O conteúdo é um elemento fundamental para o sucesso da pesquisa com IA. É ele que aparece nos resultados e direciona o tráfego para a sua página.
Então, isso levanta a seguinte questão: qual é o tamanho ideal para que um conteúdo seja bem classificado nos mecanismos de IA?
Vamos conversar sobre isso.
- Existe um comprimento ideal para o conteúdo na pesquisa com IA?
- É possível que um conteúdo seja muito longo para a pesquisa por IA?
- Como posso criar conteúdo que seja citado pelos mecanismos de IA?
Existe um tamanho ideal para o conteúdo na pesquisa com IA?
Não, realmente não há.
Como Abby Fields explica, o importante não é tanto a extensão do conteúdo, mas sim atender à intenção de pesquisa:
“Provavelmente não existe um comprimento ‘perfeito’ para o texto que devamos buscar ao criar conteúdo ou otimizá-lo para a pesquisa com IA! Acho que isso também se aplica ao SEO tradicional.”
O mais importante é garantir que seu conteúdo atenda à intenção de pesquisa. Você tem todo o conteúdo necessário para responder à pergunta do usuário e fornecer as informações de que ele precisa? É a intenção de pesquisa que determina a extensão do texto, e não o contrário.
Sarah Berry concorda com essa ideia, acrescentando:
“Embora tenha havido uma correlação entre os dias dos ‘dez links azuis’ e artigos mais longos (digamos, de 1.200 a 3.000 palavras) que obtinham melhores classificações nos resultados de pesquisa, acho que comprometer-se com esse tamanho nesta fase é prematuro.”
Pessoalmente, acho que a noção de contagem de palavras se baseia muito na coincidência e não é necessariamente um indicador de sucesso nas pesquisas. Não é que o conteúdo tenha obtido uma boa classificação nas pesquisas por ter1.500 ou 2.000 palavras. Era simplesmente um conteúdo de boa qualidade que,por acaso, tinhaesse tamanho na maioria dos casos.
Portanto, mais uma vez, isso reforça a ideia de que é o conteúdo de boa qualidade, que atenda à intenção de busca, que terá boa classificação e ganhará visibilidade nos mecanismos de busca com IA, e não o simples cumprimento de uma meta de número de palavras.
É possível que um conteúdo seja muito longo para a pesquisa por IA?
Portanto, embora não haja um número definido de palavras que você precise atingir para que o conteúdo ganhe visibilidade e citações no mecanismo de IA, é possível criar um conteúdo que seja muito longo.
Eis a armadilha em que as empresas caem:
- Eles aprendem que os mecanismos de IA precisam de recursos abrangentes e informativos
- Eles interpretam isso como recursos “extensos” e criam conteúdo repleto de informações
- O conteúdo fica excessivamente extenso e, na verdade, não ajuda os usuários a encontrar o que procuram
Aqui está algo a se levar em conta: 55% das citações do AI Overview provêm dos primeiros 30% do conteúdo — apenas 21% provêm dos últimos 40% do conteúdo.
Fique comigo nessa.
Se você estiver enchendo seu conteúdo com informações pouco úteis (apenas para preencher espaço), esses 30% do conteúdo com maior probabilidade de serem citados podem acabar repletos de informações irrelevantes e pouco úteis. Isso significa que você pode estar desperdiçando suas oportunidades de ser citado.
É por isso que é tão importante que você aborde apenas informações que sejam realmente úteis para o usuário. Isso não só manterá os usuários mais envolvidos, como também aumentará as chances de que suas informações mais importantes sejam citadas.
Abby concorda com essa ideia:
“Conteúdos muito longos geralmente contêm ‘preenchimento’ — ou seja, informações que não estão diretamente relacionadas à intenção de pesquisa e não constituem o foco principal da página. Se você conseguir eliminar esse conteúdo e a página continuar atendendo à intenção de pesquisa e sendo útil, então é provável que ela esteja muito longa e se desviando do objetivo principal.”
Como saber se um conteúdo é muito curto ou superficial?
Segundo Abby, existem alguns indicadores de que o conteúdo é muito superficial ou curto:
“Conteúdo com respostas muito curtas e genéricas e explicações básicas pode ser considerado superficial. O ideal é que o conteúdo seja valioso, o que geralmente significa explicar os tópicos de forma completa e de maneira que o leitor possa entender. Além disso, se sua página não tiver conteúdo que atenda à intenção de pesquisa, isso é um indicativo de que ela está um pouco curta.”
Basicamente, se você estiver criando um conteúdo que aborda o tema de forma um pouco genérica demais e não entra em detalhes, ele será superficial e não será considerado útil pelos mecanismos de IA.
Então, se voltarmos ao exemplo anterior da Sarah sobre os custos de substituição de telhados, um conteúdo superficial pode se limitar a informar quanto custa substituir um telhado e não ir além disso. Mas os usuários querem sabermais do queisso — querem saber, por exemplo, quais fatores influenciam o custo.
Portanto, se você não abordar essas informações essenciais, terá um conteúdo muito superficial e que não será considerado útil o suficiente para que os mecanismos de IA o citem.
Como posso criar conteúdo que seja indexado pelos mecanismos de IA?
Eis o que Sarah diz que você deve priorizar:
1. Atender à intenção do usuário
Responder primeiro à intenção do usuário (pense no modelo da pirâmide invertida) aumentará suas chances de obter citações e menções. Pense nas perguntas que vale a pena responder e em quão detalhadamente você deve abordá-las.
É muito importante refletir sobre o assunto e sobre quais informações fazem mais sentido naquele momento.
Assim, por exemplo, uma página sobre os custos de substituição de telhados não precisa entrar em detalhes para começar a abordar a busca e a avaliação de empresas especializadas em telhados. Em vez disso, ela pode manter o foco nos custos da substituição de telhados, nos fatores que devem ser considerados e em outras informações diretamente relacionadas.
2. Estruturação do conteúdo para rastreadores
Para que seu conteúdo seja citado e mencionado nos resultados de pesquisa com IA, é necessário estruturá-lo para os rastreadores. Você pode fazer isso da seguinte forma:
- Organização do conteúdo com tags H2, H3 e H4
- Aproveitando listas com marcadores e numeradas
- Usando tabelas para resumir informações
3. Tornar o conteúdo citável
Tornar o conteúdo citável pode ajudar os mecanismos de IA a considerá-lo valioso o suficiente para ser citado nos resultados de pesquisa.
Você pode tornar o conteúdo mais citável ao:
- Incluindo dados que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar (especialmente dados originais)
- Incorporando citações de especialistas que representam pensamentos originais e únicos
- Recorrendo a exemplos ou histórias concretas
Quando você é específico em seu conteúdo, dá aos mecanismos de IA um motivo para citá-lo. Você pode até experimentar a regra 1:80 (ou uma versão modificada dela), segundo a qual, a cada 80 palavras, deve haver um fato ou uma estatística que possa ajudar a fazer com que você seja citado nos mecanismos de IA.
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