Keywords are at the base of every search engine optimization strategy. When someone wants to find information online, they’re searching anywhere from 1-5+ words, known as keywords, to find what they’re looking for.
Learn the basics of keywords, how they work, and the role they play in the modern search landscape.
- Que sont les mots-clés dans le référencement ?
- Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
- Quels sont les types de mots-clés pour le référencement ?
- Comment interpréter les mesures de mots-clés pour le référencement
- Comment intégrer les mots-clés pour le référencement
Qu'est-ce qu'un mot-clé dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche ?
Keywords are the words or phrases people use in search engines to find what they need. They can be as short as “apple pie” and as long as “how to make homemade apple pie.”
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
Keywords are critical for your SEO strategy for multiple reasons:
- They determine where you appear in search results: It’s simple — what keywords you target determines where your brand shows up. Keywords play an important role in determining how you reach people when they’re searching for related information online.
- They show the relevance of your page: Keywords help provide context to your page. They tell search engines and users what your page focuses on, which ultimately helps users determine if they should click on your page.
- They help you show up better in search results: Repeated use of keywords and related keywords helps you tell search engines that your page is a good fit for the search results.
- They drive leads that turn into sales: Keywords are what people use to find relevant products or services. Your usage of them helps to drive leads looking for what you offer, which can ultimately result in sales for your business.
Do keywords still matter for AI search?
Keywords are still important to target for AI search, but they need to be expanded. You don’t want to just target the keywords, but rather, targeting question and prompt versions of them to help with AI optimization.
AI search is shifting the way people search, with more people typing in full questions or paragraphs of information into these AI engines. It doesn’t mean you abandon keywords all together (they’re still really important for traditional search), but instead, expand upon them and target question and prompt-based versions.
For example, you may target the keyword “best apple pie recipe” for traditional search, while also targeting things like “What is the best apple pie recipe with homemade pie crust?” or “What is the best apple pie recipe that only uses a few ingredients?”
Your keywords can help serve as a baseline that helps you figure out what prompts to target for AI engines.
What are types of SEO keywords are there?
Il existe quatre types de mots-clés SEO :
- Navigation : L'utilisateur recherche un site web spécifique, tel que "Facebook".
- Informational: The user needs more information and searches a term like “how to bake a cake.”
- Commercial : L'utilisateur recherche des informations spécifiques pour effectuer un achat, par exemple "salles de sport près de chez moi".
- Transactionnel : L'utilisateur cherche à faire un achat et peut chercher "canapés à vendre".
Ainsi que deux catégories de mots-clés :
- Short-tail keywords: These keywords are only one or two words long. A keyword like “apple pie” or “Facebook” are short-tail keywords.
- Mots clés à longue traîne : Un mot-clé de longue traîne contient trois mots ou plus et constitue parfois une phrase complète. Ils sont naturellement plus spécifiques en raison de leur longueur. Par exemple, quelqu'un peut chercher "meilleurs restaurants italiens à New York", ce qui est plus détaillé que "meilleurs restaurants".
Comment interpréter les mesures de mots-clés pour le référencement
Avant d'étudier comment trouver des mots-clés pour le référencement, il est important de comprendre la métrique des mots-clés :
| Métrique | Signification | Points de vue d'experts |
| Volume | Le nombre estimé de fois qu'un mot-clé est recherché (généralement chaque mois) | Concentrez-vous sur le volume de recherche qualifié . Cette approche vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats en aval (sous la forme de prospects ou de ventes en ligne). |
| Difficulté | La difficulté à se classer pour un mot-clé donné, les scores les plus élevés indiquant une plus grande difficulté. | Construire un arrondi Programme de référencement. Votre site web sera plus solide si vous donnez la priorité à l'optimisation des pages (on-page), des pages (off-page) et des techniques (technical SEO).
P.S. Si vous voulez vraiment apparaître pour ces termes, mais que vous n'avez pas la force nécessaire en matière de référencement, pensez aux annonces payantes. |
| Coût par clic (CPC) | Le coût moyen par clic payé par les annonceurs pour ce terme | Utilisez cette mesure pour démontrer la valeur du référencement. Dans la plupart des cas, les mots-clés transactionnels auront la valeur CPC la plus élevée. |
Comment trouver des mots-clés pour le référencement
Apprenez à trouver des mots-clés SEO pour votre programme d'optimisation des moteurs de recherche :
- Get a Keyword Research Tool
- Source Ideas
- Determine Search Intent
- Gather Keyword Metrics
- Build a Keyword Map
- Prioritize Optimizations
1. Se doter d'un outil de recherche de mots-clés
Bien qu'il ne soit pas obligatoire, un outil de recherche de mots clés est fortement recommandé pour trouver des mots clés pour le référencement. En effet, ces outils fournissent des données utiles, telles que le volume de recherche et la difficulté, qui vous faciliteront la tâche.
De nombreux outils de recherche gratuits sont également disponibles :
Vous pouvez même utiliser Google Search Console - si vous recevez déjà du trafic sur votre site - pour voir quelles phrases les internautes utilisent pour trouver le contenu de votre site. Bien entendu, cet outil fonctionne mieux pour les sites web comportant des dizaines d'URL.
2. Idées à la source
Ensuite, commencez à chercher des idées, par exemple auprès de.. :
- Les équipes en contact avec la clientèle, comme les ventes, l'assistance à la clientèle ou le succès de la clientèle.
- Forums en ligne
- Critiques en ligne
- Groupes en ligne
- Sites web des concurrents
Si vous connaissez bien votre entreprise et son secteur d'activité, lancez quelques idées en posant des questions :
- Quels sont nos produits les plus populaires et/ou les plus demandés ?
- Quels problèmes nos solutions permettent-elles de résoudre ?
- Quelles sont les caractéristiques qui définissent le profil du client idéal (PCI) ?
- Quels sont les points de discussion ou les tendances actuelles dans le secteur ?
- Quelles sont les questions les plus fréquemment posées par les clients à nos équipes ?
Lorsque vous comprenez votre marché cible et l'objectif de votre entreprise, vous pouvez générer des dizaines d'idées pour votre site web. Le défi consiste à donner la priorité à ces mots-clés et à en produire le contenu.
3. Déterminer l'intention de recherche
Vous avez rassemblé quelques idées de sujets.
Commencez maintenant à étudier leur intention de recherche - que recherchent les utilisateurs lorsqu'ils recherchent ces termes sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche ? La meilleure façon de comprendre l'intention de recherche est d'examiner les résultats de la recherche !
Par exemple, regardez :
- Les pages les mieux classées, ainsi que les questions auxquelles elles répondent (et dans quel ordre)
- Les caractéristiques de la recherche, comme la présence d'annonces de produits ou d'un 3-pack local
- Les autres résultats de recherche, comme les images ou les vidéos
Sur la base de ces informations, déterminez si l'intention de recherche est pertinente pour votre entreprise. Le classement de ce mot-clé sera-t-il bénéfique pour vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche, comme la génération d'un trafic qualifié, de backlinks ou de leads ?
Si ce n'est pas le cas, supprimez le sujet de votre liste.
4. Recueillir des données sur les mots clés
Ensuite, utilisez votre outil de recherche de mots-clés préféré pour commencer à recueillir des données sur les mots-clés, par exemple :
- Volume de recherche
- Mot-clé : difficulté
- Coût du mot-clé par clic
Vous constaterez souvent que certains de vos mots clés ont un volume de recherche important, alors que d'autres n'en ont pas.
Il est important de noter que les mots-clés à volume nul ont toujours de la valeur et qu'ils permettent souvent de découvrir des termes ayant un volume de recherche. Si vous utilisez un outil de recherche de mots clés gratuit comme Keywords Everywhere, par exemple, il vous suggérera des termes similaires ayant un volume de recherche.
Les outils de recherche de mots-clés payants, comme Ahrefs, peuvent rationaliser encore davantage ce processus.
Ahrefs, par exemple, vous permet d'entrer une URL et de voir son classement par mot-clé - ce qui signifie que vous pouvez prendre l'URL la mieux classée pour une idée de mot-clé et voir son classement pour découvrir des termes plus pertinents (ou plus volumineux).
D'après notre expérience, l'erreur la plus fréquente à ce stade est de se concentrer trop sur le volume de recherche et pas assez sur le potentiel d'un mot-clé. Ce n'est pas parce qu'un mot clé fait l'objet de milliers de recherches par mois qu'il générera un trafic qualifié.
En outre, les mots-clés à fort volume sont également plus compétitifs, ce qui peut les mettre hors de portée des sites web moins bien établis. N'oubliez donc pas de tenir compte de la pertinence des mots clés lorsque vous choisissez les requêtes à cibler.
5. Construire une carte des mots-clés
Une carte des mots clés est comme un mini arbre généalogique - elle montre les mots clés parents et enfants pour une URL donnée. Par exemple, une URL avec le mot-clé parent (également appelé mot-clé principal) "comment nouer une cravate" peut cibler des mots-clés enfants (également appelés mots-clés connexes) tels que :
- meilleure façon de nouer une cravate
- comment nouer une cravate
- Comment nouer une cravate étape par étape
Ces mots-clés SEO supplémentaires élargissent la portée potentielle d'une URL en prenant en charge les différents modes de recherche des utilisateurs, par exemple en étant plus conversationnels, détaillés ou brefs. Vous pouvez trouver des mots-clés apparentés en utilisant les stratégies précédentes pour trouver un mot-clé parent ou principal.
6. Priorité aux optimisations
Enfin, prenez des décisions difficiles.
Si l'IA a permis d'optimiser certaines tâches de référencement, l'optimisation pour les moteurs de recherche nécessite encore un peu de travail de votre part 😉. Vous devrez donc décider où concentrer votre temps lorsqu'il s'agit de produire des sujets de contenu et d'ajouter leurs mots-clés SEO.
Dans la plupart des cas, les entreprises se concentrent d'abord sur le contenu qui génère des revenus.
Continuez à lire : Guide de recherche de mots-clés
Comment intégrer des mots-clés pour le référencement
Lorsqu'il s'agit d'intégrer des mots-clés pour le référencement, ce tableau peut vous aider :
| Localisation | Mot-clé à intégrer |
| Balise de titre | Mot-clé principal |
| Méta description | Mot(s) clé(s) principal(aux) et/ou connexe(s) |
| Titre H1 | Mot-clé principal |
| Titres H2 | Mot clé principal ou connexe |
| Texte du corps | Mots-clés principaux et connexes |
Continuez à lire : Guide de référencement sur la page
Besoin d'aide pour trouver des mots-clés ?
Une stratégie de référencement axée sur les mots-clés est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour accroître le trafic sur votre site web et augmenter vos ventes. Cependant, elle nécessite une recherche et une optimisation approfondies des mots-clés.
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