O objetivo das páginas de destino é levar os seus potenciais clientes à conversão. Se quiser matar dois coelhos com uma cajadada só - guiar o seu público para a conversão e conduzir mais tráfego para a sua página de destino - tem de utilizar as melhores práticas de SEO para páginas de destino.
Este artigo define o que é uma página de destino de SEO e discute as melhores práticas de SEO para páginas de destino.
O que é uma página de destino SEO?
Uma página de destino SEO é uma página concebida para atrair tráfego de pesquisa orgânica para palavras-chave relevantes para a sua atividade. O seu objetivo final é levar os seus visitantes a realizar acções de conversão, tais como:
- Descarregar um recurso
- Deixar os seus dados de contacto
- Inscrever-se como cliente potencial
- Inscrever-se para um teste gratuito
- Efetuar uma compra
As páginas de destino SEO fazem normalmente parte de uma campanha de marketing de entrada que visa aumentar o tráfego do sítio a partir da pesquisa orgânica.
O que faz uma boa página de destino para SEO?
Uma vez que estas páginas têm de orientar os utilizadores para acções de conversão, as páginas de destino SEO devem:
- Ser direto
- Proporcionar uma experiência agradável ao utilizador.
- Inclua uma chamada para ação (CTA) clara e convincente, optimizada para a consulta e intenção do pesquisador.
Saiba mais sobre como criar uma página de destino SEO eficaz abaixo.
Melhores práticas de SEO para páginas de destino
Agora que já sabe o que é uma página de destino SEO, vamos analisar esta lista de verificação SEO da página de destino para aumentar a sua classificação e conversão:
- Efetuar pesquisa e análise de palavras-chave
- Alinhe o conteúdo e o design da sua página de destino com a intenção de pesquisa
- Otimizar os elementos na página das suas páginas de destino
- Publique as suas páginas de destino no seu domínio
- Auditar regularmente as suas páginas de destino com o seu sítio Web
Vamos analisar cada uma delas:
1. Efetuar pesquisa e análise de palavras-chave
É possível que já tenha uma lista de palavras-chave de cauda longa para os esforços gerais de SEO do seu sítio Web. Este é um excelente ponto de partida para a sua pesquisa de palavras-chave.
Para as suas páginas de destino de SEO, efectue mais pesquisas de palavras-chave para encontrar palavras-chave transaccionais relevantes para o fundo do funil. As palavras-chave transaccionais têm normalmente "preço" ou "venda" porque os pesquisadores estão prontos para comprar.
Optimize a sua página de destino SEO utilizando palavras-chave relevantes e de cauda longa que correspondam à intenção de pesquisa transacional do seu público na sua página de destino.
Para além da pesquisa de palavras-chave, examine o seu sector e os seus concorrentes. Quais são os novos comportamentos dos clientes que observou? O que é que os seus concorrentes estão a fazer?
O seu público-alvo pode estar a procurar uma caraterística do seu produto juntamente com ofertas aliciantes. Optimize a sua página de destino SEO utilizando palavras-chave relevantes e de cauda longa que correspondam à intenção de pesquisa transacional do seu público na sua página de destino. Inclua as palavras-chave na sua:
- Título e subtítulos
- Etiquetas de título e meta descrição
- Nomes de ficheiros de imagem e texto alternativo
Certifique-se de que está a utilizar as palavras-chave naturalmente em toda a sua página e cópia. Não deve exagerar, pois o excesso de palavras-chave pode prejudicar a sua classificação!
2. Alinhar o conteúdo e o design da página de destino com a intenção de pesquisa
Agora que já fez a sua pesquisa e análise de palavras-chave, sabe quais são as palavras-chave transaccionais relevantes que os pesquisadores utilizam.
O próximo ponto da nossa lista de dicas de SEO para páginas de destino é alinhar o conteúdo e o layout da sua página com a intenção de pesquisa. Ao fazê-lo, mantém os visitantes do seu site envolvidos na sua página de destino, facilitando assim a sua conversão. Divida o seu conteúdo em secções lógicas para tornar a sua página de destino fácil de navegar.
Será que um guia de compras interativo incorporado na sua página de destino vai responder à intenção de pesquisa? Considere a possibilidade de o adicionar à sua página de destino SEO.
Se estiver a incorporar formulários na sua página de destino SEO, mantenha-os simples e intuitivos. Recolha apenas as informações necessárias dos seus potenciais clientes. Ter poucos campos pode encorajar a inscrição de potenciais clientes não qualificados. Entretanto, um formulário com demasiados campos aumenta o atrito com o utilizador, desencorajando a conversão dos seus potenciais clientes qualificados.
Ao abordar a intenção de pesquisa com o conteúdo e a apresentação da sua página de destino, os motores de pesquisa como o Google considerarão a sua página de destino útil para os pesquisadores, aumentando assim a sua classificação nos SERPs.
Dica profissional: Certifique-se de que a sua página de destino SEO é compatível com dispositivos móveis, tal como o resto do seu sítio. Pretende que o seu conteúdo e CTAs sejam visíveis em diferentes dispositivos!
3. Optimize os elementos na página das suas páginas de destino
Ajude os motores de busca a compreender melhor as suas páginas de destino, optimizando os seus elementos na página. Este esforço inclui a otimização do seguinte:
Etiqueta de título
A etiqueta de título é o título da página que aparece nos SERPs, por isso, certifique-se de que capta a atenção do seu público-alvo e da sua intenção de pesquisa. Coloque as suas palavras-chave alvo na etiqueta de título para comunicar que se trata de uma página relevante para os pesquisadores.
Etiqueta de descrição meta
Os motores de busca também utilizam as meta descrições nos SERPs, por isso, escreva uma meta descrição que convença os pesquisadores a clicar na sua página. É também uma boa prática de SEO para páginas de destino utilizar palavras-chave relevantes nas etiquetas de meta descrição.
Títulos e subtítulos das secções
Utilize uma etiqueta de título H1 com a sua palavra-chave alvo. Pode ser semelhante ou uma variação da sua etiqueta de título.
Os subtítulos das suas secções dão aos motores de busca uma ideia da estrutura da sua página de destino, ajudando-os a compreender os tópicos que está a abordar. Também orienta os visitantes do seu site que percorrem as suas páginas para que possam saltar imediatamente para a secção mais relevante!
Imagens
Siga as melhores práticas de SEO para imagens, renomeando os nomes dos ficheiros das imagens e adicionando texto alternativo que descreva brevemente as imagens. Isto ajuda os utilizadores com acessibilidade limitada a compreender o que é a imagem. O texto alternativo também dá aos motores de busca contexto sobre o que é uma imagem, uma vez que os motores de busca não conseguem ler imagens.
Utilize imagens de alta qualidade que apoiem o conteúdo das suas páginas de destino. Coloque-as perto do texto relevante para a imagem para dar contexto aos motores de busca e tornar o seu conteúdo mais fácil de digerir para os leitores.
Comprima as suas imagens para reduzir o seu tamanho sem afetar a sua qualidade. Isto permite-lhe otimizar as imagens tanto em termos de qualidade como de velocidade da página, o que nos leva ao próximo ponto.
Velocidade da página
A velocidade da página é uma métrica importante para a classificação no Google porque faz parte dos seus Core Web Vitals. Use ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para analisar os Core Web Vitals das suas páginas de destino.
Ligações internas
A ligação interna é uma das melhores práticas de SEO para as páginas de destino que ajuda os utilizadores e os motores de busca. As ligações internas permitem que os motores de busca compreendam a forma como as suas páginas de destino estão relacionadas com outros conteúdos e páginas do seu sítio.
Além disso, também conduz os utilizadores a conteúdos relevantes que podem ser úteis no seu percurso de cliente. Por exemplo, pode ligar a uma página de categoria relevante que mencionou no seu texto. Certifique-se de que a sua CTA para conversão é a ligação mais proeminente!
4. Publique as suas páginas de destino no seu domínio
Outra prática recomendada para as páginas de destino de SEO é alojá-las e publicá-las no seu domínio. Porquê? Porque isso torna a sua marca consistente, dando ao seu público-alvo a impressão de que está a lidar diretamente com a sua empresa e a deixar as suas informações de contacto com uma empresa legítima.
Esta prática recomendada também ajuda a sua classificação nos motores de busca, uma vez que a autoridade do seu domínio pode ser transmitida às suas páginas de destino!
5. Auditar regularmente as suas páginas de destino com o seu sítio Web
Ao efetuar auditorias periódicas ao sítio, certifique-se de que examina as suas páginas de destino para verificar se existem páginas 404 ou 302.
Actualize proactivamente as suas páginas de destino com conteúdo relevante ou novos guias interactivos que respondam à intenção de pesquisa. Desenvolveu um questionário ou uma calculadora que pode ajudar o seu público-alvo a escolher o melhor negócio para ele? Incorpore-o na sua página de destino SEO para uma experiência de utilizador enriquecida!
[Bónus] Dicas de SEO de nível seguinte para as suas páginas de destino
Já falámos do básico! Vamos mergulhar em algumas dicas mais avançadas para os especialistas:
1. Utilize a publicidade pay-per-click (PPC) para começar a medir a usabilidade e as métricas de conversão
O Google classifica muitos conteúdos com base no comportamento dos utilizadores nessas páginas. Se a sua página não for competitiva na manutenção da atenção dos utilizadores, irá encontrar-se na página 2 (ou pior) muito rapidamente!
O PPC pode ser uma forma rápida de obter um avanço nesta área. Experimente gastar 500 a 1.000 dólares em anúncios PPC para as palavras-chave que pretende classificar e observe algumas métricas de taxa de envolvimento para ver onde precisa de melhorar.
Melhor ainda, se ninguém converte com estes anúncios, provavelmente também não o fará quando começar a classificar.
Enquanto espera que o Google faça o seu trabalho para classificar a sua página organicamente, obter tráfego de outras formas pode ajudá-lo a determinar os pontos fracos do seu conteúdo. Melhorar esses pontos logo no início pode fornecer-lhe meses de dados na primeira semana de exibição dos seus anúncios, de que precisa desesperadamente para se classificar melhor organicamente.
2. Faça testes A/B às suas páginas para obter melhores taxas de conversão
Não pare de otimizar a sua página se ela já estiver classificada e a receber tráfego! A utilização de ferramentas de teste A/B pode ajudá-lo a encontrar mais oportunidades para fazer com que esse tráfego se mantenha ou converta melhor.
Muitas ferramentas de teste A/B diferentes podem ajudá-lo a descobrir estratégias de conteúdo mais cativantes ou apelos à ação mais eficazes.
Por exemplo, uma ferramenta de análise de mapas de calor pode revelar muito sobre a forma como os seus utilizadores estão a interagir com o seu conteúdo. Já o vimos antes - um novo botão de navegação no sítio certo pode evitar que os utilizadores tenham de voltar aos resultados da pesquisa!
O Google recompensa os conteúdos que respondem às perguntas dos utilizadores, e as ferramentas de teste A/B podem ajudá-lo a descobrir exatamente como devem ser essas respostas na sua página de destino. Os serviços de otimização da taxa de conversão (CRO) incluem normalmente este tipo de testes e ferramentas.
3. Alinhar novamente o conteúdo com as alterações de intenção de pesquisa
O Google recompensa o conteúdo novo em detrimento do conteúdo antigo e desatualizado, e com razão! A intenção de pesquisa pode mudar muito ao longo de um ano ou mais. Por vezes, a intenção de pesquisa muda sazonalmente, uma vez que a época alta tende a atrair mais visitantes do fundo do funil do que os visitantes da época baixa.
Pensar na forma como pode adaptar o seu conteúdo em conformidade garantirá que está a corresponder exatamente ao que os pesquisadores procuram em qualquer momento, à medida que as mudanças na intenção do utilizador acontecem naturalmente.
Acelere o desempenho da sua página de destino SEO
O seu negócio beneficiará com a otimização das suas páginas de destino, ao gerar mais tráfego e uma conversão eficaz. Acelere o desempenho da sua página de destino SEO contactando-nos hoje para começar a trabalhar com a nossa equipa premiada!
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