O marketing de conteúdo é a base de várias estratégias de marketing digital, desde a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) até o marketing de mídia social. Com um plano de marketing de conteúdo, você cria a base para a produção de conteúdo original, confiável e compartilhável que constrói a reputação e a visibilidade on-line da sua marca.
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O que é um plano de marketing de conteúdo?
Um plano de marketing de conteúdo é um roteiro para produzir e distribuir uma parte do conteúdo, como um guia on-line. Os planos de marketing de conteúdo fazem parte das estratégias de marketing de conteúdo e ajudam as empresas a atingir metas maiores, como maior visibilidade, reconhecimento da marca, participação no mercado e receita.
Por que os planos de marketing de conteúdo são importantes?
Os planos de marketing de conteúdo são importantes por alguns motivos, incluindo os seguintes:
- Criação de visibilidade on-line
- Criação de autoridade de marca
- Atração de leads
- Incentivar os usuários
- Geração de vendas
- Crescimento da participação no mercado
- Suporte a outros canais digitais
No marketing de conteúdo, os planos são essenciais para a execução das estratégias de marketing de conteúdo.
Como desenvolver um plano de marketing de conteúdo
Saiba como desenvolver um plano de marketing de conteúdo agora:
- Defina suas metas
- Descreva seu público-alvo
- Determine o tópico de seu conteúdo
- Escolha o formato de seu conteúdo
- Crie seu conteúdo
- Promova seu conteúdo
- Avalie seu desempenho
1. Defina suas metas
Primeiro, defina as metas de sua campanha usando a metodologia S.M.A.R.T., que significa:
- Específico
- Mensurável
- Realizável
- Realista
- Oportuno
Algumas pesquisas nas áreas a seguir podem ajudá-lo a criar uma meta S.M.A.R.T. precisa:
- Quais são os objetivos maiores do marketing de conteúdo?
- Por quanto tempo a campanha de marketing de conteúdo será executada?
- Quais recursos estão disponíveis para a campanha?
- Quais métricas são mensuráveis com nossa pilha de tecnologia?
Se não tiver certeza, converse com a liderança para definir melhor o foco de sua estratégia.
2. Descreva seu público-alvo
Em seguida, descreva seu público-alvo.
Dependendo do seu programa de marketing de conteúdo, você pode ter uma documentação que descreva o seu público. No entanto, é importante definir melhor seu público-alvo para um plano de marketing de conteúdo, pois isso fornecerá uma orientação inestimável ao distribuir seu conteúdo.
Alguns recursos comuns do público-alvo incluem o seguinte:
- Pontos de dor
- Interesses
- Motivações
- Dados demográficos
Por exemplo, uma loja de varejo familiar pode se concentrar em mães com filhos menores de cinco anos. Essas mães estão procurando roupas que usem tecido de bambu e que ofereçam designs sazonais ou da moda.
Você pode escolher o tópico da sua campanha com base no seu público-alvo.
3. Determine o tópico do conteúdo
Seu tópico de conteúdo deve levar em conta vários fatores, inclusive o seu:
- Objetivos da campanha
- Público-alvo
- Recursos da campanha
- Cronograma da campanha
Recursos e tempo serão suas restrições mais significativas. Mesmo que tenha um cronograma curto e poucos recursos, você ainda pode criar conteúdo original e de alta qualidade. Talvez você tenha que usar um formato inesperado, como um micrográfico em vez de um guia on-line.
Para pesquisar o tópico de seu conteúdo, considere estas táticas:
- Navegar em fóruns on-line
- Encontre lacunas de palavras-chave entre você e seus concorrentes
- Explore as tendências do setor ou os tópicos em alta
- Investigue publicações de influenciadores de mídia social
- Usar ferramentas de conteúdo de IA, como o ChatGPT, para fazer brainstorming de ideias
Ao escolher um tópico, recomendamos investigar seu volume de pesquisa. A longo prazo, você provavelmente desejará que o conteúdo gere tráfego, portanto, a otimização do conteúdo para pesquisa o ajudará a atrair tráfego para o site sem promoção contínua.
Obviamente, o formato do seu conteúdo influenciará essa decisão, que pode ser decidida com antecedência.
4. Escolha o formato do conteúdo
Há vários formatos de conteúdo disponíveis, incluindo os seguintes:
- Publicações no blog
- Guias ou PDFs para download
- Infográficos
- Micrografia
- Vídeos
- Testes
- Ferramentas
- E mais
A opção escolhida para sua campanha de marketing de conteúdo dependerá do seguinte:
- Sua linha do tempo
- Seus recursos
- Suas metas
- Seu tópico (se conhecido)
Normalmente, o conteúdo escrito é mais fácil de produzir do que o conteúdo interativo. Enquanto o conteúdo escrito requer um redator e algum conhecimento de design em uma ferramenta como o Canva, o conteúdo interativo pode exigir um web designer.
5. Crie seu conteúdo
Com o tópico e o formato do conteúdo selecionados, você pode começar a produzir seu conteúdo:
- Escrever seu conteúdo
- Criando seus recursos visuais
- Revisão de seu conteúdo
- Desenvolvimento de seu conteúdo (se necessário)
Dependendo de sua estratégia de marketing de conteúdo, essa etapa pode envolver várias pessoas, como:
- Profissionais de marketing de conteúdo
- Redatores
- Redatores
- Web designers
- Desenvolvedores da Web
Na maioria dos casos, os planos de conteúdo operam com um profissional de marketing de conteúdo e um redator.
P.S. Não se esqueça de verificar se há erros gramaticais e de digitação em seu conteúdo antes de publicá-lo! Você pode estar se perguntando: "a gramática é importante no marketing de conteúdo?" Sim! A gramática correta envia sinais valiosos de confiança ao seu público, portanto, verifique e corrija todos os problemas antes de publicar!
6. Promova seu conteúdo
Por fim, você pode promover seu conteúdo.
Há várias opções aqui, incluindo as seguintes:
- Faça upload do conteúdo em seu site
- Compartilhe seu conteúdo em seus perfis de mídia social
- Use os serviços de mídia social para expandir seu alcance
- Anuncie seu conteúdo com anúncios pay-per-click (PPC) e serviços de PPC
- Use serviços de marketing por e-mail para compartilhar seu conteúdo com os assinantes de seu boletim informativo
- Encaminhe seu conteúdo para seus contatos do setor
A distribuição do seu conteúdo dependerá do conteúdo e dos recursos da sua campanha. Por exemplo, um guia para download pode receber todas as opções acima. Em comparação, um post de blog pode ser publicado nas mídias sociais e compartilhado por e-mail.
7. Meça seu desempenho
Quando o conteúdo estiver no ar, você poderá começar a medir seu desempenho. A forma de medir os resultados dependerá dos objetivos da campanha definidos anteriormente. Normalmente, uma ferramenta como o Looker pode compilar os dados em um relatório visual útil.
To boost your analysis, check out the latest content marketing statistics for key insights on performance and conversion rates that can help you gauge your content’s success!
Simplifique seus planos de marketing de conteúdo
Parabéns!
Você aprendeu os princípios básicos dos planos de marketing de conteúdo. Agora, você está pronto para criar o seu.
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