Classificações - se você trabalha com otimização de mecanismos de busca (SEO) ou sabe alguma coisa sobre isso, provavelmente já ouviu esse termo mais de uma vez. A posição em que você se classifica nos resultados de pesquisa (e para qual palavra-chave) afeta significativamente seu desempenho de SEO.
O que é ranking de palavras-chave?
Uma classificação de palavra-chave é a posição de um URL nos resultados de pesquisa orgânica para uma palavra-chave específica, como a nº 1 para "como fazer um nó quadrado" ou a nº 10 para "truques de nó quadrado". Os sites otimizam as classificações de palavras-chave usando táticas de otimização de mecanismos de pesquisa, como inserção de palavras-chave, criação de conteúdo e criação de links.
Por que as classificações de palavras-chave são importantes?
As classificações de palavras-chave são importantes por alguns motivos, entre eles:
- Visibilidade: Quando sua classificação é mais alta para palavras-chave, você tem maior visibilidade nos resultados de pesquisa. De fato, apenas 6% dos cliques vão para URLs com uma classificação de palavras-chave superior a 10.
- Tráfego: Mais visibilidade se traduz em mais tráfego. Estudos mostram que os URLs classificados de 1 a 10 recebem 71% dos cliques, o que remete ao ditado de SEO que diz que "o melhor lugar para esconder um cadáver é a segunda página do Google".
- Receita: Com mais visibilidade e tráfego, você tem o combustível para gerar receita com a pesquisa. Obviamente, o volume de receita gerado pela pesquisa depende da segmentação de palavras-chave e se ela é direcionada ao seu mercado-alvo.
O que determina a classificação das palavras-chave?
Mais de 200 fatores determinam suas classificações de palavras-chave, incluindo:
- Se seu URL é rastreável e indexável
- Se o conteúdo do seu URL está alinhado com a intenção de pesquisa do usuário
- Se o seu URL usa termos semelhantes ou idênticos aos da consulta de pesquisa
- Se o seu site é considerado respeitável e confiável
Você pode usar nosso guia Como funcionam os mecanismos de busca para conhecer esses fatores em detalhes.
Como rastrear classificações de palavras-chave
Embora seja possível rastrear manualmente as classificações de palavras-chave (e muitas empresas fazem isso para mecanismos de resposta como o ChatGPT), há muitas ferramentas de rastreamento de classificação que podem ajudá-lo a monitorar e rastrear suas classificações de palavras-chave ao longo do tempo.
| Ferramenta | Preço | Casos de uso |
| Console de pesquisa do Google | Grátis |
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| Ahrefs | Pago |
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| Mangueiras | Pago |
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Observação: Para um rastreamento de classificação mais avançado, como para mecanismos de resposta, há o OmniSEO™.
Como otimizar palavras-chave para rankings SERP
A grande coisa sobre rankings de palavras-chave é que você pode tentar classificar para vários ao longo de várias páginas, dando-lhe mais chances de ganhar clientes em potencial. Use as seguintes estratégias para melhorar suas classificações de palavras-chave.
1. Realizar pesquisa de palavras-chave
Você deve começar com a pesquisa de palavras-chave para otimizar suas páginas para classificação de palavras-chave.
Saiba o que seu público-alvo está pesquisando com frequência para escolher palavras-chave relevantes a serem incluídas em seu conteúdo. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como a Semrush ou o Google Trends, para ajudá-lo a encontrar as palavras certas nas quais se concentrar.
Considere o seguinte ao determinar quais palavras-chave usar:
Volume de pesquisa
Pesquisar o volume de pesquisa de certas frases ou palavras pode ajudá-lo a determinar quais usar. O volume de pesquisa mostra a frequência com que os usuários pesquisam uma palavra-chave dentro de um período. Ele pode revelar se uma palavra-chave específica é popular e competitiva. Se for, você pode criar conteúdo em torno dele e ter mais certeza de que a palavra aumentará o tráfego para o seu site.
Dificuldade de palavras-chave
A dificuldade da palavra-chave mede a dificuldade estimada da classificação orgânica de uma palavra-chave específica com base em sua competitividade. A métrica indica quais palavras-chave são mais realistas para classificar. Usar medições de dificuldade de palavras-chave em conjunto com o volume de pesquisa pode fornecer insights valiosos para ajudá-lo a decidir quais palavras-chave você segmentará.
Intenção de pesquisa
Outra consideração é o "porquê" por trás das consultas de pesquisa dos usuários. Por que eles estão digitando palavras-chave específicas para encontrar as respostas que procuram? A intenção de um usuário, ou intenção de pesquisa, é por que um usuário digita consultas específicas em um mecanismo de pesquisa. Os tipos de intenção de pesquisa incluem:
- Comercial
- Informativo
- Navegação
- Transacional
Conhecer a intenção de pesquisa pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de conteúdo mais eficaz para focar melhor nas palavras-chave e alinhar com as necessidades do público-alvo. A criação de conteúdo mais relevante mostra aos mecanismos de pesquisa que ele é valioso para os usuários, ajudando as páginas a se classificarem mais alto nos resultados de pesquisa.
Palavras-chave do concorrente
Também é valioso analisar as palavras-chave de seus concorrentes para ver como eles as usam. Entender seus concorrentes ajuda você a criar conteúdo que compete com os deles e pode superá-los. Você também pode usar as informações para aprender sobre partes de sua estratégia de SEO atual que precisam de melhorias.
Por meio da análise de palavras-chave do concorrente, você também pode encontrar palavras-chave semelhantes à segmentação que são relevantes para a principal ou aquelas que você ainda não tentou segmentar. (Dica: O aplicativo SEO.com pode ajudá-lo a agilizar esse processo!)
2. Coloque palavras-chave estrategicamente dentro do conteúdo
Depois de ter as palavras-chave que você planeja usar com base nos tópicos que você cria para o conteúdo, você pode colocá-las estrategicamente dentro da cópia. Use palavras-chave algumas vezes ao longo da cópia para ajudar a influenciar os rankings.
Algumas práticas recomendadas incluem:
- Usando a palavra-chave principal dentro das primeiras 100 palavras do artigo.
- Incluindo a palavra-chave no parágrafo de chamada para ação (CTA).
- Incorporando palavras-chave naturalmente na cópia.
Embora você queira usar palavras-chave de forma eficaz para obter uma classificação mais alta em SERPs de suas páginas, é importante evitar o enchimento de palavras-chave. É quando você usa palavras-chave em excesso na tentativa de influenciar seus rankings. Ter muitas palavras-chave dentro de uma peça – especialmente quando usadas juntas – afeta a legibilidade do conteúdo, o que pode fazer com que os visitantes mudem para um site diferente.
Crie um equilíbrio dependendo de quantas palavras são planejadas para um conteúdo para garantir a densidade adequada de palavras-chave. Por exemplo, se sua peça tiver 5000 palavras, você poderá usar palavras-chave a cada 100 a 150 palavras para garantir que elas sejam usadas adequadamente ao evitar o enchimento de palavras-chave.
3. Otimize outras partes do conteúdo
Usar palavras-chave em outras partes do conteúdo do seu site, além da cópia do corpo principal, também pode ajudar nas práticas de classificação de palavras-chave. Considere colocar palavras-chave em:
Quanto mais lugares você puder inserir palavras-chave sem que elas sejam muito repetitivas ou esmagadoras, maiores serão suas chances de classificação em SERPs.
Melhore suas classificações de palavras-chave para melhorar o SEO
Compreender e otimizar suas classificações de palavras-chave é essencial para gerar tráfego orgânico e melhorar a visibilidade do seu site. Ao implementar estratégias eficazes de pesquisa e posicionamento de palavras-chave, você pode aprimorar seu conteúdo e atrair mais visitantes.
Precisa de ajuda especializada? Saiba como nossa equipe pode ajudá-lo a otimizar sua estratégia de palavras-chave e melhorar seu desempenho geral de SEO. Entre em contato conosco on-line hoje mesmo para começar!
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