Was ist Suchmaschinen-Optimierung? Der SEO-Leitfaden für AEO

Was ist die Optimierung von Antwortsystemen?

Answer Engine Optimization (AEO) verbessert die Sichtbarkeit einer Marke in KI-gesteuerten Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity AI und Microsoft Copilot. Zu den üblichen Optimierungen, um Erwähnungen und Zitate in diesen Suchmaschinen zu erhalten, gehören die Erstellung von Inhalten, Schema-Markup und Backlinks.

Was ist der Unterschied zwischen AEO und SEO?

Es gibt einige Unterschiede zwischen AEO und Suchmaschinenoptimierung (SEO), darunter:

Sie werden jedoch einige Ähnlichkeiten zwischen den beiden finden, darunter:

• Ziel: Bessere Sichtbarkeit ist der Kern von SEO und AEO. Ob in den traditionellen Suchergebnissen bei Google oder in den KI-generierten Antworten in ChatGPT - Unternehmen wollen die Nutzer über Online-Suchvorgänge erreichen.
• Taktik: Die beiden Ansätze verwenden ähnliche Taktiken, wie die Erstellung authentischer Inhalte, die Gewinnung seriöser Backlinks und die Ausrichtung auf bestimmte Suchbegriffe, weshalb es sich lohnt, SEO und AEO zu praktizieren.
• Fertigkeiten: Von der Erstellung von Inhalten über die Publikumsforschung bis hin zur Datenanalyse - die Optimierung von Antworten und Suchmaschinen nutzt einige der gleichen Fähigkeiten, um die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen.

Erfahren Sie mehr: AEO vs. SEO Hauptunterschiede und Bedeutung im digitalen Marketing

Warum ist die Optimierung von Suchmaschinen wichtig?

Die Optimierung von Suchmaschinen ist wichtig, denn die Suche verändert sich. Von KI-Plattformen bis hin zu KI-Assistenten haben Nutzer Optionen, wenn es darum geht, Probleme zu recherchieren, Marken zu entdecken und Produkte zu kaufen.

Diese Verschiebung unterstreicht die Notwendigkeit, die Suche überall zu optimieren und sicherzustellen, dass die Inhalte über verschiedene Plattformen zugänglich und relevant sind.

Diese Verschiebung lässt sich an den jüngsten Studien ablesen, in denen festgestellt wurde, dass:

• 400+ Millionen Menschen nutzen jede Woche OpenAI-Produkte(Quelle)
• 4x so viele Downloads für die mobile App von Bing nach der Integration von KI(Quelle)
• 45 % der Millennials nutzen soziale Medien für die Suche(Quelle)
• 25 % des organischen Datenverkehrs wird bis 2026 auf KI-Chatbots und andere virtuelle Agenten verlagert(Quelle)

Auf Antworten ausgerichtete Websites wie Stack Overflow haben diese Veränderung im Nutzerverhalten aus erster Hand erfahren. Nach dem Start von ChatGPT gingen die Besuche der Website im März 2023 um 14 % und im April 2023 um 18 % zurück.

Obwohl die Unternehmen einen Rückgang des organischen Datenverkehrs verzeichnen, steigen ihre Einnahmen.

NerdWallet zum Beispiel konnte seinen Umsatz im Jahr 2024 um mehr als 35 % steigern, während der monatliche Website-Traffic um 20 % zurückging. Dieser Trend, dass der Umsatz steigt und der Traffic sinkt, unterstreicht, dass die Nutzer nicht weniger einkaufen - sie kaufen anders ein.

Deshalb helfen Unternehmen, die sich jetzt für einen Strategiewechsel entscheiden, ihrer Organisation:

1. Verschaffen Sie sich einen Vorteil bei der Markteinführung gegenüber Späteinsteigern
2. Steigerung der Sichtbarkeit der Marke über alle Online-Kanäle, von sozialen Netzwerken über die Suche bis hin zu AI
3. Förderung des Geschäftswachstums, z. B. durch neue Kundenkontakte oder erzielte Einnahmen

Lohnt sich die Optimierung von Suchmaschinen?

Ja!

Unsere SEO-Agentur hat bereits Hunderte von Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung durchgeführt und konnte feststellen, dass diese Strategie für Unternehmen aller Branchen funktioniert - von Business-to-Consumer (B2C) bis Business-to-Business (B2B).

Hier einige Fallstudien:

Das bedeutet aber nicht, dass die Optimierung von Suchmaschinen einfach ist.

Wie die Suchmaschinenoptimierung hat auch sie ihre Herausforderungen - in mancher Hinsicht mehr als SEO.

Was macht AEO zu einer Herausforderung?

Die Optimierung von Suchmaschinen ist aus mehreren Gründen eine Herausforderung, unter anderem:

1. Verfolgung der Leistung

Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung, die über kostenlose und kostenpflichtige Tools wie Google Search Console, Ahrefs und Semrush zur Verfolgung der Leistung verfügt, gibt es bei der Antwortmaschinenoptimierung diese Ressourcen nicht.

Diese Plattformen unterstützen allenfalls die Verfolgung von KI-Übersichten, sind aber mit Haftungsausschlüssen versehen:

Eine der wenigen verfügbaren Plattformen zur Verfolgung von Erwähnungen und Zitaten über Antwortmaschinen hinweg ist OmniSEO™. Diese kostenpflichtige Plattform ermöglicht es Unternehmen, ihre Sichtbarkeit - und die ihrer Konkurrenten - über KI-Chatbots, KI-Maschinen und KI-gestützte Erlebnisse (wie KI-Überblicke) zu verfolgen.

Die kostenlose Alternative besteht darin, Zitate und Erwähnungen manuell zu suchen und zu protokollieren, wie im folgenden Beispiel:

2. Interne Unterstützung erhalten

Marketingteams haben oft Schwierigkeiten, interne Unterstützung für die Optimierung von Suchmaschinen zu bekommen. Die Optimierung von Suchmaschinen ist kein Ersatz für SEO, was bedeutet, dass Unternehmen mehr investieren - oder Mittel neu zuweisen - müssen, um AEO-Bemühungen zu unterstützen.

Die Lösung dieses Problems hängt von einer guten Kommunikation ab.

Viele Daten belegen die Notwendigkeit der Suchmaschinenoptimierung, aber es ist wichtig, mit diesen Daten eine Geschichte zu erzählen. Ja, Gartner sagt voraus, dass der organische Suchverkehr bis 2026 um 25 % zurückgehen wird, aber was bedeutet das für das Unternehmen?

Wie viel Prozent der Einnahmen stammen aus dem organischen Verkehr? Wenn das Unternehmen seine Leistung beibehalten - und wachsen - will, wie wird es diese verlorenen Einnahmen ausgleichen? Ist das Unternehmen jetzt auf verschiedenen Kanälen wie YouTube, LinkedIn und Websites Dritter präsent?

KI-gestützte Suchmaschinen, vom KI-Assistenten von Meta bis zur Claude-Plattform von Anthropic, bieten eine neue Möglichkeit, Nutzer zu erreichen, anzusprechen und zu pflegen. Wie Unternehmen, die nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse stehen, laufen auch Unternehmen, die nicht von Antwortmaschinen erwähnt werden, Gefahr, unentdeckt zu bleiben.

3. Optimieren für Antwortmaschinen

Die meisten Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung konzentrieren sich auf eine einzige Suchmaschine: Google. Das ist nicht der Fall bei der Suchmaschinenoptimierung, die sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit über mehrere Suchmaschinen (und ihre verschiedenen Modelle) konzentriert:

• ChatGPT
• Claude
• Zwillinge
• Perplexität AI
• Meta-KI
• Microsoft Kopilot

Obwohl es Ähnlichkeiten in der Art und Weise gibt, wie diese Suchmaschinen Ergebnisse generieren und zurückgeben, ist jede von ihnen einzigartig - und spielt eine wichtige Rolle bei der Erreichung der Nutzer. ChatGPT und Microsoft Copilot sind sich zum Beispiel ähnlicher als ChatGPT und Gemini, da ChatGPT Microsoft Copilot antreibt.

Neben der Verwaltung (und Verfolgung) der Sichtbarkeit in verschiedenen Suchmaschinen müssen SEOs auch ihre Fähigkeiten verbessern.

Google beispielsweise legt seit Jahren großen Wert auf die Nützlichkeit von Inhalten und fordert die Ersteller von Inhalten auf, maßgebliche Inhalte zu erstellen, die einen einzigartigen Wert für den Suchraum darstellen. Die Antwort-Motoren fordern die Ersteller - und die SEOs - auf, noch weiter zu gehen.

Mehr dazu erfahren Sie in unserer Anleitung zum AEO, aber diese Suchmaschinen legen Wert auf Spezifität. Das bedeutet, dass allgemeine Anleitungen wie "Schreiben Sie einen aussagekräftigen Titel-Tag" nicht mehr ausreichen.

Wie funktioniert die Optimierung von Antwortsystemen?

Wie die Optimierung von Suchmaschinen funktioniert, beginnt damit, wie Suchmaschinen funktionieren.

Die Entwicklung dieser KI-gestützten Maschinen begann mit dem Training auf verschiedenen Datensätzen (man kann sich das wie den Index einer Suchmaschine vorstellen). OpenAI beispielsweise nutzte öffentlich verfügbare Internetdaten und private Informationen von Drittpartnern, um seine ChatGPT-Modelle zu trainieren.

25 % der hochwertigsten Websites im ChatGPT-Datensatz haben sich selbst von zukünftigen Schulungen ausgeschlossen, was die Notwendigkeit (und Chance) für Unternehmen unterstreicht, originelle und maßgebliche Inhalte für ihre Branche zu produzieren.

Als Teil ihres Trainings sagen diese Modelle "das nächste wahrscheinlichste Wort voraus, das als Antwort auf eine Benutzeranfrage erscheinen könnte, und jedes weitere Wort danach". Wie OpenAI erklärt, könnte die KI für den Satz "Statt links abzubiegen, drehte sie sich ___" "rechts", "zurück" oder "herum" vorschlagen.

Was bedeutet das nun für einen SEO?

So wie SEOs zum Index einer Suchmaschine beitragen, müssen sie auch zum Datensatz eines KI-Modells beitragen. Wenn also jemand ChatGPT fragt: "Welche guten Restaurants gibt es in Island?", dann ist Ihre Marke das nächstwahrscheinliche Wort.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, zum Datensatz eines KI-Modells beizutragen, unter anderem:

Mehr darüber, wie Sie diese Beiträge optimieren können, erfahren Sie in unserer Anleitung zur Durchführung von AEO.

Wie lange dauert die Optimierung von Suchmaschinen?

Die Optimierung von Suchmaschinen kann einige Wochen bis Monate dauern, bis sie Ergebnisse liefert. Die Leistung hängt von der bestehenden SEO einer Website ab (unserer Erfahrung nach schneiden Websites, die SEO praktizieren, in den Antwortmaschinen besser ab).

Das liegt daran, dass diese Websites den Prozess der:

• Auffindbarkeit für Crawler von Such- und Antwortmaschinen
• Erstellung relevanter Inhalte für gängige Themen innerhalb ihrer Branche
• Aufbau eines maßgeblichen und relativen Backlinkprofils
• Eintragung in lokale Listen und Profile in sozialen Medien

Wenn die Suchmaschinenoptimierung eine neue Investition für Ihr Unternehmen ist, sollten Sie Ihre Ressourcen darauf konzentrieren. Investieren Sie dann, nachdem Sie die Grundlagen beherrschen, einige Ressourcen in die Suchmaschinenoptimierung.

Wie man mit der Suchmaschinenoptimierung anfängt

Erfahren Sie, wie Sie jetzt mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen können:

1. Ziele und KPIs festlegen

Sie haben grünes Licht für die Optimierung für Antwortmaschinen, was bedeutet, dass Sie sich entscheiden müssen:

• Welche Ziele Ihren Erfolg bestimmen
• Welche Metriken werden Ihre Leistung messen?

Da es sich bei der Suchmaschinenoptimierung um eine neuere Strategie mit Einschränkungen (z. B. bei der Berichterstattung) handelt, empfehlen wir, sich bescheidene Ziele zu setzen, z. B. 1-2 Erwähnungen für eine Reihe verwandter Fragen, und zugängliche Metriken zu verwenden, z. B. Zitate, Erwähnungen und Referral Traffic.

Erwägen Sie, sich Ziele mit einem dreimonatigen oder vierteljährlichen Zeitrahmen zu setzen. Dieser Zeitplan sollte erste Erkenntnisse liefern, z. B. über den Umfang des Empfehlungsverkehrs von Antwortsuchmaschinen, und möglicherweise die Unterstützung für AEO-Bemühungen stärken.

2. Entwickeln Sie eine Strategie

Als Nächstes sollten Sie eine erste Strategie entwickeln, die mit einigen Rechercheschritten beginnt:

1. Überprüfung der bestehenden SEO der Website
2. Suche nach den richtigen Gesprächsfragen
3. Verständnis der Präferenzen des Zielmarktes für verschiedene Motoren, wie Meta AI vs. Claude
4. Analyse der Sichtbarkeit von Wettbewerbern (die OmniSEO-Plattform kann dies automatisch tun)

Skizzieren Sie anhand dieser Daten, worauf Sie die Zeit und die Ressourcen des Teams (oder Ihre eigenen) konzentrieren sollten.

Ist es zum Beispiel wichtiger, sich auf die Meta-AI-Sichtbarkeit zu konzentrieren, weil Sie eine bestimmte Zielgruppe haben? Oder hat die Behebung einiger SEO-Probleme die höchste Priorität, bevor Sie mit AEO-Optimierungen beginnen? Und welche Optimierungen verdienen die meiste Aufmerksamkeit und Zeit? (Mehr dazu gleich).

P.S. Bevor Sie beginnen, richten Sie das AEO-Tracking auf Ihrer Website-Analyseplattform ein, z. B. GA4!

Für GA4-Benutzer bedeutet dies, dass sie eine benutzerdefinierte Kanalgruppe erstellen müssen, für die es einen Kanal gibt:

• Empfehlungsverkehr
• Antworten Sie Engine Traffic

Sie können mit Hilfe einer Regex (fragen Sie ChatGPT oder eine andere KI-Plattform um Hilfe!) aus dem bestehenden Empfehlungsverkehr eine Antwortmaschine extrahieren. Denken Sie nur daran, dass die Regex aktualisiert werden muss, wenn neue KI-Plattformen wie DeepSeek online gehen.

3. Optimieren Sie vor Ort

Zu den wirksamsten Vor-Ort-Optimierungen für AEO gehören:

4. Optimieren Sie den Außenbereich

Zu den wirksamsten Off-Site-Optimierungen für AEO gehören:

5. Leistung bewerten

In den meisten Fällen verfolgen die Unternehmen die ZWB-Leistung anhand der folgenden Schritte:

1. Suchen Sie den gesprächsrelevanten Satz in einer Suchmaschine
2. Protokollieren, ob das Unternehmen zitiert oder erwähnt wird
3. Wiederholen Sie den Vorgang in anderen Antwortsystemen

Dieser Prozess braucht Zeit, aber es gibt Alternativen.

Die OmniSEO-Plattform beispielsweise kann die oben genannten Schritte für Unternehmen durchführen und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Wettbewerber für dieselben Suchbegriffe verfolgen, was für die Teams eine enorme Zeitersparnis bedeutet.

In jedem Fall sollten Sie Zeit für die Dokumentation und Bewertung der Leistung einplanen.

Wenn sich die Ergebnisse nach den Optimierungen nicht verändert haben, sollten Sie eine Konkurrenzanalyse durchführen, um herauszufinden, was die Antwortmaschinen dazu veranlasst, diese Konkurrenten eher zu zitieren. Haben diese Unternehmen zum Beispiel mehr einzigartige Inhalte oder maßgebliche Erwähnungen?

Ziehen Sie ähnliche Schritte in Betracht, wenn Sie Zitate oder Erwähnungen erhalten. Welche Optimierungen hat das Team vorgenommen? Wie schneidet der Inhalt (falls er zitiert wird) im Vergleich zu den anderen Zitaten ab, und was könnte getan werden, um unseren Inhalt zu verbessern?

Dieser proaktive Ansatz wird Ihrem Unternehmen helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Erfahren Sie mehr: Wie man in den Antwortsuchmaschinen rangiert

Mit AEO & SEO in Suchmaschinen entdeckt werden

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben die Grundlagen der Antwort-Maschinen-Optimierung gelernt - und deren Zusammenhang mit laufender SEO. Beginnen Sie jetzt damit, die Präsenz Ihrer Marke in ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity AI und mehr auszubauen.

Wenn Sie professionelle Hilfe (oder unsere AEO-Tracking-Lösung) benötigen, kontaktieren Sie uns noch heute online!