- Inwiefern verändert KI Suchmaschinen grundlegend? KI verwandelt herkömmliche Suchmaschinen in Antwortmaschinen, indem sie KI-Modelle wie Gemini nutzt, um direkte Antworten zu liefern, anstatt lediglich Weblinks zu ordnen, und damit von stichwortbasierten Suchanfragen zu dialogorientierten Interaktionen übergeht.
- Welche vier Komponenten verändern die Suche durch KI? Die vier Komponenten sind generative Sucherlebnisse (wie KI-Übersichten), KI-Chatbots (wie Claude und Gemini), KI-Agenten (wie ChatGPT Agent) und generative Web-Apps (wie der Comet-Browser von Perplexity).
- Warum setzen Verbraucher die KI-gestützte Suche so schnell ein? Die Hälfte der Verbraucher zieht mittlerweile die KI-gestützte Suche den herkömmlichen Suchmaschinen vor, da sie Komfort (Antworten ohne Klicken), Personalisierung (maßgeschneiderte Antworten) und Genauigkeit bietet, was zu einem Rückgang der Klickraten bei herkömmlichen Suchergebnissen um 34 % führt.
- Wie hat sich das Nutzerverhalten durch die KI-Suche verändert? Die Nutzer sind von der Eingabe kurzer Suchbegriffe dazu übergegangen, längere, dialogorientierte Fragen zu stellen; statt aktiv auf Links zu klicken, nehmen sie Antworten nun passiv entgegen und können Suchanfragen mittlerweile an KI-Agenten delegieren, die in ihrem Namen im Internet stöbern und Einkäufe tätigen.
- Welche Strategien sollten Unternehmen für die KI-Suchoptimierung anwenden? Unternehmen müssen generative Suchmaschinenoptimierung umsetzen, indem sie grundlegende SEO-Maßnahmen, lokale Suchmaschinenoptimierung, überzeugende Originalinhalte, die Generierung von Markennennungen (Backmentions) sowie die Implementierung strukturierter Daten nutzen, um in KI-gestützten Suchergebnissen zu erscheinen.
Wie verändert KI die Suche?
KI verändert die Suche grundlegend, indem sie sie von keywordbasierten, linkgesteuerten Ergebnissen hin zu dialogorientierten, antwortorientierten Erlebnissen verlagert, die auf generativen Modellen, Agenten und multimodalen Eingaben basieren. Die Auffindbarkeit wird nicht mehr durch Klicks auf blaue Links bestimmt, sondern davon, ob Marken in den von KI generierten Antworten erwähnt und zitiert werden.
Sie haben den Wandel in der Suche und bei der Markenerkennung miterlebt (und selbst erlebt). Ob Sie nun beobachten, wie Ihr organischer Traffic zurückgeht, oder Ihre Weihnachtseinkäufe mit ChatGPT optimieren – Sie sind Teil der KI-Suchrevolution. Die Frage ist: Was passiert da und warum?
In diesem Blog:
Wie verändert KI die Suche?
KI verändert die Suche durch vier Komponenten:
- Generative Sucherlebnisse, wie KI-Übersichten und der KI-Modus
- KI-Chatbots wie Claude und Gemini
- KI-Agenten, wie beispielsweise ChatGPT Agent
- Generative Web-Apps, wie der Comet-Browser von Perplexity oder die Disco-Web-App von Google
Diese Komponenten haben die Suchsysteme verändert, wie Sie der folgenden Tabelle entnehmen können:
| System | Vor | Nach |
| Suche | Suchmaschinen: Unternehmen wie Google nutzen Crawler und Algorithmen, um das Internet zu strukturieren und den Nutzern bereitzustellen. | Antwortmaschinen: Unternehmen wie Google entwickeln und trainieren KI-Modelle wie Gemini, um den Nutzern Antworten zu liefern. |
| Anfragen | Stichwortbasiert: Nutzer geben kürzere, stärker auf Stichwörtern basierende Suchanfragen ein, wie zum Beispiel „Ideen für Hochbeete“. | Konversationeller Stil: Nutzer geben längere, dialogorientierte Suchanfragen ein, die sich über mehrere Sätze erstrecken, wie zum Beispiel: „Ich möchte ein Hochbeet anlegen. Ich wohne in Arizona und habe so etwas noch nie gemacht. Welche Ideen kommen dafür in Frage?“ |
| Ergebnisse | Zehn blaue Links: Die Nutzer sehen sich eine Liste mit Optionen an und wählen diejenige aus, die ihnen für ihre Suche am relevantesten erscheint. | Die Antwort auf alles: Die Nutzer erhalten eine Antwort, die auf ihren Kommunikationsstil, ihren Lernstand und weitere Faktoren zugeschnitten ist. |
| Rolle | Aktiv: Die Nutzer gestalten ihr Sucherlebnis aktiv mit, indem sie auf Links klicken und mit Websites interagieren. | Passiv: Nutzer können Suchaufgaben an einen KI-Agenten delegieren, der in ihrem Namen Websites besucht und sogar Einkäufe tätigt. |
| Entdeckung | Links: Unternehmen werden entdeckt, indem sie unter den zehn blauen Links erscheinen (und die Nutzer dazu bewegen, darauf zu klicken). | Erwähnungen: Unternehmen werden entdeckt, wenn KI-Antworten ihre Marke, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung erwähnen. |
Neben diesen Weiterentwicklungen bestehender Suchsysteme haben KI-Unternehmen (darunter auch Google) ein neues Suchverfahren entwickelt: die multimodale Suche.
Mit der multimodalen Suche können Nutzer verschiedene Medien in einer einzigen Suche kombinieren, zum Beispiel:
- Text
- Audio
- Bilder
- Dateien wie PDFs und CSV-Dateien
Ein Beispiel: Jemand kann ein Bild seines Gartens hochladen, um sich Anregungen für ein Hochbeet zu holen. Die KI kann dann mit einem Text und dem hochgeladenen Foto antworten, das nun so bearbeitet wurde, dass es zeigt, wie verschiedene Hochbeete aussehen könnten.
Das Ergebnis ist ein effektiveres Sucherlebnis, das die Suche neu gestaltet und neu definiert.
Warum verändert KI die Suche so schnell?
Laut McKinsey nutzt die Hälfte der Verbraucher KI-gestützte Suchfunktionen – und zieht diese anderen Informationsquellen, darunter herkömmliche Suchmaschinen und soziale Medien, vor. Ihre Beliebtheit lässt sich auf drei Faktoren zurückführen:
- Komfort
- Personalisierung
- Genauigkeit
KI-Plattformen wie ChatGPT, Perplexity und Gemini machen sich diese Bereiche zunutze und erleichtern es den Nutzern, ihre Suchgewohnheiten sowie die Art und Weise, wie sie Inhalte (und Marken) online entdecken, zu ändern. Ein Beispiel hierfür sind die KI-Übersichten von Google, die die Klickraten (CTRs) um mehr als 34 % senken .
Warum? Weil:
- Komfort: Ihre Frage wird ohne einen einzigen Klick beantwortet.
- Personalisierung: Sie erhalten eine Antwort, die genau auf die Details Ihrer Suche zugeschnitten ist.
- Genauigkeit: Auch wenn es zu Fehlinterpretationen kommt, hat dies die Verbreitung von KI-Übersichten nicht aufgehalten.
Was bedeutet diese Umgestaltung für Strategien zur Suchmaschinenoptimierung?
Anpassung.
Unternehmen, die in KI-gestützten Sucherlebnissen präsent sein möchten – von KI-Übersichten über ChatGPT-Antworten bis hin zu von Agenten geleiteten Browsing-Erlebnissen –, müssen ihre digitale Präsenz für generative Suchmaschinen optimieren.
Teams können dies mithilfe verschiedener Strategien erreichen, darunter:
| Strategie | Rolle |
| Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung | Schaffe die Voraussetzungen dafür, entdeckt zu werden. |
| Lokale SEO | In allen von der KI genutzten Datenquellen vorkommen. |
| Ansprechende Inhalte | Erstellen Sie originelle Inhalte, die es wert sind, zitiert zu werden. |
| Verweise | Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke auf anderen Websites erwähnt wird. |
| Strukturierte Daten | Webseiten für das Verständnis durch Crawler optimieren. |
In unserem Leitfaden zur generativen Suchmaschinenoptimierung können Sie sich eingehend mit diesen Strategien befassen.
Gestalten Sie Ihre Suchstrategie für KI neu
Die Suche hat sich verändert, doch für Verbraucher war die Umstellung einfacher als für Unternehmen. Vom Verständnis dafür, was zu tun ist, bis hin zum Erlernen der entsprechenden Vorgehensweise – für Unternehmen war es eine Herausforderung, ein erfolgreiches Programm zur Optimierung der KI-Suche aufzubauen.
Wir bei WebFX (dem Team hinter SEO.com) unterstützen Unternehmen dabei, diese Herausforderung mit unseren Lösungen für die KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung zu meistern. Wenn Sie also Ihre Suchstrategien im Hinblick auf KI neu ausrichten möchten, erfahren Sie noch heute, wie unsere KI-SEO-Dienstleistungen Ihnen dabei helfen können!
Machen Sie Ihre SEO-Strategie zukunftssicher mit OmniSEO®
Auf Wiedersehen Suchmaschinenoptimierung, hallo Suche überall Optimierung.
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