Guia de início rápido para campanhas de marketing de conteúdo

Saiba como criar campanhas de marketing de conteúdo bem-sucedidas para aumentar a visibilidade on-line, atrair leads e gerar vendas com este guia para iniciantes.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor de SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura

O marketing de conteúdo é a base de várias estratégias de marketing digital, desde a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) até o marketing de mídia social. Com uma campanha de marketing de conteúdo, você cria conteúdo original, confiável e compartilhável para construir a reputação e a visibilidade on-line da sua marca. Saiba como começar agora!

O que é uma campanha de marketing de conteúdo?

Uma campanha de marketing de conteúdo é um esforço concentrado para produzir e distribuir uma parte do conteúdo, como um guia on-line. As campanhas de marketing de conteúdo fazem parte das estratégias de marketing de conteúdo e ajudam as empresas a atingir objetivos maiores, como maior visibilidade, conhecimento da marca, participação no mercado e receita.

Continue lendo: Guia para conteúdo SEO

Por que as campanhas de marketing de conteúdo são importantes?

As campanhas de marketing de conteúdo são importantes por alguns motivos, incluindo os seguintes:

  • Criação de visibilidade on-line
  • Criação de autoridade de marca
  • Atração de leads
  • Incentivar os usuários
  • Geração de vendas
  • Crescimento da participação no mercado
  • Suporte a outros canais digitais

No marketing de conteúdo, as campanhas são essenciais para a execução das estratégias de marketing de conteúdo.

Como começar uma campanha de marketing de conteúdo

Saiba como começar uma campanha de marketing de conteúdo agora:

  1. Defina suas metas
  2. Descreva seu público-alvo
  3. Determine o tópico de seu conteúdo
  4. Escolha o formato de seu conteúdo
  5. Crie seu conteúdo
  6. Promova seu conteúdo
  7. Avalie seu desempenho

1. Defina suas metas

Primeiro, defina as metas de sua campanha usando a metodologia S.M.A.R.T., que significa:

  • Específico
  • Mensurável
  • Realizável
  • Realista
  • Oportuno

Algumas pesquisas nas áreas a seguir podem ajudá-lo a criar uma meta S.M.A.R.T. precisa:

  • Quais são os objetivos maiores do marketing de conteúdo?
  • Por quanto tempo a campanha de marketing de conteúdo será executada?
  • Quais recursos estão disponíveis para a campanha?
  • Quais métricas são mensuráveis com nossa pilha de tecnologia?

Se não tiver certeza, converse com a liderança para definir melhor o foco de sua campanha.

2. Descreva seu público-alvo

Em seguida, descreva seu público-alvo.

Dependendo do seu programa de marketing de conteúdo, talvez você tenha uma documentação que descreva o seu público. No entanto, é importante definir melhor o público-alvo de uma campanha de marketing de conteúdo, pois isso fornecerá uma orientação inestimável ao distribuir seu conteúdo.

Alguns recursos comuns do público-alvo incluem o seguinte:

  • Pontos de dor
  • Interesses
  • Motivações
  • Dados demográficos

Por exemplo, uma loja de varejo familiar pode se concentrar em mães com filhos menores de cinco anos. Essas mães estão procurando roupas que usem tecido de bambu e que ofereçam designs sazonais ou da moda.

Você pode escolher o tópico da sua campanha com base no seu público-alvo.

3. Determine o tópico do conteúdo

Seu tópico de conteúdo deve levar em conta vários fatores, inclusive o seu:

  • Objetivos da campanha
  • Público-alvo
  • Recursos da campanha
  • Cronograma da campanha

Recursos e tempo serão suas restrições mais significativas. Mesmo que tenha um cronograma curto e poucos recursos, você ainda pode criar conteúdo original e de alta qualidade. Talvez você tenha que usar um formato inesperado, como um micrográfico em vez de um guia on-line.

Para pesquisar o tópico de seu conteúdo, considere estas táticas:

  • Navegar em fóruns on-line
  • Encontre lacunas de palavras-chave entre você e seus concorrentes
  • Explore as tendências do setor ou os tópicos em alta
  • Investigue publicações de influenciadores de mídia social
  • Usar ferramentas de conteúdo de IA, como o ChatGPT, para fazer brainstorming de ideias

Ao escolher um tópico, recomendamos investigar seu volume de pesquisa. A longo prazo, você provavelmente desejará que o conteúdo gere tráfego, portanto, a otimização do conteúdo para pesquisa o ajudará a atrair tráfego para o site sem promoção contínua.

Obviamente, o formato do seu conteúdo influenciará essa decisão, que pode ser decidida com antecedência.

4. Escolha o formato do conteúdo

Há vários formatos de conteúdo disponíveis, incluindo os seguintes:

Página inicial do blog da Adobe

A opção escolhida para sua campanha de marketing de conteúdo dependerá do seguinte:

  • Sua linha do tempo
  • Seus recursos
  • Suas metas
  • Seu tópico (se conhecido)

Normalmente, o conteúdo escrito é mais fácil de produzir do que o conteúdo interativo. Enquanto o conteúdo escrito requer um redator e algum conhecimento de design em uma ferramenta como o Canva, o conteúdo interativo pode exigir um web designer.

5. Crie seu conteúdo

Com o tópico e o formato do conteúdo selecionados, você pode começar a produzir seu conteúdo:

  • Escrever seu conteúdo
  • Criando seus recursos visuais
  • Revisão de seu conteúdo
  • Desenvolvimento de seu conteúdo (se necessário)

Dependendo da sua campanha de marketing de conteúdo, essa etapa pode envolver várias pessoas, como:

  • Profissionais de marketing de conteúdo
  • Redatores
  • Redatores
  • Web designers
  • Desenvolvedores da Web

Na maioria dos casos, as campanhas de conteúdo funcionam com um profissional de marketing de conteúdo e um redator.

Não se esqueça de verificar se há erros de gramática e de digitação em seu conteúdo antes de publicá-lo! Você pode estar se perguntando: "a gramática é importante no marketing de conteúdo?" Sim! A gramática correta envia sinais de confiança valiosos para o seu público, portanto, verifique e corrija todos os problemas antes de publicar!

6. Promova seu conteúdo

Por fim, você pode promover seu conteúdo. Há várias opções aqui, incluindo as seguintes:

  • Faça upload do conteúdo em seu site
  • Compartilhe seu conteúdo em seus perfis de mídia social
  • Use os serviços de mídia social para expandir seu alcance
  • Anuncie seu conteúdo com anúncios pay-per-click (PPC) e serviços de PPC
  • Use serviços de marketing por e-mail para compartilhar seu conteúdo com os assinantes de seu boletim informativo
  • Encaminhe seu conteúdo para seus contatos do setor

Uma publicação da Microsoft no Facebook compartilhando seu conteúdo

A distribuição do seu conteúdo dependerá do conteúdo e dos recursos da sua campanha. Por exemplo, um guia para download pode receber todas as opções acima. Em comparação, um post de blog pode ser publicado nas mídias sociais e compartilhado por e-mail.

7. Meça seu desempenho

Quando o conteúdo estiver no ar, você poderá começar a medir seu desempenho. A forma de medir os resultados dependerá dos objetivos da campanha definidos anteriormente. Normalmente, uma ferramenta como o Looker pode compilar os dados em um relatório visual útil.

Simplifique suas campanhas de marketing de conteúdo

Parabéns! Você aprendeu os conceitos básicos das campanhas de marketing de conteúdo. Agora, você está pronto para criar a sua. Se estiver procurando ajuda profissional para começar, considere os especialistas do SEO.com. Com nossa premiada equipe de especialistas em conteúdo de SEO e serviços de marketing digital líderes do setor, podemos ajudá-lo a produzir conteúdo que gera resultados.

Saiba mais entrando em contato conosco hoje mesmo!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO em uma das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece insights práticos e estratégias que você pode usar para aumentar suas classificações, seu tráfego e sua receita de pesquisa.

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