Keywords are at the base of every search engine optimization strategy. When someone wants to find information online, they’re searching anywhere from 1-5+ words, known as keywords, to find what they’re looking for.
Learn the basics of keywords, how they work, and the role they play in the modern search landscape.
- ¿Qué son las palabras clave en SEO?
- ¿Por qué son importantes las palabras clave para el SEO?
- ¿Cuáles son los tipos de palabras clave SEO?
- Cómo interpretar las métricas de palabras clave para SEO
- Cómo integrar palabras clave para SEO
¿Qué son las palabras clave en SEO?
Keywords are the words or phrases people use in search engines to find what they need. They can be as short as “apple pie” and as long as “how to make homemade apple pie.”
¿Por qué son importantes las palabras clave para el SEO?
Keywords are critical for your SEO strategy for multiple reasons:
- They determine where you appear in search results: It’s simple — what keywords you target determines where your brand shows up. Keywords play an important role in determining how you reach people when they’re searching for related information online.
- They show the relevance of your page: Keywords help provide context to your page. They tell search engines and users what your page focuses on, which ultimately helps users determine if they should click on your page.
- They help you show up better in search results: Repeated use of keywords and related keywords helps you tell search engines that your page is a good fit for the search results.
- They drive leads that turn into sales: Keywords are what people use to find relevant products or services. Your usage of them helps to drive leads looking for what you offer, which can ultimately result in sales for your business.
Do keywords still matter for AI search?
Keywords are still important to target for AI search, but they need to be expanded. You don’t want to just target the keywords, but rather, targeting question and prompt versions of them to help with AI optimization.
AI search is shifting the way people search, with more people typing in full questions or paragraphs of information into these AI engines. It doesn’t mean you abandon keywords all together (they’re still really important for traditional search), but instead, expand upon them and target question and prompt-based versions.
For example, you may target the keyword “best apple pie recipe” for traditional search, while also targeting things like “What is the best apple pie recipe with homemade pie crust?” or “What is the best apple pie recipe that only uses a few ingredients?”
Your keywords can help serve as a baseline that helps you figure out what prompts to target for AI engines.
What are types of SEO keywords are there?
Existen cuatro tipos de palabras clave SEO:
- De navegación: El usuario busca un sitio web específico, como "Facebook".
- Informational: The user needs more information and searches a term like “how to bake a cake.”
- Comercial: El usuario busca información específica para hacer una compra, como "gimnasios cerca de mí".
- Transaccional: El usuario busca realizar una compra y puede buscar "sofás en venta".
Junto con dos categorías de palabras clave:
- Short-tail keywords: These keywords are only one or two words long. A keyword like “apple pie” or “Facebook” are short-tail keywords.
- Palabras clave de cola larga: Una palabra clave de cola larga contiene tres o más palabras y a veces es una frase completa. Naturalmente, son más específicas debido a su longitud. Por ejemplo, alguien puede buscar "mejores restaurantes italianos de Nueva York", que es más detallado que "mejores restaurantes".
Cómo interpretar las métricas de palabras clave para SEO
Antes de explorar cómo encontrar palabras clave SEO, es importante entender las métricas de palabras clave:
| Métrica | Significado | Opiniones de expertos |
| Volumen | El número estimado de veces que se busca una palabra clave (normalmente cada mes) | Céntrese en el volumen de búsquedas cualificadas . Con este enfoque obtendrá mejores resultados (en forma de clientes potenciales o ventas en línea). |
| Dificultad | La dificultad de posicionarse para una palabra clave determinada; las puntuaciones más altas indican una mayor dificultad | Construir un redondeado Programa SEO. Tendrá un sitio web más fuerte cuando priorice el SEO on-page, off-page y técnico.
P.D. Si realmente quiere aparecer para estos términos, pero no tiene la fuerza SEO, considere los anuncios pagados. |
| Coste por clic (CPC) | El coste medio por clic pagado por los anunciantes por ese término | Utilice esta métrica para demostrar el valor SEO. En la mayoría de los casos, las palabras clave transaccionales tendrán el valor CPC más alto. |
Cómo encontrar palabras clave SEO
Aprenda ahora cómo encontrar palabras clave SEO para su programa de optimización de motores de búsqueda:
- Get a Keyword Research Tool
- Source Ideas
- Determine Search Intent
- Gather Keyword Metrics
- Build a Keyword Map
- Prioritize Optimizations
1. Obtenga una herramienta de búsqueda de palabras clave
Aunque no es obligatoria, una herramienta de búsqueda de palabras clave es muy recomendable para encontrar palabras clave para SEO. Esto se debe a que estas herramientas proporcionan datos de investigación útiles, como el volumen de búsqueda y la dificultad, que le facilitarán el trabajo.
También hay muchas herramientas de investigación gratuitas:
Incluso puede utilizar Google Search Console -si ya está recibiendo tráfico del sitio- para ver qué frases utiliza la gente para encontrar el contenido de su sitio. Por supuesto, esta herramienta funciona mejor para sitios web con docenas de URL.
2. Ideas fuente
A continuación, empieza a buscar ideas:
- Equipos de cara al cliente, como ventas, atención al cliente o éxito del cliente.
- Foros en línea
- Comentarios en línea
- Grupos en línea
- Sitios web de la competencia
Si conoce bien su empresa y su sector, pregúntese algunas ideas:
- ¿Cuáles son nuestros productos más populares y/o demandados?
- ¿Qué problemas resuelven nuestras soluciones?
- ¿Qué características definen nuestro perfil de cliente ideal (PCI)?
- ¿Cuáles son los temas de conversación o las tendencias actuales del sector?
- ¿Cuáles son las preguntas más frecuentes de nuestros equipos de cara al cliente?
Cuando comprenda su mercado objetivo y el propósito de su negocio, podrá generar docenas de ideas para su sitio web. El reto es priorizar -y producir- el contenido para estas palabras clave.
3. Determinar la intención de búsqueda
Has reunido algunas ideas de temas.
Ahora, empieza a investigar su intención de búsqueda: ¿qué buscan los usuarios cuando buscan estos términos en Google, Bing y otros motores de búsqueda? La mejor manera de entender la intención de búsqueda es observar los resultados.
Por ejemplo, mira:
- Las páginas mejor clasificadas, así como las preguntas a las que responden (y en qué orden)
- Las funciones de búsqueda, como si hay anuncios de productos o un paquete local de 3
- Los demás resultados de búsqueda, como imágenes o vídeos
Basándose en esta información, decida si la intención de búsqueda es relevante para su negocio. La clasificación de esta palabra clave, ¿beneficiará sus objetivos de optimización de motores de búsqueda, como la generación de tráfico cualificado, backlinks o clientes potenciales?
Si no es así, elimine el tema de su lista.
4. Recopilar métricas de palabras clave
A continuación, utilice su herramienta de investigación de palabras clave preferida para empezar a recopilar métricas de palabras clave, como:
- Volumen de búsqueda
- Palabra clave dificultad
- Coste por clic de palabra clave
A menudo descubrirá que algunas de sus ideas de palabras clave tienen volumen de búsqueda y otras no.
Es importante tener en cuenta que las palabras clave sin volumen de búsqueda siguen siendo valiosas, y a menudo pueden descubrir términos con volumen de búsqueda. Si utilizas una herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave como Keywords Everywhere, por ejemplo, te sugerirá términos similares con volumen de búsqueda.
Las herramientas de búsqueda de palabras clave de pago, como Ahrefs, pueden agilizar aún más este proceso.
Ahrefs, por ejemplo, le permite introducir una URL y ver sus clasificaciones de palabras clave, es decir, puede tomar la URL mejor clasificada para una idea de palabra clave y ver sus clasificaciones para descubrir términos más relevantes (o de mayor volumen).
Según nuestra experiencia, el error más común en esta fase es centrarse demasiado en el volumen de búsquedas y no lo suficiente en el potencial de una palabra clave. Que una palabra clave tenga miles de búsquedas al mes no significa que vaya a generar tráfico cualificado.
Por no mencionar que las palabras clave de gran volumen también son más competitivas, lo que puede ponerlas fuera del alcance de los sitios web menos establecidos. Por tanto, recuerda tener en cuenta la relevancia de las palabras clave a la hora de seleccionar las consultas a las que dirigirte.
5. Construir un mapa de palabras clave
Un mapa de palabras clave es como un árbol genealógico en miniatura: muestra las palabras clave principales y secundarias de una URL determinada. Por ejemplo, una URL con la palabra clave principal (también llamada palabra clave central) "cómo hacer el nudo de la corbata" podría tener como objetivo palabras clave secundarias (también llamadas palabras clave relacionadas) como:
- la mejor manera de anudar una corbata
- cómo anudar una corbata
- cómo anudar una corbata paso a paso
Estas palabras clave de SEO adicionales amplían el alcance potencial de una URL al adaptarse a las diferentes formas de búsqueda de los usuarios, como ser más conversacional, detallada o breve. Puedes encontrar palabras clave relacionadas utilizando las estrategias anteriores para encontrar una palabra clave principal.
6. Priorizar las optimizaciones
Por último, toma algunas decisiones difíciles.
Aunque la IA ha ayudado a optimizar algunas tareas de SEO, la optimización de motores de búsqueda todavía requiere algo de trabajo por tu parte 😉. Por lo tanto, tendrás que decidir dónde centrar tu tiempo a la hora de producir temas de contenido y añadir sus palabras clave SEO.
En la mayoría de los casos, las empresas se centran primero en los contenidos que generan ingresos.
Siga leyendo: Guía para la búsqueda de palabras clave
Cómo integrar palabras clave para SEO
Cuando se trata de integrar palabras clave para SEO, esta tabla puede ayudar:
| Ubicación | Palabra clave a integrar |
| Etiqueta del título | Palabra clave principal |
| Meta descripción | Palabra(s) clave principal(es) y/o relacionada(s) |
| Encabezamiento H1 | Palabra clave principal |
| Rúbricas H2 | Palabra clave principal o relacionada |
| Cuerpo del texto | Palabras clave principales y relacionadas |
Siga leyendo: Guía SEO On-Page
¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave?
Una estrategia SEO centrada en palabras clave es una de las mejores cosas que puede tener para conseguir más tráfico en su sitio web y aumentar las ventas. Sin embargo, requiere una exhaustiva investigación y optimización de palabras clave.
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