Was 2,3 Millionen Suchbegriffe über KI-Übersichten und SEO verraten

Hinter den verschlossenen Türen der Führungskräfte wird darüber gesprochen. Deine Kollegen tuscheln und fragen sich, was das für die Zukunft bedeutet. Alle Altersgruppen, von jungen, neuen Internetnutzern bis hin zu erfahrenen Googlern, nehmen es jetzt wahr.

Ja, es sind KI-Übersichten.

Auch wenn viele Skeptiker glaubten, es handele sich um eine vorübergehende Modeerscheinung, die wieder verschwinden würde, ist das nicht der Fall – KI-Übersichten sind nicht mehr wegzudenken und werden nur noch an Bedeutung gewinnen.

Im März 2025 wurden bei 25 % der Google-Suchanfragen KI-Übersichten angezeigt – und diese Zahl dürfte weiter steigen, da Google diese Funktion in den Suchergebnissen zunehmend nutzt. Was bedeutet das nun für Ihre SEO-Strategie?

Um dies herauszufinden, haben wir über 2,3 Millionen Suchbegriffe analysiert, um Antworten auf diese Fragen zu erhalten. Entdecken Sie die Erkenntnisse, die wir gewonnen haben, und erfahren Sie, was dies für die Zukunft Ihrer Suchstrategie bedeutet!

Der lange Weg nach Hause: Wo tauchen AI-Übersichten hauptsächlich auf?

Eine der wichtigsten Erkenntnisse, die wir aus dieser Analyse gewonnen haben, ist, dass KI-Übersichten am häufigsten bei Suchanfragen mit mehr als acht Wörtern angezeigt werden!

Hier ist die Aufschlüsselung unserer Stichprobe von 2,3 Millionen Suchbegriffen:

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Es läuft im Grunde darauf hinaus: Je länger die Suchanfrage ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Übersichten angezeigt werden.

SEO-Experten predigen schon seit langem, dass die Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords Teil einer erfolgreichen SEO-Strategie ist, und daran hat sich nichts geändert. Gleichzeitig kann es dennoch zu einem Rückgang bei Long-Tail-Suchanfragen kommen (selbst wenn Sie gut ranken), da die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass in diesen Suchergebnissen KI-Übersichten erscheinen.

Wenn Sie diese Seiten also so optimieren, dass sie bei Suchanfragen nach „KI-Übersichten“ gut ranken, haben Sie möglicherweise bessere Chancen, ein höheres Ranking zu erzielen als zuvor. Dies führt zu einer erhöhten Markenpräsenz, aber möglicherweise auch zu einem Rückgang der Klicks, falls eine KI-Übersicht in den Suchergebnissen erscheint.

Ein Beispiel für eine KI-Übersicht zur Suche nach „mittel- vs. dunkelgerösteter Kaffee“

Diese erhöhte Markenpräsenz durch KI-Übersichten kann zu weiteren Suchanfragen nach Ihrer Marke führen, die den Traffic direkt auf Ihr Unternehmen lenken.

Motivation ist entscheidend: Welche Arten von Anfragen lösen KI-Übersichten aus?

Wenn man über KI-Übersichten nachdenkt, fragt man sich vielleicht, ob das alles nur Zufall ist. Hat Googles Algorithmus wirklich einen Plan, wann KI-Übersichten angezeigt werden sollen? Nun, ja, und dieser beginnt mit der Motivation der Suchenden.

 

Google liefert KI-Übersichten vor allem bei Suchanfragen, bei denen der Nutzer Informationen sammeln möchte, und nicht, wenn er etwas kaufen oder zu einer bestimmten Website gelangen möchte.

Hier ist die Aufschlüsselung der Daten:

Unabhängig von der Länge der Suchanfrage tauchen KI-Übersichten seltener in transaktionalen oder navigationsbezogenen Suchanfragen auf. Die Anzahl steigt jedoch an, wenn die Suchanfrage aus acht oder mehr Wörtern besteht.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Sie sollten AI-Übersichten bei allen Arten von Suchanfragen berücksichtigen, insbesondere jedoch bei informativen Suchanfragen. Informative Suchanfragen ziehen AI-Übersichten am stärksten an; daher sollten Ihre Blogs, informativen Artikel und andere Inhalte im oberen Bereich des Trichters darauf ausgerichtet und optimiert sein, in AI-Übersichten zu erscheinen.

Denken Sie auch daran: Wenn Ihr SEO-Erfolg von einigen wenigen kommerziellen oder transaktionsbezogenen Keywords abhängt, bei denen ein KI-Überblick Ihnen Traffic wegnehmen könnte, könnte dies Ihre Jahresziele beeinträchtigen. Es ist wichtig, diese Keywords im Auge zu behalten, um zu sehen, ob KI-Übersichten erscheinen, damit Sie sich entsprechend anpassen können.

Die Schwergewichte: Welche Branchen sind am stärksten von KI-Entwicklungen betroffen?

Nahezu jede Branche ist von KI-Entwicklungen betroffen, doch manche sind stärker betroffen als andere. Je nachdem, welche Art von Suchanfragen für Ihr Unternehmen den größten Umsatz generieren, sind Sie möglicherweise stärker betroffen als andere Branchen.

Wenn Sie zur Umsatzgenerierung stark auf Informationsanfragen angewiesen sind, werden Sie von den Auswirkungen der KI stärker getroffen als eine Branche, die zur Umsatzgenerierung eher auf Transaktionsanfragen setzt.

Welche Branchen werden also am stärksten betroffen sein? Das haben unsere Daten ergeben:

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Wenn Ihre Branche stark von KI-Übersichten wie den oben genannten betroffen ist, sollten Sie jetzt damit beginnen, Ihre Strategie anzupassen, um geringeren Traffic und weniger Klicks zu berücksichtigen. Aber was können Sie tun, wenn Sie zur Umsatzgenerierung stark auf Informationsanfragen angewiesen sind?

Hier sind ein paar Vorschläge:

• Bieten Sie hochwertige Inhalte an: Generative KI kann Dinge wie Rechner oder Diagnosetools nicht nachbilden. Durch das Anbieten dieser einzigartigen Tools können Sie einen Mehrwert schaffen, den Suchende sonst nirgendwo finden (wie beispielsweise die KI-Übersichten).
• Nutzen Sie eigene Forschungsergebnisse und Daten: KI kann keine eigenen Forschungsergebnisse oder Daten erstellen. Damit heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz und den KI-Übersichten ab.
• Zugangskontrolle für Premium-Inhalte: Wenn Sie hochwertige Inhalte besitzen, die im Internet nicht zu finden sind, wie beispielsweise Berichte oder Vorlagen, sollten Sie diese hinter einer Zugangskontrolle verbergen. KI-Systeme können diese geschützten Ressourcen nicht crawlen, sodass Nutzer nur dann auf die Informationen zugreifen können, wenn sie Ihre Website besuchen und im Gegenzug ihre E-Mail-Adresse angeben.

Auf den Standort kommt es an: Wie wirkt sich KI auf lokale Suchanfragen aus?

Angesichts der vielen Diskussionen darüber, dass KI-Übersichten Informationsanfragen beeinflussen, fragen Sie sich vielleicht: Wie sieht es mit der lokalen Suche aus?

Lokale Suchanfragen sind in gewisser Weise einzigartig – sie basieren auf standortbezogenen Suchbegriffen oder der Formulierung „in meiner Nähe“, um Suchenden dabei zu helfen, Unternehmen und Produkte in ihrer Umgebung zu finden. Da sich die Auswirkungen von KI-Übersichten bereits auf viele andere Arten der Suche bemerkbar machen, könnte man meinen, dass dies auch für die lokale Suche gilt.

Die Realität? Die Sichtbarkeit von KI-Übersichten bei lokalen Suchanfragen nimmt ab.

Tatsächlich zeigen unsere Daten, dass die Anzahl der AI-Übersichten bei Suchanfragen, die den Begriff „in meiner Nähe“ enthalten, um etwa 70 % zurückgegangen ist (von 35 % auf 10 %). Zwar besteht weiterhin die Möglichkeit, dass AI-Übersichten angezeigt werden, doch sind sie derzeit nicht besonders präsent.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre lokale SEO-Strategie zu festigen, insbesondere wenn Sie in einer Branche tätig sind, in der ein hohes Risiko besteht, dass bei anderen Suchanfragen KI-Übersichten angezeigt werden (zum Beispiel im Gesundheitswesen und im Finanzwesen). Lokale Suchmaschinenoptimierung wird für die Generierung von qualifiziertem Traffic für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein.

Wenn Google zudem beginnt, bei lokalen Suchanfragen vermehrt KI-Übersichten anzuzeigen, verschafft eine optimierte Strategie (zu der auch das Hinzufügen lokaler strukturierter Daten gehört) Ihrem Unternehmen einen Vorteil, in diesen Übersichten zu erscheinen, sobald sie eingeführt werden.

Die richtigen Fragen stellen: Welche Suchanfragen liefern KI-Übersichten?

Wenn Menschen Suchanfragen stellen, verwenden sie oft Fragewörter wie „warum“ oder „wie“. Gibt es also bestimmte Fragewörter, die eher zu KI-Übersichten führen als andere?

Nach der Auswertung von 2,3 Millionen Suchanfragen sagen unsere Daten: Ja. Hier sind unsere Ergebnisse:

Wie die Daten zeigen, werden bei Suchanfragen, die „warum“ oder „wie“ enthalten, am ehesten KI-Übersichten in den Ergebnissen angezeigt. Bei Suchanfragen, die „wo“ oder den Markennamen an erster Stelle enthalten, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass KI-Übersichten in den Ergebnissen erscheinen.

Hier finden Sie eine Übersicht über die Suchanfragetypen und die Wahrscheinlichkeit, mit der KI-Übersichten angezeigt werden:

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Wenn Sie auf viele fragbasierte Keywords abzielen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Suchstrategie KI-Übersichten berücksichtigt. Es ist sehr wahrscheinlich, dass bei vielen dieser fragbasierten Suchanfragen KI-Übersichten angezeigt werden.

Hier finden Sie eine Übersicht darüber, wie Sie Ihre Inhalte und die Keyword-Ausrichtung für jede Wahrscheinlichkeitsstufe gestalten sollten:

• Hoch: Bei Suchanfragen der Kategorie „Hohe Wahrscheinlichkeit“ sollten Sie darauf achten, Ihre Inhalte für KI-Übersichten zu optimieren. Da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass eine solche Übersicht angezeigt wird, erhöht eine entsprechende Optimierung Ihre Chancen, darin zu erscheinen (und damit ganz oben in den Suchergebnissen).
• Mittel: Die meisten Inhalte mit mittlerer Wahrscheinlichkeit beziehen sich auf Definitionen oder Funktionen (z. B. „Was ist ein 401K?“ oder „Muss man das Geld in einem Roth IRA versteuern?“). Am besten ist es, diese Fragen direkt zu beantworten. Wenn also eine KI-Übersicht angezeigt wird, erhöhen Sie Ihre Chancen, darin zu erscheinen, indem Sie eine prägnante Antwort geben.
• Niedrig: Bei Inhalten , die auf „Wo“, „Wann“ und markenbezogene Keywords abzielen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass KI-Übersichten angezeigt werden. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass es sich dabei hauptsächlich um transaktions- und navigationsbezogene Suchanfragen handelt, bei denen Übersichten seltener erscheinen. Sie können dennoch sicherstellen, dass Ihre Inhalte dafür optimiert sind, indem Sie strukturierte Daten integrieren und die Lesbarkeit verbessern.

Kostenloser Leitfaden: So erkennen Sie Seiten, die von KI-Kannibalisierung bedroht sind

Erfahren Sie, wie sich die Kannibalisierung durch KI auf den organischen Traffic auswirkt und wie Sie verlorenen Traffic zurückgewinnen können.

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Ihre E-Mail Adresse(Erforderlich)

• So erkennen Sie Seiten, bei denen ein hohes Risiko besteht, dass sie durch KI kannibalisiert werden

Es geht nicht nur um organische Suchergebnisse: Der Zusammenhang zwischen KI-Übersichten und Google Ads

Nach der Auswertung aller 2,3 Millionen Suchbegriffe haben wir einige interessante Erkenntnisse zu KI-Übersichten und Google Ads gewonnen. Sie fragen sich vielleicht: Werden KI-Übersichten häufiger oder seltener angezeigt, wenn Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen?

Das haben wir herausgefunden:

Was bedeuten diese Daten also?

• Google zeigt KI-Übersichten eher dann an, wenn keine bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen. Die Anzeigerate der KI-Übersichten sinkt um etwa 25 %, sobald nur eine einzige Anzeige in den Ergebnissen erscheint.
• Bei Suchanfragen zum Thema Shopping werden KI-Übersichten seltener angezeigt. Wenn Sie also Google Shopping-Anzeigen schalten, werden Ihnen KI-Übersichten nicht sehr oft angezeigt.

Die Beziehung zwischen CPC und KI – Ein Überblick

Nachdem Sie nun den Zusammenhang zwischen CPC und KI-Übersichten kennengelernt haben, fragen Sie sich vielleicht, ob KI-Übersichten und CPC sich gegenseitig beeinflussen.

Unsere Daten deuten darauf hin, dass dies nicht der Fall ist – die Korrelation zwischen dem CPC und dem Erscheinen von KI-Übersichten in den Suchergebnissen ist statistisch nicht signifikant genug, um daraus Schlussfolgerungen zu ziehen. Der Betrag Ihres Kosten-pro-Klick-Wertes ist also kein Indikator dafür, ob KI-Übersichten wahrscheinlich erscheinen werden.

Konzentrieren Sie sich nicht auf den CPC, sondern auf den Zusammenhang zwischen der Suchabsicht Ihrer Keywords und der Anzeige eines KI-Überblicks.

Hier sind einige Daten zur Korrelation von KI-Übersichten nach Absichtsart:

Wie Sie also sehen, erscheinen KI-Übersichten am ehesten bei informativen Suchanfragen und seltener bei navigatorischen, transaktionalen oder kommerziellen Suchanfragen. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie Anzeigen für diese Suchanfragen schalten, nicht mit KI-Übersichten ganz oben konkurrieren müssen.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Derzeit ist es weniger wahrscheinlich, dass KI-Übersichten in den Suchergebnissen erscheinen, in denen Sie Anzeigen schalten, da die meisten dieser Suchanfragen transaktionaler, navigatorischer oder kommerzieller Natur sind. Sie müssen sich wahrscheinlich nur dann Gedanken über das Erscheinen von KI-Übersichten machen, wenn Sie Anzeigen für informative Suchanfragen schalten, um beispielsweise Blog-Inhalte oder eine hochwertige Forschungsarbeit zu bewerben, die Sie kürzlich erstellt haben.

Fazit: Was diese Daten für die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung bedeuten

Was bedeutet das nun, nachdem wir uns all diese Daten zu KI-Übersichten angesehen haben, eigentlich für die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung?

Hier sind einige Punkte, die die Daten eindeutig belegen:

• Derzeit scheint das Erscheinen von KI-Übersichten hauptsächlich von der Absicht des Nutzers abzuhängen.
• Je länger und informativer die Suchanfrage ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine KI-Übersicht angezeigt wird.
• Transaktions- und Navigationsanfragen halten sich eher an das traditionelle Erscheinungsbild von Suchergebnissen und enthalten seltener KI-Übersichten
• Bei den meisten lokalen Suchanfragen werden KI-Übersichten vermieden
• Branchen, deren Umsatz von Informationsanfragen abhängt, werden stärkere Rückgänge beim Traffic und bei den Klicks verzeichnen als solche, deren Umsatz auf Transaktionsanfragen basiert

Was bedeutet das nun für die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung? Hier sind einige wichtige Erkenntnisse:

• Wenn KI-Übersichten Ihrer SEO-Strategie schaden, könnte PPC eine sinnvolle Option sein, um Ihre Marketingmaßnahmen zu diversifizieren. Damit können Sie hochwertigen Traffic zurückgewinnen und so weiterhin Umsatz generieren.
• Falls Ihre SEO-Strategie bisher nicht den Erwartungen entsprochen hat, gibt es immer noch Möglichkeiten, sie zu optimieren und sie als Kanal zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Generierung von Leads zu nutzen. AI-Übersichten werden nicht bei allen informativen Suchanfragen angezeigt, sodass Sie immer noch die Chance haben, bei den Suchanfragen, bei denen keine AI-Übersichten erscheinen, ein gutes Ranking zu erzielen.
• Wenn Sie über eine solide SEO-Strategie verfügen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, sich auf die Einführung von AI Overview vorzubereiten. Diese Technologie wird so schnell nicht wieder verschwinden, daher sollten Sie sich am besten schon jetzt darauf einstellen und Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein, die nicht zögern, diesen Schritt zu wagen.
• Bereiten Sie Ihre lokale SEO-Strategie vor. Lokale Suchmaschinenoptimierung stützt sich stark auf strukturierte Daten, was bedeutet, dass sie sich hervorragend für den Einsatz von KI eignet. Wenn Sie Ihre lokale SEO bereits eingerichtet haben, sind Sie für alle zukünftigen Veränderungen in der lokalen Suche bestens gerüstet.

Letztendlich geht es darum, die Chancen frühzeitig zu nutzen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. KI-Übersichten sind nicht mehr wegzudenken und werden sich weiterentwickeln. Daher ist es besser, sich schon jetzt darauf einzustellen, als später hektisch aufzuholen.

Die Zukunft beginnt jetzt: Optimieren Sie Ihre SEO-Strategie für KI-Übersichten

KI-Übersichten werden so schnell nicht verschwinden – im Gegenteil, man wird sie künftig in immer mehr Suchanfragen im Internet finden. Auch wenn KI-Übersichten manchmal falsche Informationen liefern, werden sie mit der Zeit immer besser und genauer werden.

Das bedeutet, dass sich noch mehr Menschen an diese Übersichten wenden werden, um die benötigten Informationen zu erhalten.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Suchstrategie für diese KI-Übersichten vorzubereiten, damit Sie bestens gerüstet sind, wenn diese in der Suche eine immer wichtigere Rolle spielen.

Überprüfen Sie zunächst mit unserem kostenlosen „AI Overviews Checker“, wo Ihre Seiten bereits in den AI-Übersichten erscheinen. Nutzen Sie dies als Ausgangspunkt, um zu erfahren, wo Ihre Seiten bereits erscheinen, und um Einblicke zu gewinnen, welche anderen Seiten in den Übersichten auftauchen.

Ein Screenshot des OmniSEO®-Dashboards zeigt die Sichtbarkeit in Suchmaschinen mithilfe von KI

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