A otimização para motores de busca (SEO) é fundamental para a classificação nos resultados de pesquisa onde pretende que o seu sítio apareça. Envolve a otimização do seu conteúdo Web para se alinhar com os algoritmos de pesquisa do Google. No entanto, apesar de se esforçarem ao máximo, muitas empresas continuam a não conseguir manter a sua otimização para motores de busca e a ver as suas classificações a sofrer.
Se está preocupado que possa ser o seu caso, estamos aqui para o ajudar. Nesta página, vamos explorar oito dos principais erros de SEO a evitar, incluindo:
- Recheio de palavras-chave
- Negligência da intenção de pesquisa
- Má otimização da velocidade do sítio
- Falta de compatibilidade com telemóveis
- Más práticas de ligação interna
- Conteúdo duplicado do sítio Web
- Negligência da SEO local
- Falta de multimédia no sítio Web
Abordaremos cada uma dessas más práticas de SEO em mais pormenor abaixo.
1. Recheio de palavras-chave
Um dos erros de SEO mais frequentes é o enchimento de palavras-chave. É quando se tenta enfiar palavras-chave numa página o maior número de vezes possível.
Não se engane - incluir palavras-chave no seu conteúdo é crucial. Ajuda a comunicar ao Google em que pesquisas o seu conteúdo deve aparecer, dando-lhe uma melhor hipótese de classificação nessas pesquisas. Mas não deve exagerar, ou pode acabar com algo parecido com isto:
No final do dia, o Google dá prioridade a conteúdos que sejam úteis e fáceis de utilizar. Quando se colocam tantas palavras-chave numa página que esta se torna praticamente ilegível, não é de todo fácil de utilizar. Sim, deve incluir as suas palavras-chave alvo várias vezes numa página - mas limite-as a uma quantidade razoável.
2. Negligência da intenção de pesquisa
Outro erro comum de SEO é negligenciar a intenção de pesquisa. A intenção de pesquisa refere-se à razão pela qual um utilizador procura um determinado termo no Google. Por exemplo, se alguém pesquisar "dicas de controlo de pragas", provavelmente quer encontrar uma lista de medidas que pode tomar para evitar ou eliminar pragas em sua casa.
Infelizmente, muitas empresas não têm em conta a intenção de pesquisa quando criam os seus conteúdos. Visam palavras-chave específicas, mas não abordam a intenção de pesquisa subjacente a essas palavras-chave. No exemplo do controlo de pragas acima, algumas empresas podem incluir essa palavra-chave numa página que anuncia os seus serviços de controlo de pragas, sem quaisquer dicas. Isso não corresponde à intenção de pesquisa.
Porque é que isso é mau? Bem, para além do facto de não oferecer qualquer benefício aos utilizadores, também não será classificado. Se quiser chegar à primeira página, tem de considerar a intenção de pesquisa de cada palavra-chave que pretende e, em seguida, otimizar o seu conteúdo para corresponder a essa intenção de pesquisa.
3. Má otimização da velocidade do sítio
A classificação no Google não se resume à seleção de palavras-chave. Também é necessário otimizar os aspectos técnicos do seu site. Um desses aspectos técnicos é a velocidade de carregamento da página.
Se o seu site demorar muito tempo a carregar, os utilizadores não terão paciência para ficar. Para os manter envolvidos durante tempo suficiente para que ocorra qualquer tipo de conversão, é necessário que as suas páginas carreguem rapidamente - idealmente, dentro de alguns segundos. Existem algumas maneiras diferentes de melhorar o tempo de carregamento da página, incluindo:
- Armazenamento em cache de páginas Web
- Limitar os redireccionamentos
- Reduzir o código
- Compressão de imagens
Tenha em atenção que, se a velocidade do seu sítio for fraca, não será classificado nos resultados de pesquisa do Google. O Google dá uma grande importância aos tempos de carregamento das páginas.
4. Falta de compatibilidade com dispositivos móveis
Outro aspeto importante da SEO técnica é a compatibilidade com dispositivos móveis. Infelizmente, as empresas tendem a cometer erros frequentes de SEO nesta área. Muitas empresas subestimam a importância de otimizar o seu site para dispositivos móveis, pelo que o fazem de forma deficiente ou não o fazem de todo.
Este é um grande problema. Na verdade, o Google usa a indexação mobile-first, o que significa que classifica os sites com base nas suas versões móveis. Se o seu site não tiver uma versão móvel, então - adivinhou - não será classificado.
Para tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis, a melhor abordagem é utilizar um design reativo. É aí que o seu sítio se reestrutura para se adaptar ao ecrã em que é apresentado. Uma determinada página terá os mesmos elementos, mas esses elementos serão dispostos de forma um pouco diferente no telemóvel do que no computador, como pode ver abaixo:
E aqui está o aspeto no telemóvel:
5. Más práticas de ligação interna
O próximo na nossa lista dos principais erros de SEO a evitar é a má ligação interna. Se não está familiarizado com isso, a ligação interna é quando adiciona links ao seu conteúdo, levando a outras páginas do seu site.
Ao criar uma teia de ligações que interliga todas as páginas do seu sítio Web, o sítio fica mais unido e os utilizadores permanecem nele durante mais tempo. Quando um utilizador termina de ler um conteúdo, pode clicar num link para visitar outra página em vez de simplesmente sair do seu site. Isto leva a mais conversões.
No entanto, muitas empresas não utilizam suficientes (ou nenhumas) ligações internas, ou estruturam mal essas ligações. Um aspeto importante a ter em conta ao criar ligações é o texto âncora, que se refere ao texto que contém a ligação. O texto âncora deve refletir com exatidão o conteúdo da página para a qual se liga.
Assim, se quiser ligar a uma página sobre tipos de fabrico, o seu texto âncora deve ser algo que indique isso, como "tipos de fabrico" ou "tipos de fabrico". Não deve ser algo não relacionado ou apenas ligeiramente ligado, como "custo de fabrico" ou "empresa de fabrico".
6. Conteúdo duplicado do sítio Web
O conteúdo duplicado de um sítio Web é outro erro de SEO comum, que passa despercebido a muitas empresas. O conteúdo duplicado refere-se a duas ou mais peças de conteúdo que são idênticas ou extremamente semelhantes.
Isso significa que se publicar um post de blogue que copia todo o texto de outra página do seu site, palavra por palavra, trata-se de conteúdo duplicado. Mas mesmo que não seja idêntico, pode contar como conteúdo duplicado se for demasiado semelhante. Se escrever um post de blogue com o título "Melhores ferramentas fiscais" e outra página com o título "Principais ferramentas fiscais", e estas apresentarem praticamente todas as mesmas informações, isso continua a ser conteúdo duplicado.
Então, qual é o problema com o conteúdo duplicado? Em suma, quando o Google encontra conteúdo duplicado, não sabe qual página classificar, uma vez que são tão semelhantes. Consequentemente, ele geralmente acaba não classificando nenhuma delas. Por esse motivo, todas as páginas do seu site devem ser originais.
7. Negligência da SEO local
Outro mito de SEO é que se pode negligenciar a SEO local. A SEO local envolve a otimização do seu site para resultados de pesquisa na sua área local. As formas de melhorar a sua SEO local incluem:
- Otimizar o seu perfil empresarial no Google
- Direcionar palavras-chave que incluam o nome da sua cidade ou estado
- Direcionar palavras-chave que incluam a frase "perto de mim"
- Criação de páginas especificamente direcionadas para a sua área local
Infelizmente, muitas empresas negligenciam todos estes aspectos, contribuindo para as suas más práticas gerais de SEO. No entanto, com uma estratégia sólida de SEO local, pode aparecer nos resultados de pesquisa locais, permitindo-lhe alcançar o seu público-alvo de forma mais eficaz no local onde vive.
8. Falta de multimédia no sítio Web
Um último erro comum de SEO a evitar é a ausência de conteúdo multimédia no seu sítio. Quando se cria conteúdo para SEO, é fácil esquecer que nem todo o conteúdo tem de ser escrito. É claro que não há problema se a maior parte do seu conteúdo for escrito. Mas é uma boa ideia incluir alguma variedade.
Para além do conteúdo escrito, considere a possibilidade de criar infográficos e vídeos para atrair os utilizadores que podem não querer ler posts ou artigos inteiros no blogue. Mesmo no seu conteúdo escrito, deve tentar incluir algumas capturas de ecrã e gráficos (quando relevante) para quebrar o texto em alguns pontos.
Ao fazê-lo, aumentará a facilidade de utilização do seu sítio e terá mais hipóteses de gerar o tráfego e as conversões que procura.
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Evitar todas as más práticas de SEO nesta página é bastante simples em teoria, mas na prática, pode ser um desafio descobrir exatamente quais as alterações a fazer à sua estratégia de SEO. Além disso, existem mais tácticas de SEO do que apenas as listadas aqui.
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