SEO off-page: O guia para principiantes de noções básicas de SEO off-page

Conheça a SEO off-page, uma das áreas mais importantes (e desafiantes) da otimização para motores de busca (SEO). Neste guia para principiantes sobre noções básicas de SEO off-page, aprenderá tudo o que precisa para começar a otimizar o seu Web site, desde o significado de SEO off-page a técnicas comprovadas de otimização off-site. Comece agora!

 

O que é a SEO off-page?

A SEO fora da página é um tipo de tática de SEO que envolve a realização de optimizações que ocorrem fora de um sítio Web para aumentar a sua classificação nos resultados de pesquisa. Envolve optimizações como a criação de backlinks, a otimização de listagens locais e o marketing nas redes sociais.

Porque é que a SEO fora da página é importante?

Insights de

"Temos vários sistemas que compreendem a forma como as páginas se ligam umas às outras, como forma de determinar o tema das páginas e quais poderão ser mais úteis em resposta a uma consulta. Entre eles está o PageRank, um dos nossos principais sistemas de classificação utilizados aquando do lançamento do Google."

Central de pesquisa do Google

A SEO off-page é importante porque é o lar de um dos factores de classificação mais importantes em SEO: Backlinks. Tal como as citações num trabalho de investigação, os motores de busca utilizam os backlinks (ou uma ligação de um site para outro) para compreender a autoridade, a confiança e a especialização de um site.

Se está familiarizado com o funcionamento dos motores de busca, sabe que estes pretendem fornecer aos utilizadores o conteúdo mais relevante e fiável. Ao utilizar os backlinks de um site para avaliar a fiabilidade, os motores de busca podem garantir que fornecem aos utilizadores respostas reputadas e relevantes às suas perguntas.

Qual é a diferença entre SEO off-page e SEO on-page?

A diferença entre a SEO fora da página e a SEO na página é o local onde as suas optimizações ocorrem:

• A SEO na página acontece num sítio Web, por exemplo, escrevendo etiquetas de título e meta descrições.
• A SEO off-page ocorre fora de um sítio Web, por exemplo, contactando editores para obter backlinks.

Embora diferentes, ambos os tipos de SEO são essenciais para aumentar a sua visibilidade na pesquisa orgânica.

Que elementos fora do sítio são optimizados para SEO fora da página?

No que diz respeito à SEO fora da página, existem vários elementos fora do site que devem ser optimizados, incluindo

• Backlinks
• Listagens de directórios de sítios Web
• Avaliações e classificações online
• Sinais sociais
• Sinais de marca

Saiba mais sobre como otimizar estes factores de SEO fora da página abaixo:

Quais são as melhores ferramentas de SEO off-page?

As melhores ferramentas de SEO fora da página para começar incluem:

• Ahrefs
• Semrush
• Moz

Nota: Não precisa de todas estas ferramentas para otimizar a sua presença fora do site. Qualquer uma delas pode satisfazer as suas necessidades de otimização fora do site, embora a maioria dos SEOs prefira o Ahrefs para a otimização de motores de busca fora da página.

Como fazer SEO fora da página

Quando se trata de como fazer SEO fora da página, deve concentrar os seus esforços nas seguintes áreas:

Continue a ler para saber como abordar estas optimizações fora do sítio.

Backlinks

Definição: Uma backlink é uma hiperligação de outro site para o seu site.

Importância na SEO fora da página: Os backlinks são importantes na otimização para motores de busca fora da página porque fornecem aos motores de busca um contexto sobre a reputação, a autoridade e a fiabilidade do sítio recetor na Internet - é por isso que os backlinks são um dos maiores factores de classificação em SEO.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar os backlinks em SEO fora da página abaixo:

• Concentre-se em backlinks de qualidade: Embora a quantidade seja importante no link building, a qualidade é mais importante. Dirija a sua estratégia de criação de links para backlinks de sites respeitáveis e com autoridade no seu sector, uma vez que esses sites enviarão um sinal positivo mais forte aos motores de busca. Além disso, considere investir em serviços de criação de links para melhorar os seus esforços e obter acesso a estratégias especializadas e oportunidades de links de alta qualidade. Utilize as melhores ferramentas de criação de hiperligações para ajudar a identificar oportunidades de hiperligações de qualidade.
• Destaque o E-E-A-T: A criação de um Web site e a produção de conteúdos que demonstrem a sua experiência, conhecimentos, autoridade e fiabilidade podem tornar o seu Web site mais fácil de ligar, por isso, realce os seus anos de experiência, certificações e muito mais no seu design e conteúdo.
• Publique conteúdo baseado em pesquisa: Ganhar backlinks não é fácil, mas pode torná-lo mais fácil com conteúdo original e baseado em investigação. Por exemplo, faça um inquérito sobre um tópico relevante para o seu sector e público e, em seguida, partilhe os resultados para atrair links de forma passiva. Se trabalha para uma empresa de CBD, pode publicar um artigo sobre os benefícios do CBD na medicina. Ou se trabalha para um consultório dentário, pode escrever um post no blogue sobre como limpar o seu aparelho de retenção.
• Criar conteúdo interativo: Embora a sua produção demore mais tempo, o conteúdo interativo (pense em questionários, calculadoras e outras ferramentas) atrai eficazmente backlinks de sites reputados e conhecidos. Pense no seu público para pensar em conteúdos interactivos valiosos.
• Pesquise os backlinks dos concorrentes: A divulgação faz parte da criação de hiperligações para o seu site. Obtenha ideias sobre onde fazer a divulgação analisando os backlinks dos seus concorrentes nas principais ferramentas de criação de links, como o Ahrefs. Para uma estratégia de criação de hiperligações completa, dedique algum tempo a descobrir outros Web sites.
• Publicação como convidado em sítios com autoridade: Muitos sítios Web, especialmente os baseados em notícias, dependem da publicação de convidados para criar conteúdos. Pesquise os sítios Web de confiança do seu sector e veja se aceitam mensagens de convidados. Se aceitarem, candidate-se com uma ideia de tópico atraente que esteja de acordo com o mercado-alvo .
• Visar links quebrados: Também pode criar hiperligações de autoridade para o seu sítio, procurando hiperligações quebradas. Utilize uma ferramenta de SEO paga, como a Ahrefs ou a Semrush, para encontrar ligações quebradas (incluindo para sítios da concorrência) e, em seguida, contacte o editor com uma ligação adequada do seu sítio Web para corrigir o erro.
• Visar sítios de sementes: Encontre Web sites de autoridade específicos do sector com hiperligações de sites maiores e mais conceituados e vise-os (se relevante) na sua estratégia de criação de hiperligações. Ganhar uma hiperligação destes sítios pode beneficiar o seu, transmitindo a autoridade do sítio maior e mais reputado.
• Procure um texto âncora relevante: Embora nem sempre seja possível controlar o texto âncora que descreve a hiperligação para o seu sítio, por vezes é possível, como acontece quando se faz guest posting. Nesses casos, procure um texto âncora relevante, mas não com muitas palavras-chave, o que pode prejudicar os seus esforços de SEO fora da página.

Saiba mais sobre esta otimização fora do sítio com o nosso guia de backlinks!

Listagens de directórios em linha

Definição: Uma listagem de directórios online é um perfil num Web site de terceiros onde um utilizador (como o proprietário de uma empresa) pode gerir a partilha de informações sobre a sua empresa, como o seu horário de funcionamento, serviços e preços. O Perfil empresarial do Google é um exemplo de uma listagem de directórios online.

Importância na SEO fora da página: As listagens de directórios online são importantes para a SEO fora da página, porque aumentam a credibilidade online da sua marca e do seu sítio Web, partilhando o seu nome, endereço e número de telefone (NAP) e criando uma ligação para o seu sítio.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar este básico de SEO fora da página abaixo:

• Reivindicar listagens locais: Comece a sua aventura com listagens de directórios reivindicando (ou criando) o seu perfil em sites conceituados como o Google Business Profile, Bing Places, Angi, Yelp e outros. Se o seu sector tiver sítios Web mais específicos, reivindique também os seus perfis nesses sítios.
• Visar directórios de nicho e amplos: Para uma estratégia de listagem completa, procure directórios de nicho e directórios gerais. Por exemplo, o Google Business Profile é considerado um diretório geral, enquanto a American Dental Association (ADA) é considerada mais específica, uma vez que se destina a dentistas.
• Optimize as listagens locais: Dê substância às suas listagens locais, adicionando o seu nome, endereço e número de telefone. Carregue informações adicionais, se possível, como o seu Web site, serviços, preços, imagens e muito mais, para fornecer o máximo de informações possível aos motores de busca e aos utilizadores. Por exemplo, um dermatologista pode listar todos os tratamentos de pele que fornece, enquanto um fornecedor de educação pode listar todos os cursos que oferece.
• Manter a consistência do NAP: Em todas as suas listagens locais, sincronize o seu nome, endereço e número de telefone. Se tiver vários locais, como uma empresa de serralharia ou de controlo de pragas, por exemplo, cada local deve ter uma listagem local e manter a consistência do NAP para cada local. As ferramentas de gestão de listagens locais podem automatizar este processo.
• Actualize as listagens regularmente: Quer o seu horário mude para um feriado ou a sua gama de produtos aumente, actualize as suas listagens locais para manter a sua precisão e relevância. Considere investir num software de gestão de listagens locais se tiver dezenas de listagens locais.
• Publique regularmente em sítios de directórios: Alguns sítios de directórios, como o Google Business Profile, permitem-lhe criar publicações - semelhantes às publicações nas redes sociais. As publicações mostram que está ativo e permitem-lhe interagir com os utilizadores, anunciando uma promoção, votos de boas festas e muito mais.
• Responder a perguntas, comentários e críticas: Mantenha um papel ativo nas suas listas de directórios, interagindo com os utilizadores. Os sites de directórios variam, mas os mais notáveis (como o Google Business Profile) permitem que os utilizadores façam perguntas e publiquem comentários, aos quais pode responder.

Saiba mais sobre esta otimização off-page com o nosso guia de directórios de sítios Web!

Avaliações e classificações online

Definição: As críticas e classificaçõesem linha descrevem o feedback dos utilizadores publicado em sítios Web de terceiros ou próprios, como o Facebook ou a página de produtos de uma empresa. As críticas e classificações influenciam a perceção da marca e do produto, o que pode influenciar as compras de outros utilizadores.

Importância na SEO fora da página: As avaliações e classificações online são importantes para a otimização dos motores de busca fora da página porque fornecem informações sobre a credibilidade de um sítio Web, destacando o que os utilizadores gostam e não gostam e a forma como uma organização responde a esses comentários.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar as avaliações e classificações online em SEO fora da página abaixo:

• Promover listagens locais: Embora a Google proíba o incentivo de avaliações, pode informar os utilizadores de que podem deixar avaliações online, como através do seu perfil empresarial do Google. Por exemplo, uma empresa de energia pode incentivar mais avaliações online através de correio eletrónico, enquanto uma empresa de alimentação e bebidas pode distribuir cartões aos clientes pedindo uma avaliação após a prestação de um serviço.
• Monitorize as avaliações: Utilize uma ferramenta de monitorização de avaliações ou verifique ao longo do dia para detetar novas avaliações, perguntas ou comentários. Quanto mais cedo detetar o envolvimento dos utilizadores, mais cedo poderá responder, o que indica que está ativo e envolvido com a sua comunidade.
• Responda às críticas: Invista tempo para responder às críticas online, mesmo que sejam negativas. As respostas podem variar entre agradecer aos utilizadores pelos seus pensamentos gentis ou ajudar alguém a resolver uma má experiência.

Saiba mais sobre esta otimização off-page com o nosso guia de críticas online!

Sinais sociais

Definição: Os sinais sociais descrevem o envolvimento online em redes de redes sociais como o Facebook, X (antigo Twitter), Instagram, TikTok e LinkedIn. O envolvimento online pode variar de seguidores e curtidas a comentários e menções à marca.

Importância na SEO fora da página: Os sinais sociais são importantes para a otimização dos motores de busca fora do sítio porque fornecem aos motores de busca o contexto de uma marca, como a sua existência, autoridade e fiabilidade, e sobrepõem-se a outros sinais de SEO fora da página, como as críticas em linha e os sinais de marca.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar os sinais sociais na SEO fora da página abaixo:

• Desenvolver uma estratégia para as redes sociais: Para obter os melhores resultados com esta otimização fora do sítio, crie uma estratégia para as redes sociais. Por exemplo, determine que redes utilizar, que conteúdo publicar, com que frequência publicar e quem fará o quê. Também pode considerar a utilização de serviços de redes sociais para promover o envolvimento. Concentre os seus esforços nas redes mais relevantes.
• Adicionar prova social: Adicione prova social ao seu perfil completando as informações do seu perfil (como o seu nome, sobre si, sítio Web, etc.) e realçando a sua experiência, certificações e conhecimentos nas fotografias do seu perfil.
• Publique regularmente: Demonstre aos motores de busca e aos utilizadores que está ativo, publicando regularmente, por exemplo, uma vez por semana ou uma vez por mês. Embora possa partilhar a sua última publicação no blogue, adapte a legenda à rede e ao seu público.
• Interaja com os utilizadores: Crie sinais sociais positivos interagindo com os seus seguidores. Por exemplo, faça perguntas nas suas publicações para que os seguidores falem e depois responda-lhes nos comentários. Pode até interagir com eles no seu conteúdo.
• Estabelecer parcerias com influenciadores das redes sociais: Aumente a sua presença nas redes sociais através de parcerias com influenciadores de renome no seu sector. Concentre-se nos micro-influenciadores para obter um maior retorno do investimento (ROI). Por exemplo, uma empresa financeira pode estabelecer uma parceria com um influenciador que tenha um podcast sobre investimentos, enquanto uma empresa de cuidados de saúde pode estabelecer uma parceria com um dermatologista que partilhe conselhos médicos no YouTube.

Sinais de marca

Definição: Os sinais de marca referem-se a menções online de uma marca, dos seus produtos ou dos seus serviços. As menções à marca podem ocorrer através de consultas de pesquisa, redes sociais, podcasts, críticas e outros sites de terceiros.

Importância na SEO off-page: Os sinais de marca são importantes na otimização para motores de busca fora da página porque indicam informações vitais sobre uma organização, como a sua reputação, popularidade e autoridade no seu nicho e na Web.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar os sinais da marca em SEO fora da página abaixo:

• Acompanhe as menções online: Obtenha uma linha de base para o desempenho da sua marca, acompanhando as menções ligadas e não ligadas, como com os Alertas do Google. À medida que investe nesta otimização fora do site, deve ver este número aumentar, o que pode ajudar a demonstrar os resultados a outros intervenientes no site.
• Criar vídeos no YouTube: Crie um canal do YouTube para o seu sítio e carregue conteúdo útil e original para o seu público. Também não precisa de níveis de produção de blockbuster. Filme com o seu smartphone num local tranquilo.
• Publicar comunicados de imprensa: Os comunicados de imprensa, como o lançamento de um novo produto, um prémio ou uma certificação, também podem aumentar as menções à sua marca. Utilize um sítio de distribuição de comunicados de imprensa, como o PR Newswire, para melhorar o alcance e a visibilidade dos seus comunicados de imprensa.
• Faça parcerias com outras empresas: Colabore com outras marcas através de brindes, pesquisa de conteúdos e muito mais para aumentar as menções online da sua marca. Estabeleça parcerias com empresas que coincidam com o seu público-alvo, mas não com os seus produtos ou serviços.
• Crie imagens partilháveis: Vídeos, infográficos e GIFs podem melhorar a visibilidade online da sua marca. Considere criar multimédia que explique conceitos complexos, resuma informações ou torne os memes específicos do sector para ganhar partilhas e crédito online. Por exemplo, uma empresa que venda equipamento pesado pode criar um gráfico com imagens de todo o seu equipamento e preços, enquanto uma empresa de AVAC pode criar um vídeo que mostre a experiência dos seus engenheiros e os serviços que prestam.
• Participe em fóruns em linha: Tornar-se um membro ativo de fóruns online, como o Quora ou o Reddit, também pode enviar sinais positivos da marca. Concentre-se em ser útil em vez de vender algo quando utilizar estes fóruns, ou criará uma reação negativa da marca.
• Organize eventos em linha ou fora de linha: Desde webinars a conferências, os eventos podem construir a reputação da sua marca. Promova estes eventos através de publicidade paga, redes sociais, serviços de marketing por correio eletrónico e outros canais digitais para espalhar a palavra - e o nome da sua marca.

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Parabéns! Aprendeu o que é SEO off-page, uma das bases de SEO que o ajudará a otimizar o seu site. Se estiver à procura de mais dicas e truques, navegue no nosso blogue para obter os conselhos mais recentes da nossa agência de SEO premiada! Também pode consultar as nossas FAQ de SEO para obter respostas rápidas a perguntas comuns sobre SEO!