

Mas você não precisa necessariamente ter experiência em uma dessas áreas para se tornar um especialista em SEO. Muitos especialistas em SEO recebem treinamento no local de trabalho, especialmente quando trabalham em uma agência.

Quais habilidades os especialistas em SEO precisam ter?

Como em qualquer função, os especialistas em SEO precisam de habilidades básicas e técnicas, incluindo:

Como os especialistas em SEO são responsáveis pelo desempenho de pesquisa de um site, eles precisam de um conjunto diversificado de habilidades que inclua vários tipos de SEO, como SEO on-page, off-page, SEO técnico e SEO local.

Vamos nos aprofundar nas diferentes habilidades de um especialista em SEO:

Habilidades interpessoais

As soft skills preferidas dos profissionais de SEO incluem:

Adaptável

A pesquisa muda rapidamente. Como especialista em SEO, você precisará se adaptar às mudanças no algoritmo para aumentar (e manter) a visibilidade orgânica de um site.

Curioso

Embora existam práticas recomendadas e fatores de classificação estabelecidos para pesquisa, os SEOs curiosos são os que descobrem novas táticas para melhorar a visibilidade de seus sites nos resultados de pesquisa.

Colaborativo

Como profissional de SEO, você colaborará com outras partes interessadas no site, como:

• Desenvolvedores da Web
• Designers de sites
• Relações públicas
• E mais

Na maioria dos casos, isso requer a instrução dos membros da equipe sobre a otimização de mecanismos de busca.

Comunicação

Seja para se comunicar com as partes interessadas do site ou com os líderes de negócios, você precisa de habilidades de comunicação. Essa habilidade inclui comunicações verbais, de texto e até visuais, como apresentações ou relatórios.

Analítico

Do Google Analytics 4 ao Google Search Console, os dados são essenciais para os profissionais de SEO. Você analisará e pesquisará esses dados para determinar otimizações, entender as atualizações de algoritmos e compilar recomendações.

Habilidades difíceis

As habilidades técnicas preferidas dos profissionais de SEO incluem:

SEO na página

O SEO on-page concentra-se na otimização do site, como aprimorar o conteúdo e melhorar a estratégia de links internos. No âmbito do SEO on-page, os especialistas podem se concentrar em áreas como a oferta de serviços de conteúdo de SEO.

SEO fora da página

O SEO off-page refere-se a estratégias que ocorrem fora do seu site, como a obtenção de backlinks de sites de boa reputação. Os especialistas em SEO nessa área se concentrarão em aumentar sua presença na Web.

SEO técnico

O SEO técnico garante que o back-end do seu site funcione da melhor forma possível, para que o site carregue e funcione da melhor maneira possível. Geralmente, o SEO técnico requer habilidades de desenvolvimento.

Em geral, os especialistas em SEO trabalham em várias áreas de SEO, combinando a experiência em todas elas para promover uma estratégia e resultados abrangentes.

Análise do site

Como profissional de SEO, você usará a análise de sites durante todo o seu dia de trabalho. Por isso, é importante entender a análise de sites, que pode incluir as diferentes métricas e dimensões e como avaliá-las.

Plataformas

Embora os requisitos variem, a maioria dos cargos de especialista em SEO (a menos que seja de nível básico) exigirá experiência no Google Analytics 4 e/ou no Google Search Console. Muitos também solicitarão experiência com ferramentas de SEO, como Ahrefs ou Semrush.

Observação: Há muitos cursos gratuitos nessas plataformas para aprender a usá-las!

Marketing digital

Com 70% de todas as pesquisas provenientes da pesquisa orgânica, o SEO é uma parte crucial do marketing digital, pois pode levar a um maior reconhecimento da marca, envolvimento do cliente e conversões. O marketing digital engloba uma ampla gama de estratégias on-line, como marketing de mídia social, marketing por e-mail, marketing de conteúdo e anúncios pagos, sendo que o SEO geralmente trabalha em conjunto com esses outros elementos.

Redação profissional

O conteúdo é uma parte essencial da otimização de mecanismos de pesquisa, e é por isso que ter experiência profissional em redação é uma vantagem para os especialistas em SEO. Isso porque você pode aproveitar essa experiência para desenvolver, escrever e/ou editar conteúdo de SEO internamente.

HTML

Os sites variam e, se o seu site usa HTML, você precisará de um conhecimento básico dessa linguagem de programação para fazer atualizações no site. O conhecimento de HTML também pode ajudá-lo a se comunicar melhor com outras partes interessadas no site, como os desenvolvedores da Web.

Onde trabalham os especialistas em SEO?

Os especialistas em SEO podem trabalhar em várias funções, inclusive:

• Freelancer
• Empreiteiro
• Em uma agência de SEO
• Como membro da equipe interna

Se optar por trabalhar como freelancer, prestador de serviços ou membro da equipe de uma agência de SEO, você obterá uma experiência diversificada ao dar suporte a empresas de vários setores. Em comparação, os SEOs internos se concentram exclusivamente no site da empresa.

Como posso me tornar um especialista em SEO?

Saiba como se tornar um especialista em SEO com estas dicas:

• Faça cursos gratuitos de SEO
• Crie seu próprio site e pratique!
• Procure estágios ou funções de SEO de nível básico (como na WebFX!)

Qual é a trajetória profissional de um especialista em SEO?

O mundo do SEO está em constante evolução, assim como as oportunidades de carreira que ele oferece. Veja a seguir algumas das principais funções que os especialistas em SEO podem exercer:

• Especialista em SEO: concentra-se na otimização de sites para melhorar suas classificações nos mecanismos de busca.
• Gerentes de SEO: supervisionam toda a estratégia de SEO de uma empresa ou agência. Os gerentes de SEO criam e executam
• Analista de dados de SEO: analise o desempenho do site, acompanhe as principais métricas e descubra insights acionáveis para aprimorar as campanhas de SEO.
• Especialista em SEO local: otimiza sites para pesquisas locais, ajudando as empresas a atrair clientes próximos.
• Consultor de SEO: assessora empresas que buscam melhorar sua visibilidade on-line.
• Especialista em SEO para comércio eletrônico: otimize páginas de produtos, listas de categorias e a estrutura geral de um site de comércio eletrônico.
• Especialista em Link Building: concentra-se em garantir backlinks de alta qualidade que aumentam a autoridade e a classificação de um site.
• Estratégias de conteúdo: planejar, criar e otimizar o conteúdo para alinhar-se às metas de SEO.

Como escolher um especialista em SEO

Aqui estão alguns aspectos que você deve ter em mente ao avaliar os provedores de SEO.

1. Confira seu portfólio de resultados

Especialistas em SEO de boa reputação terão um histórico de resultados comprovados. Procure no site deles um portfólio ou uma página de resultados que mostre o trabalho deles.

2. Revisar seus preços

Em seguida, certifique-se de que os preços se ajustam às suas metas e ao seu orçamento. Lembre-se de que, em geral, você recebe o que paga com SEO, portanto, fique atento a serviços de SEO "baratos".

3. Procure depoimentos de clientes

Você também deve procurar depoimentos de clientes anteriores ou atuais. Isso lhe dará uma visão interna de como é trabalhar com um determinado especialista em SEO e como ele gerencia as expectativas dos clientes.

4. Desconfie de resultados "garantidos" ou "rápidos"

O SEO leva tempo, e seu provedor de SEO deve comunicar claramente essa expectativa. Se um especialista em SEO prometer resultados "rápidos" ou "garantidos", isso deve levantar alguns sinais de alerta.

Qual é o futuro do SEO?

O surgimento da inteligência artificial está mudando as coisas em todos os setores, e o SEO não é exceção. A IA já está sendo usada em vários aspectos do SEO, desde a pesquisa de palavras-chave e a criação de conteúdo até auditorias técnicas e rastreamento de classificação. Ferramentas como o OmniSEO estão surgindo, prometendo simplificar e automatizar muitas tarefas tradicionais de SEO.

Então, a IA substituirá os especialistas em SEO? A resposta curta é: provavelmente não totalmente, mas com certeza mudará a função.

Ferramentas de IA, como o OmniSEO, podem ajudar os especialistas em SEO:

• Otimização de conteúdo: Sugestão de palavras-chave relevantes, otimização do conteúdo para facilitar a leitura e até mesmo geração de rascunhos iniciais.
• SEO técnico: Identificação e correção de problemas técnicos que podem afetar a classificação de pesquisa de um site.
• Link Building: Descobrir possíveis oportunidades de links e automatizar os esforços de divulgação.
• Relatórios de SEO: Automatização da criação de relatórios de SEO.
• Aprimore as estratégias de SEO: forneça insights valiosos sobre o comportamento do usuário, tendências de pesquisa e análise da concorrência.

O conhecimento humano ainda é essencial. Embora a IA possa automatizar tarefas e fornecer insights, ela não tem a criatividade, o pensamento crítico e a adaptabilidade dos especialistas humanos em SEO. O SEO requer a compreensão da intenção do usuário, a construção de relacionamentos e a permanência à frente das atualizações de algoritmos, áreas em que os humanos ainda se destacam.

Por que fazer parceria com um especialista em SEO?

Os especialistas em SEO fazem parcerias com empresas de todos os setores para ajudá-las a obter classificações on-line, leads e receita mais altos. De fato, estudos mostram que mais de 40% da receita pode ser gerada pela pesquisa orgânica, destacando o impacto significativo que o SEO pode ter nos resultados de uma empresa.

Se quiser aparecer no topo dos resultados on-line quando as pessoas pesquisarem palavras-chave ou frases relacionadas à sua empresa, você deverá trabalhar com um provedor de SEO.

Embora possa ser tentador assumir projetos de SEO por conta própria, lembre-se de que o SEO requer conhecimento técnico e experiência para produzir os melhores resultados. Conforme observado acima, algumas estratégias de SEO exigem conhecimento de práticas de desenvolvimento que muitas empresas não conseguem implementar por conta própria.

A parceria com um especialista em SEO de boa reputação, ou com uma equipe de especialistas em SEO de uma agência, o preparará para o sucesso a longo prazo.

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