O Guia de Início Rápido para Campanhas de Marketing de Conteúdo

Saiba como criar campanhas de marketing de conteúdos bem sucedidas para aumentar a visibilidade online, atrair contactos e gerar vendas com este guia para principiantes.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura

O marketing de conteúdos é a base de várias estratégias de marketing digital, desde a otimização dos motores de busca (SEO) ao marketing nas redes sociais. Com uma campanha de marketing de conteúdos, cria conteúdos originais, fiáveis e partilháveis para construir a reputação e a visibilidade online da sua marca. Saiba como começar agora!

O que é uma campanha de marketing de conteúdos?

Uma campanha de marketing de conteúdos é um esforço concentrado para produzir e distribuir uma peça de conteúdo, como um guia online. As campanhas de marketing de conteúdos fazem parte das estratégias de marketing de conteúdos e ajudam as empresas a atingir objectivos maiores, como maior visibilidade, conhecimento da marca, quota de mercado e receitas.

Continue a ler: Guia para conteúdo SEO

Porque é que as campanhas de marketing de conteúdos são importantes?

As campanhas de marketing de conteúdos são importantes por algumas razões, incluindo as seguintes:

  • Criar visibilidade em linha
  • Criar autoridade de marca
  • Atrair contactos
  • Incentivar os utilizadores
  • Geração de vendas
  • Aumento da quota de mercado
  • Apoio a outros canais digitais

No marketing de conteúdos, as campanhas são essenciais para a execução das estratégias de marketing de conteúdos.

Como começar uma campanha de marketing de conteúdos

Saiba como começar uma campanha de marketing de conteúdos agora:

  1. Definir os seus objectivos
  2. Definir o seu público-alvo
  3. Determinar o tópico do seu conteúdo
  4. Escolha o formato do seu conteúdo
  5. Construa o seu conteúdo
  6. Promover o seu conteúdo
  7. Medir o seu desempenho

1. Defina os seus objectivos

Em primeiro lugar, defina os objectivos da sua campanha utilizando a metodologia S.M.A.R.T., que significa:

  • Específico
  • Mensurável
  • Realizável
  • Realista
  • Oportuno

Alguma pesquisa nas seguintes áreas pode ajudá-lo a construir um objetivo S.M.A.R.T. preciso:

  • Quais são os principais objectivos do marketing de conteúdos?
  • Durante quanto tempo decorrerá a campanha de marketing de conteúdos?
  • Que recursos estão disponíveis para a campanha?
  • Que métricas são mensuráveis com o nosso conjunto de tecnologias?

Se não tiver a certeza, fale com os líderes para definir melhor o objetivo da sua campanha.

2. Descreva o seu público-alvo

Em seguida, defina o seu público-alvo.

Dependendo do seu programa de marketing de conteúdos, pode ter documentação que descreva o seu público. No entanto, é importante definir melhor o seu público-alvo para uma campanha de marketing de conteúdos, uma vez que isso fornecerá uma orientação valiosa para a distribuição dos seus conteúdos.

Algumas características comuns do público-alvo incluem o seguinte:

  • Pontos de dor
  • Interesses
  • Motivações
  • Dados demográficos

Por exemplo, uma loja de retalho familiar pode centrar-se nas mães com filhos menores de cinco anos. Estas mães procuram vestuário que utilize tecido de bambu e que ofereça modelos sazonais ou de tendência.

Pode escolher o tema da sua campanha com base no seu público-alvo.

3. Determinar o tópico do conteúdo

O tópico do seu conteúdo deve ter em conta vários factores, incluindo o seu:

  • Objectivos da campanha
  • Público-alvo
  • Recursos da campanha
  • Calendário da campanha

Os recursos e o tempo serão as suas maiores limitações. Mesmo que tenha um prazo curto e poucos recursos, pode criar conteúdos originais e de alta qualidade. Poderá apenas ter de utilizar um formato inesperado, como um micrográfico em vez de um guia em linha.

Para pesquisar o tópico do seu conteúdo, considere estas tácticas:

  • Navegar em fóruns online
  • Encontre lacunas de palavras-chave entre si e os seus concorrentes
  • Explorar as tendências do sector ou os temas em voga
  • Investigar publicações de influenciadores nas redes sociais
  • Utilizar ferramentas de conteúdo de IA, como o ChatGPT, para fazer brainstorming de ideias

Ao escolher um tópico, recomendamos que investigue o seu volume de pesquisa. A longo prazo, é provável que pretenda que o conteúdo gere tráfego, pelo que a otimização do conteúdo para pesquisa ajudará a atrair tráfego do Web site sem promoção contínua.

Naturalmente, o formato do seu conteúdo influenciará esta decisão, que pode ser tomada antecipadamente.

4. Escolha o formato do seu conteúdo

Existem vários formatos de conteúdo disponíveis, incluindo os seguintes:

Página inicial do blogue da Adobe

A escolha para a sua campanha de marketing de conteúdos dependerá do seguinte:

  • A sua cronologia
  • Os seus recursos
  • Os seus objectivos
  • O seu tema (se conhecido)

Normalmente, os conteúdos escritos são mais fáceis de produzir do que os conteúdos interactivos. Enquanto os conteúdos escritos requerem um redator e alguns conhecimentos de design numa ferramenta como o Canva, os conteúdos interactivos podem exigir um web designer.

5. Construa o seu conteúdo

Com o tópico e o formato do conteúdo seleccionados, pode começar a produzir o seu conteúdo:

  • Escrever o seu conteúdo
  • Criar os seus visuais
  • Verificar o seu conteúdo
  • Desenvolver o seu conteúdo (se necessário)

Dependendo da sua campanha de marketing de conteúdos, esta fase pode envolver várias pessoas como:

  • Profissionais de marketing de conteúdos
  • Redactores
  • Redactores
  • Desenhadores Web
  • Programadores Web

Na maioria dos casos, as campanhas de conteúdos funcionam com um profissional de marketing de conteúdos e um redator.

Não se esqueça de verificar se existem erros de gramática e gralhas no seu conteúdo antes de o publicar! Pode estar a perguntar-se: "a gramática é importante no marketing de conteúdos?" Sim! A gramática correcta envia sinais de confiança valiosos ao seu público, por isso, certifique-se de que verifica e corrige quaisquer problemas antes de publicar!

6. Promover o seu conteúdo

Por fim, pode promover o seu conteúdo. Existem várias opções aqui, incluindo as seguintes:

Uma publicação da Microsoft no Facebook que partilha o seu conteúdo

A forma como distribui o seu conteúdo dependerá do conteúdo e dos recursos da sua campanha. Por exemplo, um guia descarregável pode receber todas as opções acima. Em comparação, um post de blogue pode ser publicado nas redes sociais e partilhado por correio eletrónico.

7. Medir o seu desempenho

Assim que o seu conteúdo for publicado, pode começar a medir o seu desempenho. A forma de medir os resultados dependerá dos objectivos da campanha definidos anteriormente. Normalmente, uma ferramenta como o Looker pode compilar os dados num relatório visual útil.

Simplifique as suas campanhas de marketing de conteúdos

Parabéns! Aprendeu os princípios básicos das campanhas de marketing de conteúdo. Agora, está pronto para criar a sua. Se está à procura de ajuda profissional para começar, considere os especialistas por trás do SEO.com. Com a nossa equipa premiada de especialistas em conteúdos de SEO e serviços de marketing digital líderes do sector, podemos ajudá-lo a produzir conteúdos que produzem resultados.

Saiba mais contactando-nos hoje mesmo!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO numa das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece informações práticas e estratégias que pode utilizar para aumentar as suas classificações, tráfego e receitas de pesquisa.

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