O que é um especialista em SEO? E como se tornar (ou contratar) um

Resumo

Aprenda os conceitos básicos dos especialistas em otimização de mecanismos de busca (SEO):

O que é um especialista em SEO?

Um especialista em SEO é um profissional interno, autônomo ou contratado, responsável por melhorar a visibilidade dos resultados de pesquisa orgânica de um site. Os profissionais de SEO usam habilidades técnicas e pessoais para analisar o desempenho, fazer atualizações no site e colaborar com outros profissionais, como desenvolvedores da Web.

O que faz um especialista em SEO?

Um especialista em SEO otimiza um site para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica no Google, no Bing e em outros mecanismos de pesquisa. Seu dia de trabalho típico inclui a análise de dados analíticos do site, o desenvolvimento de conteúdo de SEO e a implementação de atualizações no site.

Quanto ganha um especialista em SEO?

O salário médio dos especialistas em SEO é de US$ 45.000 a US$ 75.000. O salário dos especialistas em SEO depende de vários fatores, incluindo sua localização e experiência, bem como os requisitos da função e o orçamento de marketing da empresa.

Qual é a formação necessária para os especialistas em SEO?

Muitos especialistas em SEO obtêm um diploma de bacharel em áreas como:

• Marketing
• Relações públicas
• TI ou ciência da computação
• Dados ou estatísticas

Mas você não precisa necessariamente ter experiência em uma dessas áreas para se tornar um especialista em SEO. Muitos especialistas em SEO recebem treinamento no local de trabalho, especialmente quando trabalham em uma agência.

Quais habilidades os especialistas em SEO precisam ter?

Como em qualquer função, os especialistas em SEO precisam de habilidades básicas e técnicas, incluindo:

Como os especialistas em SEO são responsáveis pelo desempenho de pesquisa de um site, eles precisam de um conjunto diversificado de habilidades que inclua vários tipos de SEO, como SEO on-page, off-page, SEO técnico e SEO local.

Vamos nos aprofundar nas diferentes habilidades de um especialista em SEO:

Habilidades interpessoais

As soft skills preferidas dos profissionais de SEO incluem:

Adaptável

A pesquisa muda rapidamente. Como especialista em SEO, você precisará se adaptar às mudanças no algoritmo para aumentar (e manter) a visibilidade orgânica de um site.

Curioso

Embora existam práticas recomendadas e fatores de classificação estabelecidos para pesquisa, os SEOs curiosos são os que descobrem novas táticas para melhorar a visibilidade de seus sites nos resultados de pesquisa.

Colaborativo

Como profissional de SEO, você colaborará com outras partes interessadas no site, como:

• Desenvolvedores da Web
• Designers de sites
• Relações públicas
• E mais

Na maioria dos casos, isso requer a instrução dos membros da equipe sobre a otimização de mecanismos de busca.

Comunicação

Seja para se comunicar com as partes interessadas do site ou com os líderes de negócios, você precisa de habilidades de comunicação. Essa habilidade inclui comunicações verbais, de texto e até visuais, como apresentações ou relatórios.

Analítico

Do Google Analytics 4 ao Google Search Console, os dados são essenciais para os profissionais de SEO. Você analisará e pesquisará esses dados para determinar otimizações, entender as atualizações de algoritmos e compilar recomendações.

Habilidades difíceis

As habilidades técnicas preferidas dos profissionais de SEO incluem:

SEO na página

O SEO on-page concentra-se na otimização do site, como aprimorar o conteúdo e melhorar a estratégia de links internos. No âmbito do SEO on-page, os especialistas podem se concentrar em áreas como a oferta de serviços de conteúdo de SEO.

SEO fora da página

O SEO off-page refere-se a estratégias que ocorrem fora do seu site, como a obtenção de backlinks de sites de boa reputação. Os especialistas em SEO nessa área se concentrarão em aumentar sua presença na Web.

SEO técnico

O SEO técnico garante que o back-end do seu site funcione da melhor forma possível, para que o site carregue e funcione da melhor maneira possível. Geralmente, o SEO técnico requer habilidades de desenvolvimento.

Em geral, os especialistas em SEO trabalham em várias áreas de SEO, combinando a experiência em todas elas para promover uma estratégia e resultados abrangentes.

Análise do site

Como profissional de SEO, você usará a análise de sites durante todo o seu dia de trabalho. Por isso, é importante entender a análise de sites, que pode incluir as diferentes métricas e dimensões e como avaliá-las.

Plataformas

Embora os requisitos variem, a maioria dos cargos de especialista em SEO (a menos que seja de nível básico) exigirá experiência no Google Analytics 4 e/ou no Google Search Console. Muitos também solicitarão experiência com ferramentas de SEO, como Ahrefs ou Semrush.

Observação: Há muitos cursos gratuitos nessas plataformas para aprender a usá-las!

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Marketing digital

O SEO é um tipo de estratégia de marketing digital, e um plano de marketing digital eficaz usa várias estratégias, desde o SEO até a publicidade PPC (pay-per-click). Quando você tem experiência em marketing digital, sabe como coordenar os esforços de SEO com outras estratégias.

Redação profissional

O conteúdo é uma parte essencial da otimização de mecanismos de pesquisa, e é por isso que ter experiência profissional em redação é uma vantagem para os especialistas em SEO. Isso porque você pode aproveitar essa experiência para desenvolver, escrever e/ou editar conteúdo de SEO internamente.

HTML

Os sites variam e, se o seu site usa HTML, você precisará de um conhecimento básico dessa linguagem de programação para fazer atualizações no site. O conhecimento de HTML também pode ajudá-lo a se comunicar melhor com outras partes interessadas no site, como os desenvolvedores da Web.

Onde trabalham os especialistas em SEO?

Os especialistas em SEO podem trabalhar em várias funções, inclusive:

• Freelancer
• Empreiteiro
• Em uma agência de SEO
• Como membro da equipe interna

Se optar por trabalhar como freelancer, prestador de serviços ou membro da equipe de uma agência de SEO, você obterá uma experiência diversificada ao dar suporte a empresas de vários setores. Em comparação, os SEOs internos se concentram exclusivamente no site da empresa.

Como posso me tornar um especialista em SEO?

Saiba como se tornar um especialista em SEO com estas dicas:

• Faça cursos gratuitos de SEO
• Crie seu próprio site e pratique!
• Procure estágios ou funções de SEO de nível básico (como na WebFX!)

Por que fazer parceria com um especialista em SEO?

Os especialistas em SEO fazem parcerias com empresas de todos os setores para ajudá-las a obter classificações on-line, leads e receita mais altos.

Se quiser aparecer no topo dos resultados on-line quando as pessoas pesquisarem palavras-chave ou frases relacionadas à sua empresa, você deverá trabalhar com um provedor de SEO.

Embora possa ser tentador assumir projetos de SEO por conta própria, lembre-se de que o SEO requer conhecimento técnico e experiência para produzir os melhores resultados. Conforme observado acima, algumas estratégias de SEO exigem conhecimento de práticas de desenvolvimento que muitas empresas não conseguem implementar por conta própria.

A parceria com um especialista em SEO de boa reputação, ou com uma equipe de especialistas em SEO de uma agência, o preparará para o sucesso a longo prazo.

Como escolher um especialista em SEO

Aqui estão alguns aspectos que você deve ter em mente ao avaliar os provedores de SEO.

1. Confira seu portfólio de resultados

Especialistas em SEO de boa reputação terão um histórico de resultados comprovados. Procure no site deles um portfólio ou uma página de resultados que mostre o trabalho deles.

2. Revisar seus preços

Em seguida, certifique-se de que os preços se ajustam às suas metas e ao seu orçamento. Lembre-se de que, em geral, você recebe o que paga com SEO, portanto, fique atento a serviços de SEO "baratos".

3. Procure depoimentos de clientes

Você também deve procurar depoimentos de clientes anteriores ou atuais. Isso lhe dará uma visão interna de como é trabalhar com um determinado especialista em SEO e como ele gerencia as expectativas dos clientes.

4. Desconfie de resultados "garantidos" ou "rápidos"

O SEO leva tempo, e seu provedor de SEO deve comunicar claramente essa expectativa. Se um especialista em SEO prometer resultados "rápidos" ou "garantidos", isso deve levantar alguns sinais de alerta.

Junte-se aos premiados especialistas em SEO

Se estiver procurando se tornar ou contratar um especialista em SEO, você está no lugar certo. A WebFX (a equipe por trás do SEO.com) é uma empresa de SEO premiada com uma equipe crescente de mais de 500 profissionais de SEO.

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