Como desenvolver um plano de marketing de conteúdos eficaz

O marketing de conteúdos é a base de várias estratégias de marketing digital, desde a otimização dos motores de busca (SEO) ao marketing nas redes sociais. Com um plano de marketing de conteúdos, cria-se a base para a produção de conteúdos originais, fiáveis e partilháveis, que constroem a reputação e a visibilidade online da sua marca.

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O que é um plano de marketing de conteúdos?

Um plano de marketing de conteúdos é um roteiro para a produção e distribuição de uma peça de conteúdo, como um guia online. Os planos de marketing de conteúdos fazem parte das estratégias de marketing de conteúdos e ajudam as empresas a atingir objectivos maiores, como maior visibilidade, conhecimento da marca, quota de mercado e receitas.

Porque é que os planos de marketing de conteúdos são importantes?

Os planos de marketing de conteúdos são importantes por algumas razões, incluindo as seguintes:

• Criar visibilidade em linha
• Criar autoridade de marca
• Atrair contactos
• Incentivar os utilizadores
• Geração de vendas
• Aumento da quota de mercado
• Apoio a outros canais digitais

No marketing de conteúdos, os planos são essenciais para a execução das estratégias de marketing de conteúdos.

Como desenvolver um plano de marketing de conteúdos

Saiba como desenvolver um plano de marketing de conteúdos agora:

1. Definir os seus objectivos
2. Definir o seu público-alvo
3. Determinar o tópico do seu conteúdo
4. Escolha o formato do seu conteúdo
5. Construa o seu conteúdo
6. Promover o seu conteúdo
7. Medir o seu desempenho

1. Defina os seus objectivos

Em primeiro lugar, defina os objectivos da sua campanha utilizando a metodologia S.M.A.R.T., que significa:

• Específico
• Mensurável
• Realizável
• Realista
• Oportuno

Alguma pesquisa nas seguintes áreas pode ajudá-lo a construir um objetivo S.M.A.R.T. preciso:

• Quais são os principais objectivos do marketing de conteúdos?
• Durante quanto tempo decorrerá a campanha de marketing de conteúdos?
• Que recursos estão disponíveis para a campanha?
• Que métricas são mensuráveis com o nosso conjunto de tecnologias?

Se não tiver a certeza, fale com a direção para definir melhor o foco da sua estratégia.

2. Descreva o seu público-alvo

Em seguida, defina o seu público-alvo.

Dependendo do seu programa de marketing de conteúdos, pode ter documentação que descreva o seu público. No entanto, é importante definir melhor o seu público-alvo para um plano de marketing de conteúdos, uma vez que isso fornecerá uma orientação valiosa para a distribuição dos seus conteúdos.

Algumas características comuns do público-alvo incluem o seguinte:

• Pontos de dor
• Interesses
• Motivações
• Dados demográficos

Por exemplo, uma loja de retalho familiar pode centrar-se nas mães com filhos menores de cinco anos. Estas mães procuram vestuário que utilize tecido de bambu e que ofereça modelos sazonais ou de tendência.

Pode escolher o tema da sua campanha com base no seu público-alvo.

3. Determinar o tópico do conteúdo

O tópico do seu conteúdo deve ter em conta vários factores, incluindo o seu:

• Objectivos da campanha
• Público-alvo
• Recursos da campanha
• Calendário da campanha

Os recursos e o tempo serão as suas maiores limitações. Mesmo que tenha um prazo curto e poucos recursos, pode criar conteúdos originais e de alta qualidade. Poderá apenas ter de utilizar um formato inesperado, como um micrográfico em vez de um guia em linha.

Para pesquisar o tópico do seu conteúdo, considere estas tácticas:

• Navegar em fóruns online
• Encontre lacunas de palavras-chave entre si e os seus concorrentes
• Explorar as tendências do sector ou os temas em voga
• Investigar publicações de influenciadores nas redes sociais
• Utilizar ferramentas de conteúdo de IA, como o ChatGPT, para fazer brainstorming de ideias

Ao escolher um tópico, recomendamos que investigue o seu volume de pesquisa. A longo prazo, é provável que pretenda que o conteúdo gere tráfego, pelo que a otimização do conteúdo para pesquisa ajudará a atrair tráfego do Web site sem promoção contínua.

Naturalmente, o formato do seu conteúdo influenciará esta decisão, que pode ser tomada antecipadamente.

4. Escolha o formato do seu conteúdo

Existem vários formatos de conteúdo disponíveis, incluindo os seguintes:

• Publicações no blogue
• Guias ou PDFs descarregáveis
• Infografias
• Micrografia
• Vídeos
• Testes
• Ferramentas
• E mais

A escolha para a sua campanha de marketing de conteúdos dependerá do seguinte:

• A sua cronologia
• Os seus recursos
• Os seus objectivos
• O seu tema (se conhecido)

Normalmente, os conteúdos escritos são mais fáceis de produzir do que os conteúdos interactivos. Enquanto os conteúdos escritos requerem um redator e alguns conhecimentos de design numa ferramenta como o Canva, os conteúdos interactivos podem exigir um web designer.

5. Construa o seu conteúdo

Com o tópico e o formato do conteúdo seleccionados, pode começar a produzir o seu conteúdo:

• Escrever o seu conteúdo
• Criar os seus visuais
• Verificar o seu conteúdo
• Desenvolver o seu conteúdo (se necessário)

Dependendo da sua estratégia de marketing de conteúdos, esta fase pode envolver várias pessoas como:

• Profissionais de marketing de conteúdos
• Redactores
• Redactores
• Desenhadores Web
• Programadores Web

Na maioria dos casos, os planos de conteúdos funcionam com um profissional de marketing de conteúdos e um redator.

P.S. Não se esqueça de verificar se existem erros de gramática e gralhas no seu conteúdo antes de o publicar! Você pode estar se perguntando: "a gramática é importante no marketing de conteúdo?" Sim! A gramática correta envia sinais de confiança valiosos para o seu público, por isso não se esqueça de verificar e corrigir quaisquer problemas antes de publicar!

6. Promover o seu conteúdo

Por último, pode promover o seu conteúdo.

Existem várias opções, incluindo as seguintes:

• Carregue o seu conteúdo para o seu sítio
• Partilhe o seu conteúdo nos seus perfis de redes sociais
• Utilize os serviços das redes sociais para expandir o seu alcance
• Publicitar o seu conteúdo com anúncios pay-per-click (PPC) e serviços PPC
• Utilize serviços de marketing por correio eletrónico para partilhar o seu conteúdo com os subscritores da sua newsletter
• Reencaminhe o seu conteúdo para os seus contactos do sector

A forma como distribui o seu conteúdo dependerá do conteúdo e dos recursos da sua campanha. Por exemplo, um guia descarregável pode receber todas as opções acima. Em comparação, um post de blogue pode ser publicado nas redes sociais e partilhado por correio eletrónico.

7. Medir o seu desempenho

Assim que o seu conteúdo for publicado, pode começar a medir o seu desempenho. A forma de medir os resultados dependerá dos objectivos da campanha definidos anteriormente. Normalmente, uma ferramenta como o Looker pode compilar os dados num relatório visual útil.

Simplifique os seus planos de marketing de conteúdos

Parabéns!

Aprendeu os princípios básicos dos planos de marketing de conteúdos. Agora, está pronto para criar o seu.

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