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SEO, ou otimização para motores de busca, é o processo estratégico de melhorar a visibilidade e a classificação de um sítio Web nas páginas de resultados dos motores de busca para aumentar o tráfego orgânico e a presença em linha.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar a visibilidade do seu sítio Web nos resultados de pesquisa orgânica no Google, Bing e outros motores de pesquisa e significa otimização para motores de pesquisa. A SEO inclui a pesquisa de consultas de pesquisa, a criação de conteúdos úteis e a otimização da experiência do utilizador para melhorar as classificações de pesquisa orgânica.

Em que é que a SEO é diferente do PPC?

A SEO é diferente da publicidade pay-per-click (PPC) porque a SEO não é publicidade.

A otimização dos motores de busca centra-se na melhoria de um sítio Web e do seu conteúdo, enquanto a publicidade paga por clique se centra na melhoria de uma campanha publicitária e dos seus anúncios. Tanto a SEO como o PPC aparecem nos resultados de pesquisa, sendo que a sua colocação nas secções pagas e orgânicas dos resultados de pesquisa depende de vários factores.

Como é que a SEO funciona?

Compreender a definição de SEO é apenas o início da compreensão do seu funcionamento. Em primeiro lugar, é necessário aprender como funcionam os motores de busca, uma vez que os seus algoritmos avançados alimentam os resultados da pesquisa e determinam onde os sítios Web aparecem nos resultados da pesquisa. Depois, pode compreender como funciona a SEO.

Como funcionam os motores de pesquisa

Os motores de busca como o Google têm um objetivo: organizar a informação da Web.

É por isso que funcionam como bibliotecários, lendo o conteúdo da Web e adicionando-o à sua biblioteca. Em termos de SEO, referimo-nos a este processo como rastreio (leitura do conteúdo da Web) e indexação (adição do conteúdo à biblioteca).

Como funciona a pesquisa: Explicação do Google

Mas as comparações entre bibliotecários e motores de busca não se ficam por aqui.

Tal como os bibliotecários, os motores de pesquisa pretendem fornecer aos seus utilizadores informações úteis, fiáveis e precisas. É por isso que os motores de busca avaliam o conteúdo que recolhem e indexam - e consideram mais de 200 factores quando o fazem!

Assim, quando chega a altura e alguém faz uma pesquisa, o motor de busca pode extrair do seu índice o conteúdo mais relevante (e fiável), tal como um bibliotecário encontra o livro perfeito com base nos interesses de alguém.

Eis um resumo do que abordámos:

  1. Os motores de busca rastreiam a Web através de rastreadores Web ou spiders.
  2. Os motores de busca indexam este conteúdo rastreado.
  3. Os motores de busca avaliam o conteúdo rastreado utilizando mais de 200 factores.
  4. Os motores de busca utilizam a sua avaliação e índice para gerar resultados de pesquisa orgânica relevantes.

Como funciona a otimização dos motores de busca

A otimização para motores de busca utiliza o funcionamento da pesquisa para otimizar um sítio para resultados de pesquisa orgânica.

Tal como os motores de busca que avaliam o conteúdo com base em mais de 200 factores de classificação, a SEO faz o mesmo. Os motores de busca, como o Google, publicam directrizes de boas práticas e muitos profissionais de SEO partilham as suas descobertas após trabalharem em centenas de sítios.

Estes factores de classificação estão divididos em três tipos de SEO:

  • SEO fora da páginaque define a reputação online do seu sítio. Muitas vezes, para avaliar a sua SEO off-page, analisa os seus backlinks externos (os sítios que ligam ao seu sítio Web) e a autoridade ou reputação desses backlinks.
  • SEO na páginaque dá ênfase ao conteúdo atual e futuro do seu sítio. Aqui, serão avaliadas várias áreas, incluindo etiquetas de título, meta descrições, seleção de palavras-chave, utilidade do conteúdo e muito mais.
  • SEO técnicaque se centra na acessibilidade do seu sítio. Avaliará aspectos como a arquitetura do seu sítio, a velocidade da página, a acessibilidade, a ligação interna e outras áreas que requerem frequentemente a colaboração de um programador.

A otimização para os motores de busca funciona através da otimização dos grupos acima referidos para cumprir as melhores práticas dos motores de busca.

Quais são os factores de classificação SEO?

Percepções de especialistas de Logótipo Google

"O Google utiliza sistemas de classificação automatizados que analisam muitos factores e sinais sobre centenas de milhares de milhões de páginas Web e outros conteúdos no nosso índice de Pesquisa para apresentar os resultados mais relevantes e úteis, tudo numa fração de segundo."

Central de pesquisa do Google Fonte

Existem mais de 200 factores de classificação de SEO, incluindo:

  1. Backlinks
  2. Velocidade da página
  3. HTTPS
  4. Domínio
  5. Dados estruturados
  6. Etiquetas de título
  7. Meta-descrições
  8. E mais

Estes factores de classificação dividem-se em três grupos (mencionados anteriormente) e subgrupos:

SEO na página

  • Etiquetas de título
  • Meta-descrições
  • Seleção de palavras-chave
  • Utilidade do conteúdo
  • Ligações internas

SEO fora da página

  • Backlinks
  • Listagens de directórios
  • Comentários

SEO técnico

  • Domínio
  • Robots.txt
  • Mapa do sítio XML
  • Velocidade da página ou Core Web Vitals
  • Experiência de página
  • Dados estruturados
  • HTTPS
  • Arquitetura do sítio
  • Acessibilidade do sítio Web

Não se esqueça de que a lista de sub-buckets acima apenas dá uma ideia dos factores de classificação disponíveis.

O que é importante saber quando lhe explicam a SEO é que estes factores têm pesos diferentes.

Por exemplo, os backlinks externos são um dos factores de classificação mais significativos, porque indicam uma aprovação do seu sítio Web por parte de outro sítio. Pode pensar neles como citações no final de um trabalho de investigação - foi assim que o Google teve a ideia de os utilizar!

Assim, quando pratica SEO, dá prioridade a certos factores em detrimento de outros.

Porque é que a SEO é importante?

A SEO é importante por várias razões, ajudando as empresas:

  • Atingir o seu mercado-alvo
  • Ligue-se aos consumidores e compradores empresariais em todas as fases do funil
  • Educar os utilizadores para os ajudar a tomar decisões informadas
  • Investir numa estratégia de marketing rentável
  • Melhorar a qualidade do tráfego
  • Aumentar a geração de contactos
  • Gerar receitas

A otimização SEO também ajuda os consumidores. Quando as empresas optimizam os seus sites para pesquisa, tornam mais fácil para as pessoas encontrá-las online. Isto é útil para as pessoas que procuram produtos, serviços ou informações de nicho.

Qual é o objetivo da SEO?

Normalmente, o objetivo da SEO é melhorar uma (ou mais) das seguintes métricas:

  • Classificações
  • Tráfego
  • Leads
  • Vendas

Uma vez que a SEO pode beneficiar todas as fases do funil, desde o conhecimento até à compra, as empresas precisam de criar uma estratégia de otimização de SEO inteligente. Uma estratégia inteligente, por exemplo, centra-se em trazer tráfego qualificado para impulsionar as vendas.

Como aprender SEO e começar a trabalhar

Agora que já abordámos as noções básicas de SEO, o que se segue?

Se quiser aprender SEO, existem muitos recursos online de fontes reputadas. Dica: estas fontes são classificadas no topo dos resultados de pesquisa porque são conhecidas pelo Google como sites fiáveis para informações sobre SEO.

Também pode consultar o nosso glossário SEO completo para obter mais definições e explicações sobre a terminologia SEO essencial!

No entanto, para além da leitura, considere a possibilidade de obter experiência prática com a SEO. Pode fazê-lo:

  • Criar um sítio
  • Candidatar-se a um estágio
  • Brincar com as ferramentas de SEO

A experiência em primeira mão ensinar-lhe-á muito sobre o funcionamento da SEO e como melhorar as suas competências!

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