O marketing de conteúdos é a base de várias estratégias de marketing digital, desde a otimização dos motores de busca (SEO) ao marketing nas redes sociais. Com um plano de marketing de conteúdos, cria-se a base para a produção de conteúdos originais, fiáveis e partilháveis, que constroem a reputação e a visibilidade online da sua marca.
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O que é um plano de marketing de conteúdos?
Um plano de marketing de conteúdos é um roteiro para a produção e distribuição de uma peça de conteúdo, como um guia online. Os planos de marketing de conteúdos fazem parte das estratégias de marketing de conteúdos e ajudam as empresas a atingir objectivos maiores, como maior visibilidade, conhecimento da marca, quota de mercado e receitas.
Porque é que os planos de marketing de conteúdos são importantes?
Os planos de marketing de conteúdos são importantes por algumas razões, incluindo as seguintes:
- Criar visibilidade em linha
- Criar autoridade de marca
- Atrair contactos
- Incentivar os utilizadores
- Geração de vendas
- Aumento da quota de mercado
- Apoio a outros canais digitais
No marketing de conteúdos, os planos são essenciais para a execução das estratégias de marketing de conteúdos.
Como desenvolver um plano de marketing de conteúdos
Saiba como desenvolver um plano de marketing de conteúdos agora:
- Definir os seus objectivos
- Definir o seu público-alvo
- Determinar o tópico do seu conteúdo
- Escolha o formato do seu conteúdo
- Construa o seu conteúdo
- Promover o seu conteúdo
- Medir o seu desempenho
1. Defina os seus objectivos
Em primeiro lugar, defina os objectivos da sua campanha utilizando a metodologia S.M.A.R.T., que significa:
- Específico
- Mensurável
- Realizável
- Realista
- Oportuno
Alguma pesquisa nas seguintes áreas pode ajudá-lo a construir um objetivo S.M.A.R.T. preciso:
- Quais são os principais objectivos do marketing de conteúdos?
- Durante quanto tempo decorrerá a campanha de marketing de conteúdos?
- Que recursos estão disponíveis para a campanha?
- Que métricas são mensuráveis com o nosso conjunto de tecnologias?
Se não tiver a certeza, fale com a direção para definir melhor o foco da sua estratégia.
2. Descreva o seu público-alvo
Em seguida, defina o seu público-alvo.
Dependendo do seu programa de marketing de conteúdos, pode ter documentação que descreva o seu público. No entanto, é importante definir melhor o seu público-alvo para um plano de marketing de conteúdos, uma vez que isso fornecerá uma orientação valiosa para a distribuição dos seus conteúdos.
Algumas características comuns do público-alvo incluem o seguinte:
- Pontos de dor
- Interesses
- Motivações
- Dados demográficos
Por exemplo, uma loja de retalho familiar pode centrar-se nas mães com filhos menores de cinco anos. Estas mães procuram vestuário que utilize tecido de bambu e que ofereça modelos sazonais ou de tendência.
Pode escolher o tema da sua campanha com base no seu público-alvo.
3. Determinar o tópico do conteúdo
O tópico do seu conteúdo deve ter em conta vários factores, incluindo o seu:
- Objectivos da campanha
- Público-alvo
- Recursos da campanha
- Calendário da campanha
Os recursos e o tempo serão as suas maiores limitações. Mesmo que tenha um prazo curto e poucos recursos, pode criar conteúdos originais e de alta qualidade. Poderá apenas ter de utilizar um formato inesperado, como um micrográfico em vez de um guia em linha.
Para pesquisar o tópico do seu conteúdo, considere estas tácticas:
- Navegar em fóruns online
- Encontre lacunas de palavras-chave entre si e os seus concorrentes
- Explorar as tendências do sector ou os temas em voga
- Investigar publicações de influenciadores nas redes sociais
- Utilizar ferramentas de conteúdo de IA, como o ChatGPT, para fazer brainstorming de ideias
Ao escolher um tópico, recomendamos que investigue o seu volume de pesquisa. A longo prazo, é provável que pretenda que o conteúdo gere tráfego, pelo que a otimização do conteúdo para pesquisa ajudará a atrair tráfego do Web site sem promoção contínua.
Naturalmente, o formato do seu conteúdo influenciará esta decisão, que pode ser tomada antecipadamente.
4. Escolha o formato do seu conteúdo
Existem vários formatos de conteúdo disponíveis, incluindo os seguintes:
- Publicações no blogue
- Guias ou PDFs descarregáveis
- Infografias
- Micrografia
- Vídeos
- Testes
- Ferramentas
- E mais
A escolha para a sua campanha de marketing de conteúdos dependerá do seguinte:
- A sua cronologia
- Os seus recursos
- Os seus objectivos
- O seu tema (se conhecido)
Normalmente, os conteúdos escritos são mais fáceis de produzir do que os conteúdos interactivos. Enquanto os conteúdos escritos requerem um redator e alguns conhecimentos de design numa ferramenta como o Canva, os conteúdos interactivos podem exigir um web designer.
5. Construa o seu conteúdo
Com o tópico e o formato do conteúdo seleccionados, pode começar a produzir o seu conteúdo:
- Escrever o seu conteúdo
- Criar os seus visuais
- Verificar o seu conteúdo
- Desenvolver o seu conteúdo (se necessário)
Dependendo da sua estratégia de marketing de conteúdos, esta fase pode envolver várias pessoas como:
- Profissionais de marketing de conteúdos
- Redactores
- Redactores
- Desenhadores Web
- Programadores Web
Na maioria dos casos, os planos de conteúdos funcionam com um profissional de marketing de conteúdos e um redator.
P.S. Não se esqueça de verificar se existem erros de gramática e gralhas no seu conteúdo antes de o publicar! Você pode estar se perguntando: "a gramática é importante no marketing de conteúdo?" Sim! A gramática correta envia sinais de confiança valiosos para o seu público, por isso não se esqueça de verificar e corrigir quaisquer problemas antes de publicar!
6. Promover o seu conteúdo
Por último, pode promover o seu conteúdo.
Existem várias opções, incluindo as seguintes:
- Carregue o seu conteúdo para o seu sítio
- Partilhe o seu conteúdo nos seus perfis de redes sociais
- Utilize os serviços das redes sociais para expandir o seu alcance
- Publicitar o seu conteúdo com anúncios pay-per-click (PPC) e serviços PPC
- Utilize serviços de marketing por correio eletrónico para partilhar o seu conteúdo com os subscritores da sua newsletter
- Reencaminhe o seu conteúdo para os seus contactos do sector
A forma como distribui o seu conteúdo dependerá do conteúdo e dos recursos da sua campanha. Por exemplo, um guia descarregável pode receber todas as opções acima. Em comparação, um post de blogue pode ser publicado nas redes sociais e partilhado por correio eletrónico.
7. Medir o seu desempenho
Assim que o seu conteúdo for publicado, pode começar a medir o seu desempenho. A forma de medir os resultados dependerá dos objectivos da campanha definidos anteriormente. Normalmente, uma ferramenta como o Looker pode compilar os dados num relatório visual útil.
Para melhorar a sua análise, consulte as estatísticas de marketing de conteúdos mais recentes para obter informações importantes sobre o desempenho e as taxas de conversão que podem ajudá-lo a avaliar o sucesso do seu conteúdo!
Simplifique os seus planos de marketing de conteúdos
Parabéns!
Aprendeu os princípios básicos dos planos de marketing de conteúdos. Agora, está pronto para criar o seu.
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