Noções básicas de SEO técnico: O seu guia completo para principiantes

 

Quando se trata de otimização para motores de busca (SEO), existem vários tipos que deve conhecer, um dos quais é a SEO técnica.

Nesta página, vamos abordar as noções básicas de SEO técnico que deve saber, incluindo o que é e os elementos de SEO técnico a que deve estar atento.

Vamos lá começar!

• O que é a SEO técnica?
• Porque é que a SEO técnica é importante?
• Quais são os factores técnicos de SEO mais importantes?
• As melhores ferramentas técnicas de SEO para principiantes
• 10 práticas recomendadas de SEO técnico importantes

O que é a SEO técnica?

A SEO técnica é o processo de otimização dos elementos mais técnicos do seu sítio Web para que os motores de busca obtenham classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa. Pode envolver optimizações como a melhoria da velocidade de carregamento da página, a otimização da capacidade de rastreio e indexação do seu site, o envio do mapa do site para o Google, a implementação da marcação de esquema e muito mais.

Porque é que a SEO técnica é importante?

A SEO técnica é essencial porque pode ter um grande impacto no desempenho do seu sítio Web nos motores de busca.

Os motores de busca pretendem proporcionar aos seus utilizadores a melhor experiência possível, o que implica mostrar-lhes sítios Web que o motor de busca conhece e em que confia para satisfazer os seus requisitos técnicos, como a compatibilidade com dispositivos móveis, a segurança e a rapidez de carregamento.

Se o seu sítio não cumprir os requisitos técnicos dos motores de busca, o motor de busca pode nem sequer saber que a sua página existe ou não acreditar que o seu sítio oferece uma boa experiência aos utilizadores.

Se isto acontecer, o seu site não será classificado nos resultados de pesquisa e os utilizadores não poderão descobrir o seu site. Isto significa menos tráfego na Web, contactos e vendas para a sua empresa.

É por isso que é fundamental seguir as melhores práticas de SEO técnico e otimizar para este tipo de SEO utilizando ferramentas de SEO técnico. Em muitos casos, as empresas também recorrem a especialistas em SEO técnico que sabem diagnosticar problemas complexos nos sites, implementar otimizações avançadas e garantir que o seu site cumpre de forma consistente os requisitos em constante evolução dos motores de busca.

Quais são os factores técnicos de SEO mais importantes?

Os factores técnicos de SEO mais importantes incluem:

• O rastreio, que é fundamental para a otimização dos motores de busca. Se os motores de busca não conseguirem rastrear o seu sítio, não o podem indexar e, se não o puderem indexar, não o podem apresentar nos resultados de pesquisa.
• Indexação, que é outra peça fundamental do puzzle da SEO. Os rastreadores dos motores de busca precisam de permissão para indexar o conteúdo do seu sítio Web - se o seu URL incluir um comando noindex, os motores de busca não o adicionarão ao seu índice ou biblioteca de pesquisa.
• A arquitetura do site, que simplifica a navegação no site para os motores de busca, além de fornecer contexto sobre a importância dos diferentes URLs. A arquitetura do sítio também ajuda os utilizadores a compreenderem o seu sítio - e a encontrarem o que precisam.
• Ligações internas, que ajudam os motores de busca (e os utilizadores) a descobrir o conteúdo do seu sítio e a compreender o objetivo desse conteúdo. Uma boa ligação interna pode tomar forma através de ligações de navegação e de corpo de texto.

As melhores ferramentas técnicas de SEO para principiantes

 

É necessário um conjunto de ferramentas para potenciar as suas optimizações técnicas de SEO. Com um kit de ferramentas de SEO técnico, pode analisar, solucionar problemas e medir - e muitas vezes de forma gratuita com ferramentas de SEO técnico como:

10 práticas recomendadas de SEO técnico importantes

Então, já sabe o que é a SEO técnica e porque é importante, mas e como fazê-la? Que elementos técnicos deve otimizar no seu site para obter melhores classificações?

Aqui estão 10 práticas recomendadas de SEO técnico importantes a seguir!

1. Melhore a velocidade da sua página
2. Enviar mapas do site
3. Otimize o seu ficheiro robots.txt
4. Otimize a arquitetura do seu site para SEO
5. Certifique-se de que o seu site é seguro
6. Certifique-se de que o seu site é acessível
7. Utilizar marcação Schema
8. Adicionar links internos
9. Corrigir páginas com erros
10. Otimizar para utilizadores de dispositivos móveis

1. Melhore a velocidade da sua página

Antes de mais, o seu sítio Web deve ser rápido. Muito rápido. De facto, as suas páginas devem carregar em cerca de dois segundos.

Porquê?

Tanto os motores de busca como os utilizadores gostam de sítios Web rápidos.

Se um utilizador visitar o seu sítio e este demorar demasiado tempo a carregar, abandoná-lo-á e escolherá um concorrente. Um sítio Web de carregamento lento proporciona aos utilizadores uma má experiência quando as imagens ou o conteúdo não são carregados, deixando-os sem a informação de que necessitam. Por outras palavras, um sítio Web de carregamento lento prejudica a sua classificação e o seu tráfego.

Além disso, os spiders dos motores de busca precisam de rastrear o seu sítio Web para que os motores de busca o possam descobrir e indexar para utilização em futuros resultados de pesquisa. Acredite ou não, os spiders dos motores de busca não têm o dia todo para rastrear o seu sítio.

Se as suas páginas forem carregadas lentamente, é possível que não consigam rastrear todo o seu sítio, deixando algumas das suas páginas invisíveis para os motores de busca.

2. Submeter sitemaps

Deve também certificar-se de que tem um mapa do sítio Web.

Um mapa do sítio é basicamente um roteiro que lista todas as páginas do seu sítio Web. Facilita aos motores de busca o conhecimento de todas as páginas do seu sítio.

Em termos simples, quando tem um mapa do site, os motores de busca podem indexar facilmente todos os seus URLs, garantindo que todas as suas páginas são candidatas a classificações mais elevadas nos SERPs.

Existem dois tipos de mapas do sítio: HTML e XML. Só precisa de enviar um mapa do sítio XML ao Google.

E é fácil enviar o seu mapa do sítio para motores de busca como o Google.

Basta aceder à Consola de Pesquisa do Google e clicar em Sitemaps no menu do lado esquerdo.

Introduza o URL do seu mapa do sítio e clique em Submeter.

É importante submeter regularmente mapas do site à medida que adiciona novas páginas ao seu sítio ou actualiza as suas páginas, para que os motores de busca tenham sempre um roteiro atualizado das suas páginas.

3. Optimize o seu ficheiro robots.txt

Mencionámos anteriormente que os motores de busca devem ser capazes de rastrear e indexar o seu sítio Web. Caso contrário, não saberão que as suas páginas existem e, por conseguinte, não as classificarão nos SERPs.

É aqui que entra um ficheiro robots.txt.

Um ficheiro Robots.txt é um ficheiro de texto simples no diretório raiz do seu site que é responsável pela gestão do tráfego de bots e por evitar que o seu site seja invadido por pedidos.

Ajuda-o a indicar aos motores de busca como pretende que eles rastreiem o seu sítio Web. Por exemplo, pode dizer ao Google para não rastrear páginas como carrinhos de compras ou directórios.

Embora estes ficheiros sejam úteis, são muito complicados e é fácil cometer um erro. Se o fizer, pode impedir que os motores de busca rastreiem todo o seu Web site, o que não é nada bom.

É importante otimizar o seu ficheiro robots.txt porque pode ter um enorme impacto nas classificações dos seus motores de busca. Se não tem experiência com ficheiros robots.txt, recomendamos que contacte um especialista técnico em SEO, como a SEO.com, para garantir que o seu ficheiro robots.txt está em perfeitas condições.

4. Otimizar a arquitetura do seu sítio Web para SEO

O quarto elemento da nossa lista de elementos técnicos importantes de SEO é a arquitetura do seu sítio Web.

A arquitetura, ou estrutura, do seu sítio Web tem de ser optimizada tanto para os motores de busca como para os utilizadores.

A estrutura do seu sítio determina a forma como os utilizadores irão navegar no seu sítio Web. Deve ser fácil para eles encontrarem as informações de que necessitam e navegarem facilmente de uma página do seu sítio para a seguinte.

Uma estrutura lógica do sítio proporciona aos utilizadores uma experiência positiva no seu sítio, o que é um fator de classificação crucial.

Além disso, os spiders dos motores de busca rastreiam o seu sítio web passando entre as ligações nas suas páginas. Isto significa que a arquitetura do seu sítio desempenha um papel importante na forma como os motores de busca rastreiam e indexam o seu sítio.

É importante garantir que o seu sítio Web inclui:

• Uma hierarquia lógica de sítios
• Estruturas de URL correspondentes
• Pão ralado
• Ligações internas

5. Garantir a segurança do seu sítio Web

Nenhum guia de noções básicas de SEO técnico estaria completo sem mencionar a segurança do sítio Web. A segurança é um dos principais elementos técnicos de SEO que não vai querer ignorar.

Se o seu sítio Web não for seguro para os utilizadores, os motores de busca podem não indexar o seu sítio, por muito útil que seja o seu conteúdo, porque não é seguro para os utilizadores e não promove uma experiência de utilizador positiva.

Além disso, os utilizadores não vão querer interagir ou fazer compras num sítio que não seja seguro, porque as suas informações podem ser comprometidas.

Uma das melhores formas de tornar o seu sítio seguro é implementar HTTPs. O HTTPs garante que ninguém pode intercetar os dados enviados entre o browser de um utilizador e o seu sítio Web. Por exemplo, se alguém comprar algo com o cartão de crédito no seu sítio, os detalhes do cartão estarão a salvo de potenciais hackers.

Para implementar HTTPs, é necessário um certificado SSL. Para obter um certificado SSL, terá de escolher uma Autoridade de Certificação (CA).

Algumas ACs populares são:

• GeoTrust
• RapidSSL
• Comodo SSL
• GlobalSign

6. Assegurar que o seu sítio Web é acessível

A acessibilidade do sítio Web refere-se à preocupação de tornar o seu sítio Web acessível a todos, incluindo pessoas com deficiências ou incapacidades.

Ao tornar o seu sítio Web acessível, está a garantir que todos os utilizadores têm uma excelente experiência no seu sítio Web. Se o seu sítio Web não for acessível, os motores de busca podem não indexar o seu sítio em primeiro lugar, mesmo que tenha conteúdo valioso e de alta qualidade.

Existem algumas formas de tornar o seu sítio Web mais acessível, incluindo:

• Adicionar texto alternativo a áudio e vídeo
• Escreva transcrições para conteúdos apenas de áudio e vídeo e ligue a essas transcrições junto dos conteúdos para que os utilizadores as encontrem facilmente
• Adicionar legendas para adicionar vídeos com som
• Aplicar etiquetas transparentes nos formulários
• Utilize títulos e subtítulos para dividir o seu conteúdo e torná-lo mais fácil de digerir
• Permitir o controlo da navegação no seu sítio Web com teclados, como utilizar as setas para cima e para baixo para se deslocar no seu sítio Web
• Escreva títulos únicos e descritivos para cada página do seu sítio Web

7. Utilizar a marcação de esquema

A marcação Schema, ou dados estruturados, ajuda os motores de busca a rastrear e compreender melhor o conteúdo do seu sítio Web. É a codificação que lhe permite criar descrições melhoradas que aparecem nos resultados da pesquisa.

O Google fornece uma galeria de pesquisa de páginas que beneficiariam mais com a marcação de esquema. Pode adicioná-la à sua:

• Páginas de produtos
• Páginas de contacto
• Guias
• Artigos passo a passo
• Páginas que respondem a uma pergunta direta
• Páginas que explicam como completar ou realizar algo
• E mais

Por exemplo, digamos que tem uma página que responde à pergunta: "O que faz um técnico de AVAC?" Neste caso, pode adicionar a marcação de FAQ à página. Esta estratégia de SEO para AVAC pode ajudar a sua resposta a aparecer nos resultados da pesquisa e ajudar os motores de busca a compreender que a sua página responde a esta pergunta.

Pode utilizar uma ferramenta como o Schema Markup Generator para adicionar facilmente dados estruturados à sua página. Basta selecionar o tipo de marcação de esquema que pretende criar, preencher os campos e copiar e colar o código na sua página.

8. Adicionar ligações internas

Outro elemento técnico de SEO importante a implementar são as ligações internas.

Mencionámos anteriormente que os spiders dos motores de busca rastreiam o seu sítio web passando pelos links das suas páginas.

Se as suas páginas não estiverem ligadas a outras páginas do seu sítio, será difícil para os motores de busca localizarem e indexarem as suas páginas.

É por isso que é importante ter uma estratégia de ligação interna eficaz.

Deve certificar-se de que todas as suas páginas contêm ligações para outras páginas relevantes do seu sítio. Por exemplo, ao escrever um post de blogue, pode ligar a páginas relevantes quando menciona um tópico específico ou um produto ou serviço que oferece.

Também pode adicionar uma secção nas suas páginas que contenha ligações para outras publicações de blogues ou artigos relacionados no seu sítio que os leitores possam achar interessantes.

9. Corrigir páginas danificadas

As páginas quebradas proporcionam aos utilizadores uma má experiência porque o conteúdo que procuram não está disponível.

É importante garantir que encontra e corrige regularmente quaisquer ligações quebradas no seu sítio Web.

Há muitas maneiras de encontrar facilmente links quebrados no seu site. Uma das formas mais fáceis é utilizar uma ferramenta como o Screaming Frog.

Basta digitar a URL do seu site e esperar que o Screaming Frog rastreie todas as suas URLs. Quando o rastreamento for concluído, examine o relatório, navegue até Códigos de resposta e clique em Erro do cliente 4xx.

Este relatório mostra-lhe todos os links quebrados atualmente no seu site. Depois de identificar esses links, redireccione-os, actualize-os ou remova-os completamente.

10. Otimizar para utilizadores móveis

Os utilizadores móveis também precisam de ter uma boa experiência no seu sítio Web. Os motores de busca querem mostrar aos seus utilizadores móveis sítios Web com um aspeto e funcionamento correctos para que possam obter as informações de que necessitam.

Se o seu sítio Web não for compatível com dispositivos móveis, perderá toneladas de classificações e tráfego.

Se não tiver a certeza de que o seu sítio é compatível com dispositivos móveis, utilize a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar facilmente:

A melhor forma de garantir que o seu sítio Web está optimizado para os utilizadores móveis é implementar um design responsivo. O design responsivo garante que o seu site será bem apresentado em ecrãs mais pequenos e que todas as suas funções, como botões e carrinhos de compras, funcionarão em dispositivos móveis.

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Esperamos que tenha gostado deste guia de SEO técnico! Se quiser aprender mais noções básicas de SEO técnico, pode encontrar tudo o que precisa para implementar uma estratégia de SEO bem-sucedida navegando pelo conteúdo do nosso blogue!

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