What Is an SEO Specialist? And How to Become (or Hire) One

Resumo

Aprenda os fundamentos da otimização para mecanismos de busca (SEO) com especialistas:

O que é um especialista em SEO?

Um especialista em SEO é um membro essencial de qualquer campanha de marketing digital. Sejam eles funcionários internos, freelancers ou prestadores de serviços, os especialistas em SEO trabalham para aumentar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica. Eles utilizam habilidades técnicas e analíticas para avaliar o desempenho, implementar melhorias no site e colaborar com outros especialistas, como desenvolvedores web.

Saiba mais neste guia:

O que faz um especialista em SEO?

Um especialista em SEO otimiza um site para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica do Google, Bing e outros mecanismos de busca. Seu dia a dia profissional inclui a análise de dados analíticos do site, a criação de conteúdo otimizado para SEO e a implementação de atualizações no próprio site.

Quanto ganha um especialista em SEO?

O salário médio dos especialistas em SEO varia entre US$ 45.000 e US$ 75.000. O valor que os especialistas em SEO ganham depende de vários fatores, incluindo sua localização e experiência, bem como os requisitos da função e o orçamento de marketing da empresa.

Que formação os especialistas em SEO precisam ter?

Muitos especialistas em SEO possuem graduação em áreas como:

• Marketing
• Relações públicas
• TI ou ciência da computação
• Dados ou estatísticas

Mas não é necessário ter formação em nenhuma dessas áreas para se tornar um especialista em SEO. Muitos especialistas em SEO recebem treinamento prático no trabalho, especialmente quando atuam em agências.

Quais são as competências necessárias para um especialista em SEO?

Como em qualquer função, os especialistas em SEO precisam de competências interpessoais e técnicas, incluindo:

Como os especialistas em SEO são responsáveis pelo desempenho de um site nas pesquisas, eles precisam de um conjunto diversificado de habilidades que inclua vários tipos de SEO, como SEO on-page, off-page, técnicoe local. 

Vamos explorar as diferentes competências de um especialista em SEO:

Competências interpessoais

As competências interpessoais mais valorizadas para profissionais de SEO incluem:

Adaptável

O mundo das buscas muda rapidamente. Como especialista em SEO, você precisará se adaptar às mudanças nos algoritmos para aumentar (e manter) a visibilidade orgânica de um site.

Curioso

Embora existam práticas recomendadas e fatores de classificação já estabelecidos para as buscas, são os profissionais de SEO mais curiosos que descobrem novas táticas para melhorar a visibilidade de seus sites nos resultados de busca.

Colaborativo

Como profissional de SEO, você colaborará com outras partes interessadas do site, tais como:

• Desenvolvedores web
• Designer de sites
• Relações públicas
• E muito mais

Na maioria dos casos, isso exige que os membros da equipe sejam orientados sobre otimização para mecanismos de busca.

Comunicação

Seja ao se comunicar com as partes interessadas do site ou com os líderes empresariais, você precisa de habilidades de comunicação. Essas habilidades abrangem a comunicação verbal, escrita e até mesmo visual, como apresentações ou relatórios.

Analítico

Do Google Analytics 4 ao Google Search Console, os dados são essenciais para os profissionais de SEO. Você analisará e pesquisará esses dados para identificar oportunidades de otimização, compreender as atualizações de algoritmos e elaborar recomendações.

Competências técnicas

As competências técnicas preferidas para profissionais de SEO incluem:

SEO na página

O SEO on-page concentra-se na otimização do site, como aprimorar o conteúdo e melhorar a estratégia de links internos. No âmbito do SEO on-page, os especialistas podem se dedicar a áreas como a prestação de serviços de conteúdo otimizado para SEO.

SEO fora da página

O SEO off-page refere-se a estratégias que ocorrem fora do seu site, como a obtenção de backlinks de sites de renome. Os especialistas em SEO nessa área se concentrarão em ampliar a sua presença na web.

SEO técnico

O SEO técnico garante que a parte de bastidores do seu site funcione da melhor maneira possível, para que ele carregue e funcione com o máximo de eficiência. Muitas vezes, o SEO técnico exige conhecimentos de desenvolvimento.

Normalmente, os especialistas em SEO atuam em diversas áreas do SEO, combinando sua experiência em todas elas para promover uma estratégia abrangente e gerar resultados.

Análise de sites

Como profissional de SEO, você utilizará análises de sites ao longo do seu dia de trabalho. É por isso que é importante adquirir um bom entendimento sobre essas análises, o que inclui as diferentes métricas e dimensões, e saber como avaliá-las.

Plataformas

Embora os requisitos variem, a maioria das vagas para especialistas em SEO (exceto as de nível básico) exige experiência com o Google Analytics 4 e/ou o Google Search Console. Muitas também exigem experiência com ferramentas de SEO, como Ahrefs ou Semrush.

Observação: essas plataformas oferecem diversos cursos gratuitos para aprender a usá-las!

Marketing digital

Como 70% de todas as buscas provêm da pesquisa orgânica, o SEO é uma parte essencial do marketing digital, pois pode levar a um maior reconhecimento da marca, engajamento dos clientes e conversões. O marketing digital abrange uma ampla gama de estratégias online, como marketing nas redes sociais, marketing por e-mail, marketing de conteúdo e anúncios pagos, sendo que o SEO costuma atuar em conjunto com esses outros elementos.

Redação profissional

O conteúdo é um elemento fundamental da otimização para mecanismos de busca, e é por isso que ter experiência profissional em redação é uma vantagem para os especialistas em SEO. Isso porque você pode aproveitar essa experiência para desenvolver, redigir e/ou editar conteúdo de SEO internamente.

HTML

Os sites variam, e se o seu site usa HTML, você precisará de conhecimentos básicos dessa linguagem de programação para fazer atualizações no site. Compreender o HTML também pode ajudá-lo a se comunicar melhor com outras pessoas envolvidas no site, como desenvolvedores web.

Onde trabalham os especialistas em SEO?

Os especialistas em SEO podem atuar em diversas funções, incluindo:

• Freelancer
• Empreiteiro
• Em uma agência de SEO
• Como membro da equipe interna

Se você optar por trabalhar como freelancer, prestador de serviços ou membro da equipe de uma agência de SEO, terá uma experiência diversificada ao prestar apoio a empresas de diversos setores. Em comparação, os profissionais de SEO internos concentram-se exclusivamente no site da própria empresa.

Como posso me tornar um especialista em SEO?

Aprenda a se tornar um especialista em SEO com estas dicas:

• Faça cursos gratuitos de SEO
• Crie seu próprio site e pratique!
• Procure estágios ou vagas iniciais na área de SEO (como na WebFX!)

Qual é a trajetória profissional de um especialista em SEO?

O mundo do SEO está em constante evolução, assim como as oportunidades de carreira que ele oferece. Veja a seguir algumas das principais funções que os especialistas em SEO podem exercer:

• Especialista em SEO: dedica-se à otimização de sites para melhorar sua classificação nos mecanismos de busca.
• Gerentes de SEO: supervisionam toda a estratégia de SEO de uma empresa ou agência. Os gerentes de SEO criam e executam
• Analista de Dados de SEO: analisar o desempenho do site, acompanhar as principais métricas e identificar insights úteis para melhorar as campanhas de SEO.
• Especialista em SEO local: otimiza sites para pesquisas locais, ajudando as empresas a atrair clientes da região.
• Consultor de SEO: presta consultoria a empresas que buscam melhorar sua visibilidade online.
• Especialista em SEO para comércio eletrônico: otimizar páginas de produtos, listas de categorias e a estrutura geral de um site de comércio eletrônico.
• Especialista em Link Building: foco na obtenção de backlinks de alta qualidade que aumentem a autoridade e a classificação de um site.
• Estratégias de conteúdo: planejar, criar e otimizar o conteúdo para alinhá-lo às metas de SEO.

Como escolher um especialista em SEO

Aqui estão alguns pontos que você deve ter em mente ao avaliar prestadores de serviços de SEO.

1. Confira o portfólio de resultados deles

Especialistas em SEO de renome terão um histórico de resultados comprovados. Dê uma olhada no site deles para encontrar um portfólio ou uma página de resultados que mostre o trabalho deles.

2. Analisar os preços

Em seguida, certifique-se de que os preços deles se encaixam nas suas metas e no seu orçamento. Lembre-se de que, no SEO, muitas vezes você recebe aquilo pelo que paga; portanto, tenha cuidado com serviços de SEO “baratos”.

3. Procure depoimentos de clientes

Também é recomendável procurar depoimentos de clientes antigos ou atuais. Isso lhe dará uma visão privilegiada de como é trabalhar com um determinado especialista em SEO e de como ele lida com as expectativas dos clientes.

4. Desconfie de resultados “garantidos” ou “rápidos”

O SEO leva tempo, e seu prestador de serviços de SEO deve comunicar claramente essa expectativa. Se um especialista em SEO prometer resultados “rápidos” ou “garantidos”, isso deve ser motivo de preocupação.

Qual é o futuro do SEO?

The rise of artificial intelligence is shaking things up in every industry, and SEO is no exception. AI is already being used in various aspects of SEO, from keyword research and content creation to technical audits and rank tracking. Tools like OmniSEO® are emerging, promising to streamline and automate many traditional SEO tasks.

Então, a IA substituirá os especialistas em SEO? A resposta curta é: provavelmente não totalmente, mas certamente mudará o papel deles.

AI tools like OmniSEO® can help SEO specialists with:

• Otimização de conteúdo: sugerir palavras-chave relevantes, otimizar o conteúdo para facilitar a leitura e até mesmo elaborar rascunhos iniciais.
• SEO técnico: Identificar e corrigir problemas técnicos que possam afetar a classificação de um site nos resultados de busca.
• Criação de links: Identificar oportunidades potenciais de links e automatizar as iniciativas de divulgação.
• Relatórios de SEO: Automatização da criação de relatórios de SEO.
• Aprimore as estratégias de SEO: forneça informações valiosas sobre o comportamento dos usuários, tendências de pesquisa e análise da concorrência.

A experiência humana continua sendo essencial. Embora a IA possa automatizar tarefas e fornecer insights, ela carece da criatividade, do pensamento crítico e da adaptabilidade dos especialistas em SEO humanos. O SEO exige compreender a intenção do usuário, construir relacionamentos e antecipar-se às atualizações dos algoritmos, áreas nas quais os seres humanos ainda se destacam.

Por que trabalhar com um especialista em SEO?

Os especialistas em SEO estabelecem parcerias com empresas de todos os setores para ajudá-las a alcançar melhores posições nos resultados de busca, gerar leads e aumentar a receita. De fato, estudos mostram que mais de 40% da receita pode ser proveniente da busca orgânica, o que destaca o impacto significativo que o SEO pode ter nos resultados financeiros de uma empresa.

Se você deseja aparecer no topo dos resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisarem palavras-chave ou frases relacionadas ao seu negócio, convém contratar uma empresa especializada em SEO.

Embora possa ser tentador assumir projetos de SEO por conta própria, lembre-se de que o SEO exige conhecimento técnico e experiência para gerar os melhores resultados. Conforme mencionado acima, algumas estratégias de SEO exigem conhecimento de práticas de desenvolvimento que muitas empresas não conseguem implementar sozinhas.

Estabelecer uma parceria com um especialista em SEO de renome, ou com uma equipe de especialistas em SEO de uma agência, irá prepará-lo para o sucesso a longo prazo.

Junte-se a especialistas em SEO premiados

Se você deseja se tornar um especialista em SEO ou contratar um, está no lugar certo. A WebFX (a equipe por trás do SEO.com) é uma empresa de SEO premiada, com uma equipe em crescimento de mais de 500 profissionais de SEO.

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