SEO KPIs oder Key Performance Indicators für die Suchmaschinenoptimierung helfen Ihnen, den Erfolg Ihrer SEO-Kampagnen zu messen. Die Verfolgung von SEO-KPIs deckt Elemente auf, die verbessert werden müssen, und beantwortet wichtige Fragen zu Ihrer Kampagne. Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der regelmäßige Überwachung und Verbesserungen erfordert.
Lesen Sie weiter, um mehr über SEO KPIs zu erfahren, einschließlich:
Was sind SEO KPIs?
SEO-KPIs sind Metriken, die zur Bewertung und Messung der SEO-Leistung verwendet werden. Zu den gängigen SEO-KPIs gehören organischer Traffic, Keyword-Rankings, organische Konversionsraten und mehr.
Die 7 wichtigsten SEO-KPIs, die Sie überwachen sollten
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie mit der Verfolgung von SEO-KPIs anfangen sollen, haben wir für Sie eine Lösung. Im Folgenden finden Sie sieben der wichtigsten KPIs, die Sie für SEO überwachen sollten und die sich auf Ihr Endergebnis beziehen:
| KPIs | Maßnahmen | Werkzeug(e) zum Verfolgen |
| Organischer Suchverkehr | Verkehr von organischen Suchmaschinen, wie Google | Google Analytics 4 |
| Organische Click-Through-Rate (CTR) | Der Prozentsatz der Nutzer, die Ihren organischen Sucheintrag gesehen und angeklickt haben. | Google Suchkonsole |
| Absprungrate | Der Prozentsatz der Nutzer, die keine aktive Sitzung hatten. Eine engagierte Sitzung dauert länger als 10 Sekunden, hat ein Schlüsselereignis oder hat zwei oder mehr Seitenaufrufe. | Google Analytics 4 |
| Umrechnungskurs | Der Prozentsatz der Nutzer, die ein Schlüsselereignis abschließen, wie das Herunterladen einer Ressource oder das Absenden eines Formulars | Google Analytics 4 |
| Ausgangspunkte der Website | Die Seite, von der aus ein Benutzer die Website verlassen hat, z. B. /thank-you | Google Analytics 4 |
| Generierung von Leads | Die Anzahl oder der Prozentsatz der Leads, die durch organischen Traffic generiert wurden. Eine erweiterte Messung, wie z. B. qualifizierte Leads, erfordert zusätzliche Technologie, wie z. B. eine Integration zwischen Ihrer Marketing- und Vertriebssoftware. | Google Analytics 4 |
| Erzielung von Einnahmen | Die Höhe der Einnahmen, die aus dem organischen Verkehr generiert werden. E-Commerce-Unternehmen können diesen wichtigen Leistungsindikator mit Google Analytics 4 messen. Lead-basierte Unternehmen benötigen eine Marketing-Automatisierungssoftware, die mit dem CRM des Unternehmens integriert ist. | Google Analytics 4
Andere |
1. Organischer Suchverkehr
Eine der wichtigsten SEO-Kennzahlen, auf die man bei der Durchführung einer SEO-Kampagne achten sollte, ist der organische Suchverkehr. Der organische Suchverkehr bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die Ihre Website besuchen, nachdem sie sie auf den Suchergebnisseiten gefunden haben. Dies ist ein hervorragender Indikator dafür, wie gut Ihre SEO-Maßnahmen bei der Gewinnung von Nutzern abschneiden.
Der organische Suchverkehr umfasst nicht den gesamten Website-Verkehr - er schließt Website-Besucher aus, die z. B. auf einen Link auf einer anderen Website oder auf eine Anzeige von bezahlten Social-Media-Diensten geklickt haben. Aus diesem Grund ist der organische Suchverkehr ein hervorragender Indikator dafür, wie gut Ihre SEO-Bemühungen Nutzer aus nicht bezahlten Methoden oder Kanälen anziehen.
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2. Organische Click-Through-Rate (CTR)
Die organische CTR misst, wie viele Personen auf Ihren Inhalt in den Suchergebnissen klicken. Genauer gesagt ist die organische CTR die Gesamtzahl der Klicks, die Sie im Verhältnis zu Ihrer Suchsichtbarkeit erhalten.
Wie der organische Suchverkehr gibt auch die organische CTR den Unternehmen einen besseren Überblick über die Leistung ihrer Website in den Suchmaschinen, d. h. darüber, wie viele Nutzer die Website sehen und wie viele tatsächlich darauf klicken.
3. Absprungrate
Ein weiterer wichtiger SEO-KPI, den man im Auge behalten sollte, ist die Absprungrate. Die Absprungrate misst die Anzahl der Nutzer, die Ihre Website unmittelbar nach ihrem Besuch wieder verlassen.
Anders als der organische Suchverkehr und die CTR ist die Absprungrate eine Kennzahl, die Sie niedrig halten sollten.
Wenn z. B. 10 Besucher auf Ihre Website klicken und sechs sofort wieder wegklicken, haben Sie eine Absprungrate von 60 %. Das könnte bedeuten, dass 60 % der Besucher nicht das finden, was sie auf Ihrer Website suchen, und zurück zu den Suchergebnissen gehen, um eine andere Website zu finden.
Absprungraten sind eine gute Möglichkeit, schwache Seiten auf Ihrer Website zu identifizieren und sie zu optimieren, um mehr Besucher anzuziehen. Sie sind auch eine gute Möglichkeit, um Seitenelemente zu identifizieren, die die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie auf Ihrer Seite halten.
4. Umrechnungskurs
Noch wichtiger als Besucherzahlen und Klickraten sind die Konversionsraten. Ihre Konversionsrate ist die Anzahl der Nutzer, die eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchführen, z. B. einen Kauf tätigen, sich für einen Newsletter anmelden oder eine andere Aktivität, die Ihrem Unternehmen zugute kommt.
Konversionsraten sind ein wichtiger SEO-KPI, auf den man achten sollte, da sie die Fähigkeit Ihrer Website widerspiegeln, Nutzer durch Ihren Verkaufstrichter zu bewegen. Aus diesem Grund wenden sich viele Unternehmen an Conversion Rate Optimization (CRO) Services. Diese SEO-Kennzahl hilft Unternehmen auch dabei, die leistungsstärksten Seiten auf ihrer Website zu identifizieren und die Erkenntnisse dieser Seiten zu nutzen, um andere Seiten zu verbessern, die möglicherweise nicht so gut abschneiden, wie sie könnten.
5. Ausgangspunkte der Website
Site-Exit-Points oder Exit-Seiten sind selbsterklärend - sie beziehen sich auf die letzte Seite, die ein Nutzer vor dem Verlassen Ihrer Website angesehen hat. Site-Exit-Points sind wichtige SEO-KPIs, die es zu verfolgen gilt, da sie Aufschluss darüber geben, wo und warum Nutzer Ihre Website verlassen haben.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass viele Nutzer Ihre Website über Bestell- oder Kaufbestätigungsseiten verlassen. In diesem Fall können Sie daraus schließen, dass die Nutzer auf Ihrer Website landen und genau das finden, was sie brauchen, und sogar einen Kauf tätigen.
Andererseits, sagen wir, viele Nutzer verlassen Ihre Website auf Produktseiten. Das könnte darauf hindeuten, dass Ihre Website (oder diese bestimmte Seite) nicht genug tut, um die Nutzer zu fesseln und sie dazu zu bringen, den nächsten Schritt in Richtung Konvertierung zu machen.
6. Lead-Generierung
Die Lead-Generierung ist ein entscheidender KPI für die Suchmaschinenoptimierung.
Wenn Sie die Anzahl oder den Prozentsatz der über die Suche generierten Leads messen, demonstrieren Sie den Wert von SEO für die Unternehmensführung. Sie können diese Metrik leicht mit Schlüsselereignissen in Google Analytics 4 messen, etwa wenn ein Nutzer ein Angebotsformular ausfüllt.
Wenn Sie jedoch Ihre KPI-Berichterstattung auf ein höheres Niveau bringen wollen, sollten Sie die Generierung qualifizierter Leads in Betracht ziehen.
Dies ist die Anzahl oder der Prozentsatz der Leads, die über die Suche generiert wurden und die Ihr Vertriebsteam als qualifiziert betrachtet. Die Definitionen variieren von Unternehmen zu Unternehmen, aber qualifizierte Leads sind oft diejenigen, die Ihr Vertriebsteam:
- Möchte sprechen mit
- Fühlt sich gut für Ihre Produkte oder Dienstleistungen geeignet
Um mit der Generierung qualifizierter Leads zu beginnen, müssen Sie Ihre Marketingtechnologie integrieren. Das bedeutet, dass Ihre Vertriebssoftware anzeigt, woher ein Lead stammt - z. B. aus der bezahlten oder organischen Suche -, sodass Sie den Status des Leads verfolgen können.
Die meisten Unternehmen gehen dieses Problem mit einer Marketing-Automatisierungsplattform (wie RevenueCloudFX) an, die mit der Customer Relationship Management (CRM)-Software ihres Vertriebsteams (wie Nutshell CRM) integriert wird.
Sobald Sie diese Verbindung hergestellt haben, können Sie die Generierung qualifizierter Leads mühelos messen.
7. Erzielung von Einnahmen
Einer der größten Fehler, den Vermarkter machen, ist die Kommunikation mit den Führungskräften als Vermarkter und nicht als Geschäftsleiter. In den meisten Fällen kümmert sich Ihr Führungsteam nicht um die Absprungrate Ihrer Website - es geht ihnen um den Gewinn.
Hinweis: Die Absprungrate ist nach wie vor ein wichtiger KPI für SEO, da sie die Konversionsraten (und später die Umsatzgenerierung) beeinflussen kann. Für die Unternehmensführung ist sie jedoch eine Kennzahl, die weit von der Gewinnspanne entfernt ist.
Für E-Commerce-Unternehmen bietet Google Analytics 4 einen Ausgangspunkt für die Messung der Umsatzgenerierung. Mit der kostenlosen Plattform können Sie Transaktionen und ihren Geldwert verfolgen.
Im Vergleich dazu müssen hybride oder Lead-generierende Unternehmen ihre Marketing- und Vertriebssoftware integrieren, um diese Kennzahl zu messen. Vollständiger Haftungsausschluss - SEO.com hilft Unternehmen jeden Tag dabei, diese Hürde mit unserer RevenueCloudFX-Plattform zu überwinden, die mit den beliebtesten CRMs integriert werden kann.
Wie man KPIs für SEO verfolgt
Die Verfolgung von KPIs ist eine der besten Methoden, um den Wert von SEO zu beweisen und Ihre Leistung zu überwachen. Eine der besten Möglichkeiten, KPIs für SEO zu verfolgen, sind SEO-Analysen und SEO-Dashboard-Tools. Bei der SEO-Analyse werden regelmäßig SEO-Daten (wie die oben aufgeführten KPIs) gesammelt und analysiert, um die SEO-Leistung Ihrer Website besser zu verstehen.
SEO-Dashboards sammeln Daten über die organische Leistung Ihrer Website und visualisieren die Daten durch Diagramme, Grafiken und Tabellen.
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Da Analysen eine Menge Arbeit bedeuten können, wenn man gleichzeitig ein Unternehmen führt, kann die Investition in SEO-Dashboards und SEO-Analysetools wie Google Search Console und GA4 zur effizienteren Verfolgung Ihrer SEO-KPIs eine große Hilfe sein. SEO-Dashboards sammeln Daten über die organische Leistung Ihrer Website und visualisieren die Daten durch Diagramme, Grafiken und Tabellen.
Möchten Sie mit der Verfolgung Ihrer SEO-KPIs beginnen? Sehen Sie sich einige der besten SEO-Dashboards an, die Sie noch heute nutzen können, um die SEO-Analyse zu vereinfachen:
- Kostenloser SEO-Checker
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Suchkonsole
- Ahrefs
- Semrush
SEO KPI Fallstudien
Mit diesen Fallstudien erhalten Sie Einblicke in SEO-KPIs aus erster Hand:
| Industrie | KPIs | Auswirkungen |
| Herstellung |
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| Freizeit |
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| Merchandising |
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FAQs über SEO KPIs
Erfahren Sie mehr über SEO KPIs mit diesen FAQs:
Warum sind SEO-KPIs wichtig?
Die Bedeutung von SEO-KPIs kann nicht unterschätzt werden. SEO-KPIs sind Fenster in die inneren Abläufe Ihrer SEO-Strategie. Bei der Überwachung Ihrer SEO-Punktzahl oder -Metriken ist es jedoch entscheidend, mehr als einen KPI zu betrachten.
Ein einzelnes Fenster kann nur so viel Einblick bieten, aber wenn Sie mehrere Fenster haben, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Ergebnisse Ihrer SEO-Strategie. Die Betrachtung verschiedener KPIs hilft Ihnen, die Ergebnisse jedes einzelnen KPIs vollständig zu verstehen. Ein KPI kann den Kontext für die Ergebnisse eines anderen liefern und umgekehrt.
Wenn Sie Ihre SEO-KPIs überwachen, sollten Sie sich nicht auf ein Fenster beschränken, sondern alle KPIs im Auge behalten, die wertvolle Einblicke in Ihre SEO-Strategie bieten.
Was sind Eitelkeitsmetriken im Vergleich zu Gewinnmetriken?
Bei der Erörterung von KPIs werden häufig die Begriffe "Eitelkeits"- und "Bottom-Line"-Metriken verwendet. Vanity- und Bottom-Line-Kennzahlen beziehen sich auf zwei unterschiedliche Arten von Kennziffern. Die eine kann unglaublich hilfreich sein, die andere... nicht so sehr.
Eitelkeitsmetriken
Eitelkeitsmetriken sind Metriken, die eine Website gut aussehen lassen, aber eigentlich keinen Einblick in den Zustand einer Website oder eines Unternehmens bieten. In Bezug auf SEO bieten Eitelkeitskennzahlen wenig bis gar keinen Einblick in die Leistung Ihrer SEO-Strategie und helfen nicht dabei, Sie über zukünftige Strategien zu informieren.
Ergebnisbezogene Metriken
Bottom-Line-Metriken sind das komplette Gegenteil von Eitelkeitsmetriken. Bottom-Line-Metriken bieten wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer SEO-Strategie, die Ihnen helfen können, Ihre Entscheidungen für zukünftige Strategien zu treffen.
Neben einem genaueren Blick auf den Erfolg Ihrer Kampagne können Sie mit Hilfe von Metriken mehr über Ihr Publikum und dessen Interaktion mit Ihrem Unternehmen im Internet erfahren.
Beschleunigen Sie Ihre SEO KPI-Leistung
Eine weitere todsichere Methode zur genauen Messung und Überwachung von SEO-KPIs ist die Zusammenarbeit mit einer etablierten SEO-Agentur. Die besten SEO-Firmen leben und atmen SEO, was sie zu einer hervorragenden Ressource bei der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen macht.
SEO.com, zum Beispiel, ist ein Full-Service-SEO-Unternehmen mit professionellen SEO-Strategen und führenden SEO-Technologie, um Ihnen zu helfen, Ihre Website durch benutzerdefinierte On-Page-und Off-Page-SEO-Taktik, dass Ihr Unternehmen die einzigartige SEO Ziele passen zu optimieren.
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SEO-Dienstleistungen, die nicht aus einem Guss sind
Sie erhalten eine SEO-Strategie, die auf Ihr Unternehmen, Ihre Branche und Ihre Umsatzziele zugeschnitten ist.
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