Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Schlüssel zu einer guten Platzierung in den Suchergebnissen, in denen Ihre Website erscheinen soll. Sie umfasst die Optimierung Ihrer Webinhalte, um sie an die Suchalgorithmen von Google anzupassen. Doch trotz aller Bemühungen kommen viele Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung zu kurz und müssen feststellen, dass ihre Platzierungen darunter leiden.
Wenn Sie sich Sorgen machen, dass Sie das sein könnten, sind wir hier, um zu helfen. Auf dieser Seite gehen wir auf acht der wichtigsten SEO-Fehler ein, die es zu vermeiden gilt, darunter:
- Füllung mit Schlüsselwörtern
- Vernachlässigung der Suchabsicht
- Schlechte Optimierung der Website-Geschwindigkeit
- Mangelnde Handyfreundlichkeit
- Schlechte Praktiken der internen Verlinkung
- Duplizierter Inhalt der Website
- Lokales SEO vernachlässigen
- Mangel an Multimedia auf der Website
Im Folgenden werden wir jede dieser schlechten SEO-Praktiken ausführlicher behandeln.
1. Keyword-Stuffing
Einer der häufigsten SEO-Fehler ist Keyword-Stuffing. Dabei versucht man, die Schlüsselwörter so oft wie möglich in eine Seite zu stopfen.
Verstehen Sie mich nicht falsch: Die Aufnahme von Schlüsselwörtern in Ihre Inhalte ist wichtig. Es hilft Google mitzuteilen, in welchen Suchanfragen Ihr Inhalt erscheinen soll, und gibt Ihnen eine bessere Chance, in diesen Suchanfragen zu ranken. Aber Sie sollten es nicht übertreiben, sonst könnten Sie mit etwas enden, das sich etwa so liest:
Letzten Endes bevorzugt Google Inhalte, die hilfreich und benutzerfreundlich sind. Wenn Sie eine Seite mit so vielen Schlüsselwörtern vollstopfen, dass sie praktisch nicht mehr lesbar ist, ist das überhaupt nicht nutzerfreundlich. Ja, Sie sollten Ihre Ziel-Keywords mehrmals auf einer Seite verwenden - aber in einem vernünftigen Maß.
2. Vernachlässigung der Suchabsicht
Ein weiterer häufiger SEO-Fehler ist die Vernachlässigung der Suchabsicht. Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund, warum ein Nutzer nach einem bestimmten Begriff in Google sucht. Wenn jemand zum Beispiel nach "Tipps zur Schädlingsbekämpfung" sucht, möchte er wahrscheinlich eine Liste von Maßnahmen finden, die er ergreifen kann, um Schädlinge in seinem Haus zu verhindern oder zu entfernen.
Leider berücksichtigen viele Unternehmen die Suchabsicht nicht, wenn sie ihre Inhalte erstellen. Sie zielen auf bestimmte Keywords ab, gehen aber nicht auf die Suchabsicht hinter diesen Keywords ein. Im obigen Beispiel der Schädlingsbekämpfung könnten einige Unternehmen dieses Schlüsselwort auf einer Seite einfügen, die ihre Schädlingsbekämpfungsdienste bewirbt, ohne irgendwelche Tipps zu geben. Das entspricht nicht der Suchabsicht.
Warum ist das schlecht? Nun, abgesehen davon, dass es den Nutzern keinen Nutzen bringt, wird es auch nicht ranken. Wenn Sie es auf die erste Seite schaffen wollen, müssen Sie die Suchabsicht jedes Keywords, auf das Sie abzielen, berücksichtigen und dann Ihre Inhalte so optimieren, dass sie dieser Suchabsicht entsprechen.
3. Schlechte Optimierung der Website-Geschwindigkeit
Bei der Platzierung in Google geht es nicht nur um die Suche nach Schlüsselwörtern. Sie müssen auch die technischen Aspekte Ihrer Website optimieren. Einer dieser technischen Aspekte ist die Ladegeschwindigkeit der Seite.
Wenn Ihre Website zu lange braucht, um zu laden, haben die Nutzer nicht die Geduld, dort zu bleiben. Um sie lange genug zu binden, damit es zu einer Konversion kommt, müssen Ihre Seiten schnell laden - idealerweise innerhalb von ein paar Sekunden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie die Ladezeiten Ihrer Seiten verbessern können:
- Zwischenspeichern von Webseiten
- Umleitungen einschränken
- Code minimieren
- Bilder komprimieren
Seien Sie sich bewusst, dass Sie in den Google-Suchergebnissen nicht auftauchen werden, wenn Ihre Website nicht schnell genug ist. Google legt großen Wert auf die Ladezeiten einer Seite.
4. Mangelnde Mobilfreundlichkeit
Ein weiterer wichtiger Aspekt der technischen SEO ist die Mobilfreundlichkeit. Leider neigen Unternehmen dazu, in diesem Bereich häufig SEO-Fehler zu machen. Viele Unternehmen unterschätzen die Bedeutung der Optimierung ihrer Website für mobile Endgeräte, sodass sie sie entweder schlecht oder gar nicht durchführen.
Dies ist ein großes Problem. Google verwendet die "Mobile-First-Indexierung", d. h. es stuft Websites auf der Grundlage ihrer mobilen Versionen ein. Wenn Ihre Website keine mobile Version hat, wird sie - Sie ahnen es - nicht gerankt.
Um Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten, verwenden Sie am besten ein responsives Design. Dabei wird Ihre Website so umstrukturiert, dass sie sich an jeden Bildschirm anpasst, auf dem sie angezeigt wird. Eine bestimmte Seite hat die gleichen Elemente, aber diese Elemente werden auf dem Handy etwas anders angeordnet als auf dem Desktop, wie Sie unten sehen können:
Und so sieht es auf dem Handy aus:
5. Schlechte Praktiken der internen Verlinkung
Der nächste Punkt auf unserer Liste der wichtigsten SEO-Fehler, die es zu vermeiden gilt, ist eine schlechte interne Verlinkung. Falls Sie damit nicht vertraut sind: Bei der internen Verlinkung fügen Sie Links zu Ihrem Inhalt hinzu, die zu anderen Seiten Ihrer Website führen.
Durch die Schaffung eines Netzes von Links, die alle Seiten Ihrer Website miteinander verbinden, binden Sie Ihre Website enger zusammen und halten die Benutzer länger auf Ihrer Website. Wenn ein Nutzer einen Inhalt zu Ende gelesen hat, klickt er vielleicht auf einen Link, um eine andere Seite zu besuchen, anstatt Ihre Website einfach zu verlassen. Das führt zu mehr Konversionen.
Viele Unternehmen verwenden jedoch entweder nicht genügend (oder gar keine) interne Links oder sie strukturieren diese Links schlecht. Ein wichtiger Punkt, der bei der Erstellung von Links zu beachten ist, ist der Ankertext, der sich auf den Text bezieht, der den Link enthält. Ihr Ankertext sollte den Inhalt der Seite, auf die er verweist, genau wiedergeben.
Wenn Sie also auf eine Seite über Fertigungsarten verlinken wollen, sollte Ihr Ankertext etwas sein, das darauf hinweist, wie "Fertigungsarten" oder "Arten der Fertigung". Es sollte nicht etwas sein, das in keinem Zusammenhang steht oder nur lose damit verbunden ist, wie "Herstellungskosten" oder "Herstellungsunternehmen".
6. Duplizierter Inhalt der Website
Doppelte Website-Inhalte sind ein weiterer häufiger SEO-Fehler, der von vielen Unternehmen übersehen wird. Bei doppelten Inhalten handelt es sich um zwei oder mehr Inhalte, die entweder identisch oder extrem ähnlich sind.
Das heißt, wenn Sie einen Blogbeitrag veröffentlichen, der den gesamten Text einer anderen Seite Ihrer Website Wort für Wort kopiert, handelt es sich um doppelten Inhalt. Aber auch wenn er nicht identisch ist, kann er als doppelter Inhalt gelten, wenn er zu ähnlich ist. Wenn Sie einen Blog-Beitrag mit dem Titel "Die besten Steuer-Tools" und eine andere Seite mit dem Titel "Die besten Steuer-Tools" verfassen und beide nahezu dieselben Informationen enthalten, handelt es sich dennoch um doppelten Inhalt.
Was ist also das Problem mit doppeltem Inhalt? Kurz gesagt, wenn Google auf doppelte Inhalte stößt, weiß es nicht, welche Seite es einstufen soll, da sie so ähnlich sind. Folglich wird es in der Regel keine der beiden Seiten bewerten. Aus diesem Grund sollte jede Seite Ihrer Website ein Original sein.
7. Lokale SEO Vernachlässigung
Ein weiterer SEO-Mythos ist, dass man lokale SEO vernachlässigen kann. Lokale SEO beinhaltet die Optimierung Ihrer Website für Suchergebnisse in Ihrem lokalen Umfeld. Zu den Möglichkeiten, wie Sie Ihre lokale SEO verbessern können, gehören:
- Optimieren Sie Ihr Google Business-Profil
- Ausrichtung auf Schlüsselwörter, die den Namen Ihrer Stadt oder Ihres Bundeslandes enthalten
- Ausrichten auf Schlüsselwörter, die den Ausdruck "in meiner Nähe" enthalten
- Erstellung von Seiten, die speziell auf Ihr Gebiet ausgerichtet sind
Leider vernachlässigen viele Unternehmen all diese Dinge, was zu ihren insgesamt schlechten SEO-Praktiken beiträgt. Aber mit einer soliden lokalen SEO-Strategie können Sie in den lokalen Suchergebnissen auftauchen und so Ihr Zielpublikum direkt vor Ort effektiver erreichen.
8. Fehlen von Multimedia auf der Website
Ein letzter häufiger SEO-Fehler, den es zu vermeiden gilt, ist das Fehlen von Multimedia-Inhalten auf Ihrer Website. Bei der Erstellung von Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung vergisst man leicht, dass nicht alle Inhalte schriftlich sein müssen. Natürlich ist es in Ordnung, wenn der größte Teil Ihrer Inhalte in schriftlicher Form vorliegt. Aber es ist eine gute Idee, etwas Abwechslung einzubauen.
Erwägen Sie, neben schriftlichen Inhalten auch Infografiken und Videos zu erstellen, um Nutzer anzusprechen, die vielleicht nicht ganze Blogbeiträge oder Artikel lesen möchten. Auch in Ihren schriftlichen Inhalten sollten Sie versuchen, einige Screenshots und Grafiken (wo relevant) einzubauen, um den Text an einigen Stellen aufzulockern.
Auf diese Weise wird die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website erhöht, und Sie haben eine bessere Chance, die gewünschten Besucherzahlen und Umsätze zu erzielen.
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Die Vermeidung aller schlechten SEO-Praktiken auf dieser Seite ist in der Theorie einfach, aber in der Praxis kann es schwierig sein, genau herauszufinden, welche Änderungen Sie an Ihrer SEO-Strategie vornehmen müssen. Außerdem gibt es mehr SEO-Taktiken als nur die hier aufgeführten.
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