- Welche Bedeutung hat die Sichtbarkeit einer Marke für die KI-Suche im Jahr 2026? Die Sichtbarkeit einer Marke ist von entscheidender Bedeutung, da KI-Suchmaschinen mehrere vertrauenswürdige Quellen heranziehen und auf Websites von Drittanbietern, in sozialen Medien und in Publikationen nach konsistenten Erwähnungen der Marke suchen – ähnlich wie Verbraucher, die sich vor einer Kaufentscheidung anhand verschiedener objektiver Quellen über Produkte informieren.
- Wie verändern Suchabsichten die SEO-Landschaft? Bei der KI-gestützten Suche verlagert sich der Fokus von kurzen Suchbegriffen hin zum Verständnis der Hintergründe von Suchanfragen, da Nutzer mittlerweile vollständige Fragen stellen wie „Welcher Fernseher eignet sich am besten, wenn ich viel Sport schaue?“, anstatt einfach nur nach „den besten Fernsehern“ zu suchen. Dies erfordert von den Content-Erstellern, dass sie auf die spezifischen Ziele und Absichten der Nutzer eingehen.
- Was ist „Query Fan-Out“ und warum ist es wichtig? „Query Fan-Out“ bezeichnet den Vorgang, bei dem KI-Suchmaschinen über die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers hinausgehen, um verwandte Themen und kontextbezogene Informationen zu durchsuchen. Das bedeutet, dass Unternehmen thematische Autorität aufbauen müssen, indem sie umfassende Inhalte zu verschiedenen relevanten Unterthemen erstellen, um ihre Chancen auf Verlinkungen zu erhöhen.
- Wie wird sich die Nutzung von KI-Übersichten im Jahr 2026 entwickeln? KI-Übersichten, die derzeit nur bei 26 % der Suchanfragen (vor allem bei informativen Suchanfragen) angezeigt werden, werden sich wahrscheinlich auf weitere Suchanfragetypen ausweiten, darunter kommerzielle, transaktionsbezogene und lokale Suchanfragen, da Google diese Funktion kontinuierlich verbessert, um den Bedürfnissen der Nutzer besser gerecht zu werden.
- Warum ist die Umsetzung von E-E-A-T entscheidend für den Erfolg bei der KI-Suche? E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) hilft dabei, zu zeigen, dass Ihr Unternehmen eine sachkundige und erfahrene Autorität in Ihrer Branche ist, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass KI-Suchmaschinen Sie als zuverlässige Quelle betrachten, die es wert ist, in den Suchergebnissen zitiert zu werden.
Im Jahr 2025 war die KI-Suche noch ein Neuling auf dem Markt. Die Leute waren noch dabei, sich damit vertraut zu machen und herauszufinden, ob es sich um eine lohnende Investition handelte.
Wie sich herausstellt, ist es das tatsächlich.
Und im Jahr 2026 wird sie nur noch beliebter werden. Deshalb ist es wichtig, die Trends bei der KI-Suche im Auge zu behalten, damit Sie wissen, wie Sie sich darauf einstellen können.
Werfen wir einen Blick auf die acht wichtigsten KI-Suchtrends für das nächste Jahr:
- Im Fokus: Markenpräsenz
- Verstärkter Einsatz von KI-Engines
- Weitere Übersichten zur KI
- Es dreht sich alles um die Absichten
- So bauen Sie Vertrauen auf, um Empfehlungen zu erhalten
- Werbung hält Einzug auf weiteren KI-Plattformen
- Der Fokus liegt auf Themen, nicht auf Schlüsselwörtern
- Sich zu Fachexperten entwickeln
1. Fokus auf die Sichtbarkeit der Marke
Einer der wichtigsten Trends im Bereich der KI-Suche für das Jahr 2026 ist die Fokussierung auf die Sichtbarkeit der Marke. Wenn wir aus der KI-Suche etwas gelernt haben, dann ist es, dass Sichtbarkeit ein entscheidender Faktor ist, um in den Ergebnissen der KI-Suche zu erscheinen.
Aber wie sorgt man für eine hohe Markenbekanntheit seines Unternehmens?
Der beste Weg, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern, besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Marke auf anderen Websites als Ihrer eigenen erwähnt wird. Versuchen Sie, Ihre Marke auf branchenbezogenen Websites Dritter, in sozialen Medien und in Publikationen Dritter zu platzieren.
Stell dir das mal so vor: Stell dir vor, du bist auf der Suche nach einem neuen Auto. Du gehst sicher nicht direkt auf die Website eines Autoherstellers und glaubst alles, was dort steht – du weißt ja, dass sie dir nur ihr Auto verkaufen wollen.
Stattdessen wirst du dir eine Reihe von Quellen von Drittanbietern ansehen, um herauszufinden, wie die objektiven Meinungen zum besten Auto ausfallen.
Nehmen wir einmal an, Sie schauen sich 10 Quellen an, um herauszufinden, welche Automarke dort als die zuverlässigste und sicherste auf dem Markt bezeichnet wird. Von diesen 10 Quellen nennen 7 Honda. Da Sie diese Marke in mehreren unterschiedlichen Quellen gesehen haben, kommen Sie zu dem Schluss, dass Honda eine gute Wahl für Sie sein könnte.
Bei KI-Suchmaschinen läuft der Prozess genauso ab. Sie greifen auf mehrere vertrauenswürdige Quellen zurück und suchen (neben anderen Faktoren) nach konsistenten Erwähnungen der Marke.
Deshalb ist es entscheidend, dass Ihre Marke im Internet erwähnt wird, damit Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint. Je mehr Websites auf Sie „verweisen“, desto größer ist die Chance, dass Sie in den KI-Suchergebnissen erscheinen.
2. Verstärkter Einsatz von KI-Engines
Das dürfte wohl kaum überraschen, doch ein weiterer Trend im Bereich der KI-Suche für das Jahr 2026 ist die zunehmende Nutzung von KI-Suchmaschinen. Auch wenn Akteure wie Google weiterhin dominieren, werden in den kommenden Jahren immer mehr Menschen KI-Suchmaschinen nutzen.
KI-Suchmaschinen bieten etwas, was herkömmliche Suchmaschinen nicht bieten – Konversation.
Nutzer können eine KI-Suchmaschine aufrufen, ihr direkte Fragen stellen, Folgefragen senden und sie anweisen, auf der Grundlage der gegebenen Antworten bestimmte Aufgaben auszuführen. Außerdem fasst sie die Informationen zusammen, sodass die Nutzer keine Zeit damit verbringen müssen, sich durch Links zu klicken, um das zu finden, was sie suchen.
Die herkömmliche Suche hingegen verläuft sehr linear. Man gibt ein Stichwort ein, sieht sich die Ergebnisse an und prüft sie selbst, um herauszufinden, ob sie die gewünschten Informationen enthalten.
Man sieht, dass KI-Suchmaschinen vor allem diejenigen ansprechen, die sich direkte und schnelle Antworten wünschen. Diese Veränderung der Nutzerpräferenzen ist ein wesentlicher Faktor dafür, dass KI die Suche und das Finden von Informationen in der gesamten digitalen Landschaft grundlegend verändert.
Im Jahr 2026 werden sich also wahrscheinlich viel mehr Menschen an ChatGPT, Gemini und Perplexity wenden, um Antworten zu erhalten – und genau deshalb sollten Sie in KI-SEO investieren.
3. Weitere Übersichten zur KI
Ein weiterer aufkommender Trend bei der KI-Suche sind vermehrte KI-Übersichten. Derzeit werden KI-Übersichten nicht bei jeder Suchanfrage oder jedem Anfragetyp angezeigt. Sie erscheinen meist bei informativen Suchanfragen, weniger jedoch bei transaktionsbezogenen oder gar lokalen Suchanfragen.
Aber im Jahr 2026 werden KI-Übersichten wahrscheinlich bei immer mehr Suchanfragen auftauchen.
Bisher tauchten sie nur in etwa 26 % der Suchanfragen. Da Google die KI-Übersichten kontinuierlich verbessert, um sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, wird das Unternehmen sie stärker in die Suchergebnisse integrieren.
Zunächst werden KI-Übersichten wahrscheinlich vor allem bei informativen und kommerziellen Suchanfragen erscheinen. Ab 2026 könnten wir jedoch auch bei transaktionalen und lokalen Suchanfragen vermehrt KI-Übersichten sehen.
4. Es kommt ganz auf die Absichten an
Wenn Sie mit Ihrer KI-Suchstrategie im Jahr 2026 Erfolg haben wollen, müssen Sie sich auf Suchabsichten konzentrieren. Dies ist eine große Veränderung, die sich derzeit in der Welt der Suchmaschinen vollzieht, und ein Großteil davon ist auf KI-Suchmaschinen zurückzuführen.
Früher drehte sich bei der Suche alles um Schlüsselwörter und darum, welche Begriffe die Menschen verwenden, um Informationen zu finden. Doch heute, im Zeitalter der KI, geht es vor allem um Absichten und darum, warum hinter der Suchanfrage.
Dies zeigt sich daran, dass Nutzer bei der Suche in KI-Suchmaschinen häufig vollständige Fragen stellen, anstatt nur kurze Suchbegriffe einzugeben. Anstatt also nach „den besten TV-Modellen“ zu suchen, geben sie Suchanfragen wie „Welches TV-Modell eignet sich am besten, wenn ich viel Sport schaue?“ oder „Welche TV-Modelle sind für Filmfans am besten geeignet?“ ein.
Da die Suchanfragen der Nutzer immer komplexer werden, sollten Sie sich darauf konzentrieren, was das Ziel dieser Suchanfragen ist und nach welchen Informationen die Nutzer bei der Suche eigentlich suchen.
5. Aufbau von Vertrauen, um Verweise zu erhalten
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Sichtbarkeit der Marke ein aufkommender KI-SEO-Trend für das Jahr 2026. Darüber hinaus gibt es aber auch den Trend, Vertrauen und Autorität in Ihrem Bereich aufzubauen, was Hand in Hand mit der Sichtbarkeit der Marke geht.
Da KI-Suchmaschinen mehrere Quellen abfragen und Informationen aus vertrauenswürdigen Quellen beziehen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie von KI-Suchmaschinen als vertrauenswürdige Quelle angesehen werden.
Das bedeutet, dass Sie Ihre E-E-A-T im Jahr 2026 von entscheidender Bedeutung sein wird.
Mit E-E-A-T können Sie zeigen, dass Sie ein kompetentes und erfahrenes Unternehmen in Ihrer Branche sind. Im Wesentlichen signalisieren Sie Suchmaschinen damit, dass Sie eine zuverlässige Informationsquelle für Themen aus Ihrer Branche sind.
Wenn Sie Ihre E-E-A-T-Werte verbessern und Inhalte erstellen, die die von KI gesuchten Eigenschaften aufweisen, erhöhen Sie Ihre Chancen, im Jahr 2026 in den KI-Suchergebnissen erwähnt zu werden.
6. Werbung hält Einzug auf weiteren KI-Plattformen
Ein weiterer Trend im Bereich der KI-Suche für 2026, den Sie wahrscheinlich schon kommen sahen, ist die Einführung von Werbung auf KI-Suchplattformen. Einige Plattformen wie Perplexity haben bereits damit begonnen, Werbung in das Nutzererlebnis zu integrieren. Im Jahr 2026 werden wahrscheinlich auch diejenigen, die noch keine Werbung anbieten, damit beginnen.
Insbesondere bei ChatGPT wird in diesem Jahr mit der Einführung von Werbung gerechnet. Auch wenn CEO Sam Altman kein Fan von Werbung ist, schließt er die Möglichkeit nicht aus, dass diese doch auf der Plattform Einzug halten könnte. Tatsächlich ist es sogar wahrscheinlich, dass dies geschieht, um ChatGPT über Wasser zu halten und erste Gewinne zu erzielen.
Insgesamt werden wir jedoch wahrscheinlich mehr Werbung auf diesen KI-Plattformen sehen, wenn die Nutzer diese zunehmend nutzen. Das bedeutet neue Möglichkeiten für Sie, Ihre Zielgruppe zu erreichen, während diese KI-Suchplattformen nutzt.
7. Den Fokus auf Themen legen, nicht auf Schlüsselwörter
Eine der vielleicht schwierigsten Umstellungen – und einer der kommenden Trends in der KI-Suche für 2026 – ist der Übergang von einer Fokussierung auf Suchbegriffe hin zu einer thematischen Ausrichtung. Bevor Sie nun in Panik geraten und Alarm schlagen: Wir geben Suchbegriffe nicht komplett auf. Sie behalten ihren Wert für die herkömmliche Suche.
Was ich sagen sagen will, ist, dass Sie bei der KI-Suche über die Keywords hinausgehen müssen.
KI-Suchmaschinen berücksichtigen bei der Anzeige von Ergebnissen den Kontext und die Absichten des Nutzers. Sie gehen über die ursprüngliche Suchanfrage hinaus, um relevante Informationen für den Nutzer zu finden.
Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, sich nur auf ein Schlüsselwort zu konzentrieren.
Stattdessen solltest du dich auf bestimmte Themen konzentrieren und Inhalte erstellen, die alle Aspekte abdecken, damit du eine bessere Chance hast, in die Antwort der KI einbezogen zu werden.
Das bringt mich zu meinem letzten KI-SEO-Trend für 2026
8. Sich zu Fachexperten entwickeln
Der Aufbau von thematischer Autorität wird zu einem wesentlichen Faktor für Ihren Erfolg in den KI-Suchergebnissen werden.
Und zwar aus folgendem Grund:
KI-Suchmaschinen arbeiten mit einer Funktion, die als „Query Fan-Out“ bezeichnet wird. Wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, suchen KI-Suchmaschinen nicht nur direkt nach dem Suchbegriff, den der Nutzer eingibt. Stattdessen greifen sie auf andere verwandte Suchbegriffe zurück, die dem Suchenden Informationen liefern könnten und im Kontext relevant sind.
Da KI-Suchmaschinen nach diesem Fan-Out-Modell arbeiten, greifen sie auf mehrere themenbezogene Quellen zurück. Wenn Sie Ihre thematische Autorität ausbauen und Inhalte zu verschiedenen relevanten Unterthemen erstellen, erhöhen Sie Ihre Chancen, bei der Suche eines Nutzers gefunden zu werden.
Der Aufbau Ihrer thematischen Autorität wird 2026 ein entscheidender Faktor für den Erfolg bei der KI-Suche sein.
Sind Sie bereit für die KI-Suche im Jahr 2026?
Die KI-Suche wird so schnell nicht verschwinden – sie ist nicht mehr wegzudenken. Indem Sie sich über die neuesten Trends in der KI-Suche auf dem Laufenden halten, stellen Sie sicher, dass Ihre Strategie flexibel bleibt.
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