Noções básicas de SEO: O guia para principiantes em SEO dos especialistas em SEO

Bem-vindo aos princípios básicos de SEO, o seu guia para principiantes em otimização para motores de busca! Aqui, vai aprender:

• O que é SEO?
• Como é que os motores de busca e a SEO funcionam?
• Como é que começo a trabalhar com SEO?

Continue a ler SEO 101 para começar a sua viagem de SEO!

Capítulo 1: Noções básicas de SEO

Aprenda as noções básicas de SEO, incluindo:

• O que é SEO?
• Como é que os motores de busca funcionam?
• Como é que a SEO funciona?
• Porque é que a SEO é importante?

Ou passe para o próximo capítulo sobre os princípios básicos de SEO na página!

O que é SEO?

A otimização para motores de busca (SEO) consiste em otimizar um sítio Web para melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica, como no Google. Normalmente, a SEO demora entre três a seis meses a mostrar resultados. As optimizações comuns para SEO incluem a melhoria da velocidade da página, a pesquisa de palavras-chave e a criação de conteúdos.

Como é que os motores de busca funcionam?

Quando se trata de SEO 101, é essencial compreender como funcionam os motores de pesquisa. Isto porque os motores de busca alimentam a otimização para motores de busca, estabelecendo os padrões que definem as estratégias, as melhores práticas e as dicas que os SEOs utilizam.

A forma como os motores de busca funcionam pode ser dividida nas seguintes etapas:

1. Rastejando
2. Indexação
3. Classificação

Saiba mais sobre estes processos individuais abaixo:

🕷️ Crawling

Os motores de pesquisa são como uma biblioteca e, para construírem a sua biblioteca, precisam de rastrear a Web. Os motores de pesquisa baseiam-se em web crawlers (ou spiders) para explorar o conteúdo da World Wide Web. Os rastreadores devolvem depois esse conteúdo aos motores de busca, que o indexam.

📚 Indexação

A fase de indexação é como um bibliotecário a rever, organizar e arrumar vários livros na biblioteca. Aqui, o algoritmo do motor de busca cataloga o conteúdo, no qual o motor de busca se baseia para fornecer resultados aos pesquisadores.

⚖️ Ranking

Em SEO 101, a classificação é o grande final de como os motores de busca funcionam.

Quando alguém efectua uma pesquisa no Google ou no Bing, estes motores de busca baseiam-se nos seus algoritmos para apresentar resultados personalizados que correspondam às necessidades e preferências do utilizador, como a sua localização, pesquisas anteriores, etc.

A forma como o conteúdo aparece nos resultados da pesquisa baseia-se nestes factores, para além de mais de 200 outros factores. Estes factores de classificação (que não são ponderados de forma igual) abrangem tudo, desde a segurança do sítio Web e a reputação em linha até à utilidade e autoridade do conteúdo.

Quando pratica SEO, optimiza para estes mais de 200 factores (ou pelo menos para os mais importantes).

Como é que a SEO funciona?

A otimização para motores de busca funciona através da otimização de um sítio Web para mais de 200 factores de classificação dos motores de busca. Antes de fechar este resumo sobre otimização para motores de busca 101, os especialistas em SEO não optimizam para todos os 200 factores. Em vez disso, concentram os seus esforços nos factores de classificação mais significativos.

Estes factores podem ser organizados em três categorias:

1. SEO fora da página: A SEO off-page centra-se na reputação online do seu sítio.
2. SEO na página: A SEO on-page centra-se na experiência do utilizador do seu site.
3. SEO técnico: A SEO técnica centra-se na otimização do backend do seu site.

Dentro destas categorias, existem várias optimizações a trabalhar, que pode visualizar abaixo:

Porque é que a SEO é importante?

A otimização dos motores de busca é importante por algumas razões, incluindo as seguintes:

Visibilidade

A SEO ajuda sítios Web como o seu a melhorar a sua visibilidade online - sem o custo de publicidade pay-per-click (PPC) ou nas redes sociais. Com esse tipo de visibilidade, pode chegar ao seu público-alvo no momento perfeito, quando este procura os produtos ou serviços que oferece.

Direcionamento

A otimização dos motores de busca também é útil devido às suas capacidades de segmentação. Quer pretenda alcançar pessoas numa cidade específica (como Los Angeles) ou pessoas na fase de consciencialização vs. decisão, pode fazê-lo com a SEO.

Atividade

A SEO funciona durante todo o ano para a sua empresa e para o seu sítio Web. Dentro ou fora do seu horário de trabalho, as pessoas podem encontrar a sua empresa online e iniciar o seu percurso para se tornarem clientes.

Devoluções

Pessoas de todos os sectores de atividade, desde o business-to-business (B2B) ao business-to-consumer (B2C), têm visto resultados consistentes (e impressionantes) da otimização dos motores de busca através do tráfego, dos contactos e das vendas.

Resumindo, a SEO é importante porque ajuda os proprietários de sítios Web a gerar tráfego qualificado e vendas.

Se SEO parece um trabalho a tempo inteiro até agora, é porque certamente pode ser! Se estiver interessado em procurar ajuda profissional para satisfazer as suas necessidades de SEO, pode consultar a nossa página Empresas de SEO ou ver os nossos Serviços de SEO.

Capítulo 2: Noções básicas de SEO na página

Aprenda as noções básicas de otimização para motores de busca da SEO na página, incluindo as suas características:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou passe para o próximo capítulo sobre os princípios básicos de SEO fora da página!

O que é a SEO na página?

A SEO na página é a otimização de elementos no local para a otimização dos motores de busca, tais como:

• Pesquisa de palavras-chave
• Etiquetas de título
• Meta-descrições
• Etiquetas de cabeçalho
• Imagens
• Ligações internas
• URL

Como pedra angular dos princípios básicos da otimização para motores de busca, aprender a SEO na página é fundamental, especialmente se estiver a fazer SEO sozinho ou com a ajuda de uma agência de SEO.

Porque é que a SEO na página é importante?

A SEO na página é importante porque ajuda os motores de busca e os utilizadores:

• Descubra o seu conteúdo
• Compreender o seu conteúdo

Quando se trata de SEO, precisa de SEO no local para se classificar - e classificar bem - nos resultados de pesquisa.

Como fazer SEO na página

Comece a utilizar a SEO na página com estes princípios básicos:

Pesquisa de palavras-chave

Utilize o Keywords Everywhere, Ahrefs, Semrush ou Google Search para pesquisar consultas de pesquisa de grande volume e baixa concorrência relevantes para a sua empresa e público-alvo. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa (consultas com três a quatro palavras) para um alcance mais direcionado.

Etiquetas de título

Escreva etiquetas de título apelativas para o seu conteúdo, seguindo as melhores práticas de SEO 101. Por exemplo, utilize os resultados de pesquisa da sua palavra-chave alvo para determinar o formato e a fraseologia ideais. Em seguida, inclua a sua palavra-chave alvo mantendo um comprimento de 60 caracteres ou menos.

Meta-descrições

Crie meta descrições informativas para o seu conteúdo, seguindo as melhores práticas semelhantes. Por exemplo, responda à intenção de pesquisa da sua palavra-chave alvo e incorpore a sua palavra-chave alvo. Mantenha um comprimento de meta descrição de 150 caracteres ou menos.

Etiquetas de cabeçalho

Desenvolva etiquetas de cabeçalho optimizadas para SEO, como H1, H2s, H3s, etc., analisando os URLs mais bem classificados para a sua palavra-chave alvo para compreender melhor a sua intenção de pesquisa. Algumas das melhores ferramentas de rastreio de classificação podem ajudá-lo a identificar as páginas bem classificadas para a sua palavra-chave, como o Ahrefs. Em seguida, utilize as suas etiquetas de cabeçalho para direcionar a sua palavra-chave e ajudar os utilizadores a encontrar as informações de que necessitam.

Imagens

Utilize imagens, desde capturas de ecrã a gráficos e fotografias de arquivo, para satisfazer a intenção de pesquisa e otimizar a experiência do utilizador. Optimize as suas imagens com nomes de ficheiro curtos e descritivos e texto alternativo. Depois, comprima-as antes de as carregar para o seu sítio com uma ferramenta gratuita como o Squoosh.

Ligações internas

Ajude os motores de busca e os utilizadores a navegar no seu site com ligações internas. Adicione os seus URLs mais importantes à navegação e ao rodapé e certifique-se de que cada página do seu sítio Web recebe pelo menos três ligações internas (com texto âncora descritivo) de outros URLs internos.

URL

Organize o seu Web site com uma arquitetura lógica, como colocar conteúdo informativo numa pasta /blog/ e páginas de produtos numa pasta /products/. Utilize hífenes para separar palavras e slugs de URL breves e concisos, como /google-pixel-case/ em vez de /123456-google-pixel-case/.

Saiba mais sobre SEO no local com o nosso guia de SEO na página da nossa biblioteca de recursos de SEO! Também pode obter uma visão geral do desempenho da sua SEO com o nosso SEO Checker.

Capítulo 3: Conteúdo SEO

Aprenda as noções básicas de otimização para motores de busca do conteúdo SEO, incluindo a sua..:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou passe para o próximo capítulo sobre os princípios básicos de SEO fora da página!

O que é conteúdo SEO?

Os conteúdos SEO são conteúdos online optimizados para a otimização dos motores de busca. Os tipos de conteúdo SEO incluem:

• Publicações no blogue
• Guias de formato longo
• Conteúdo interativo
• Vídeos

As optimizações comuns para conteúdos SEO incluem:

• Utilizar palavras-chave específicas
• Otimização da estrutura do conteúdo
• Melhorar a legibilidade
• E mais

Porque é que os conteúdos SEO são importantes?

Então, porque é que o conteúdo é importante para a SEO? O conteúdo SEO é importante por algumas razões, incluindo as seguintes:

• Ajuda os motores de busca a avaliar a utilidade de um URL
• Atrai tráfego qualificado e direcionado para um sítio Web
• Constrói a autoridade e a confiança de um sítio Web na sua esfera em linha
• Estabelece (e alimenta) relações com os leitores

A falta de conteúdo atraente é uma razão comum pela qual um sítio Web não gera oportunidades. Na otimização para os motores de busca, o conteúdo não é negociável - é necessário para atrair, alimentar e converter os clientes potenciais.

Como criar conteúdos SEO

Comece a trabalhar com conteúdos SEO com estes princípios básicos de SEO:

Investigação de tópicos

Fale com os membros da equipa que lidam com os clientes (também pode procurar em fóruns online) para compreender as necessidades do seu público-alvo e, em seguida, utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores palavras-chave para esses tópicos.

E-E-A-T

Apoie-se na sua experiência, conhecimentos, autoridade e fiabilidade (um fator de classificação confirmado pelo Google) escrevendo conteúdos que partilhem a sua experiência e opinião em primeira mão, além de realçar os anos de experiência, certificações e outros factores de confiança da sua marca.

Organização do conteúdo

Optimize a estrutura do seu conteúdo fazendo referência aos URLs mais bem classificados para o termo de pesquisa pretendido. Pode determinar quais as perguntas a responder primeiro, segundo, terceiro, etc., com base na intenção de pesquisa.

Desnatação de conteúdos

Ajude os utilizadores a navegar no seu conteúdo, optimizando a sua capacidade de leitura. Utilize etiquetas de cabeçalho, parágrafos de três linhas, listas ordenadas e não ordenadas e funcionalidades de formatação de texto (como negrito, sublinhado ou itálico) para ajudar as pessoas a encontrarem o que precisam mais rapidamente.

Legibilidade do conteúdo

Utilize ferramentas gratuitas como o Grammarly, o Readability Test e o Hemingway Editor para rever o seu conteúdo. Estas ferramentas podem ajudá-lo a encontrar erros de gramática e ortografia, além de oportunidades para melhorar a legibilidade do seu conteúdo, que deve ser adaptado ao seu público.

Saiba mais sobre este aspeto básico da SEO no nosso guia de conteúdos SEO!

Capítulo 4: Noções básicas de SEO fora da página

Aprenda as noções básicas de otimização para motores de busca da SEO fora da página, incluindo a sua:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou passe para o próximo capítulo sobre noções básicas de SEO técnico!

O que é a SEO off-page?

A SEO fora da página é a otimização da SEO fora do site de um site. As optimizações fora do site incluem a aquisição de backlinks com boa reputação, a reivindicação e otimização de listagens locais, a gestão de críticas online e a participação em comunidades online.

Porque é que a SEO fora da página é importante?

A SEO off-page é importante por algumas razões, incluindo:

• Ajuda os motores de busca a compreender a autoridade e a reputação online do seu sítio
• Fornece aos utilizadores informações sobre o seu sítio através de críticas online e listagens locais
• É um dos factores de classificação SEO mais influentes

Sendo um dos factores de classificação mais importantes em SEO, a otimização fora da página é fundamental para incluir na sua lista de verificação de SEO.

Como fazer SEO fora da página

Comece a utilizar a SEO fora da página com estes princípios básicos de SEO e dicas da nossa lista de verificação de SEO:

Conteúdo

Produza conteúdo original, desde publicações de blogue baseadas em investigação a ferramentas interactivas, para gerar interesse e atrair backlinks de autoridade. Terá dificuldade em adquirir backlinks sem conteúdo original (ou conteúdo que o faça melhor do que qualquer outro).

Divulgação

Pratique a divulgação para estabelecer contacto com editores do seu sector, desde sites de notícias a bloggers e influenciadores do sector. Ofereça valor, fornecendo uma alternativa a um link quebrado no site deles ou sugerindo uma ideia de conteúdo atraente (que você está disposto a escrever). Espere ser rejeitado.

Listagens locais

Reivindique e optimize as listagens locais, como o Google Business Profile e o Bing Places. Para além da ligação ao seu sítio Web, estas listagens ajudarão a demonstrar aos motores de busca (e aos utilizadores) que a sua empresa é genuína.

Envolvimento em linha

Interaja com a sua base de utilizadores através de listas locais e fóruns em linha relevantes, como o Reddit ou o Quora, para construir a sua reputação como uma fonte de informação fiável. Evite vender ou promover demasiado nos fóruns online, o que pode ter um efeito contrário ao criar desconfiança.

Saiba mais sobre este fator crucial em SEO 101 no nosso guia de SEO off-page!

Capítulo 5: Noções básicas de SEO técnico

Aprenda as noções básicas de otimização para motores de busca da SEO técnica, incluindo as suas características:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou passe para o próximo capítulo sobre os princípios básicos da análise de SEO!

O que é a SEO técnica?

A SEO técnica é a otimização dos elementos técnicos no local. Estes elementos incluem:

• Velocidade da página
• Experiência de página
• Capacidade de resposta
• Segurança do sítio
• Ficheiro Robots.txt
• Ficheiros de mapa do site
• Dados estruturados
• E mais

Esta área de SEO requer frequentemente a colaboração de programadores e web designers. Consulte os nossos serviços de web design para saber como podemos ajudá-lo a otimizar o seu site para os elementos acima referidos e muito mais!

Porque é que a SEO técnica é importante?

A SEO técnica é importante para os principiantes em SEO por algumas razões, incluindo as seguintes:

• Permite que os motores de busca rastreiem um URL
• Ajuda os motores de busca a compreender melhor um URL e o seu contexto
• Define a usabilidade e acessibilidade de um URL

Optimize para SEO técnico ou recorra a serviços de SEO técnico para ajudar o seu site a classificar-se e a converter-se melhor.

Como fazer SEO técnico

Saiba como começar a utilizar a SEO técnica abaixo:

Robots.txt

Utilize o seu ficheiro robots.txt para orientar os rastreadores dos motores de busca sobre o que devem rastrear. Um ficheiro robots.txt pode impedir que o seu sítio seja rastreado e indexado, por isso verifique a sua configuração com a ferramenta gratuita de teste de robots.txt do Google.

Mapa do sítio XML

Gere um mapa do site XML para fornecer aos rastreadores da Web um mapa do seu site. Utilize uma ferramenta gratuita de terceiros, como a Yoast SEO, para acelerar (e até automatizar) o processo. Envie o seu mapa do sítio para a Consola de Pesquisa do Google e para as Ferramentas do Webmaster do Bing.

Segurança do sítio

Crie um sítio Web seguro e fiável, adquirindo um certificado SSL (que significa Secure Sockets Layer) e mudando o seu sítio de HTTP para HTTPS. Siga as directrizes HTTP para HTTPS da Google para a sua migração, de modo a minimizar os riscos para os seus esforços de otimização dos motores de busca.

Velocidade da página

Crie um Web site de carregamento rápido e de resposta rápida, seguindo as práticas recomendadas, como comprimir imagens, reduzir o código, ativar a cache do navegador e utilizar uma Rede de distribuição de conteúdos (CDN). Utilize a ferramenta PageSpeed Insights do Google para obter recomendações específicas para cada URL.

Experiência de página

Crie uma melhor experiência de página optimizando a acessibilidade e a usabilidade do seu sítio. Por exemplo, utilize cores de texto e de fundo com um contraste ótimo e tenha um design reativo que se adapte ao dispositivo, como computador ou tablet.

Dados estruturados

Adicione dados estruturados a URLs relevantes para fornecer um maior contexto aos motores de busca. Utilize a ferramenta gratuita Structured Data Markup Helper da Google, bem como a sua ferramenta Rich Results Test, para criar e verificar a sua marcação antes da instalação.

Saiba mais sobre este aspeto básico da SEO no nosso guia técnico de SEO!

Capítulo 6: Noções básicas de análise de SEO

Aprenda as noções básicas de otimização para motores de busca da análise de SEO, incluindo as suas características:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou passe para o próximo capítulo sobre como começar a otimizar os motores de busca!

O que é a análise de SEO?

A análise de SEO acompanha, mede e avalia o seu desempenho de SEO. A Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics 4 oferecem uma solução gratuita para acompanhar classificações, tráfego, conversões e outras métricas valiosas de SEO e são ferramentas populares de análise de SEO.

Porque é que a análise de SEO é importante?

A análise de SEO é importante por algumas razões, incluindo as seguintes:

• Apoiar um programa de SEO orientado para objectivos, acompanhando e medindo o seu desempenho
• Compreender o desempenho de SEO on-page, off-page e técnico
• Medir o retorno do investimento (ROI) da otimização dos motores de busca
• Tomar decisões baseadas em dados sobre a sua estratégia de SEO

A análise de SEO permite-lhe descobrir o que está a funcionar, o que não está e o que fazer a seguir. Também o ajuda a provar o valor da SEO aos líderes.

Como fazer a análise de SEO

Saiba como começar a utilizar a análise de SEO nesta análise para principiantes em SEO:

Ferramentas

Utilize plataformas gratuitas como a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics 4 para acompanhar os seus esforços de SEO. Receberá dados de posição, impressões e cliques com a Consola de Pesquisa do Google. O Google Analytics 4 fornecerá métricas de tráfego e de utilizador, como a taxa de rejeição, o tempo na página e muito mais.

Métricas

Escolha as métricas mais relevantes para medir o sucesso da sua SEO. Evite utilizar demasiadas métricas de vaidade e inclua pontos de dados que afectem o seu negócio de forma mais ampla, como o número de contactos ou vendas provenientes de tráfego orgânico.

Objectivos

Defina os objectivos de SEO com base nas suas ferramentas e métricas. Compreenda o que os intervenientes da sua empresa pretendem da otimização para motores de busca e utilize-os como base para criar objectivos específicos, mensuráveis, alcançáveis, realistas e oportunos.

Análise

Defina intervalos regulares para avaliar o desempenho da sua SEO (não se esqueça de que a SEO pode demorar três a seis meses a funcionar). Procure tendências e valores atípicos, tendo em conta os factores sazonais, para analisar o que está a funcionar e o que pode ser melhorado.

Saiba mais sobre como acompanhar e medir a SEO como um principiante em SEO no nosso guia de análise de SEO!

Como começar com os princípios básicos de SEO

Se estiver pronto para reunir todos os elementos acima referidos, consulte estes breves princípios básicos de SEO:

1. Leia o guia do Google sobre como começar a aparecer nos resultados de pesquisa do Google
2. Registar o seu sítio Web no Google Search Console e no Google Analytics 4
3. Desenvolva os seus conhecimentos com guias, vídeos e blogues respeitáveis (como o nosso!)

Depois, utilize os seus conhecimentos no seu sítio Web e meça o seu desempenho com as ferramentas acima referidas! Se procura mais orientação, consulte os nossos podcasts sobre SEO e as FAQs sobre SEO para obter respostas às perguntas mais comuns sobre SEO.

Comece a praticar os princípios básicos de SEO no seu sítio Web

Parabéns, aprendeu as noções básicas de SEO! Agora, está pronto para começar a praticar SEO no seu sítio - e o SEO.com pode ajudar. Desde o acompanhamento de classificações até à auditoria de conteúdos SEO, a SEO.com facilita a prática de SEO.

Experimente o SEO.com hoje para iniciar a sua viagem de SEO!