A SEO vale a pena? Porque é que a resposta é quase sempre sim

Descubra porque é que a SEO vale a pena para as empresas, uma vez que pode impulsionar o tráfego, os contactos e as vendas, ao mesmo tempo que aumenta o conhecimento da marca e atrai tráfego qualificado.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor principal de SEO, WebFX
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 14 de agosto de 2024
  • 9 min. de leitura

A SEO vale a pena?

Sim, a SEO vale a pena. Desde que os potenciais clientes procurem os seus produtos ou serviços em linha ou soluções para os problemas que resolve, a SEO é uma estratégia de marketing valiosa que pode gerar um tráfego contínuo na Web, oportunidades e vendas para a sua empresa.

Quer esteja preocupado com a inteligência artificial na otimização dos motores de busca (SEO) ou com o cumprimento dos parâmetros de referência de SEO, não é o único a colocar esta questão: A SEO vale a pena? Com base nas nossas décadas de experiência, podemos dizer que a otimização dos motores de busca vale a pena para a maioria das empresas (partilharemos as excepções abaixo).

A SEO vale a pena?

Sim, a SEO vale a pena. Desde que os potenciais clientes procurem os seus produtos ou serviços em linha ou soluções para os problemas que resolve, a SEO é uma estratégia de marketing valiosa que pode gerar um tráfego contínuo na Web, oportunidades e vendas para a sua empresa.

Como é que sei se a SEO vale a pena para a minha empresa?

Descubra se a SEO vale a pena para a sua pequena empresa ou empresa em crescimento:

  1. O seu mercado-alvo utiliza os motores de busca para pesquisar os problemas que a sua empresa resolve?
  2. O seu mercado-alvo utiliza os motores de busca para comprar os produtos que a sua empresa vende?

Se respondeu "Sim" a qualquer uma das perguntas anteriores, a otimização para motores de busca vale a pena. Isto porque a SEO vai ao encontro do seu mercado nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), o que ajuda a sua empresa a ligar-se a novos potenciais clientes.

Se respondeu "Não" às duas perguntas anteriores, então provavelmente a SEO não vale a pena!

Porque é que a SEO vale realmente a pena?

Mas porque é que a SEO vale realmente a pena para as empresas e os webmasters? Algumas razões incluem:

A SEO ajuda a criar reconhecimento da marca

Com a otimização dos motores de busca, as empresas podem aumentar a notoriedade dos seus produtos:

  • Marca
  • Produtos
  • Serviços

As empresas têm utilizado a SEO ao longo das décadas para aumentar o conhecimento da marca:

  • Produzir conteúdo direcionado para as consultas do topo do funil, como "vantagens da máquina de café expresso"
  • Atrair backlinks de sítios respeitáveis, como blogues, no seu sector
  • Otimização de conteúdos para pesquisas por voz em movimento, como "restaurantes para crianças perto de mim"

O que é ótimo em utilizar a SEO para este fim é que não tem de pagar pelos cliques no seu site. Em comparação, quando utiliza publicidade paga para criar consciência da marca, paga sempre que alguém visita o seu sítio Web.

A SEO ajuda a atrair tráfego qualificado

A otimização para os motores de busca também vale a pena porque a SEO atrai tráfego qualificado para o seu site:

  • Concentrar-se em palavras-chave de cauda longa vs. palavras-chave de cauda curta
  • Direcionar as consultas de pesquisa relevantes para o seu público versus o mercado geral
  • Produzir conteúdos relacionados com as necessidades do nicho do seu público versus o mercado em geral

O sucesso do marketing digital baseia-se na qualidade versus quantidade, razão pela qual a SEO é tão eficaz. Com a SEO, pode ter o nicho (ou a amplitude) que quiser sem o custo da publicidade pay-per-click (PPC) em sítios como o Google Ads ou a Publicidade no Facebook.

A SEO ajuda a alimentar os consumidores

Com a SEO, a sua empresa pode também alimentar os consumidores ao longo das fases de compra:

  • Sensibilização
  • Considerações
  • Decisão
  • Comprar
  • Pós-compra

A criação de conteúdos optimizados para SEO permite à sua empresa ir ao encontro dos utilizadores no ponto em que se encontram, quer estejam a pesquisar soluções para um problema ou a utilizar o seu produto ou serviço, e depois conduzi-los à fase seguinte do funil de vendas.

Por exemplo, se alguém começar a pesquisar máquinas de café expresso e as suas vantagens, é provável que tenha perguntas sobre a manutenção da máquina de café expresso, os custos e muito mais. Se tiver conteúdo SEO no seu site, pode responder a estas perguntas e aumentar as hipóteses de se tornarem clientes.

A SEO ajuda a gerar oportunidades e vendas

As empresas não investiriam na otimização dos motores de busca se esta não melhorasse os seus resultados.

A SEO tem provado o seu valor há décadas, gerando oportunidades e vendas qualificadas para as empresas. Todos os benefícios anteriores da SEO (como a criação de notoriedade da marca, a atração de tráfego qualificado e a criação de utilizadores) conduzem a este ponto. Por exemplo, a SEO para recreação e entretenimento pode ajudar os habitantes locais e os turistas a descobrir empresas como museus, salões de jogos e parques de campismo.

A SEO atinge este objetivo combinando a otimização dos motores de busca e a otimização da taxa de conversão (CRO).

Por exemplo, o seu conteúdo de SEO para uma página de produto incluirá elementos de CRO optimizados, como o design da página, a chamada para ação e os elementos visuais que tornam a compra do seu produto mais atraente e fácil para os compradores.

Exemplos do valor da SEO

Ver é acreditar quando se trata de compreender o valor da SEO. É por isso que compilámos alguns exemplos de SEO de empresas de diferentes sectores e modelos de negócio para demonstrar o seu impacto:

Lazer: KOA

A KOA é uma marca bem conhecida para famílias e amigos que procuram uma escapadela. Com a otimização dos motores de busca, a KOA conseguiu chegar a mais pessoas do seu mercado-alvo, o que resultou num aumento de 198% nas transacções orgânicas e num aumento de 260% nas receitas orgânicas.

Médico: Merrimack Valley Psychological Associates

A Merrimack Valley Psychological Associates é um exemplo fantástico do valor da SEO. Sediada em Massachusetts, a clínica utilizou a SEO para criar uma mudança real na sua comunidade, alcançando e servindo o seu mercado-alvo, bem como criando novos empregos.

Fabrico: Great Northern

A Great Northern é uma marca B2B (business-to-business) que utilizou a otimização dos motores de busca para gerar não só tráfego, mas também oportunidades qualificadas. Com a SEO, a empresa registou um aumento de 103% nos envios de formulários orgânicos de potenciais clientes.

4 razões para as empresas questionarem o valor da SEO

Embora seja fácil dizer que a SEO vale a pena, muitas empresas questionam o seu valor devido a hesitações como:

1. Preço

Tal como outras estratégias de marketing digital, a otimização dos motores de busca tem um custo.

Se subcontratar a sua SEO a uma agência, pode esperar pagar quatro a cinco dígitos por mês. Mesmo que mantenha a sua SEO internamente, terá os custos de contratar funcionários a tempo inteiro, a tempo parcial ou por contrato para gerir os seus esforços de SEO.

No entanto, se estiver a fazer SEO corretamente, verá um retorno do investimento (ROI).

Pense da seguinte forma: Por cada $1 investido em SEO, espera-se um retorno de $2. É mais fácil para algumas empresas, como uma empresa de construção civil do que uma empresa de vestuário, atingir este limiar, mas os esforços de SEO aumentam ao longo do tempo à medida que expande o alcance orgânico do seu site.

2. Tempo para o ROI

As empresas também hesitam em saber se os esforços de SEO internos ou os serviços de SEO subcontratados valem a pena devido ao tempo necessário para o retorno do investimento. Em média, a SEO demora entre três a seis meses (ou, por vezes, entre seis a doze meses) a produzir um retorno do investimento.

A vantagem aqui, no entanto, é que quando a SEO começa a dar retorno sobre o investimento, funciona 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Em comparação, as estratégias pagas, como o PPC, exigem financiamento 24 horas por dia, 7 dias por semana, para gerar ROI. Se interromper as suas campanhas, as vendas deixam de ser canalizadas para o seu negócio. No entanto, publique o seu conteúdo SEO e (desde que tenha uma boa classificação) continua a gerar tráfego e vendas.

3. História

Algumas empresas também estão hesitantes em relação à SEO devido à sua história anterior, quando as tácticas de SEO de chapéu preto eram populares. Estas tácticas incluíam o enchimento de palavras-chave, a compra de backlinks, a seleção de palavras-chave com erros ortográficos e outras estratégias que já não funcionam.

Se estiver a fazer SEO internamente, a sua equipa pode comprometer-se a fazer SEO de chapéu branco, que se concentra em práticas respeitáveis para otimizar a SEO de um sítio Web. Se subcontratar os seus esforços de SEO, pode pesquisar e examinar as agências antes de assinar para verificar a sua abordagem de SEO.

4. Requisitos

A otimização dos motores de busca também requer várias competências para ser bem sucedida, incluindo:

  • SEO
  • Escrita
  • Desenvolvimento Web

Embora alguns especialistas em SEO tenham experiência nestas áreas, muitos precisam da ajuda de outros profissionais, como programadores Web. Se a sua empresa está hesitante em investir em SEO por este motivo, considere a possibilidade de estabelecer uma parceria com uma empresa de SEO - uma empresa de serviços completos pode facilmente preencher estas lacunas.

Vale a pena contratar uma empresa de SEO?

Não são apenas os proprietários de empresas que se interrogam sobre a SEO - são também as empresas de SEO.

Businesses have varying experiences with SEO services providers, some good and some bad. These experiences can make business owners question if SEO consulting services are worth it, especially after a negative experience.

While SEO companies, including enterprise SEO companies, are often worth the investment, their worth depends on:

  • Obtenção de resultados
  • Praticar SEO de chapéu branco vs. chapéu preto
  • Compreender as necessidades do cliente
  • Partilhar os progressos, os indicadores de desempenho e outras actualizações relevantes

Se pretende saber como encontrar este tipo de empresas, considere o nosso guia sobre como contratar uma agência de SEO.

Faça com que a SEO valha a pena para a sua empresa com especialistas em SEO

A SEO vale a pena para pequenas, médias e grandes empresas, por isso não hesite em utilizar esta estratégia de marketing digital para aumentar a notoriedade da sua marca, o tráfego do website e as receitas. Se está à procura de um parceiro que possa ajudar a desenvolver, implementar e gerir a sua SEO, contacte-nos hoje mesmo! A nossa equipa de especialistas em SEO mal pode esperar para o ajudar a atingir os seus objectivos de negócio com SEO!

 


Perguntas frequentes sobre o valor da SEO

Saiba mais sobre o valor da SEO com estas FAQs:

Como é que posso medir o valor da SEO?

Pode medir o valor da SEO (e provar o valor da SEO à liderança) analisando as seguintes métricas:

  • Classificações orgânicas
  • Tráfego orgânico
  • Leads orgânicos
  • Vendas orgânicas

O facto de se concentrar em todas ou em algumas das métricas acima referidas dependerá do seu negócio e da sua visão para a SEO.

Vale a pena pagar por SEO?

Sim, pagar por SEO vale a pena, com a maioria das empresas a citar os seguintes benefícios:

  • Tempo: Tem mais tempo com a agência para completar a sua lista de verificação de SEO.
  • Experiência: Ao ter um especialista em SEO dedicado, obtém melhores conhecimentos sobre a sua estratégia.
  • Resultados: Os resultados melhoram graças a uma melhor estratégia e a uma equipa de SEO dedicada.
  • Custo: optimiza as despesas de marketing ao subcontratar a SEO em vez de manter uma equipa a tempo inteiro.

Naturalmente, terá de considerar a dimensão e as necessidades da sua empresa antes de pagar por SEO. Se for uma empresa em fase de arranque, por exemplo, poderá achar que é melhor gerir a sua SEO internamente, por enquanto, em vez de contratar uma empresa de SEO.

Como é que decido se vale a pena pagar por SEO?

Pode decidir se vale a pena pagar por SEO com as seguintes perguntas:

  • Estou demasiado ocupado para fazer SEO?
  • Estou com dificuldades em otimizar a SEO do meu sítio?
  • Não estou a conseguir atingir os objectivos de SEO da minha empresa?

Se tiver limitações de tempo, competências ou recursos, considere a possibilidade de pagar por SEO a uma agência experiente, como a SEO.com, ou procurar cursos de SEO. A SEO.com é uma das melhores empresas de SEO no Canadá, nos EUA e em todo o mundo, e mal podemos esperar para o ajudar a ter sucesso com SEO!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora principal de SEO numa das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece informações práticas e estratégias que pode utilizar para aumentar as suas classificações, tráfego e receitas de pesquisa.

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