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Uma página de resultados do motor de busca (SERP) é a página apresentada aos utilizadores depois de introduzirem uma consulta de pesquisa.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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Se alguma vez utilizou o Google, o Bing, o Yahoo ou qualquer outro motor de busca, encontrou uma página de resultados do motor de busca (SERP). Estes resultados são cruciais para as empresas que pretendem que o seu público as encontre e que o seu sítio Web seja visto.

Compreender os SERPs pode ajudá-lo a saber como utilizá-los em seu benefício. Nas secções seguintes, abordaremos tudo o que precisa de saber sobre as SERPs:

  • O que é um SERP?
  • O que é a classificação SERP?
  • Tipos de resultados de pesquisa
  • Porque é que a classificação é importante para as empresas
  • Otimização para motores de busca (SEO) e SERPs

Saiba mais sobre as SERPs e porque são importantes!

O que é um SERP?

A SERP é uma página de resultados de um motor de busca apresentada aos utilizadores depois de introduzirem uma consulta de pesquisa em qualquer motor de busca. Esta definição inclui qualquer página que apareça numa pesquisa, mas refere-se mais frequentemente à primeira página de respostas.

O que é a classificação SERP?

O Google - e outros motores de busca - classificam as páginas com base na consulta para colocar os resultados mais relevantes no topo da página. Uma vez que 71% dos cliques no Google vão para a primeira página de resultados, é crucial classificar no topo.

Embora o algoritmo de pesquisa do Google não seja totalmente conhecido, o Google partilha alguns dos principais factores que procura ao classificar páginas e sítios Web, tais como:

  • Significado - o que os utilizadores procuram quando pesquisam
  • Relevância - até que ponto o seu conteúdo corresponde à intenção
  • Qualidade - que sítios são mais úteis para fornecer informações
  • Usabilidade - se os sítios e as páginas são acessíveis ou não
  • Contexto - detalhes como localização, histórico de pesquisa e definições

O Google pondera todos estes factores quando rastreia e selecciona os sítios Web para determinar quais os que fornecem rapidamente aos utilizadores as informações que pretendem.

Tipos de resultados de pesquisa

Para além das diferentes secções dos SERPs, existem diferentes tipos de resultados de pesquisa - pagos e orgânicos.

Resultados orgânicos

O primeiro tipo de resultados é o orgânico, ou seja, o tipo de resultado mais comum que encontra. Os resultados de pesquisa orgânica são aqueles que provêm estritamente do algoritmo de pesquisa, sem qualquer influência dos anunciantes. Têm este aspeto nos SERPS e, normalmente, surgem abaixo dos resultados pagos:

SERP orgânico

Compreender o algoritmo e fazer alterações no seu sítio Web pode ajudá-lo a obter uma classificação elevada naturalmente nos resultados orgânicos.

Resultados pagos

Em contraste com os resultados orgânicos, existem opções pagas, que são resultados pagos por um anunciante. Normalmente, situam-se acima dos resultados orgânicos e têm um rótulo "Patrocinado":

SERPs pagos

Os resultados pagos têm o seu próprio algoritmo de classificação semelhante ao dos resultados orgânicos, mas o custo e a prevalência fazem com que os resultados pagos apareçam acima dos orgânicos. Alguns factores para as classificações pagas incluem o preço pago pelo anunciante, a segmentação por palavras-chave e a concorrência nos SERPs.

Porque é que a classificação é importante para as empresas

Então, porque é que a classificação nas SERPs é importante? Com classificações mais elevadas, pode conseguir o seguinte:

  • Fazer com que mais pessoas o encontrem: É difícil para as pessoas encontrarem a sua empresa se nunca ouviram falar dela e não têm forma de a encontrar. A classificação nas SERPs aumenta as suas hipóteses de encontrar novos contactos.
  • Melhorar as taxas de conversão: Um aumento de um lugar na classificação pode aumentar a taxa de cliques (CTR) em 30,8%. Isto significa que quanto mais elevada for a sua classificação, maiores serão as hipóteses de alguém entrar no seu site para efetuar uma compra.
  • Aumentar o conhecimento da marca: Mesmo que não obtenha todos os cliques, as pessoas reconhecerão o seu nome nos SERPs. Publicar mais conteúdo ajuda-o a subir na classificação dos SERPs, aumentando o conhecimento da marca e o reconhecimento.

Uma classificação elevada nos SERPs ajuda a melhorar os resultados da sua empresa e a gerar mais crescimento.

Otimização para motores de busca (SEO) e SERPs

SEO é o processo de melhorar o seu sítio Web para o ajudar a obter uma classificação mais elevada organicamente. Com a SEO, pode dar a si próprio a melhor hipótese de aparecer numa posição mais elevada nos SERPs sem utilizar anúncios pagos.

Este processo envolve um mergulho profundo na análise do seu sítio e a compreensão de onde fazer alterações. Muitas empresas atribuem a SEO à sua equipa de marketing, consultam especialistas em SEO ou contratam uma agência externa.

Alguns pontos-chave de uma SEO eficaz incluem:

  • Direcionar palavras-chave
  • Utilizar ligações internas entre páginas
  • Criar conteúdos úteis e investigados
  • Construir as suas páginas
  • Utilizar uma conceção eficaz

A SEO torna o seu sítio Web mais fácil de encontrar e navegar pelos utilizadores e pelos motores de busca. Em contrapartida, a sua classificação será naturalmente mais elevada à medida que mais pessoas encontrarem e utilizarem o seu sítio.

O que fazer para dominar as SERPs

A otimização do seu sítio Web para os SERPs envolve a avaliação dos seus esforços de SEO para ver como pode melhorar o seu desempenho. Se achar que não tem os recursos necessários para melhorar e gerir a sua SEO, considere a possibilidade de a subcontratar a uma agência.

Ao investir em serviços de SEO, terá uma equipa de profissionais a otimizar o seu website para ajudar a sua empresa a obter melhores resultados nos SERPs. Continue a aprender mais sobre SEO e a avaliar as suas necessidades para ver se os serviços de SEO são a escolha certa.

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