Wie man in den Suchmaschinen rangiert: Die 7 effektivsten Taktiken

Wie man in den Suchmaschinen rangiert

Erfahren Sie jetzt, wie Sie in Suchmaschinen ranken können (basierend auf den Hunderten von Kampagnen, die wir durchgeführt haben):

1. Verstehen, wie Antwortmaschinen funktionieren

Suchmaschinenoptimierung (SEO) beginnt nicht mit der Optimierung einer Website, sondern mit dem Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen, und der gleiche Ansatz gilt für die Optimierung von Antwortsystemen (AEO).

Wie funktionieren also die Antwortsysteme? Im Grunde genommen generieren Antwortmaschinen Antworten über:

Einige Antwortsysteme vermischen oder ergänzen diese Optionen, z. B.:

• Perplexitätdie ihre Internetdaten auf maßgebliche und vertrauenswürdige Domains beschränkt.
• AI-Übersichtendie den Index von Google nutzen, um Zusammenfassungen in den Google-Suchergebnissen zu erstellen.
• Apple Intelligence, das das Apple-Ökosystem und Google nutzt, um Ergebnisse zu erzielen.

Es ist wichtig zu wissen, dass keine Antwortmaschine zweimal dieselbe Antwort geben wird. Sie und ein Freund könnten ChatGPT die gleiche Frage stellen und die gleiche allgemeine Antwort erhalten, aber die Art und Weise, wie sie präsentiert und geschrieben wird, ist einzigartig.

Da die Nutzer ihr KI-Erlebnis individuell gestalten können, z. B. mit persönlichen Informationen (z. B. Ernährungsgewohnheiten) und Antwortvorlieben (kurz und bündig oder gesprächig), können die Antworten noch einzigartiger werden - ebenso wie die genannten Marken.

Für die Vermarkter bedeutet dies, dass sie den Zugang zu Schulungs- und Internetdaten über Suchmaschinen hinweg optimieren müssen. Es bedeutet auch, dass man verstehen muss, woher die Suchmaschinen ihre Internetdaten beziehen (Hinweis: es sind die größten Suchmaschinen).

Erfahren Sie mehr:

• Leitfaden für die Optimierung von Search Everywhere
• AEO vs. SEO

2. Optimieren Sie für Suchmaschinen

Antwortmaschinen verwenden nicht nur Internetdaten, um Antworten zu generieren, sondern auch frühere Trainingsdaten, einschließlich historischer Informationen aus dem Internet. Unternehmen, die seit Jahren SEO praktizieren, können sich in den von der Wissensdatenbank generierten Antworten wiederfinden. Dies unterstreicht die Bedeutung von Omnichannel-SEO, bei der sich die Optimierungsbemühungen über traditionelle Suchmaschinen und neue KI-Plattformen erstrecken, um eine umfassende digitale Präsenz zu schaffen.

Während einige Vermarkter glauben, dass SEO tot ist (als Reaktion auf die Vorhersage von Gartner, dass Unternehmen bis 2026 25 % ihres organischen Traffics verlieren werden), ist das nicht der Fall. Experimente zeigen, dass Websites, die in traditionellen Suchergebnissen gut abschneiden, eher in KI-Antworten erscheinen.

• 73% ist die Ähnlichkeit zwischen Bing-Suchergebnissen und ChatGPT-Suchantworten
• 61 % ist die Ähnlichkeit zwischen den AI-Übersichten und der ersten Ergebnisseite der Google-Suche

Aus diesem Grund sollten Unternehmen weiterhin in die traditionelle - oder zentrale - Suchmaschinenoptimierung investieren. Diese Investition wird die Grundlage für ein starkes Programm zur Suchmaschinenoptimierung bilden, obwohl die Vermarkter die Führungskräfte über den sich entwickelnden Wert von SEO aufklären müssen.

Was gehört also zur Optimierung für Suchmaschinen, wenn man an AEO denkt? Das Wesentliche, zum Beispiel:

• Auffindbarkeit und Crawlbarkeit der Website für Such- und Antwortmaschinen-Crawler
• Schaffung einer nahtlosen Benutzererfahrung mit intuitiven Layouts und schnell ladenden Seiten
• Ausrichtung auf relevante Nutzerbedürfnisse mit gut geschriebenen und gut präsentierten Inhalten
• Gewinnung von Erwähnungen und Backlinks von seriösen, branchenrelevanten Websites

Alles über diese wichtigen Optimierungen erfahren Sie in unserem Leitfaden zu den SEO-Grundlagen!

3. Zielsprachliche Ausdrücke

Antwortsuchmaschinen laden die Menschen dazu ein, anders zu suchen. Das liegt daran, dass diese Suchmaschinen personalisierte Antworten auf der Grundlage von Ernährungsgewohnheiten, Reiseplänen, Unternehmensgröße und vielem mehr geben können, was die Nutzer dazu ermutigt, sich mit den Antwortmaschinen zu unterhalten.

Wie bei People Also Ask in der Google-Suche ermutigt die Antwortmaschine die Nutzer, zusätzliche Informationen anzugeben. Im obigen Beispiel für ein glutenfreies Restaurant könnte die Antwortmaschine fragen, welches Essen der Nutzer mag, etwa mexikanisch, italienisch oder amerikanisch.

Im nächsten Abschnitt erfahren Sie mehr über die Erstellung von Inhalten, die diesen besonderen Anforderungen gerecht werden, aber hier geht es vor allem darum, über verschiedene Konversationsphrasen nachzudenken, die im Vergleich zu herkömmlichen Schlüsselwörtern als Ziel dienen können.

Chats mit Mitgliedern von Kundenteams, wie z. B. dem Kundendienst, dem Vertrieb oder Dienstleistern, können Aufschluss darüber geben, welche Fragen zu Ihrer Lösung oder dem Problem, das Sie lösen, gestellt werden.

4. Produzieren Sie außergewöhnliche Inhalte

Außergewöhnliche Inhalte sind entscheidend für das Ranking in Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Gemini. Unternehmen können sich nicht auf KI-generierte oder "gut genug"-Inhalte verlassen, um langfristig in Antwortmaschinen erfolgreich zu sein.

Das liegt daran, dass die KI-Modelle, die diese Antwortmaschinen antreiben, einen Wert haben:

Die Produktion von Inhalten auf diesem Niveau erfordert einige wichtige Schritte:

1. Forschung: Die Nachahmung von Inhalten der Konkurrenz in den Suchergebnissen reicht den Suchmaschinen nicht aus. Unternehmen müssen mehr recherchieren, um ihren Inhalten mehr Kontext und originelle Gedanken zu geben, z. B. durch Anekdoten, Studien und mehr.
2. Bearbeiten: Die Überprüfung von Inhalten auf Grammatik-, Rechtschreib- oder Branding-Fehler ist unerlässlich. Allerdings müssen Redakteure jetzt die Benutzerfreundlichkeit der Inhalte in den Vordergrund stellen. Wie können Redakteure Überschriften, Listen, Tabellen und mehr verwenden, um die Interaktion mit Inhalten (für Nutzer und KI) nahtlos zu gestalten?
3. Wiederverwendung: Mit Antwortmaschinen wird die User Journey immer kanalübergreifender, vom Chat mit MetaAI in sozialen Netzwerken bis zur Verwendung von KI-Übersichten in der Suche. Die Wiederverwendung von Inhalten für verschiedene Kanäle kann Unternehmen dabei helfen, Berührungspunkte auf diesen Wegen zu schaffen.
4. Bewerben: Die Anreicherung von Inhalten mit Erkenntnissen aus internen Studien oder Erfahrungen aus erster Hand kann die Verbreitung von Inhalten (und die Gewinnung von Erwähnungen und Backlinks) sehr viel einfacher machen. Outreach, bezahlte Anzeigen und überzeugende Wiederverwendung von Inhalten können hier helfen.
5. Messen: Die meisten Unternehmen messen bereits die Leistung ihrer Inhalte, aber die Unternehmen müssen sich an die User Journeys anpassen, die jetzt auch die Suchmaschinen einschließen. Marken können zum Beispiel manuelle Suchen oder Plattformen wie OmniSEO™ nutzen, um ihre KI-Sichtbarkeit zu verfolgen.

Weitere Hinweise zur Erstellung außergewöhnlicher Inhalte finden Sie in unserem SEO Content Guide!

5. Entwicklung von Inhalten

Neben herausragenden schriftlichen Inhalten müssen Unternehmen, die in generativen Suchmaschinen wie ChatGPT ranken wollen, auch Content Assets erstellen. Diese Inhalte können von visuellen Elementen wie Grafiken bis hin zu Tools wie Rechnern reichen.

Das liegt daran, dass die Antwortmaschinen Bilder, Videos und interaktive Optionen in den Antworten freigeben werden.

Wenn es um Videos geht, ist YouTube die am häufigsten zitierte Website - vor allem, wenn Nutzer nach Anleitungen, Demonstrationen oder Beispielen suchen. Seit August 2024 haben die YouTube-Zitate in den KI-Übersichten von Google um mehr als 300 % zugenommen, was den Wert der Website unterstreicht.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten für die Entwicklung von Inhalten, darunter:

• Interne Teammitglieder
• Freiberufler
• KI-Tools, wie Canva, Sora von ChatGPT oder Cursor

Den größten Erfolg bei dieser Optimierung erzielen Sie, wenn Sie sich auf das konzentrieren, was für den Nutzer am wertvollsten ist. Erstellen Sie z. B. keine Grafik, um eine Grafik zu erstellen. Erstellen Sie stattdessen eine Grafik, um ein Thema zu erklären - wie die Zellteilung -, das die Nutzer häufig verwirrt.

6. Lassen Sie sich auf Websites Dritter auflisten

Antwort-Engines nutzen eine Vielzahl von Ressourcen aus ihren Trainingsdaten und dem World Wide Web, um Antworten zu generieren. Deshalb ist die Erwähnung oder Auflistung auf Websites von Drittanbietern eine wirksame Strategie, um in KI-generierten Antworten zu erscheinen.

Denken Sie an Fragen, die sich darauf beziehen, den "besten" Anbieter für etwas zu finden. Es ist wahrscheinlicher, dass die Suchmaschinen auf Bewertungsportale von Drittanbietern verweisen als auf direkte Marken, da diese Portale Bewertungen, Rezensionen, Rankings und mehr enthalten.

Im obigen Beispiel zitiert ChatGPT einige verschiedene Websites. Keine der Websites verkauft das gesuchte Produkt, aber beide informieren über mögliche Optionen und was diese Optionen erwägenswert macht.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, sich auf Websites von Drittanbietern eintragen zu lassen, darunter:

• Beantragung von Einträgen, z. B. auf Yelp, Google Business Profile und Bing Places
• Ansprechen von Verlegern, um kostenlose Erfahrungen und Proben anzubieten
• Produktion außergewöhnlicher Inhalte (z. B. mit internen Daten), um erwähnt zu werden

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Websites Dritter in unserem SEO-Listing-Leitfaden!

7. Prioritäten für das Überprüfungsmanagement setzen

Bewertungen sind auch für die Platzierung in Suchmaschinen wichtig - niemand sucht nach einem mittelmäßigen Produkt oder einer mittelmäßigen Dienstleistung. Stattdessen wollen die Menschen gut bewertete Produkte, egal ob das Produkt viel oder wenig kostet. Das bedeutet, dass Unternehmen dem Bewertungsmanagement Priorität einräumen müssen.

Es gibt einige Schritte für das Review-Management:

1. Erstellen Sie Profile, z. B. auf Google Business Profile, G2 und Bing Places
2. Gewinnen Sie Bewertungen, z. B. mit Angeboten mit Anreizen*, Visitenkarten und E-Mails
3. Verwaltung von Prüfungen, z. B. durch Beantwortung und/oder Eskalation von Prüfungen nach Bedarf

Der effektivste Einsatz dieser Strategie ist der Aufbau eines maßgeblichen Rufs auf allen Websites und in allen Einträgen. Das liegt daran, dass sie den Suchmaschinen mehr Quellen zur Verfügung stellt, die die positiven Erfahrungen, den Support und die Angebote Ihrer Marke hervorheben.

Erfahren Sie mehr über Bewertungsmanagement in unserem Leitfaden für Bewertungen!

* Websites wie Google Business Profile verbieten Bewertungen mit Anreizen, daher sollten Sie die Richtlinien der Plattform überprüfen, bevor Sie Angebote versenden.

Wie man die Platzierungen in den Suchmaschinen verfolgt

Sie sind dabei - Suchmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Claude beginnen, Ihre Marke zu zitieren. Wie verfolgen Sie nun diese Zitate (und teilen sie mit der Geschäftsführung)? Für die meisten Unternehmen ist die Antwort ein Google Sheet oder eine Microsoft Excel-Datei.

Die Unternehmen müssen sich jedoch nicht mit der manuellen Verfolgung des Rankings in den Suchmaschinen zufrieden geben.

OmniSEO™ ist eine der wenigen Plattformen, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Rankings - und die ihrer Konkurrenten - in verschiedenen Suchmaschinen zu verfolgen. Mit OmniSEO können Marketing-Teams zum Beispiel die Rankings auf:

• ChatGPT
• Microsoft Kopilot
• Gemini, einschließlich der KI-Übersichten von Google
• Perplexität AI
• Apple Intelligence
• Meta-KI
• Claude
• Und mehr

Sie können auch sehen, welche Seiten von Suchmaschinen zitiert werden, so dass die Teams strategische Entscheidungen über ihre Strategie treffen können, sei es die Verbesserung bestehender Inhalte oder die Einrichtung eines neuen Content-Hubs auf der Grundlage der Bedürfnisse und Interessen der Nutzer.

Sind Sie neugierig, wie OmniSEO für Ihr Unternehmen aussehen könnte? Fordern Sie eine Demo von unserer AI-Agentur für digitales Marketing an!

Starten Sie Ihr Ranking in den beliebtesten Suchmaschinen

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben gelernt, wie Sie bei Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity AI, Claude und anderen ranken können. Jetzt können Sie damit beginnen, Ihre Präsenz zu optimieren und alle Vorteile zu nutzen, von mehr Markenbekanntheit über Weiterempfehlungsverkehr bis hin zu unterstützten Verkäufen.

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