Wie Suchmaschinen funktionieren: Crawling, Indexierung, Ranking und mehr

 

Suchmaschinen sind wie Bibliothekare: Sie kuratieren und organisieren die Inhalte des Internets und stellen sie Milliarden von Nutzern weltweit zur Verfügung. In diesem Leitfaden für Einsteiger erfahren Sie mehr über die Funktionsweise von Suchmaschinen, vom Crawling und der Indexierung bis hin zu Ranking und Strafen.

Wie Sie diesen Leitfaden zur Funktionsweise von Suchmaschinen verwenden können

Ob Sie nun einen schnellen Überblick oder eine gründliche Analyse suchen, dieser Leitfaden zur Funktionsweise von Suchmaschinen erfüllt beide Zwecke. Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die Funktionsweise von Suchmaschinen sowie die Möglichkeit, sich eingehend mit Crawling, Indexierung, Ranking und Strafen zu befassen.

• Übersicht
• Krabbelnd
• Indizierung
• Rangliste
• Sanktionen

P.S. Weitere Anleitungen und Ressourcen finden Sie in unseren kostenlosen SEO-Ressourcen!

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Suchmaschinen arbeiten mit dem Crawlen, Indizieren und Einordnen von Internetinhalten. Beim Crawling werden zunächst Online-Inhalte durch Web-Crawler aufgespürt. Anschließend werden die Inhalte analysiert und im Index der Suchmaschine gespeichert. Beim Ranking schließlich werden die relevantesten Inhalte aus dem Index auf der Grundlage der Suche eines Benutzers angezeigt.

Krabbelnd

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie das Crawling in Suchmaschinen funktioniert:

Übersicht

📚 Definition: Crawling bedeutet, dass Webcrawler (auch Spider genannt) das Internet durchforsten, um geeignete Inhalte zu finden. Zu diesen Inhalten können Texte, Bilder und Videos gehören, aber auch bereits gecrawlte Inhalte. Crawling ist wie ein Bibliothekar, der nach Ressourcen für seine Bibliothek sucht.

💡 Bedeutung: Das Crawling ist die Grundlage für den Index einer Suchmaschine und versorgt die Suchmaschinen mit den Inhalten, die für die Generierung von Suchergebnissen erforderlich sind. Ohne Crawling können Suchmaschinen keine Suchergebnisse liefern - das heißt, sie können nicht funktionieren.

⚙️ So funktioniert es: Beim Crawling werden vorhandene Inhalte aus dem Index der Suchmaschine abgerufen und neue Inhalte entdeckt. Da das Crawlen teuer ist, optimieren Suchmaschinen das Crawlen mit einem Algorithmus, der bestimmt, welche Websites gecrawlt werden, wie oft sie gecrawlt werden und wie viele Seiten pro Website gecrawlt werden.

Optimierung

Webmaster können das Crawling mit den folgenden Techniken optimieren:

• Erstellen Sie eine robots.txt-Datei: Eine robots.txt-Datei ist wie ein Pförtner, der den Web-Crawlern mitteilt, welche Website-Bereiche sie besuchen können. Erstellen Sie eine robots.txt-Datei, um Crawler zu den Inhalten zu leiten, die Sie indiziert haben möchten , und nicht zu Inhalten, die nicht in die Suchergebnisse aufgenommen werden sollen, wie z. B. bezahlte Landing Pages.
• Erstellen Sie eine XML-Sitemap: Eine XML-Sitemap ist wie ein Stadtplan, der den Spidern eine vollständige Liste des Inhalts Ihrer Website liefert. Erstellen Sie eine XML-Sitemap und laden Sie sie in die Google Search Console oder die Bing Webmaster Tools hoch, um den Crawlern dieser Suchmaschinen einen Fahrplan für den Besuch Ihrer Website zu geben.
• Optimieren Sie die interne Verlinkung: Interne Links sind wie die Straßen in einer Stadt - sie ermöglichen das Reisen durch die Stadt. Helfen Sie den Crawlern, auf Ihrer Website zu navigieren und neue Inhalte zu entdecken, indem Sie drei bis fünf interne Backlinks zu jedem Artikel hinzufügen.
• Fügen Sie kanonische Tags hinzu: Kanonische Tags sind wie Straßenschilder, da sie Spidern mitteilen, wo sich eine URL und ihr Inhalt befinden. Sie signalisieren den Web-Crawlern auch, dass Sie wollen, dass diese spezifische URL (aufgeführt als kanonisches Tag) indiziert wird, was für komplexere Website-Einrichtungen wichtig ist.
• Veröffentlichen Sie regelmäßig: Neue oder neu aktualisierte Inhalte signalisieren den Nutzern und Suchmaschinen, dass Ihre Website aktiv ist. Wenn Sie regelmäßig - z. B. wöchentlich oder monatlich - neue Inhalte veröffentlichen, können Sie die Häufigkeit, mit der Webcrawler Ihre Website besuchen, erhöhen.

Fehlersuche

Wenn bei Ihnen Crawling-Fehler auftreten, versuchen Sie diese Schritte zur Fehlerbehebung:

• Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei: Wenn eine robots.txt-Datei Web-Crawler nicht zulässt, können Crawler diese Website-Abschnitte nicht crawlen. Überprüfen Sie die Einstellungen Ihrer robots.txt-Datei mit einem Drittanbieter-Validator wie dem Robots Testing Tool von Google, mit dem Sie eine URL eingeben und die Crawling-Einstellungen anzeigen können.
• Beheben Sie HTTP-Netzwerkfehler: Verschiedene HTTP-Netzwerkfehler, wie 404s und 301s, können Crawling-Probleme verursachen. Untersuchen Sie diese Probleme mit einem kostenlosen Tool wie Screaming Frog oder dem Seitenbericht der Google Search Console, der HTTP-Fehler hervorhebt.
• Beseitigen Sie Serverfehler: Netzwerkprobleme, wie Firewall-Einstellungen, Verkehrsspitzen oder Hosting-Probleme, können ebenfalls verhindern, dass Spider eine Website erreichen. Beheben Sie diese Fehler, indem Sie Ihre Einstellungen, Verkehrsprobleme und Ihren Hosting-Plan überprüfen.

Indizierung

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie die Indizierung in Suchmaschinen funktioniert:

Übersicht

📚 Definition: Bei der Indexierung verarbeiten, analysieren und speichern Suchmaschinen die gecrawlten Inhalte in ihrem Index. Suchmaschinen werden nicht alles indizieren. Doppelte, minderwertige oder nicht indizierte Inhalte werden nicht in die Datenbank der Suchmaschine aufgenommen, um ihre Qualität zu erhalten. Die Indexierung ist wie ein Bibliothekar, der seine Bibliothek ordnet.

💡 Bedeutung: Die Indizierung ist wichtig, weil sie die Bibliothek einer Suchmaschine mit hilfreichen Inhalten aufbaut. Die Qualität ist entscheidend für die Suchmaschinenergebnisse, und bei der Indexierung wählen die Suchmaschinen aus, welche Inhalte (auf der Grundlage ihrer Eignungs- und Qualitätsstandards) in die Datenbank aufgenommen werden sollen.

⚙️ So funktioniert es: Die Indizierung erfolgt durch die Analyse der von Crawlern erfassten Inhalte. Bei dieser Inhaltsanalyse werden die kanonische URL, der Titel-Tag, Bilder, Videos, die Sprache, die Benutzerfreundlichkeit und andere Elemente bewertet, um die Eignung des Inhalts für die Indizierung zu bestimmen.

Optimierung

Webmaster können ihre Website auf verschiedene Weise für die Indizierung optimieren, z. B. durch folgende Maßnahmen:

• Produzieren Sie hochwertige Inhalte: Suchmaschinen wie Google zielen darauf ab, hilfreiche, verlässliche Inhalte zu liefern, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht. Wenn Sie Inhalte mit Originalinformationen, Analysen und Mehrwert erstellen, können Sie hochwertige Inhalte produzieren, die Probleme lösen und den Suchmaschinen einen Mehrwert bieten.
• Fügen Sie Meta-Tags hinzu: Meta-Tags, wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, dienen als Überschrift und Tagline für eine URL. Helfen Sie den Suchmaschinen, den Zweck Ihrer URL besser zu verstehen, indem Sie einen Titel-Tag (maximal 60 Zeichen) und eine Meta-Beschreibung (maximal 150 Zeichen) schreiben.
• Verwenden Sie Header-Tags: Header-Tags, wie H1, H2 und H3, dienen als Rahmen für eine URL. Verwenden Sie Kopfzeilen-Tags (aber verwenden Sie den H1-Tag nur einmal), um Ihren Inhalt zu gliedern und den Suchmaschinen zu helfen, die Themenabdeckung zu verstehen.
• Multimedia einbeziehen: Suchmaschinen bewerten die Multimedia-Inhalte einer URL, von Bildern bis zu Videos. Verwenden Sie Screenshots, Grafiken, Archivfotos oder Videos, um Nutzern und Suchmaschinen zu helfen, Ihr Thema besser zu verstehen. Fügen Sie bei Bildern einen Alt-Text hinzu, damit die Suchmaschinen das Bild "lesen" können.
• Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Website: Eine nutzerorientierte Website konzentriert sich auf Benutzerfreundlichkeit, z. B. durch ein responsives Design, und Zugänglichkeit, z. B. durch kontrastreiche Text- und Hintergrundfarben. Diese Optimierungen erfordern in der Regel einen Website-Builder oder Webdesigner und Webentwickler.

Sie sollten auch einige Crawling-Optimierungen übernehmen, wie z. B. das Einfügen eines kanonischen Tags.

Fehlersuche

Wenn Sie Probleme mit der Indizierung haben, sollten Sie sich diese Ideen zur Fehlerbehebung ansehen:

• Prüfen Sie die Indexierbarkeit der Inhalte: Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt nicht aktiv durch Ihre robots.txt-Datei oder ein NoIndex-Tag blockiert wird und Teil Ihrer XML-Sitemap ist. Die SEO.com-Plattform kann Ihnen helfen, die Indexierbarkeit Ihrer Seite automatisch zu überwachen, damit Sie dieses kleine technische Problem nicht übersehen.
• Prüfen Sie auf doppelte Inhalte: Google Search Console, Screaming Frog und andere SEO-Software können Ihnen helfen, doppelte oder fast doppelte Inhalte zu erkennen. Sie können doppelte Inhalte auflösen, indem Sie kanonische Tags setzen, URLs durch eine 301-Umleitung zusammenführen oder Inhalte neu schreiben.
• Analysieren Sie die Qualität der Inhalte: Nutzen Sie eine Ressource wie den hilfreichen Content-Leitfaden von Google, um die Qualität Ihrer Inhalte zu bewerten. In diesem Leitfaden finden Sie einen Fragebogen, der Sie dazu anregt, die Originalität, das Fachwissen und den Wert einer URL im Vergleich zu anderen Inhalten im Internet zu bewerten.
• Testen Sie die Nutzbarkeit von Inhalten: Mit den Chrome Dev Tools, dem Google Mobile-Friendly Test oder der Google Search Console können Sie die Nutzbarkeit, Zugänglichkeit und Geschwindigkeit einer URL auf verschiedenen Geräten testen, von Desktops und Laptops bis zu Tablets und Smartphones.

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Rangliste

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie das Ranking in Suchmaschinen funktioniert:

Übersicht

📚 Definition: Ranking bedeutet, dass Suchmaschinen Suchergebnisse als Antwort auf eine Benutzeranfrage generieren. Suchmaschinen verwenden fortschrittliche Algorithmen, die Hunderte von Faktoren berücksichtigen, um personalisierte, relevante und benutzerfreundliche Ergebnisse zu erstellen. Ranking ist wie ein Bibliothekar, der ein Buch auf der Grundlage der Bedürfnisse einer Person empfiehlt.

💡 Bedeutung: Das Ranking (oder die Bereitstellung von Suchergebnissen) ist wichtig, weil es eine Suchmaschine von ihren Konkurrenten unterscheidet. Wenn eine Suchmaschine relevantere und hilfreichere Ergebnisse als ein Konkurrent liefern kann, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Nutzer diese Suchmaschine verwenden und weiterempfehlen.

⚙️ So funktioniert es: Das Ranking erfolgt in Millisekunden und beginnt, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt. Suchmaschinen reagieren darauf, indem sie ihren Index durchsuchen. Sie suchen nach den relevantesten und hochwertigsten Inhalten auf der Grundlage von Nutzer- und Inhaltsfaktoren, wie dem Gerät des Nutzers und dem Titel-Tag des Inhalts, und erzeugen dann Ergebnisse.

Optimierung

Webmaster können ihre Website durch verschiedene Arten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und deren bewährte Praktiken optimieren, darunter:

• Gezielte Suchanfragen: Die Aufnahme relevanter Suchanfragen in Ihren Inhalt, z. B. im Titel-Tag, in den Header-Tags und im geschriebenen Inhalt, kann Suchmaschinen helfen, die Relevanz Ihrer Inhalte zu beurteilen. Eine Keyword-Recherche kann Ihnen dabei helfen, die relevantesten Suchanfragen zu ermitteln.
• Optimieren Sie für geografische Gebiete: Der Standort eines Nutzers beeinflusst auch die Relevanz von Inhalten. Bei lokalisierten Suchanfragen, wie "los angeles restaurants" oder "seo companies los angeles", werden Inhalte, die sich auf dieses Thema und diesen Ort konzentrieren, in den Suchergebnissen wahrscheinlich weiter oben stehen. Wenn dieses Szenario auf Ihre Website zutrifft, sollten Sie sich auf ortsbezogene Suchanfragen konzentrieren.
• Schreiben Sie für Suchzwecke: Nutzen Sie das Inhaltsranking für Ihre gezielten Suchanfragen, um Wege zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu finden. Die Beantwortung zusätzlicher Fragen oder die Umstrukturierung von Inhalten auf der Grundlage der wichtigsten bis unwichtigsten Bedürfnisse eines Nutzers können beispielsweise dazu beitragen, eine nutzerorientierte URL zu erstellen.
• Prüfen Sie die Ranking-Faktoren der Suchmaschinen: Suchmaschinen veröffentlichen ihre Ranking-Faktoren nicht, aber sie haben einige bestätigt, wie HTTPS, Seitengeschwindigkeit und die Nützlichkeit von Inhalten, die Sie zur Optimierung Ihrer Inhalte nutzen können - unser vollständiger Leitfaden zu den Ranking-Faktoren hilft Ihnen dabei.

Crawling- und Indexierungsoptimierungen sind auch hier entscheidend für SEO, also überprüfen und optimieren Sie Ihre:

• Robots.txt-Datei
• Inhaltsverzeichnis
• Kanonische Tags
• Interne Verlinkung
• Meta-Tags
• Kopfzeilen-Tags
• Multimedia
• Qualität des Inhalts
• Benutzerfreundlichkeit der Website

Erfahren Sie mehr über diese SEO-Optimierungen mit unserer kostenlosen SEO-Checkliste!

Fehlersuche

Wenn Sie Probleme mit dem Ranking haben, versuchen Sie diese Tipps zur Fehlerbehebung:

• Bewerten Sie die Suchabsicht: Die Suchabsicht (oder das, wonach Nutzer suchen, wenn sie etwas suchen) kann sich im Laufe der Zeit ändern. Vergleichen Sie die Suchergebnisse Ihrer gezielten Anfrage mit Ihrem Inhalt und stellen Sie fest, ob sich die Absicht geändert hat und Ihr Inhalt irrelevant geworden ist.
• Untersuchen Sie die Keyword-Metriken: Wie die Suchabsicht kann sich auch das Suchvolumen ändern. Ein kostenloses Tool wie Google Trends kann Ihnen helfen, die Popularität eines Schlüsselworts im Laufe der Zeit und seine möglichen Auswirkungen auf die Suchergebnisse zu erkennen. Ein Anstieg der Popularität kann zum Beispiel zu wettbewerbsfähigeren Suchergebnissen führen.

Die folgenden Schritte zur Fehlerbehebung beim Crawling und bei der Indizierung sind hier ebenfalls von Bedeutung:

• Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei
• Beheben Sie Ihre HTTP-Netzwerkfehler
• Beheben Sie Ihre Serverfehler
• Überprüfen Sie Ihre Website auf doppelten Inhalt
• Analysieren Sie die Qualität Ihrer Inhalte
• Testen Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Inhalte

Mit den oben genannten Tipps zur Fehlerbehebung können Sie potenzielle Probleme beim Ranking aufdecken.

Sanktionen

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie Strafen in Suchmaschinen funktionieren:

Übersicht

📚 Definition: EineAbstrafung liegt vor, wenn Suchmaschinen eine Website zurückstufen oder aus ihrem Index entfernen. Suchmaschinen bestrafen Websites, wenn sie indizierte Inhalte entdecken, die gegen die Spam-Richtlinien der Suchmaschine verstoßen oder versuchen, ihren Index zu manipulieren. Abstrafungen sind wie ein Bibliothekar, der ein Buch aus seiner Bibliothek entfernt.

💡 Bedeutung: Sanktionen sind wichtig, weil sie den Suchmaschinen helfen, einen seriösen Index aufrechtzuerhalten und relevante und hochwertige Suchergebnisse zu liefern. Ohne Abstrafungen verschwenden Suchmaschinen Ressourcen für das Crawling, die Indexierung und die Bereitstellung von Websites, die ihren Index manipulieren oder gegen ihre Richtlinien verstoßen.

⚙️ So funktioniert es: Suchmaschinen verwenden automatisierte Systeme, spezialisierte Teammitglieder und Benutzerberichte zur Suchqualität, um Inhalte zu erkennen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschine verstoßen.) Wenn dies festgestellt wird, leiten die Suchmaschinen eine manuelle Maßnahme gegen die Website ein und/oder zeigen die betroffenen Inhalte in den Ergebnissen weniger oder gar nicht an.

Optimierung

Webmaster können ihre Websites optimieren, um Strafen zu vermeiden, indem sie folgende Punkte vermeiden:

• Cloaking: Cloaking bedeutet, dass Sie den Suchmaschinen andere Inhalte präsentieren als den Nutzern. Wenn Sie Ihre Website personalisieren, gilt diese Spam-Praxis nicht für die Personalisierung, da Sie mit der Absicht tarnen müssen, Suchmaschinen und Nutzer zu manipulieren.
• Versteckter Text: Von verstecktem Text spricht man, wenn man Text hinzufügt, den Suchmaschinen sehen können (Nutzer aber nicht), z. B. durch weißen Text auf weißem Hintergrund. Einige Webmaster nutzen diese Black-Hat-SEO-Taktik, um Inhalte mit Schlüsselwörtern oder internen Links zu überoptimieren.
• Ausfüllen mit Schlüsselwörtern: VonKeyword-Stuffing spricht man, wenn Sie Schlüsselwörter so weit einfügen, dass die Lesbarkeit beeinträchtigt wird. Lesen Sie Ihren Inhalt Korrektur (oder verwenden Sie ein Tool wie Grammarly), um die Einfügung von Schlüsselwörtern zu erkennen und zu entfernen.
• Link-Spam: Link-Spam liegt vor, wenn Sie externe Backlinks zu Ihrer Website kaufen. Bauen Sie auf natürliche Weise Links zu Ihrer Website auf, indem Sie hilfreiche Inhalte erstellen, die auf die besonderen Probleme und Bedürfnisse der Leser eingehen.

Lesen Sie die vollständigen Spam-Richtlinien von Google, um zu erfahren, was Sie bei der Arbeit mit Suchmaschinen nicht tun sollten.

Fehlersuche

Wenn Sie Probleme mit Sanktionen haben, lesen Sie diese Tipps zur Fehlerbehebung:

• Bei bestätigten Strafen: Lesen Sie die Dokumentation der Abstrafung, um zu verstehen, warum die Abstrafung erfolgte und wie Sie sie beheben können. Wenn Sie eine Google-Abstrafung erhalten, sehen Sie sich die Google Search Console (und den Bericht "Manuelle Maßnahmen") an, um den Lösungsprozess zu beginnen.
• Für unbestätigte Abstrafungen: Bewerten Sie Ihre Inhalte mit den zuvor beschriebenen Schritten zur Fehlerbehebung für Indizierung und Ranking. Suchen Sie nach häufigen Ursachen für unbestätigte Abstrafungen, wie Keyword-Stuffing oder gekaufte Backlinks.

In extremen Fällen kann Ihre Website aus dem Index einer Suchmaschine verbannt werden, was Sie nicht beheben können. Wenn Sie mit der Fehlerbehebung und der Lösung von Abstrafungen nicht vertraut sind, sollten Sie sich an einen seriösen SEO-Dienstleister wenden, der sich darauf spezialisiert hat.

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